三星广告为智能电视广告活动提供第一方数据

三星广告与领先的数据管理平台(DMP)和其他入局平台推出了三星入局合作伙伴计划，帮助广告商利用第一方数据集计划和购买电视广告。

该项目将为广告商提供通过数据管理平台(包括Acxiom、Adobe、Experian、LiveRamp、Merkle和Oracle)访问精心策划的受众的渠道。预计明年将有更多的合作伙伴加入。该项目是三星广告不断增长的AVOD服务池的又一补充。合作伙伴计划为广告商提供了利用第一方数据来计划和激活电视活动的机会，帮助他们在数据投资上获得更高的回报(ROI)。

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观众顾问辅助功能

计划利用新计划的广告商将可以使用三星的预测计划工具——观众顾问。这意味着媒体规划指导将基于广告商的首选细分市场和自己的观众数据，以及三星广告的专有第一方电视数据。受众顾问工具根据预算对未来活动的规模、覆盖面和广告频率进行数据支持预测。这些集成也将在2022年上半年通过三星Ads DSP实现。

Justin Evans，三星广告分析与洞察全球主管说，

“现在，营销人员可以激活他们在三星广告生态系统中最有价值的资产，他们的受众由他们自己的第一方和第三方数据组合而成。”

他进一步补充道:

“数据和受众驱动的电视是广告商的未来，三星广告致力于为市场带来新的工具和合作伙伴关系，让广告商在媒体购买过程中以安全可靠的方式利用不同的数据集。”

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购买自己的数据

三星观众顾问-预测活动策划工具于2021年第二季度推出。它允许广告商插入第一方和第三方数据的任何组合，以了解目标受众在广告支持的视频点播(AVOD)上花费的规模、行为和时间。

AVOD让品牌量化他们的覆盖机会，并了解他们在不同预算水平下可以达到多少覆盖范围和频率。广告商可以通过与三星广告的DMP合作伙伴之一来策划受众，从而获得更大的覆盖面、规模和效率。

三星广告计划在2022年上半年(1 ~ 6月)之前，将“Onboarding Partner Program”和“Audience Advisor”整合到需求方平台中。媒体中心的副媒体总监莫莉·拉什纳在一份声明中表示，

“我们已经成功地在三星广告平台上激活了广告商的第一方数据，并依靠三星这样的合作伙伴来创建交钥匙集成，如他们的新手合作伙伴计划。这使我们能够更深入地了解流媒体电视观众，并使我们的CTV活动更加强大。”

三星广告使广告商能够利用他们的第一方数据来提供更强大的活动和结果，同时确保消费者的隐私偏好。在对2021年数百个广告活动的分析中，三星发现了令人鼓舞的结果。利用自有数据的品牌比不利用数据的品牌产生了高达161%的转化率。对于娱乐活动，受众顾问确定并锁定那些有一段时间没有使用客户产品的受众。该工具发现，与目标细分市场中没有接触广告的受众相比，这导致转化率提高了300%。

埃文斯表示，随着AVOD继续占据电视总收视率的份额，各大品牌已经开始选择能够“为合作关系带来大量专有数据”的合作伙伴。