交易柜台收入翻倍，CTV带动收益

数字广告公司Trade Desk公布第二季度收入为2.8亿美元，同比增长率为101%。增长速度受到强劲增长的推动连接电视(CTV)。它的收入是收益的主要部分。在周一的财报电话会议上，The Trade Desk的创始人兼首席执行官杰夫•格林表示:

“我们的平台上有近1万个CTV广告客户，比去年增长了50%以上。”

他进一步补充说，到2021年上半年，品牌在其平台上花费超过100万美元的CTV已经同比翻了一番。CTV是增长最快的频道，在总收入中所占的比例也在不断增长。它完全由客户以内容订阅的形式驱动。在大流行期间，它的供应达到了顶峰。格林说,

“我们经常对广告商说的一件事是，六个月前你对CTV的规模和覆盖范围的看法已经发生了巨大变化。”

广告客户对互联电视领域的需求不断增长，尤其是对优质广告库存的需求，为该公司带来了强劲的收入。广告客户行为的转变正在扰乱传统的电视购买广告——品牌商甚至在商业广告发布之前就提前承诺在电视广告库存上投入资金。广告商正在向数字电视转型，这为广告定位提供了灵活性和数据。这家广告科技公司正在充当CTV平台的信息交换中心，向数字买家提供广告库存，并与YouTube、Hulu、Roku等公司直接竞争。Trade Desk正在从mondelsamz和Ford等品牌那里抢广告钱。格林还提到一个食品巨头品牌将四分之一的线性电视预算转移到CTV。

“我们看到许多品牌将电视预算转向数据驱动的精准CTV。”

另一方面，Trade Desk将自己定位为围墙花园的替代品，并推出了新的广告购买界面Solimar最近。Trade Desk正试图开发一种开放的程序化方法，让广告商可以访问受众ID，并将数据导出到自己的数据库中。与此同时，围墙花园不允许提取数据并限制跨平台的数据共享。

许多广播公司都是统一ID 2.0 (UID2)标准的早期采用者，这是第三方cookie的替代品。据《广告周刊》报道，最近几周，Interpublic集团与宏盟传媒集团和阳狮集团一起加入了支持UID2的名单。格林看好消费者愿意用数据交换品牌的更多信息。

在电话会议上，Trade Desk强调了决定未来增长的两个关键因素——CTV的崛起及其数据政策。为了最大限度地减少浪费，广告商将多达四分之一的媒体预算转移到CTV，这只是一个开始。

Trade Desk预计第三季度收入至少为2.82亿美元。