谷歌拓展DOOH——你需要知道的一切

谷歌(Google)又戴上了一顶广告帽子，宣布在显示和视频360平台上推出新的“数字户外”(DOOH)广告。博客公告说，

“今天，我们正在为所有Display & Video 360用户提供数字户外广告，这样他们就可以通过程序化技术的效率在现实世界中接触到人们。”

基本上，这意味着显示&视频360管理工具现在也可以用于购买公共场所的屏幕，如体育场，机场，公交车站，购物中心，电梯，甚至一些出租车。这家科技巨头的这一举动是否受到了所有人的欢迎?

为了进一步理解，让我们先了解基本术语:

- - - - - -谷歌显示和视频360 (DV360):这是谷歌的需求侧平台(DSP)的名称。Google Display & Video 360使广告主能够在一个地方管理他们的预订、程序化和程序化保证的广告活动，包括展示、视频、电视、音频和其他渠道。

DSP:需求方平台(DSP)提供的技术允许广告商直接从发布商或广告交易所竞标和购买广告目录。

程序化的广告:这是广告库存的自动购买和销售。许多企业通过谷歌广告平台手动投放展示广告和视频广告。而对于高端软件，可以使用DV360、Trade Desk或MediaMath。这就是程序化展示广告。

从本质上讲，谷歌正在将其DSP的使用范围从网站投放扩展到户外广告。

这将如何运作?

显示与视频360的产品经理Shreya Mathur在谷歌博客中宣布，

品牌可以将传统户外广告的情感力量和吸引人的形式与其他数字渠道的效率相结合。通过一个单一的计划，他们可以在各种形状和大小的屏幕上接触到人们。”

有了Display和360的数字户外广告，品牌可以像传统广告一样，根据上下文信息接触到人们，在公共屏幕上放置广告，具有程序性和灵活性。企业还可以使用各种模板和定制设计选项来设计户外广告，他们可以使用谷歌广告仪表板来跟踪广告的效果。

它会提供个性化的DOOH广告吗?

谷歌知道一切，个性化广告能成为现实吗?的确，这是个好主意，但在商业上不可行。DOOH依赖于屏幕，很大程度上取决于显示时间。针对一群人的广告比针对个人的广告投资回报率更高。数字户外广告使品牌能够运行多个版本的信息，并且可以基于地点和时间。

因此，通过Display & Video 360投放的广告不是个性化的，也不会使用个人标识符或任何用户位置数据。相反，广告商可以根据屏幕位置的上下文信息接触到人们。例如，一家快餐店可以在午餐时间在繁华商业区的广告牌上迅速登广告，供上班族观看。当天晚些时候，同样的广告牌可以宣传附近音乐会场地即将举行的演出。

Display & Video 360已经与交易所Hivestack、Magnite、PlaceExchange、Ströer SSP、VIOOH和Vistar Media合作。这些交流为世界各地的大型媒体所有者提供了访问渠道，如cleararchannel、Intersection、JCDecaux、Lamar和Ströer。所有这些库存都可以通过程序化交易获得。

为什么谷歌要进入DOOH领域?

近年来，谷歌在数字户外(DOOH)领域取得了重大进展。这家科技巨头已经与JCDecaux和Outfront Media等多家DOOH提供商建立了合作关系，将其数字广告平台整合到户外广告展示中。

时尚零售商ASOS与德高的测量合作伙伴进行了一项地理实验，以评估数字户外广告对品牌指标的影响。根据谷歌的数据，与控制区域相比，暴露区域的品牌知名度提高了14%，品牌关注度提高了22%。

谷歌进入DOOH的一个原因是这种广告媒体越来越受欢迎。DOOH近年来有了显著的增长，全球市场估计将达到到2028年将达到143亿美元。这种增长是由技术进步推动的，比如数字屏幕的普及以及移动和社交媒体与DOOH活动的整合。188bet体育投注

谷歌进入DOOH的另一个原因是能够瞄准特定的受众。凭借其庞大的数据收集能力，谷歌能够使用基于位置的数据来针对特定地点的特定消费者。这使得广告商能够比传统形式的户外广告更精确、更有效地接触到他们想要的受众。

此外，谷歌进入DOOH可以提供更具吸引力和互动性的广告体验。通过整合其数字广告平台，广告商可以使用增强现实和交互式显示等功能来创建更具沉浸感和吸引力的广告活动。这不仅提高了广告的效果，也提高了消费者的体验。

此外，谷歌进入DOOH可以更好地衡量和跟踪广告活动。通过使用其数字广告平台，谷歌能够为广告商提供有关其广告活动表现的详细见解和分析。这使得广告商可以做出数据驱动的决策，并优化他们的广告活动，以获得最大的效果。

总的来说，谷歌进入DOOH是一个战略举措，与公司的使命保持一致，即将人们与他们需要的信息和服务联系起来。188金宝慱真人亚洲体育通过与DOOH提供商合作并整合其数字广告平台，谷歌能够为广告商提供更有针对性、更吸引人、更可衡量的广告体验。这不仅有利于广告客户，而且还增强了消费者体验，推动了DOOH市场的增长。

对竞争对手有什么影响?

谷歌进入户外广告领域对竞争对手的影响将取决于具体的竞争对手和市场动态。一些竞争对手可能将其视为威胁，而另一些竞争对手可能将其视为合作或在市场中脱颖而出的机会。最终，对竞争对手的影响将取决于企业和消费者对谷歌户外广告产品和服务的接受程度，以及它们与市场上现有产品的竞争程度。188金宝慱真人亚洲体育

DV360 DOOH广告只针对上下文，因此品牌可以有效地增长和扩大付费媒体活动。正如Search Engine Land所指出的:

这些新的广告类型可能对ASOS、耐克、麦当劳或Facebook等国内或全球品牌都很有效，但小型和本地企业可能很难证明它们的使用是合理的。如果你不能明确你的目标受众，只能调整他们的位置或屏幕类型，那么对于品牌来说，这可能不是一个解决方案。但如果你有足够的预算，不妨在你运营的几个城市进行测试

当然，谷歌为所有DV 360用户提供DOOH媒体广告选项将使其易于访问和灵活。当购物者在地铁、加油站或机场等公共场所的屏幕前时，它将吸引他们。由于其庞大的覆盖范围，它将改变游戏规则，看看它是否能征服线下广告领域将会很有趣。