b谷歌广告增强CTV广告
b谷歌的显示和视频360 (DV360)平台添加帮助广告商更好地计划、购买和衡量他们的联网电视(CTV)活动的新功能。随着过去几年向流媒体的转变,越来越多的广告商将建立连接电视(CTV)活动作为其媒体战略的优先事项。随着越来越多的广告商关注CTV,该平台的新功能旨在提高CTV活动的定位、预测和测量。
的一些新特性显示&视频360广告客户用来计划、购买和衡量CTV广告。
计划:达成计划
在显示和视频360达到规划师是一个工具,以准确地预测到达和预期表现的CTV活动。它帮助广告商发现新的出版商和CTV库存,并推动更有效的预算分配决策。
Reach Planner中的电视功能功能使广告商能够评估流媒体出版商(如YouTube, Hulu和Roku)以及线性电视的独特和增量覆盖范围。这些信息有助于广告商在预算分配和发现新的CTV库存时做出更明智的决定。
目前,美国、日本、越南、法国和德国的广告商都可以使用Reach Planner更新。美国的广告商还可以利用来自Comscore排名前150位的本地市场的电视消费数据,进一步缩小目标受众的范围。
另一个新功能是交易ID预测,它允许广告商在投放前了解首选交易或程序化保证交易的表现。这对CTV广告特别有帮助,因为许多有价值的库存都是通过交易出售的,尤其是在世界杯或超级碗等重大赛事期间。
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买入:溢价配售
YouTube CTV (Connected TV)库存是指YouTube上可用的广告空间,观众可以通过连接到互联网的电视设备访问这些空间。想要访问此目录的广告商可以通过Instant Reserve来实现,这是一项功能,使他们能够轻松预订YouTube CTV上的付费广告位。Instant Reserve还解锁了以前只能通过公开拍卖购买的受众定位功能。
即时储备提供策划包,包括YouTube电视和其他YouTube选择阵容。这些包允许广告商通过选择与他们的具体目标和目的相一致的位置来更有效地接触他们的目标受众。
除了即时预订,另一种获得优质CTV库存的方法是在Display & Video 360的电视部分创建交易或激活库存包市场。这意味着广告商可以在广告活动启动前获得优质的CTV库存,并确保其安全,使他们能够更好地控制和确定广告活动的效果。
除了市场,Display & Video 360最近还推出了CTV观众功能,允许广告商接触到任何地方的观众,他们可以流媒体连接电视内容。广告商可以利用他们的第一方受众名单来联系他们已经有关系的人,然后扩大他们的CTV活动的范围,通过谷歌受众接触到更大的群体,比如“体育爱好者”。这有助于广告商通过瞄准更有可能对他们的产品或服务感兴趣的特定人群来增加他们的活动范围和有效性。188金宝慱真人亚洲体育
衡量标准:广告频率和报告
显示&视频360可以帮助广告商管理广告的频率在CTV设备上。广告商可以通过跟踪广告向观众展示的次数来管理广告频率,并利用这些信息相应地调整广告的投放。它还提供了关于哪些发布商和策略正在推动最大增量覆盖的见解,这使广告商能够优化他们的广告活动并提高他们的整体表现。
他们还发布了一份独特的覆盖重叠报告,帮助广告商识别不同发行商、活动和设备的重复覆盖。该报告提供的信息可用于确定竞选级别的频率上限,这有助于尽量减少重叠和减少媒体浪费。此功能可用于全球所有显示&视频360帐户和活动经理360。广告商可以使用该报告来做出数据驱动的决策,并优化他们的广告活动,以获得更好的效果。
b谷歌的显示和视频360平台推出了新功能,以帮助广告商计划、购买和衡量他们的CTV广告活动,这表明该平台对CTV广告日益增长的需求做出了反应。
派拉蒙广告计划在CTV上使用统一的ID 2.0来扩大身份
派拉蒙广告正在启用统一ID 2.0 (UID2),以便在其拥有和运营的流媒体频道上进行广告交易,这些频道位于该公司的视频广告平台EyeQ内。它将允许广告商通过将他们的第一方数据与整个派拉蒙库存的观众数据相匹配来定位观众,并能够在派拉蒙的EyeQ库存中扩展解决方案。
UID2是由The Trade Desk首创的一种识别观众的行业方法。它是一个没有cookie的标识符,鼓励使用散列和加盐的数据来最大化库存价值,同时保护消费者隐私。Leo O 'Connor,派拉蒙高级副总裁兼程序化广告主管说,
“通过EyeQ,我们开始为广告商提供大规模的优质CTV广告解决方案,以受众优化能力和简单,快速的活动执行为基础。我们很高兴能够与The Trade Desk合作,利用Unified ID 2.0,为我们共同的广告客户提供创新的、注重隐私的受众定位解决方案。”
派拉蒙EyeQ作为跨派拉蒙的流媒体库,包括派拉蒙+,冥王星电视,BET,哥伦比亚广播公司新闻,哥伦比亚广播公司体育网络,喜剧中心,MTV,派拉蒙网络,史密森频道,VH1,和更多的广告客户的单一入口点。
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派拉蒙,私人运营商
派拉蒙将作为私人运营商支持UID2。作为一家私人运营商,派拉蒙的数据将在进入程序化生态系统之前,在派拉蒙的技术堆栈中被散列并添加到UID2令牌中。这意味着原始的电子邮件地址将被无法追溯到它的随机字符(数字/字母)序列所取代。为了创建UID2标识符,发布者必须通过电子邮件地址获得用户的同意。
随着这一消息的公布,派拉蒙也加入了这一行列其他主要的UID2支持者,包括迪斯尼,宝洁公司还有其他几个人加入了Trade Desk的工作。The Trade Desk首席营收官蒂姆·西姆斯(Tim Sims)表示:
“派拉蒙将统一ID 2.0纳入精选库存,这是目前电视媒体购买发生巨变的一个重要时刻。”
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整合广告科学报告强劲的第四季度收益与CTV增长
专注于测量和广告验证,Integral ad Science正在追求两个趋势:情境定位和连接电视(CTV)。该公司公布季度收益,去年的收入为3.235亿美元,比2020年增长了三分之一以上。然而,积分公司的净亏损也逐年增加,从3200万美元增加到5200万美元。首席执行官丽莎·乌茨施奈德告诉投资者,公司的重点是“增长”。
最近的重大事件收购使IAS能够获得关键增长领域的关键技术、服务和全球团队,例如CTV、上下文定位、社交媒体和供188金宝慱真人亚洲体育应链优化。188bet体育投注
目前,该公司每季度招聘100多名员工,比以往任何一个季度都多。第四季度,IAS最大的收购Publica为其带来了750万美元的总收入。公开场合该公司以2.2亿美元的价格被收购,是国际会计准则集团去年进行的三笔收购中最大的一笔。Publica业务目前只占Integral总收入的8%,但它是Integral向CTV扩张的关键组成部分。Lisa Utzschneider于2018年底加入IAS。据adexchange称,在被Oracle Data Cloud收购后,Moat失去了股份和客户,离开了IAS和DoubleVerify该公司也于去年上市。追逐CTV然而,机遇意味着与其他竞争者竞争,比如尼尔森。
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CTV广告服务器,如Publica,可以收集供应方信息,如出现广告的应用程序或节目,或视频内容的类型,以提高电视广告的收视率。许多全球出版商选择Publica来加强他们的广告服务,并加速他们的CTV战略。其中包括与rlaxx TV, VlogBox和WPSD Local 6的新集成,作为Paxton Media Group的一部分。
Utzschneider告诉adexexchange,“它帮助我们推出了竞争对手无法生产的差异化产品。”
尽管CTV是最大的增长前景,但与直觉相反,程序化仍然是业务的顺风,它继续推动加速增长。广告商直接、程序化和供应方是IAS的三个主要收入领域。广告商直接收入同比增长7%,其中包括来自开放网络和社交平台的收入。第四季度的程序化收入同比增长43%。综合来看,广告收入占总收入的84%。程序化广告预计将在2022年第一季度超过广告商直接广告,成为广告商总收入的最大组成部分。
程序化增长的一个关键驱动力是该公司的情境广告产品,它将广告资金引导到品牌安全或品牌合适的内容上。当广告投放到不适合品牌的媒体上时,它还能协调广告活动。一位潜在投资者在财报电话会议上询问,地缘政治紧张局势(指俄罗斯入侵乌克兰)以及与这些“事件”相关的网络关注和社交媒体内容的增加,是否会影响国际会计准则与广告商的互动。188bet体育投注Utzschneider说,
“就地缘政治事件而言,我们的技术和服务从未像现在这样重要。188金宝慱真人亚洲体育它的相关性贯穿了今年,去年,我们都经历了前所未有的事件。再一次,营销人员继续向我们的品牌安全性、品牌适用性解决方案学习,特别是当我们看到社交平台的快速普及、社交平台的动态特性以及内容的不可预测性时。”
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打开CTV的机会:未来是什么样的
2022年是CTV年——一个被俘虏的观众,一个引人入胜的屏幕!
在联网电视(CTV)上做广告就像一个进入客户客厅的公开邀请。一个不容错过的好座位。这些数据可以证明这一点!
eMarketer预计CTV广告支出将达到144.4亿美元,比2020年增长60%。到2025年,这一数字将增加一倍以上,超过300亿美元。
将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合,就有可能释放这些广告收入。行业专家的目标是更多地关注身份、互动性和参与度、广告支持视频点播(AVOD)的增长,以及电视和在线视频的融合。
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测量与鉴定
广告衡量主要是一个来自生态系统碎片化的挑战。换句话说,没有共同的货币。
尼尔森的基于面板的方法可以在线性电视中无缝工作,但对于高度动态和可寻址的CTV生态系统来说,它被证明是不够的。这种方法无法为广告商提供对广告活动效果的必要洞察。这导致它在9月份失去了媒体评级委员会的认证
最根本的问题是缺乏跨各种CTV平台的通用标识符。一个通用的、跨平台的标识符将简化媒体购买者对CTV广告活动的规划和分析。因此,我们尝试使用替代货币来衡量线性和CTV平台上的重复受众。
CTV大量使用IP地址作为其最后一个非基于同意的标识符。然而,由于不断提高的隐私法规,IP地址可能会在2022年被计算在内。因此,行业参与者必须继续尝试新方法,以充分利用他们所拥有的用户数据。
与此同时,洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间是一种安全可靠的方式,让媒体公司和广告商分享他们的第一方数据,用于定位和衡量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据,进行更高级的基于受众的购买。
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互动性和参与性
这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容
高质量、创意和吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力,帮助品牌与消费者建立联系
参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。通过测验、广告选择器或简单的品牌目录与广告互动的用户通常会在广告运行后停留更长的时间。
购买用户在屏幕上看到的内容将加快速度。广告商必须衡量的不仅仅是印象,还要以新的方式衡量用户参与度,推动现实世界的购买。
话虽如此,看电视是不够的——这取决于你在看什么,以及你对这件事的投入程度。这将决定观众对广告插播和广告中的信息的参与程度。
电子商务营销人员受益于CTV渠道,因为他们推动了整个渠道的行动。中央电视台的广告经常提示人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。
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避免是不可避免的
所有付费视频内容都没有广告。
然而,到2021年,订阅内容将向广告支持的内容倾斜。数以百万计的用户非常迅速地订阅了流媒体服务,这一趋势在2020年大流行期间只会加速。188金宝慱真人亚洲体育
直到最近,最流行的选择还是视频点播订阅。尽管如此,市场趋势表明,基于广告的视频点播正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现,该报告显示,62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家公司Roku在其2020年年度报告中透露,使用其基于广告的模式开设了1400万个新账户。
数据显示,订阅疲劳正在形成。TVision报告称,从2021年第一季度到2021年第三季度,在AVOD上花费的时间增加了9.3%,占比为38%。与此同时,订阅平台(SVOD)的收视率下降了8.6%。
的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会很快放慢速度,特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是游戏规则的改变者。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的观众,从而带来更多的广告收入。随着AVOD将观众、广告商和内容创作者聚集在一起的能力,货币化将继续受到欢迎。
2022年将会有新的进入者进入市场,他们将通过更个性化的定位更好地进入电视。然而,这并不意味着SVOD的前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——无尽的消费者选择——流媒体平台需要投资和扩大他们的内容供应。
融合是未来吗?
随着观众习惯从传统的线性电视转向支持互联网的连接电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项,广告商很难达到规模。尽管传统的线性电视仍然具有大众吸引力,并且是任何媒体计划中必不可少的组成部分,但广告商也可以通过CTV追求细微差别,灵活性和精确性。
那么,收敛是答案吗?
对于线性广告,广告商们正转向CTV以获得增量覆盖。广告客户的增量覆盖范围代表了他们的线性和CTV广告的重复受众。那些无法通过线性电视时间表接触到用户的广告代理商现在可以通过额外的CTV购买来接触到他们。实现增量化是可能的,因为消费者渴望选择,并希望手头有所有的选择。
在大数据时代,我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说,“如果你知道得更好,就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。
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联网电视解释:CTV的基本词汇
联网电视(CTV)在程序化广告领域发展迅速,并掀起了一股热潮。这并不让人感到意外!
CTV广告是最有效的,高度针对性的,可追踪的,品牌安全的。与传统的电视广告相比,它们提供广播质量的广告体验。根据CTV尼尔森指南,60%的美国广告主计划今年将广告收入从线性电视转移到连接电视(CTV)或OTT。
鉴于消费和广告机会的增长,CTV的使用量增加了自2018年以来增长了123%。然而,考虑到CTV的广度,发现广告机会并不容易。在大多数情况下,当访问电视/视频内容时,OTT (Over-the-top)和CTV (Connected TV)设备会混淆。此外,加上有线电视或传统电视(用今天的说法)会让水更浑浊。
因此,本术语表解释了两者的区别联网电视(CTV)、OTT (Over-The-Top),以及线性电视。在一个快速发展的程序化广告景观,词汇表汇总了许多术语和首字母缩略词的营销人员使用。
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重要的事情先做
在深入研究其他术语之前,让我们先了解某些流术语的基线定义。
线性电视
线性电视是一种传统的有线电视或卫星电视,有固定的观看时间。观众可以在特定的时间在特定的频道上观看节目。
连接电视
CTV或连接电视简单地指任何设备,如智能电视,用于通过互联网传输电视和视频内容。可以访问OTT内容并连接到互联网的电视机。根据最近的一份报告,80%的美国电视家庭至少有一个连接的电视设备。与数字世界相连,CTV可以实时向观众展示程序化广告。
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过多的(OTT)
简单地说,这就是从CTV或任何其他联网设备上的应用程序流式传输内容的过程。除了视频点播平台,OTT应用还包括音频流媒体、消息传递和基于互联网的电话服务。188金宝慱真人亚洲体育
类似的产品
有一组新的行业术语经常被混淆联网电视广告。它们与CTV很接近,但又不一样。
程序化的电视
一种在线性电视上购买和投放广告的方法,具有技术自动化和数据驱动的倾向。一些电视广告时段可以通过dsp程序化购买。需要注意的最重要的一点是,广告不同于连接电视(CTV)。有一个常见的误解,即节目电视被称为“CTV节目”或“OTT节目”。这些术语指的是连接电视,而不是传统电视。在这个新环境中,了解这种差异对广告专业人士来说至关重要。
先进的电视
这是一个总称,指的是通过互联网直播或点播的任何电视内容。它包括OTT、连接电视(CTV)和可寻址电视,但超越了传统的线性电视模式。高级电视在全世界都很流行。一个三星研究表明,63%的电视观看时间是在流媒体服务上度过的。188金宝慱真人亚洲体育
可寻址的电视
可寻址电视或ATV是一种技术能力,为观看同一节目的每个家庭提供不同的广告体验。它使广告商能够针对特定的受众与个人广告和优化他们的营销活动。可寻址电视广告和可寻址数字广告一样是程序化的。
例如,a先生可能会因为想买房子而看到房地产广告,而你可能会因为你之前的兴趣而看到摩托车广告。
下图解释了可寻址电视的工作原理。
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库存和格式
视频点播(VOD)
视频点播(VOD)也被称为可寻址VOD。用户可以在任何方便的时间观看他们喜欢的内容。看电视的人不会围着电视安排他们的日程,相反,他们会把它安排在自己繁忙的日程中。视频点播内容可以在直播后进行流媒体或下载。因此,即使错过了一集,观众也可以随时随地观看。它可以在机顶盒、OTT内容服务、移动网络、移动应用程序和视频流媒体服务上找到。188金宝慱真人亚洲体育与传统电视不同的是,观众可以根据自己的选择暂停、快进和播放,广告也会被放置在内容中。
SVOD
订阅视频点播(SVOD)是一种基于订阅模式的流媒体服务。消费者付费订阅,就可以访问按需内容目录,并观看无广告的内容。SVOD的例子包括Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO MAX和AppleTV+。
另一方面,一些SVOD提供商提供一种混合模式,以较低的订阅价格提供广告支持的内容。由于用户仍然需要登录并支付订阅费,因此混合服务被归类为SVOD。Hulu、Peacock、ESPN+和Quibi就是其中的几个例子。
AVOD
广告视频点播(AVOD)是广告支持的内容,对消费者免费。YouTube和Hulu就是最好的例子。
TVOD
交易视频点播是SVOD的对立面。顾客按每次观看的次数购买内容。顾客会为他们想看的电影或电视节目付费。TVOD的例子是谷歌Play, Apple iTunes或YouTube电影。
多通道视频节目分配器(MVPD)
通俗地说,它是一种提供多个电视频道的服务。服务提供商通过有线电视或卫星电视收取订阅费,提供视频节目服务。188金宝慱真人亚洲体育例如Comcast, DirecTV, DISH, Cox, Verizon等等。
vMVPD
vMVPD代表虚拟多通道视频节目分发商(是的,相当拗口)。这些也被称为瘦包,提供经济的数字有线或卫星包。流媒体服务或服务提供商通过互联网提供视频节目,而无需创建自己的内容。Sling TV、Playstation Vue、Pluto TV (Viacom)、Xumo就是其中的几个例子。
结束
联网电视(CTV)正在成为每个营销人员品牌组合的一部分。为广告业的未来做好准备吧。本指南旨在帮助您深入了解令人兴奋的互联电视(CTV)术语世界。
快速回顾
一个快速回顾完整的词典上的连接电视(CTV)术语与插图指南。
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Roku和Shopify合作,为中小企业推出CTV广告
Shopify和Roku宣布合作,提供一款用于创作的Roku应用程序CTV广告并管理所有Shopify企业仪表板上的活动。目标是从中小企业在地方电视广告上花费的164亿美元中分一杯羹。
的将Roku纳入Shopify的营销解决方案将使其成为Shopify应用商店中第一个电视流媒体应用程序,允许中小企业通过电视广告加强品牌并产生收入。
Roku的平台是专为商家自己使用的,广告预算低,已经证明是成功的,一个广告商的品牌的考虑增加了63%。
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Roku和Shopify合作:这对卖家意味着什么?
感谢Roku的应用程序,Shopify任何规模的卖家都将能够利用准确的人口统计数据和测量方法,在他们的营销渠道中快速构建电视广告活动。这是传统的线性和有线电视广告解决方案的一个巨大飞跃,这些解决方案的目标和测量可能性有限。
Shopify的产品总监Amir Kabbara说
在Shopify,我们专注于帮助我们的商家接触更多的消费者,提高他们的销售额,并建立蓬勃发展的业务。
通过在Shopify应用商店推出新的Roku应用程序,商家可以将他们的产品直接带到电视屏幕上,同时让消费者在客厅里就能发现令人兴奋的新品牌
Shopify用户可以从Shopify应用程序商店下载Roku应用程序,然后他们可以轻松选择广告的受众,预算,时间和持续时间-最后提交创意。很快,用户将能够开始他们的活动,并将他们的品牌信息传达给数百万在家看电视的人。
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所有你需要知道的有关连接电视广告!
随着传统电视的衰落,我们的广告行为也发生了转变。这一转变因央视的发展而加速互联电视广告。
整个景观数字广告现在正被中央电视台接管——这很大程度上是因为你可以选择在大屏幕上播放你的广告,而不用支付高昂的价格,在短时间内就能接触到有线电视用户和高度参与的观众!
扩展我们所说的CTV-它是一种连接到互联网的电视,可以通过普通的有线电视观看。的连接电视可以流式传输OTT流媒体服务、互联网浏览数据和互联188金宝慱真人亚洲体育网应用程序。
这些OTT或Over-The-Top平台使营销人员在广告和发布内容方面具有优势。此外,有超过1.64亿美国消费者通过联网电视设备观看视频内容,预计这一数字将达到2.041亿2022年的观众。
随着中央电视台在全球范围内获得广泛的吸引力,我们可以期待在未来几年看到一个完整的数字复兴。
随着我们的探索,继续阅读下面的内容互联电视广告,各种广告形式,好处,它在中东和北非市场的存在,使CTV广告成为可能的OTT平台,最重要的是-它的未来!
什么是联网电视广告?
深入研究连接电视含义在美国,“一对一”广告仅仅意味着探索一种程序化生成的广告形式。
联网电视的广告可以放在任何可以连接到互联网的电视或设备上流媒体视频超出有线电视提供商标准提供的内容。此外,以编程方式购买并显示在游戏机、电脑/移动流媒体、游戏设备、OTT或智能电视上的广告被称为CTV。
任何旨在处理多媒体和连接互联网流媒体的设备都可以支持互联电视广告。
如果你对什么是联网电视广告,真的,然后我们给你一些答案。
CTV广告是一种私人市场(PMP)业务。在拍卖中使用了多层拍卖编程媒体购买网络,每个级别都有自己的定价和访问限制。这使得广告商在拍卖中获得更精确的位置,而出价更少,从而大大提高了中标率。
与传统的电视广告相比,CTV可以更精确地定位和选择库存,从而更有效地进入更大的市场。
简单地说,CTV是现在和未来强大的数字广告媒介。现在,在我们变得太专业之前,让我们来阐明一下联网电视的好处为广告商。
联网电视广告将如何给你带来优势?
在下面的空间里,我们整理了一些方法联网电视的好处你的公司!
1.帮助创造品牌共鸣
广告在OTT和联网电视上以相当低的频率播放,通常一次只有一个广告。为了支持这一点,最近的研究显示,与其他平台的完成率相比,奥特消费者完成了98%的视频广告。
因为观众不会被一个接一个的广告所淹没,他们更有可能全神贯注地关注一个广告,并记住这个品牌。根据同一项调查,与桌面和手机观众相比,OTT观众表现出更高的品牌认知度和好感度。
即使他们没有立即采取行动,向更有反应的观众展示广告也会增加他们未来成为客户的可能性。
2.帮助找到合适的受众
在适当的时候
连接电视预计将继续快速增长,最终超越线性电视,为观众提供可控的观看体验,获得高质量的内容,允许他们在想看的时候选择他们想看的内容。
因为OTT平台主要是千禧一代消费的广告(这也是针对特定受众的)会给这一代人一种控制媒体消费的感觉。大多数千禧一代都倾向于跳过广告,或者跳过它,因为它不会引起他们的共鸣。
但随着互联电视广告,广告商可以评估他们的目标受众,并在合适的时间接触他们——产生更多的流量,收集更多的潜在客户。
3.口袋上很轻
CTV广告是广告商节省大量印象成本的一个机会。只有一个人在个人联网设备上看到广告,而电视上的广告可能会被多个人看到。
同一条广告可以被几个人同时观看,从而降低了广告商的每次展示成本。这对广告商来说是一个预算友好的选择。
4.增强用户体验
联网电视允许全屏播放有针对性的、高度定制的、立体声高清质量的广告。因此,更好的广告质量提高了品牌忠诚度,提高了品牌知名度。
此外,联网电视广告提供自然的大屏幕体验,具有出色的广告可视性。它模仿了普通有线电视的外观和感觉。消费者不仅对央视广告更加关注,而且看广告的时间也更长。
这是一些方法联网电视的好处你和你的追求将你的内容传播给合适的人。
电视广告有哪些不同的形式?
长期以来,在线生态系统一直是传递和消费各种广告形式的好地方,现在CTV广告正在积极改变人们看电视的方式。
在联网电视上做广告是一种很棒的体验。它使广告商能够测试动画,静态,号召行动和互动视频广告,以提高消费者参与度和视频内容的性能。
这里有一些很棒的连接电视广告格式你可以合并:
1.队列的广告
流媒体视频广告允许您在不同的观看点为观众提供简短,令人难忘的商业信息。
2.片前视频广告
这些互联电视广告片段在主要内容之前呈现,并且足够吸引人,令人难忘。影片播放前的视频广告能显著提高销量和品牌曝光率。
3.插播视频广告
这广告格式提供类似电视的用户体验,并在主要内容期间显示。观众通常会毫不犹豫地观看中间镜头。
4.片后视频广告
因为它们在主要材料之后显示,所以它们是最不分散注意力的,对用户的观看体验没有影响。在看完片尾广告后,观众更有可能采取预期的行动。
5.暂停视频广告
它是当观众的眼睛盯着屏幕时呈现的,密切关注其中的信息,并且它不与其他设备或信息形式竞争注意力,因此具有很高的观看率。
营销人员可以大大增加他们的成功数字运动通过各种视频格式在他们的指尖。品牌可以调整受众的反应,个性化参与,并通过选择定制的方式向全球不同的受众发送量身定制的信息连接电视广告格式对于每个单独的活动。
在下面的部分中,我们将详细介绍允许CTV广告的高级OTT平台/应用程序!
4个允许连接电视广告的顶级OTT平台
这里有四个惊人的奥特平台/应用程序可以无缝地互联电视广告。
1.苹果电视
随着无广告流媒体服务的推出,苹果在全球范围内推出了原创电视。你可以快速订阅你想要的频道,而无需下载任何额外的第三方应用程序。
使用苹果电视应用程序,您可以观看您的会员特权附带的材料。此外,Apple TV棒完美地简化了CTV广告和娱乐内容。
2.亚马逊火
最好的之一互联电视广告平台亚马逊Fire提供语音搜索功能,改进的键盘,快速访问应用程序,以及播放控制和导航。它还下载了控制传统电视的应用程序亚马逊火的平板电脑。
这些应用程序兼容安卓和iOS智能手机。游戏机、有线电视盒和其他连接的电视设备都播放OTT视频广告。
OTT视频目录允许规划目标应用于流媒体,弥补当前数字媒体与传统电视广告之间的差距。
3.谷歌电视
b谷歌的智能电视制造商有一个明显的优势,为他们提供了传统和OTT世界的视角。智能电视内置了各种联网应用程序,你可以从各种智能电视套装中进行选择。
谷歌电视为商业和广告提供了几乎无限的功能。
4.Roku
联网电视营销人员从Roku获得了最大的能力,OneViewTM广告有许多复杂的选择。身份、即时OTT预测、飞行中归因和专有受众都是由Cross设计的,它产生了最好的结果。
顶尖之一互联电视广告平台Roku发布了升级版广告平台,扩大了OTT市场的多样性。它刚刚推出了一项新的消费者数据计划,以帮助CPG营销人员使他们的CTV广告更加可量化和准确。
这些都是溢价央视广告平台现在,让我们来看看中央电视台在中东和北非市场的表现。
中东地区CTV广告
根据eMarketer的数据,美国订阅OTT视频的人数中东和非洲在2020年增长了约31.2%,使得中东和北非地区亚太、中欧和东欧、拉丁美洲、北美和西欧之间增长最快的地区之一。
广告商有可能把他们的创意信息放在电视节目中,如CTV和OTT广告环境在中东和北非市场发展,通过比线性电视更相关、更有针对性的广告,最大限度地扩大覆盖面和投资回报率。
互联电视广告:未来会怎样?
联网电视广告显然是广告的未来。随着广告为目标受众定制,更高的参与率,对互联网驱动的智能手机的更高依赖,以及对消费视频内容的普遍兴趣的上升互联电视广告是多么的欣欣向荣啊!
联网电视广告统计在世界各地,人们普遍接受正在发生的数字化转变。有超过1.64亿美国消费者通过联网电视设备观看视频内容,预计这一数字将达到2.041亿2022年的观众。此外,根据对互联电视行业的研究,拥有CTV的家庭数量预计将增长至到2023年将达到82%。
近年来,CTV市场的人气呈爆炸式增长,研究表明53%的英国家庭至少使用一种流媒体或订阅服务。
此外,据Ofcom称,疫情增加了我们观看数字电视的时间。最初主要由16至34岁的年轻人推动的一种时尚,现在已经蔓延到55岁以上的人群,他们开始接受一种新的看电视方式。
让更多的人了解联网电视广告统计在美国,中央电视台的节目广告在过去几年中达到了78%的美国家庭,并且大约增长了122%全球程序性广告支出在2020年。
此外,Roku最近一直在CTV市场占据主导地位,占CTV节目广告支出的46%。三星、苹果和亚马逊分列第二、三位,市场份额约为10%。从2012年Q120到420年Q420,苹果的广告市场份额增长了379%。
最后
正如我们看到的,互联电视广告通过提供更多可定制的包装,个性化广告的可能性和更多的参与,为公司提供重要的机会来开发真正有效的广告活动。
为了让电视在数字时代取得成功,营销人员需要与其他数据所有者合作,继续提高广告的有效性和可测量性。
让公司有能力准确地定义受众,将支出从一个频道转移到另一个频道,并更成功地进行衡量,这些都是行业证明CTV投资不仅在短期内是合理的,而且在未来几年也是合理的。
联网电视广告正在全球范围内发展和形成,并有望在未来几年继续在世界上占据主导地位。
Smart收购动态,一个无cookie的CTV广告平台
独立广告货币化平台Smart AdServer收购了集成视频广告市场DynAdmic,以扩大其业务CTV以及媒体服务产品。188金宝慱真人亚洲体育
dynammic的技术和运营将整合到Smart的产品中,为买家提供独特的媒体解决方案,并为媒体出版商提供新的独家货币化渠道。
为了更好地将广告活动绩效目标与用户隐私需求联系起来,合并后的集团将受益于创新无cookie上下文定位的可能性。
DynAdmic于2012年在巴黎成立,目前已扩展到美国、法国、德国、墨西哥、巴西、哥伦比亚、迪拜等7个地区,其中美国占其收入的60%。
DynAdmic拥有120名员工,到2020年增长了32%,预计到2021年上半年将增长90%。
广告商可以使用其专有的音频和视频内容识别技术来实现无cookie的上下文定位解决方案。dynamdmic进行专门的视频广告活动,其中OTT和Connected TV占40%。
Smart首席执行官Arnaud Creput表示,此举将加速他们在美国的战略发展收购他们致力于在优先考虑隐私、透明度、创新和性能的主流平台上建立一个可扩展的、独立的选择。他还补充说:
“我们对dynammic开发的技术和专业知识印象深刻,他们通过OTT和CTV情境定位为品牌和代理商带来了卓越的表现。dynamic的加入补充了Smart的无cookie和CTV优势,这是我们行业最关键的转变。”
Smart对dynamic的收购鉴于该公司于2019年12月收购了LiquidM,并推出了“直接购买”平台Smart Buyer Connect,这是该公司全球扩张的合乎逻辑的下一步。
DynAdmic完全与Smart的现有控股和持续战略相结合,投资于技术和媒体服务,帮助媒体买家,在提供托管媒体解决方案的同时,拉近他们与优质出版商的距离。188金宝慱真人亚洲体育另一方面,聪明的发行商客户可以从dynammic的新盈利渠道中获得优势,从而刺激需求。
斯特文森·邦让,DynAdmic的首席执行官和首席技术官布鲁诺·钱皮恩说
Smart的全栈能力将使我们能够快速与他们的平台集成,再加上他们强大的技术、专业知识和全球影响力,将为我们的客户和合作伙伴创造巨大的价值。”
他们还补充说,他们很高兴能加入一个先锋和行业领导者,他们认为Smart是帮助他们实现增长目标的合适合作伙伴。
“我们拥有同样的价值观,即独立、卓越和创新。”
到2021年,美国CTV广告收入将达到210亿美元!
根据BMO资本市场华尔街股票研究团队上周发布的一份报告,联网电视(CTV)广告支出在美国,预计今年将达到近210亿美元,并将以每年23%左右的速度增长,到2030年将达到约1000亿美元。
蒙特利尔银行分析师丹尼尔·萨尔蒙在报告中写道
“CTV广告的增长是我们在职业生涯中被问到的头号话题的答案。互联网广告不可避免的增长何时会扰乱电视广告预算?CTV被定义为使用电视在互联网上传输视频,它处于广告转型的十字路口,连接着标志性的传统渠道(电视)和增长最快的数字格式(视频)。”
在这份分析报告发布的几天前,群邑刚刚发布了一份关于美国广告市场的最新报告。该报告预计,名为“CTV+”的新广告类别今年将达到90亿美元,大大超出了许多此前的预测和预测。
BMO认为CTV广告的“先进目标定位能力”明显优于传统电视广告,这是其乐观的原因之一。
萨尔蒙补充说CTV可以直接针对单个家庭或用户,而不像线性库存通常针对广泛的人口统计和/或大都市地区。他还说:
“这个概念在电视领域并不新鲜,因为可寻址电视早于CTV,但它才刚刚开始扩大规模。”
COVID-19大流行期间广告科技行业并购交易的影响
2020年面临着诸如流行病、种族骚乱或经济衰退等全球性问题。在早期,由于恐惧和不确定性,许多广告商已经在许多领域撤出,但令人惊讶的是,预计广告支出的放缓幅度很小,预示着未来的稳定增长。尽管经济危机,广告科技和人工智能科技公司的股票表现依然良好。广告技术正在经历一个整合阶段,但在这场大流行中,交易的有效性将是下一个显而易见的问题。点击这里了解更多。
流感大流行中的交易
Luma Partners的顶级投资银行家特伦斯·卡瓦贾(Terrence Kawaja)在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出,在疫情期间,交易数量下降了近一半,其中许多是在疫情前就已经在筹备中的传统交易。并购交易在第一季度和第二季度大幅下降,由于当前危机造成的短期信心不足,预计第三季度将进一步减少。然而,并购活动已经再次回升,到2020年底将会出现更多。Kawaja还说,
“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况,买家又回来了,正在寻找交易。”
我们从哪里看到这些新的活动?
Kawaja对即将到来的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场提供了重要见解联网电视、身份识别、手机应用、音频,以及他所谓的“程序化终局整合””并对此进行了进一步的阐述。
1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的快速增长市场,到明年将有50%的市场可寻址。在疫情期间,CTV的收视率有所上升,消费者的收视率从线性转向流媒体,这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。随着向流媒体的加速转变,CTV的交易活动正在增加。
2.身份:360度营销的核心见证了许多来自大型科技公司的隐私法规和数据限制b谷歌Chrome关闭cookie苹果对IDFA的弃用,带来了诸如限制开放网络的定位和测量等挑战。与此同时,也有机会自身的数据以及上下文定位的复苏。大公司定位于以隐私为中心的数据能力,并预测消费者数据交易活动中的战略机会。
3.手机应用程序:在过去5年里,移动广告继续占据可观的市场份额。许多应用内部都是由游戏驱动的。在COVID期间,游戏数量将达到每周12亿手机游戏人们在封锁期间有更多的时间下载。苹果公司正在努力解决的最新挑战是iOS 14更新中IDFA的弃用。如果有新的机会,交易活动将继续在移动应用中进行。
4.一个udio:在过去的5年里,播客经历了巨大的普及,每月有1.04亿的播客听众。盈利增长更快,而且仍处于早期阶段,有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易主要发生在Spotify而且预计还会继续。
5.程序化终局整合:每个行业都要经历三个普遍的阶段:新公司成立、成熟、合理化和整合。然而,在广告科技行业,这个过程是“类固醇”。一开始,成千上万的公司涌入广告技术市场,它们拥有充足的风险资本和容易进入的市场,在早期取得成功之后,就会出现一股IPO热潮。大型消费者数据公司利用庞大、成熟和不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示,广告技术的净整合始于2015年,他进一步补充道,
“过去五年来,我们一直在推动这种合理化。”
他认为这是最后阶段——整合的结束,很快就会被疫情加速,玩家数量减少,消费增加,科技水平降低。
“这将清理生态系统,让更少的参与者更可持续,拥有更好的市值。DSP方面的整合-拥有200亿市值的交易部门是最后阶段的证据。”
如果他的预测成真,那么在交易暂停很长一段时间后,将会有一些活动。在此之后,并购冲刺很可能退出该行业。