大萧条是广告业历史上的最低点。唯一一次数字消费绝对值下降是在2009年。然而，根据IAB的调查在近400家媒体收购和品牌中，74%的买方决策者认为，冠状病毒大流行对数字广告支出的影响将超过2008年金融危机。买方决策者与正在进行的冠状病毒大流行的斗争看起来很严峻。
与此同时，根据互动广告局的研究，近四分之一的受访者在第一和第二季度暂停了所有广告支出，另有46%的受访者在今年上半年调整了媒体支出。
《福布斯》援引IAB主席大卫·科恩的话说，
“这就是危机时期的情况。通常情况下，营销人员会按下暂停键，深呼吸，评估情况，重新播放并重新评估。”
2019冠状病毒病危机将对2020年产生重大影响。根据报告，买方预计5月和6月的支出会增加，但今年最后六个月不会反弹。
该报告认为，数字广告比任何其他媒体都要公平。数字广告支出从3月到6月下降了33%，而传统媒体下降了39%。传统的户外广告受到了很大的影响，估计3月和4月的广告支出下降了51%，5月和6月下降了41%。考虑到各国的人们都在家中自我隔离，看到广告牌和数字显示器的人会更少，这是有道理的。
随着广告支出的变化，63%的广告商正在调整他们的信息，将重点放在基于任务的营销和与事业相关的营销上。与此同时，策略变化也在发生，38%的人计划增加受众定位，35%的人计划增加OTT和CTV的设备营销。
媒体消费将随着这种呆在家里和在家工作而增加。该报告还反映出，危机将在4月底和5月冲击年度Upfronts，迪士尼、Hulu和探索将退出，因为73%的买家表示，新冠肺炎将影响他们2020年和2021年的支出计划。而20%的人预计他们的前期支出会比原始计划减少。
尽管未来几个月的前景黯淡，但三分之二的买家尚未决定是否在第三季度和第四季度改变广告支出，25%的买家计划因COVID-19而做出改变。IAB对营销人员进行了调查，了解他们将关注哪些里程碑，以调整他们的决策。65%的人表示，他们将关注隔离状态，49%的人关注冠状病毒病例数量。前五名中的其他里程碑是企业开业和关闭(47%)和股票市场(44%)。
IAB测量高级副总裁苏·霍根在接受《福布斯》采访时进一步阐述了这一点，
“我想说，我认为目前对2020年下半年的乐观情绪是令人鼓舞的，”
他进一步补充道:
“买家的想法肯定是摇摆不定的，从大幅减少广告支出或完全暂停，转向我们希望在年底前接近计划的水平。”
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