联网电视(CTV)在程序化广告领域发展迅速，并掀起了一股热潮。这并不让人感到意外!
CTV广告是最有效的，高度针对性的，可追踪的，品牌安全的。与传统的电视广告相比，它们提供广播质量的广告体验。根据CTV尼尔森指南，60%的美国广告主计划今年将广告收入从线性电视转移到连接电视(CTV)或OTT。
鉴于消费和广告机会的增长，CTV的使用量增加了自2018年以来增长了123%。然而，考虑到CTV的广度，发现广告机会并不容易。在大多数情况下，当访问电视/视频内容时，OTT (Over-the-top)和CTV (Connected TV)设备会混淆。此外，加上有线电视或传统电视(用今天的说法)会让水更浑浊。
因此，本术语表解释了两者的区别联网电视(CTV)、OTT (Over-The-Top)，以及线性电视。在一个快速发展的程序化广告景观，词汇表汇总了许多术语和首字母缩略词的营销人员使用。
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重要的事情先做
在深入研究其他术语之前，让我们先了解某些流术语的基线定义。
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线性电视
线性电视是一种传统的有线电视或卫星电视，有固定的观看时间。观众可以在特定的时间在特定的频道上观看节目。
连接电视
CTV或连接电视简单地指任何设备，如智能电视，用于通过互联网传输电视和视频内容。可以访问OTT内容并连接到互联网的电视机。根据最近的一份报告，80%的美国电视家庭至少有一个连接的电视设备。与数字世界相连，CTV可以实时向观众展示程序化广告。
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过多的(OTT)
简单地说，这就是从CTV或任何其他联网设备上的应用程序流式传输内容的过程。除了视频点播平台，OTT应用还包括音频流媒体、消息传递和基于互联网的电话服务。188金宝慱真人亚洲体育
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类似的产品
有一组新的行业术语经常被混淆联网电视广告。它们与CTV很接近，但又不一样。
程序化的电视
一种在线性电视上购买和投放广告的方法，具有技术自动化和数据驱动的倾向。一些电视广告时段可以通过dsp程序化购买。需要注意的最重要的一点是，广告不同于连接电视(CTV)。有一个常见的误解，即节目电视被称为“CTV节目”或“OTT节目”。这些术语指的是连接电视，而不是传统电视。在这个新环境中，了解这种差异对广告专业人士来说至关重要。
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先进的电视
这是一个总称，指的是通过互联网直播或点播的任何电视内容。它包括OTT、连接电视(CTV)和可寻址电视，但超越了传统的线性电视模式。高级电视在全世界都很流行。一个三星研究表明，63%的电视观看时间是在流媒体服务上度过的。188金宝慱真人亚洲体育
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可寻址的电视
可寻址电视或ATV是一种技术能力，为观看同一节目的每个家庭提供不同的广告体验。它使广告商能够针对特定的受众与个人广告和优化他们的营销活动。可寻址电视广告和可寻址数字广告一样是程序化的。
例如，a先生可能会因为想买房子而看到房地产广告，而你可能会因为你之前的兴趣而看到摩托车广告。
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下图解释了可寻址电视的工作原理。
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库存和格式
视频点播(VOD)
视频点播(VOD)也被称为可寻址VOD。用户可以在任何方便的时间观看他们喜欢的内容。看电视的人不会围着电视安排他们的日程，相反，他们会把它安排在自己繁忙的日程中。视频点播内容可以在直播后进行流媒体或下载。因此，即使错过了一集，观众也可以随时随地观看。它可以在机顶盒、OTT内容服务、移动网络、移动应用程序和视频流媒体服务上找到。188金宝慱真人亚洲体育与传统电视不同的是，观众可以根据自己的选择暂停、快进和播放，广告也会被放置在内容中。
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SVOD
订阅视频点播(SVOD)是一种基于订阅模式的流媒体服务。消费者付费订阅，就可以访问按需内容目录，并观看无广告的内容。SVOD的例子包括Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO MAX和AppleTV+。
另一方面，一些SVOD提供商提供一种混合模式，以较低的订阅价格提供广告支持的内容。由于用户仍然需要登录并支付订阅费，因此混合服务被归类为SVOD。Hulu、Peacock、ESPN+和Quibi就是其中的几个例子。
AVOD
广告视频点播(AVOD)是广告支持的内容，对消费者免费。YouTube和Hulu就是最好的例子。
TVOD
交易视频点播是SVOD的对立面。顾客按每次观看的次数购买内容。顾客会为他们想看的电影或电视节目付费。TVOD的例子是谷歌Play, Apple iTunes或YouTube电影。
多通道视频节目分配器(MVPD)
通俗地说，它是一种提供多个电视频道的服务。服务提供商通过有线电视或卫星电视收取订阅费，提供视频节目服务。188金宝慱真人亚洲体育例如Comcast, DirecTV, DISH, Cox, Verizon等等。
vMVPD
vMVPD代表虚拟多通道视频节目分发商(是的，相当拗口)。这些也被称为瘦包，提供经济的数字有线或卫星包。流媒体服务或服务提供商通过互联网提供视频节目，而无需创建自己的内容。Sling TV、Playstation Vue、Pluto TV (Viacom)、Xumo就是其中的几个例子。
结束
联网电视(CTV)正在成为每个营销人员品牌组合的一部分。为广告业的未来做好准备吧。本指南旨在帮助您深入了解令人兴奋的互联电视(CTV)术语世界。
快速回顾
一个快速回顾完整的词典上的连接电视(CTV)术语与插图指南。
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