COVID艰难时期b谷歌的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。每个月b谷歌的目标是提升自己,根据社会日益增长的需求。谷歌通过向用户提供他们想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户引入了两个新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。b谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌的首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中添加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力。该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。b谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
b谷歌在一份声明中发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在将这一属性整合到我们通过b谷歌数字教练为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过b谷歌为黑人创业者提供的创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌热衷于开发更多的功能,并在内部寻求想法。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
谷歌以一种更透明的方式向用户发布了一个新功能,俗称“关于此广告”。
要实现这个特性,谷歌将启动新工具。这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
b谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”。
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
b谷歌结束所有流言:揭示广告工具的费用结构
很长一段时间以来,像苹果这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在被不同政府部门多次批评和呼吁在使用广告主资金的过程中盲目经营后,b谷歌最终决定在其业务政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那部分钱的花费以及谷歌所赚取的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌Ads、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
b谷歌在一系列文章和博客中披露了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发行商和谷歌之间进行分割。
- 谷歌技术:出版商- 69%,bb0 - 31%
- DV360:出版商- 87%,bb0 - 13%
- 广告经理:出版商- 82%,bb0 - 18%
- 谷歌的广告:出版商- 86%,谷歌- 14%
- b谷歌的广告意识:广告总支出的68%被b谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌的这种新的透明面貌是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了它的需求侧平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保b谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,b谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是b谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告商的热门节目,b谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥。
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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b谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic。因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化。
H然而,b谷歌明确表示,我新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,b谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门讨论页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:可视化指南
有你想象过b谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌是近似值72%的搜索引擎市场份额。为了确保您的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,您必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?它为b谷歌上的广告商提供了什么?
b谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点进行了很多修改。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在b谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能结构化数据。搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是b谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
快乐的小零售商:现在在谷歌购物上销售产品是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,b谷歌允许小型零售商在b谷歌购物网站上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,b谷歌0cities的商务总裁比尔·雷迪说事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难支付100万美元的购物清单。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,b谷歌向客户收取点击付费(PPC)。这也可以看作是b谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
隐私沙箱b谷歌显示后门到第三方Cookies。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器(谷歌Chrome)中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙盒”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌的一位发言人说:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”。
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔b施普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这一领域还有很多工作要做。
bb0承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
b谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将得到总计3.4亿美元的谷歌广告的帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在COVID的艰难时期,b谷歌并不是一切都很顺利:
要点
- 整个营销部门和bbb部门的预算削减和招聘冻结。
- 2020年下半年,b谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周的时间。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和bb0部门都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
保留程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
b谷歌的广告交易平台没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
“我们看到b谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比重略有下降,”广告代理公司Goodway Group总裁杰伊·弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示。
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对b谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
b谷歌准备在电子商务市场与亚马逊竞争。
b谷歌已经准备好展示它的新计划来对抗在电子商务领域占据主导地位的亚马逊。
b谷歌在2013年、2014年、2017年、2019年连续几年进行了一系列认真的尝试,试图结束亚马逊的垄断。由于新冠肺炎疫情在全球蔓延,每天都有更多的客户转向在线市场,2020年似乎至关重要。
谷歌公告这是一个明确的迹象,表明它计划在网络市场上扩大自己的根基。谷歌宣布将减少对其平台上卖家的销售佣金,并允许Shopify等第三方卖家使用其平台。
目前,b谷歌在线销售平台的佣金率根据客户的不同,从5%到15%不等类别乘积的。
当试图搜索信息时,谷歌可能在知识和信息领域占据主导地位。但是,当涉及到在线搜索和购买商品时,亚马逊是消费者的首选。由于消费者作为电商的第一选择,亚马逊在广告市场展翅,这对b谷歌的核心收入来源构成了明显的威胁。
这些年来,b谷歌在与亚马逊的竞争中遭受了几次打击。在与亚马逊长达七年的战斗中,b谷歌推出了几款与亚马逊竞争的产品。然而,他们都没有成功。b谷歌的一个这样的尝试是谷歌购物快车!的服务2013年推出,提供食品杂货一天送达服务。用户可以支付95美元成为年费会员,并享受更快的服务。然而,谷歌最终关闭了这个项目。
在谷歌购物快车的尝试失败后,谷歌决定将其转换为b谷歌在线商城。这家网上商城包括百思买(Best Buy)和塔吉特(Target)等零售商。2017年,b谷歌与沃尔姆合作艺术。这笔交易应该会给bbb100带来很多财富市场但不幸的是,合作关系结束得太快了。
然而,从未放弃谷歌,在其搜索引擎中添加了一个购买按钮。的online-button允许用户在信用卡和借记卡的帮助下直接购买搜索引擎。
为了有效地与亚马逊竞争,b谷歌请来了比尔·雷迪。比尔·雷迪(Bill Ready)是PayPal的前高管。
对零售商来说,4月份的声明是一个好消息。现在,零售商可以在b谷歌在线市场列表上免费列出他们的产品。然而,早期的卖家不得不购买广告让他们的产品在b谷歌上上市通过这一步,b谷歌有望吸引巨额资金观众!
雷迪先生在接受采访时描述了电子商务在全球的地位。据他介绍,在网上购物的受众范围很广。尽管如此,只有少数平台能够满足所有这些需求。
雷迪表示:“我们希望确保网上销售既简单又便宜。”遵循
根据b谷歌发言人的说法,这些变化将对美国人民可见。那些已经在Amazon上列出产品的人可以在谷歌上使用相同的列表,也就是说,不需要对格式进行任何更改。
b谷歌的目标是接管亚马逊,或者至少暂时成为亚马逊最大的竞争对手。然而,在一场20分钟长的会议上,雷迪羞于说出竞争对手的名字,哪怕只有一次。
甚至在被问到南美洲最大的雨林是哪一片时,雷迪也决定回避这个问题。
尽管他说:
“消费者受益于一个多样化、繁荣的卖家生态系统。”他补充说:“没有一家公司能够满足消费者的所有需求。”
在Spotify上制作视频活动现在很容易与声音视频广告!
关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布,将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,目的是与Spotify的听众建立联系,并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月,它已经扩展到另外18个市场,并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告,但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充,视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出,与单纯的视频广告相比,播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍,品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明,
“与许多其他平台不同,在Spotify上,听众已经开始与他们的声音互动,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个接触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务,通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位,从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时内(有些情况下是48小时),他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和旁白。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和b谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如,针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。
Snapchat的新功能“Snap Minis”将成为市场上的下一个热门产品
提前在2020年Snap合作伙伴峰会上,介绍了Snapchat的一系列新产品和合作伙伴关系,包括原创节目、mini、新镜头、新导航栏和游戏。
此次活动的亮点是miniis,这是一套由第三方开发的微型应用程序,将在车内运行Snapchat。这一功能将被整合到Snapchat的聊天窗口中,用户可以通过该窗口购买电影票、与朋友一起购物或冥想。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在接受The Verge采访时表示,
“比方说,你和朋友一起准备,或者两周后你的学校舞会——你可以和你的朋友一起购物,我认为这将是一次非常有趣的经历。”
Snap宣布了什么:
mini是基于HTML-5的基于Android和iOS的应用。
下个月,首款mini将在Snapchat上推出七个微型计算机。
-由Coachella开发的一个小应用程序,用于与朋友们协调和计划节日队列。
-迷你版的Headspace,可以冥想并向朋友发送鼓励信息。
Tembo开发的一个小应用程序,用来制作学习用的抽认卡;
- Atom开发的一个小应用程序,用于购买电影票、挑选座位和选择时间。
为什么它们很重要:
-小应用程序的加入将增加Snapchat的功能,并有可能使其成为像微信一样的一站式应用程序。
-创建迷你手机的主要目的是创建电子商务渠道,因为其主要竞争对手Whatsapp已经涉足数字支付和购物领域。
-该公司在即时通讯领域的增长是稳定的,但从长远来看,不足以与Facebook和b谷歌等公司竞争广告收入。
-因此,它计划建立一个围绕其相机技术的生态系统,以解锁新的创收选项。
品牌新动向:
-希望瞄准年轻用户的品牌应该考虑开发一款Snap Mini,以提供服务并确保Snapchat用户易于访问。188金宝慱真人亚洲体育
-维护一个迷你应用比维护一个全尺寸应用更容易,因为品牌可以利用Snapchat的用户基础来获得牵引力。
数据显示:
据The Verge报道,这些微型应用程序与b微信的小程序进行了比较,后者去年为腾讯创造了1130亿美元的收入。
- Snap高管透露,今年第一季度,该公司的日均活跃用户超过2.29亿,仅在美国就超过1亿。(这比TikTok或Twitter在美国的足迹都要大。)
2020年Snap合作伙伴峰会上还有很多内容:
1.相机工具:它允许开发者将Snapchat的增强现实功能和互动融入到自己的应用程序中,使Squad等应用程序能够在与朋友视频聊天时创造共同观看的体验。
2.动态镜头:它允许开发人员将应用程序中的实时信息带入Snapchat镜头。
3.。游戏领域的Bitmoji手机、PC或主机游戏的跨平台角色。这意味着通过在所有游戏中使用一个角色,用户更容易保持统一的在线游戏身份。
4.快速游戏:一种让朋友在手机上玩游戏的互动方式,包括“Bitmoji Party”。
5.镜头工作室:一个免费的新桌面功能,允许开发人员将他们的机器学习模型带到power lens上。在第一批SnapML作品中,该公司与Prisma、Wannaby等公司合作。
6.当地的镜头:这是一项新功能,允许用户在他们的建筑物顶部创建3D世界,或者用彩色油漆装饰附近的建筑物,并获得新的增强现实体验。
7.扫描:Snap扩大了其扫描平台,并宣布了植物、狗和营养信息方面的新合作伙伴。工厂提前将帮助用户识别90%的已知植物和树木。狗扫描仪为了确定400个品种,Yuka将推出营养扫描仪,对包装食品中的成分质量进行评级路易威登将帮助用户扫描字母组合,进入他们最新系列背后的灵感。
8.声音扫描:它允许用户发出语音命令来寻找镜头。
Snapchat的自动广告“动态广告”是全球品牌今天所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品为广告提供了自动定制功能,旨在让品牌更容易在Snapchat上建立自己的电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试该广告单元。
- 该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告后,股价下跌了1%。此前,动态广告只在美国提供
- b谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百种产品)自动创建实时广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap为广告商提供了五个模板,让他们以一种本土的方式展示自己的产品。
下面是填充产品后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop都是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌,通过定制广告形式展示自己的产品和服务,都取得了积极的销售成果。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病大流行之后,阿迪达斯进一步加快了其数字业务,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行测试。在几周内,我们看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出为我们提供了一条途径,可以在消费者的整个旅程中,通过相关的产品创意,接触到我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷思·琼斯说。他说,消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在新冠肺炎封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计这种情况将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了该品牌在整个销售渠道中的活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们已经看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的合作关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行beta测试的品牌,它在两周内达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中向snapchat用户提供高质量、相关的广告,基于如此强劲的结果,这项活动将在未来几周扩大规模,并推向更多的市场。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以满足消费者的需求。据Interactive Media in Retail Group统计,今年4月,中国的在线销售额达到了10年来的最高水平,同比增长23.8%。
Snap公布的2013年营收为4.62亿美元第一季度比2019年第一季度增长了44%以上,广告收入也有所增长,因为它们依赖于大手笔的大型广告商。
根据Snapchat英国总经理Ed Couchman表示,
“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的必要性,并鼓励他们在这方面更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试以来,想要参与其中的企业数量给我留下了深刻的印象——远远超出了我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到食品配送等多个行业的广告商都在测试这款产品,结果非常好。”
b谷歌的页面体验将如何改变2021年SEO的面貌
谷歌宣布一种新的排名算法——页面体验——旨在根据用户体验来评估网页。
这会影响我的流量和SEO吗?是的。
但好消息是,它将于2021年推出。b谷歌表示,将提前6个月发出通知。所以,有充足的时间来准备。
什么是页面体验?
页面体验衡量的是用户如何感知与网页交互的体验。简单地说,这意味着如果谷歌认为您的页面的用户体验很差,它可能不会像现在一样对这些页面进行排名。
这里有一个谷歌不希望用户体验的例子。
在上面谷歌分享的GIF中,用户试图点击“No, go back”,但由于弹出一个安装栏,它将整个页面向下推,导致用户不小心点击了“Yes, place my order”。
的此谷歌页面体验更新的目的确保排名靠前的网站不会创造用户讨厌的体验。这种转变是SEO的一个大变化的一步。
谷歌上有详细的开发人员文档页面经验标准。新的页面体验更新使用了现有的谷歌排名因素——页面速度、移动友好、安全浏览、HTTPS、侵入性广告的存在,现在布局也发生了变化,谷歌正在围绕速度和可用性改进指标,这些改进是在核心Web Vital下进行的。
网络的核心要素是什么?
它们包括现实世界,以用户为中心的指标,这些指标对页面的加载时间,交互性和内容加载时的稳定性等方面进行评分。
核心的web生命值和现有的谷歌排名因素使新的页面体验算法。
以下是核心网络要素:
- 最大含量油漆(LCP):测量加载性能,应该在页面开始加载后的2.5秒内完成。
- 第一次输入延迟(FID):测量用户与页面的交互性,页面的FID应该小于100毫秒。
- 累积布局移位(CLS):衡量页面的视觉稳定性,这意味着页面没有跳跃按钮。页面应该保持小于0.1的CLS。
此外,一个网页不应该包含恶意或欺骗性的内容,移动友好,内容对用户来说很容易获得,并且应该是通过HTTPS的服务器。
此更新的准备工作
谷歌正在调整其算法,以紧密配合其首先显示用户喜欢的网站的目标。根据谷歌的说法,明年年初之前不会发生变化,因此不需要立即采取行动。
此更新将使用加速移动页面(AMP),如果您的页面有AMP版本,则用于评分目的的页面体验指标。
好的内容尽管页面体验很差,但仍然是最重要的因素。
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
未来会说这个更新有多大,直到那时开始准备,因为网站会随着这个更新变得更好。
与行业专家的圆桌会议
以下是谷歌与业内人士举行的圆桌会议上的推文Glenn Gabe和Aleyda Solis:
首先,更新将像其他算法(https,移动友好等)一样是页面级的,但如果有许多页面有同样的问题,它们都可能受到影响。很难说这会产生多大的影响。可能更轻,也可能更结实。但是,还是在页面级别。pic.twitter.com/4yiu49vKp7
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
Page Experience的更新将把新的核心网络要素与之前的因素结合起来,如移动友好、https、移动弹出算法等。我问他们是否会在力量方面有所改变。他们对此没有什么可分享的。我猜不会,但一切皆有可能。pic.twitter.com/2EG4uXfhDa
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
如果一个新的核心网络在未来被添加,它应该不会让任何人感到震惊。这不会是出乎意料的。度量标准将被写下来,讨论,记录,等等。pic.twitter.com/GjA9okmmYb
——格伦·加布(@glenngabe)2020年5月28日
如果一个页面有一个AMP替代显示给用户,那么谷歌将考虑AMP页面来评估页面体验信号,因为它是用户看到的。
…
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
…
*考虑到“页面体验”的信号将不断发展,并每年更新。
*确认一下:新的页面体验作为排名信号要到明年才会出现,所以如果有需要,有足够的时间来改进
— Aleyda Solis (@aleyda)2020年5月28日
了解更多:每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
谈他作为广告科技企业家的努力、行业洞察等:对Digitalks创始人莫希特·贾恩的采访
Mohit耆那教徒的他在广告技术领域工作了十多年,担任过各种职务,最近是他自己的企业——迪拜Digitalks的创始人和首席顾问。他对数据分析充满热情,尤其对技术与营销相结合的无限可能性充满热情。在过去的15年里,他一直专注于数字广告和数据,并与中东和北非地区一些最大和最聪明的代理商合作。
今天,他与我们分享了他的想法和见解,不仅是关于广告技术的最新发展,还有他作为一个企业家的努力Digitalks。
莫希特,首先,请告诉我们,是什么促使你从已有的职业生涯跨越到创办自己的企业Digitalks?
在我的职业生涯中,我只是喜欢与这些机构合作,这就是我学到的技能,这些技能使我成为现在的我,但在某种程度上,工作变得相当重复,一遍又一遍地处理类似的挑战,巨大的工作压力和14 - 16个小时的工作日正在影响工作与生活的平衡。最重要的是,我无法发展新的技能来跟上行业的步伐。就在那时,我决定迈出这一步,掌控局面。我很高兴我在正确的时间做出了这个决定。
你们打算利用数码产品挖掘哪些看不见的机会?
我不知道什么是看不见的,但我试着把Digitalks定位在一个介于营销和IT之间的世界,即广告技术。我认为我们是“技术营销人员”,我们了解营销传播如何在数字世界中取得成功,我们可以同时编码,并在数据的帮助下将两个世界联系在一起,这就是为什么我们称自己为“数据耳语者”。
说到广告技术,你最近最激动和关注的是什么?你可以为每一个例子举出一个例子。
坦率地说,我更关心的是广告商如何利用现有的广告技术。
广告公司很擅长用大数据、人工智能、深度学习、机器学习等词语来宣传广告,分享令人难以置信的美好故事,但他们在解决广告技术的基础和最基本的问题上却惨败。如果他们一开始就能正确地使用Excel和谷歌Analytics来充分发挥他们的潜力,我会非常高兴。
与营销预算相比,今天的广告商对数据的重视程度或预算有多高?他们是否为数据单独分配了预算(类似于营销预算)?
如今的真实情况是,与数据相关的项目预算来自整体营销预算。不幸的是,在我们运营的地区,没有多少广告商专门为数据工作预留预算,但情况正在迅速变化。企业寻求更多的问责制,这只能通过数据来衡量,所以情况已经在发生变化。我相信,2019冠状病毒病大流行将进一步加强这方面的预算。
DMP对于所有在多个平台上花费预算的广告商来说都是强制性的吗?对于中小型广告商来说,这不是一件昂贵的事情吗?
DMP是一项企业技术,绝对不适合中小企业。在我看来,DMP是一种垂死的技术,它受到b谷歌和Facebook的围墙花园、浏览器与cookie的战争、GDPR和类似法律的严重影响,最重要的是,它正在死亡,因为DMP广告技术公司在很大程度上过度销售和向广告商收取过高的费用,然后他们在交付业务结果方面惨败。
营销人员经常混淆DMP和CDP。你能简单说明两者的区别吗?广告商应该先选择哪一个?
对于不熟悉这些平台的人来说,这两个术语可能会让他们感到困惑。这种困惑是可以理解的,因为这两种技术都声称可以通过数字渠道收集、统一、细分和激活客户数据。简单来说,把DMP想象成一个大数据库,收集你的潜在客户和客户的可寻址“cookie”,并提供将这些数据推送到外部激活平台的能力,这样你就可以用正确的信息联系到他们,无论他们在哪里,或者使用这些数据来个性化他们在你的网站或应用程序上的体验。另一方面,认为CDP“数据管”通过自己的客户数据到多个地方根据用例如当有人在你的网站上填满铅形式您想要发送数据到CRM,您的电子邮件营销供应商,您的短信供应商,谷歌和Facebook的你的世界,这样你也可以针对这些用户在线,然后触发工作流联系中心在印度的合作伙伴,这样他们就可以安排与你的电话销售团队。
你对谷歌在chrome中禁用第三方cookie有什么看法?它将如何影响广告的数据产业?
它意味着蜜月结束了一些公司和它将影响听众的大小可用在DSP基于兴趣和亲和力不过是最大的预算要谷歌,Facebook,亚马逊和吸附等新的社会渠道和TikTok——这些人建造了他们自己的公司数据所以我相信没有什么会改变他们会找到一个方法但是对于消费者来说它意味着更多的“隐私”。我认为这是b谷歌的一个非常聪明的举动,因为他们在向世界宣布改变之前就已经准备好了应对这种情况。他们也给了自己2年的期限。cookie在网络上跟踪消费者,但当这条规则应用于移动应用程序时,情况会发生真正的变化,在移动应用程序中,cookie不存在,胶水是消费者的设备ID,这是比cookie更强大的数据。看看未来将如何在这方面展开,将是一件有趣的事情。
广告商是否应该继续从dmp那里购买第三方数据,用于他们的程序化广告?为这些数据花费额外的钱真的值得吗?
这取决于你的目标是什么。如果你是CPG广告主,想要获得大众的关注,那么这3个理查德·道金斯派对数据集可能很有用,但如果你是一个业绩驱动型的广告商,那么根据我的经验,这3个数据集理查德·道金斯党派数据集并没有带来他们想要的结果。从DMP或通过DSP购买的3P数据或多或少是相同的,但DMP的数据量基于3理查德·道金斯政党数据可能更高,具体取决于该部分的配置方式。
回到你的公司Digitalks,你计划如何增加你的垂直业务和整体业务?在卡牌方面有什么扩展计划吗?
我们是一家人才驱动型企业,对我们来说,扩张意味着更大的团队规模。许多公司更喜欢“快速招聘”的方法,但这不是我的风格。
我不太关心业务,因为如果你知道你在做什么,那里有太多的工作。此外,我不希望我或我的团队最终每天工作18个小时。
对于那些希望围绕数据科学建立自己职业生涯的年轻数字广告专业人士,您有什么建议?你有什么特别的课程或教育可以推荐给他们来提高他们的技能吗?
我认为,我给进入数据世界的年轻专业人士的第一个建议是,了解他们想从哪里开始。我看到了三大类
- 那些专注于数据收集、会编码、会构建数据管道、会构建数据湖、会使用api等的人
- 这些人可以将这些数据以报告、仪表板、分析等形式呈现出来
- 这些人可以将这些数据应用到机器学习、人工智能、统计建模等领域。
在某些时候,当你同时从事多个项目时,界限变得模糊,你开始自然而然地学习核心关注领域之外的技能。一旦你确定了你想从哪里开始,然后选择你选择的课程。有这么多的供应商,有太多的选择和令人困惑的选择。Coursera, Code Academy, EDX, Udacity, Udemy, Data Camp, Pluralsight等等等等。然而,比起我强烈推荐CXL.com,那些对开发技能更感兴趣的人更关注数字广告和周围生态系统。在所有情况下,新手应该首先开始使用b谷歌、IBM、哈佛、Coursera和其他技术提供商提供的免费培训课程,这些课程提供与他们的平台相关的特定培训。
最后一个问题-在这个前所未有的冠状病毒阶段,品牌对他们的营销策略和支出变得保守。你认为这将如何影响整个数字广告行业?数据在帮助营销人员渡过难关方面发挥作用吗?
衡量每一美元支出的需求总是至关重要的,但现在由于冠状病毒的情况,这种需求正处于顶峰。数据已经发挥了巨大的作用,并将继续发挥作用,为广告商带来这种清晰度。广告预算已经转向在线,但我认为冠状病毒将像喷气燃料一样起作用,将加速所有错过的广告商的旅程,也将推动更多的资金从线下渠道流向在线渠道。
越来越多的消费者将上网,因此需求和供应都将增加,但我认为品牌将更多地在绩效活动上花费,而不仅仅是品牌活动。品牌与表现之间的正确组合将决定品牌广告预算的成败。数据将继续激增,广告商如何利用这些数据将是成功品牌与普通品牌之间的唯一区别。
Lotame为出版商和营销人员引入无Cookie数据技术
Lotame是全球领先的非堆栈数据解决方案公司,致力于帮助出版商、营销人员、媒体和代理商利用他们的第一方、第二方和第三方数据来创建和分析受众群体Lotame全景。
该套件将帮助用户在Safari、Chrome和Firefox等浏览器、移动设备和OTT环境中找到客户,提高用户粘性和收入增长。
Lotame首席营收官杰森·唐尼表示,
“第一方数据是一项宝贵的资产,但不幸的是,它无法提供营销人员所需的规模。将客户的线上和线下生活连接起来一直是行业的一个难题,最近浏览器的变化使这个问题变得更加复杂。为了解决这个问题,我们开发了全景视图,可以在连接的生态系统中更全面地查看可操作的活动,即使是在cookie受限或只有第一方cookie的环境中。”
展开数据充实服务188金宝慱真人亚洲体育
Panorama提供了两种解决方案,一种针对营销人员和代理商,另一种针对出版商和媒体公司。Lotame推出了三种数据丰富服务,这些服务由Lotame的ID图形技术Cartog188金宝慱真人亚洲体育rapher提供支持。
- 全景的见解:它提供了一套不同的管理数据工具和分析,可以更好地讲述故事、勘探、细分和建模,而不需要cookie。它通过250多个在线和离线数据提供商的网络、移动和OTT设备将用户的第一方数据连接到第二方和第三方数据。
- 全景买家:它确保媒体购买者通过第一、第二和第三方数据连接客户的属性,从而在cookie挑战的环境中创建可寻址的受众。
- 全景卖家:这让发行商能够通过直接或间接的方式在网络、手机和OTT平台上通过库存盈利程序化的广告。它还使发布商能够在cookie挑战环境中设置准确的CPM。
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Panorama推出之际,出版商和其他依赖大量数据集的公司可能不得不努力寻找所需的规模。Lotame已任命Ruby Brenden为数据产品主管,以推动Panorama Insights向前发展。布伦丹说,
“过去十年,我一直在帮助创新营销公司推出产品。我很高兴推出全景,这是一个解决方案,正是行业需要的第三方cookie开始消失。洞察将为营销人员和代理商提供一个单一的、值得信赖的地方,以发现相关的数据故事,并建立更智能、可定位的受众,这意味着为消费者提供更好的广告。”
客户签署新的Lotame全景产品
宝洁(Procter & Gamble)和IPG旗下的凯德龙(Cadreon)等公司已经与Lotame Panorama的新产品签约。
客户同意并作证,
Cadreon印度业务主管帕拉斯•梅塔表示:
“在与广告商合作时,了解客户属性和行为是我们数据驱动战略的关键。利用Lotame等高质量的第二和第三方数据进行数据丰富,使我们能够获得仅凭第一方数据无法获得的见解。我们期待着利用更多Lotame的数据解决方案,为Cadreon提供卓越的服务和结果。”
洪炯,宝洁香港及台湾市场总监及媒体主管说,
“改善世界各地消费者的生活不仅是我们的使命,也是我们的日常实践……这需要通过使用Lotame审查和验证的高质量第二和第三方数据来了解这些客户。”随着cookie屏蔽变得越来越普遍,像Panorama这样的数据丰富解决方案对宝洁这样的全球品牌来说将变得更加重要,因为它可以了解客户,并以有意义和尊重的方式与他们互动。”
发布时的合作伙伴包括Domo等。Domo北美公司/Ent销售部总经理Jeff Skousen表示我们很高兴能与Lotame合作,为Panorama Insights提供动力。”他进一步补充道:
“通过动态整合数据和提供实时可视化,Lotame以可消化、可操作的格式为品牌定制受众提供实时见解,以改进分析、勘探、细分和数据建模。”
手机游戏行业依赖于因COVID-19而被锁在家里的人。
- 尽管股市暴跌,但实际上有两个行业表现良好,那就是流媒体服务和在线游戏。188金宝慱真人亚洲体育
- 尽管其他行业因冠状病毒爆发而面临全国范围内的封锁,但移动游戏类别却找到了亮点。
- 手机游戏是一个年营收超过600亿美元的市场,其广告收益也大幅增长。
尽管由于冠状病毒大流行,各行各业的企业都面临着封锁的压力,但在线游戏却出现了可喜的增长。全球有超过26亿玩家,每人每周玩游戏的时间超过8小时。
为什么重要:随着出去玩变得越来越困难,游戏玩家成为了社区的活跃成员,他们相互交流,探索虚拟世界——一个没有冠状病毒的世界。最近,网飞公司的首席执行官承认,在屏幕时间方面,视频游戏是他们最大的竞争对手,而不是流媒体服务。188金宝慱真人亚洲体育例如,Netflix拥有1.67亿用户,而Epic的游戏《堡垒之夜》拥有超过2亿用户。
推动新闻:电子游戏过去是通过昂贵的游戏机在大屏幕上玩的,但现在当我们想到电子游戏时,我们会想到我们的手机。手机游戏正在成为占主导地位的数字广告平台,市场营销人员正计划利用这一平台,因为全世界的人都在家里上网。
- 几个月的隔离和大流行改变了品牌与消费者的互动。人们正在流媒体娱乐,观看新闻,与朋友和家人一起玩游戏,尤其是手机游戏。因此,营销人员正在重新构想他们的品牌,代理商正在重组,以代表品牌进行有效的沟通,并抓住每一个机会。
是的,趋势正在改变。可寻址视频生活的未来现在掌握在你的手中。应用程序是你的电视,手机游戏是黄金时段。
从数字上看:AdColony在2020年3月的一项新调查显示,随着移动用户越来越依赖智能手机在家中进行娱乐,手机游戏的增长幅度超过了24%。
- 与3月份调查前的30天相比,手机游戏下载量增长了60%。
- 休闲手机游戏的下载量增长了28%,而桌面游戏的下载量增长了16%。
- 文字游戏的下载量增长了8%,在本已很高的游戏次数基础上又增长了6%。
- 动作、冒险和角色扮演等硬核玩家类别已经开始上升。
61%的营销人员接受了调查他说,冠状病毒的情况导致了内容的变化,他们愿意把广告放在旁边。
大局:手机游戏比传统电视具有更大的覆盖范围。此外,它们还得到了数字购买的最佳部分——可寻址性、创造性、分析性和归因性的支持。这让广告主有机会重新思考如何利用视觉、声音和动作,结合用户的激增来吸引客户。
在应用内游戏中,品牌是安全可靠的。对于可见性、欺诈和准确性,度量供应商已经构建了编程解决方案和数据已定义,并且几乎可以普遍访问。在这个不确定的时代,这款应用有很多创新的空间,可以让聪明的营销人员在消费者身上大做文章。
Bose的Noise- o - meter奖励其耳机的噪音水平。
韦德曼·汤普森和玻色推出“噪音- o - meter”,为吵闹的家庭减少噪音。
数百万上班族的新常态是在家办公(WFH)由于COVID-19大流行。许多人能够在家庭办公室工作时保持他们的生产力,但这可能并不适用于所有人。室内的音量可能很高,以至于外面的街道听起来很平静。
为了对抗这种不和谐的声音,Bose采取了一种独特的方法,并为其最新的创新降噪耳机提供了节省:你的家庭办公室声音越大,折扣就越大。
新视频“Noise-o-meter”是由迪拜Wunderman Thompson公司开发的,并在阿联酋推出。它可以测量环境噪音水平,并立即将分贝转换为折扣。
Bose降噪耳机700是在音频技术的新时代推出的。Bose与Wunderman Thompson Dubai合作,设计了一种独特的声音数据解释算法。因此,为Bose粉丝提供了一种有趣,丰富和有益的方式来获得这些无与伦比的耳机。这则视频广告是创意和创新的结合。
Wunderman Thompson迪拜执行创意总监Pablo Maldonado解释道:“不受欢迎的分贝无处不在,从嗖嗖作响的吹风机到嘎嘎作响的洗衣机,再到吵闹的邻居。我们希望人们在储蓄更多并带来内心平静的同时也能获得一些乐趣。让Noise-O-Meter对我们来说更有价值的是,它是在我们的家庭办公室里设计出来的!”