Prebid Server是一个开源的服务器到服务器报头竞价解决方案。预标服务器使出版商能够访问最大的标头竞价市场。它是免费使用的，透明的，并与超过150个需求合作伙伴和许多托管解决方案合作伙伴集成。AppNexus产品线管理高级总监Michael Richardson表示:
“这是一个精简的广告技术生态系统的基础设施，为每个人实现价值最大化，而不仅仅是谷歌。”
根据Prebid.org，预竞价服务器通过在服务器上运行标头竞价拍卖来提高页面的性能。这将提高页面的加载时间，从而改善用户的体验。
近年来，它与编程市场和扩展支持本地、视频、应用程序和联网电视。卖家已经习惯了Prebid通过采用多种格式的多种包装来提供统一拍卖的好处。现在，买方以及支持平台的服务器端预竞价解决方案都要求简化，以减轻发布者的负担。
处理倍增包装器格式的发布者
Prebid最大的资产“开源”对一些卖家来说是一个限制。Prebid的开源特性带来了透明度，这意味着出版商应该自己解决这个问题，或者找一个专业的技术合作伙伴。
出版商缺乏管理Prebid及其开放价值的专业知识，这最终导致他们中的一些人接受了专有包装。但专有包装也有其缺点——计算方法和付款方式的差异可能导致买卖双方难以进行交易。此外，一些包装器将某些类型的需求排除在参与之外——在内部团队没有更新或构建第三方适配器以将专有包装器集成到拍卖的情况下。
许多出版商同时运行Prebid、Amazon TAM和谷歌Open bid。因此，DSP从每个SSP接收一次印象，再乘以包装。DSP社区对复制请求和拒绝参与公开招标的不满情绪不断增长，这导致了SSP社区和出版商选择单一包装器格式的要求。
在接下来的一段时间里，行业如何适应将会很清楚，但预计许多发行商将选择Prebid作为主要包装。
预购服务器移动和CTV，易于使用的格式
在报头竞价的早期发展中，有一种说法是“服务器对服务器是未来”。通过在服务器端比用户设备上运行拍卖，服务器端标题在新环境中创建了统一的拍卖，减少了延迟，并改善了用户体验。
这种方法有三个问题:出版商不能轻松地作为客户端运行，投标人的参与度低，并且需要额外的用户匹配层，从而降低了收入。
Prebid Server是所有这些问题的解决方案。60个竞标伙伴表明需求不再是问题。随着cookie退役，Prebid服务器将不需要额外的用户匹配层，Prebid服务器在用户身份方面的优势只会增长。它还允许在移动应用程序和连接电视中的标头竞价。
许多领先的供应商正在投资解决方案，将Prebid服务器与他们自己的技术相结合，使卖家更容易在所有格式上运行服务器端标头竞价，并保留开源包装器的好处。
Prebid服务器的未来
很高兴看到多年来对Prebid的投资得到回报，Prebid.org社区不断发展。致力于网页库存的出版商和Adtech合作伙伴已经将标题竞价作为一项重要的盈利技术。
期待看到电视节目制作人和分销商如何利用Prebid优化他们的业务。看看不同的包装商如何开始使用出价数据，应用数据和机器算法来进一步优化以获得更高的收入，这将是很有趣的。
希望为Prebid做出贡献并了解更多信息的出版商，可以作为成员公司加入Prebid.org。
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