我们将为您提供各种媒体公司、出版商、代理公司、品牌和科技公司的季度业绩分析和盈利电话。该迭代重点关注媒体公司在2020年第一季度的财务表现，并利用所有重要数据。
2020年第一季度收益和业绩
虽然前方波涛汹涌，但我们乐观地认为，最糟糕的时刻已经过去，我们已经学会了适应新常态。消费者的习惯正在改变，未来将加速走向数字经济。媒体格局发生了变化，尤其是在电视领域，重点是重新开展业务，广告推动了需求。
Q2前景
据估计，出版商第二季度的广告收入同比下降了25-30%，有些甚至下降了50-55%。很少有像Facebook、Snap、Dotdash这样的公司预计第二季度收入将持平或略有增长。这里有几个要点需要考虑:
- 谷歌的收入同比下降了15%，尽管搜索活动有所增加。受新冠疫情影响，广告支出减少。然而，其他广告媒介正在增长，如联网电视、视频游戏中的广告或视频会议中的广告。
- 国际电视广告销售额同比下降了30-35%，而节目收入下降了40-45%。
- 表演广告同比下降，来自餐饮、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业的需求也有所下降。
- 一些广告商在金融服务、保险、电信、技术、流媒体服务和应用程序下载方面寻找机会并增加支出。188金宝慱真人亚洲体育游戏和流媒体正在站稳脚跟，永久性地占据着我们的时间和钱包。
- CPM下降了近50%，这给广告商带来了巨大的折扣优势。新的和现有的广告商都希望以终身低价值获得新客户。
- 预计在9 / 10月之前不会有新的电视直播活动，这将促进CTV的增长。
- 对于营销人员来说，归因很容易，因为大多数销售都是在线上进行的，而不是实体店。预计第三季度和第四季度的动画将表现强劲。
- 媒体公司90-95%的员工在家办公，CMO可以证明使用可跟踪ROAS的数据驱动广告的支出是合理的。
让我们来看看全球巨头的财务成绩单。
贸易部:
交易部门对当前场景的开场白如下-程序化最大的特点是“敏捷性”。人们可以很容易地开始和停止程序化的运动，不像线性电视。4月初，广告商停止/暂停了某些垂直领域的广告支出，尤其是旅游领域，但在健康、科技、游戏、家居和花园领域仍然活跃。
然而，到4月中旬，同比支出下降趋于稳定，随着时间的推移，情况开始好转。广告商正在努力适应当前的环境。例如，餐馆将他们的信息改为“我们开门”或“我们送货”。消费产品主要集中在食品储藏室，旅游公司计划免除取消预订的费用。基本上，广告商开始制定如何在大流行的另一边运营业务的战略。现在，每一家公司都在努力制定一种广告策略，以便与消费者建立联系，并在经济复苏后获得市场份额。
随着线性电视寿命的缩短，CTV无疑是赢家。与传统电视广告投资不同，品牌和代理公司在不了解内容和受众的情况下投入数十亿美元，他们可以在CTV上更慎重、更自由、更灵活。
Roku:
- 由于优秀的内容和价值，Pandemic加速了观众向流媒体的转变。
- 从短期来看，由于预算削减和广告商支出减少，视频广告业务已经放缓。
- 在流媒体业务中，活跃账户同比增长约38%，新账户同比增长超过70%。
- 4月份的流媒体时长增长了约80%，每个账号的流媒体时长增长了约30%。
- 据估计，今年的广告业务增长将放缓，毛利率将低于预期。
- 从长期来看，电视广告买家的行为变化是积极的，鉴于经济困难，更多的人预计会呆在家里控制支出，而转向流媒体业务的趋势将进一步增长。
谷歌:
谷歌:- 3月份，由于新冠肺炎和封锁命令，广告收入突然放缓。第一季度的前两个月反映了强劲的增长。谷歌搜索和其他广告收入为245亿美元，同比增长9%。
- 在2008年危机之后，谷歌搜索可以很容易地调整-快速关闭和返回，这是具有成本效益和投资回报率的基础。在冠状病毒危机爆发之初，用户的兴趣更多地是关于病毒的信息和非商业主题，这些信息提供的货币化机会较少。
- 第二季度的广告业务看起来很困难。
- YouTube广告收入同比增长33%，达到40亿美元，但直接回应广告和品牌广告的表现轨迹有所不同。
- 整个季度的直接回应持续增长，但品牌广告增长在第一季度的前两个月有所增长，在3月份有所下降。这导致Youtube的广告收入在3月底放缓。
- 同样，网络广告收入为52亿美元，本季度前两个月同比增长4%，3月份同比下降了两位数。
Spotify:
- 广告只占该公司业务的一小部分，约占总收入的10%。因此，与其他业务相比，它受到的影响较小。
- 从长期来看，由于COVID - 19危机，这将是一个从线性转向按需的机会。
- 人们怀疑广告商将从纯粹的广告传播转向更可衡量的广告格式——主要是模拟广告格式。
- 广告和消费方面的猜想是已经发生的线性向数字化的转变。
了解更多:Spotify在与全球领先的播客公司Joe Rogan达成协议后的23分钟内，市值增加了17亿美元。
卢比孔河:
- 4月上半月的收入下降了约30%，直到下半年才出现企稳迹象。
- 4月份CTV继续以较慢的速度增长，同比增长近10%。与covid - 19之前相比，广告时段增加了约25%。
- 作为一个全渠道SSP，在广告类别上已经有了多样性，在与Telaria合并后甚至更多。某些垂直行业受到了严重影响，如旅游和娱乐，但电子商务、技术和直接面向消费者受益。
- 前期交易被取消，重点从线性市场转移到程序化服务的现货市场。
微软:
微软:- 广告支出的减少影响了搜索和LinkedIn业务，并假设广告支出在第二季度也不会改善。
- 除tac外的搜索收入增长1%。
苹果的广告:
- 经济放缓和企业重新开业的不确定性已经影响了广告业务——这是应用商店搜索广告的总和，苹果公司的新闻，以及广告方面的第三方协议。
- 这种放缓和不确定的未来将对6月当季的服务业务产生强烈影响。
威瑞森:
威瑞森:- 由于新冠肺炎危机，广告收入在3月下半月下降了10%，下降的速度仅在4月有所增加。
- 行业预测数字媒体和数字媒体的销售额将下降20-30%Verizon媒体结果可能是相似的。
- 它的广告和搜索收入也出现了下降，原因是广告商和用户推迟或取消了广告活动，他们搜索的商业条款更少，盈利机会更少。
- 最后，我们看到了一些惊人的数据——游戏增长了200%，视频增长了40%，协作工具增长了10倍。每天8亿个电话，是一年中最重要的母亲节的两倍。
Netflix:
- 3月份用户增长的增加，是对今年剩余时间的推动，导致人们假设第三季度和第四季度的订阅量将会减少。
- 除了韩国和冰岛，其他国家都停止了拍摄。
- 客户服务全面恢复，188金宝慱真人亚洲体育2000多名代理远程工作。
- 随着洛杉矶的封锁令生效，动画制作开始在家工作，而200多个项目的后期制作正在远程进行。
- 电视剧编剧们的房间几乎在运作。
- Netflix投资了开放连接(Open connect)，这是一个开创性的缓存系统，可以将内容库尽可能地放在离会员家近的地方。这使得ISP能够以更低的成本高效地运行他们的网络。然而，由于互联网使用的增加，一些国家的网络可能面临问题。
Omnicon
Omnicon- 该公司并没有从代理商那里收集每周的收入数据，并把它们汇总在一起Omnicom group)的水平。
- 预计第二季度将出现两位数的下滑，营收同比也将下降。
- 未来充满挑战，但该公司预计，随着新的一年的到来，其中许多人将会回来。
了解更多其他媒体公司的季度业绩:全球巨头和行业在COVID-19中的财务成绩单
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