- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品可以自动定制广告，旨在让品牌商更容易在Snapchat上开展电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告，并于去年10月开始测试广告部门。
- 在该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告(Dynamic Ads)后，该公司的股价下跌了1%
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百个项目)实时自动创建广告。这意味着如果价格或可用性发生变化，广告将自动更新更少的人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品，并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap向广告商提供了五种模板，让他们以一种看起来很原生的方式展示自己的产品。
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下面是产品填充后的模板示例:
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等品牌阿迪达斯，Farfetch和Topshop是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌之一，通过定制广告格式展示产品和服务，所有品牌都报告了良好的销售业绩。188金宝慱真人亚洲体育
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在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行之后，阿迪达斯进一步加快了数字业务的发展，电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰测试Snapchat的动态广告。几周内，我们就看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%，随后我们增加了投资。”
“dpa的推出让我们有机会在整个消费过程中通过相关的产品创意来接触我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu，欧洲媒体激活高级总监
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Farfetch首席营销官加雷斯·琼斯。消费者与电子商务的互动发生了变化，因为在2019冠状病毒病封锁期间，消费者越来越多地在手机上购物，预计封锁将持续下去。琼斯补充说，Snapchat动态广告已经改变了整个销售渠道的品牌活动。
“在测试期间，我们向dpa提供了大量贷款，我们看到了巨大的成功，这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的关系，我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行测试的品牌，在两周内就达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop的说法，
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中为snapchat用户提供高质量和相关的广告，基于如此强劲的结果，该活动将在未来几周扩大规模，并在更多市场推出。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务，以跟上消费者的需求。根据Interactive Media in Retail Group的数据，4月份网上销售额达到了10年来的新高，同比增长23.8%。
Snap的营收为4.62亿美元第一季度相比2019年第一季度增长了44%以上，由于依赖大手笔的大型广告商，广告收入也有所增长。
根据Snapchat英国总经理埃德·库奇曼
“冠状病毒加速了企业关注数字销售渠道的需求，并鼓励他们在如何做到这一点上更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试，我对想要参与的企业数量印象深刻，远远超出了我们的预期，这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到，从高街服装店到送餐员，多个行业的广告商都在测试这款产品，他们的表现都很强劲。”
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Turkiye Haberleri