UGG品牌的Discovery广告覆盖了Discovery feed、Gmail和Youtube。
图片来源:谷歌
关键的见解:
- 谷歌将Discovery广告定位为接触在线购物者的更好方式。
- 86%的在线消费者会在网上观看视频或内容时寻找购物想法。
- 90%的用户在YouTube Watch Next上发现新产品和品牌。
- Discover通过谷歌搜索应用程序覆盖了数亿消费者。
- 谷歌的三大产品——Discovery Feed、Gmail和Youtube——都有一个广告。
去年5月，谷歌宣布在谷歌营销现场广告会发现这一点。作为其中的一部分，谷歌Discovery广告已经在Android和iOS feed上预览，Gmail和Youtube上也是如此现在终于面向全球所有的广告商上个月。
通过一次广告活动，广告商可以通过谷歌的多个界面(YouTube Home和Watch Next提要，谷歌搜索应用程序上的发现提要，以及Gmail推广和社交标签)覆盖29亿用户。这种统计用户总数的方法与Facebook去年开始报告其“应用系列”的使用情况类似。脸谱网报道29.9亿年3月31日的月活跃人口(MAP)。简单地说，谷歌提供的覆盖面与Facebook相当。
所有广告都以视觉丰富的产品照片为特色，并附有标签。
- YouTube:广告包括一种交互式的传送带格式，当用户在寻找新视频时滚动Home和Up的下一个提要时出现。
- 发现:广告与体育运动和个性化更新一起出现。该提要可在Android、iOS应用程序和google.com的移动网页上使用。
- Gmail:据谷歌报道，当购物者在收件箱的促销选项卡上查看最新的产品交易时，就会出现“限时优惠”，并在信息源顶部显示一个绿色徽章，就像电子邮件一样。
不像搜索广告，不需要手动输入查询，但谷歌正在利用其对客户感兴趣的东西的理解。
由于谷歌对客户意图的独特理解，当人们最感兴趣并准备了解更多关于您的产品和服务时，您将能够向他们展示更相关、更有意义的广告。188金宝慱真人亚洲体育
广告商为什么要使用探索频道
谷歌建议广告商寻找:
- 利用媒体推动转化率
- 利用媒体吸引新客户。
- 重新联系他们有价值的客户。
探索广告的早期采用者
像Deckers、iProspect和MandM Direct这样的早期采采者已经看到了出色的结果——在现有媒体的基础上使用Discovery广告推动了客户行动。
生活方式服装品牌德克斯与数字代理公司Jellyfish合作，使用Discovery广告推广UGG品牌的2019年假日指南。德克斯从其社交活动中重新使用了高质量的图像，并看到了10倍于原始广告支出的收入回报。它计划在包括HOKA和Teva在内的其他产品中实施探索广告。
德克斯全数字营销高级经理米歇尔·埃尔南德斯表示，
“虽然探索广告本身不会出现在社交平台上，但它们提供了丰富的、视觉上吸引人的体验，充满了有意义的内容，当消费者在YouTube、Discover和Gmail上浏览新内容时，这些内容会让他们兴奋和鼓舞。这是越来越多的消费者参与并花费时间的地方。”
开发主管，MandM直接负责发现广告
图片来源:谷歌
2019年初，数字营销机构iProspect与几家大客户测试了Discovery广告，结果显示，与社交广告相比，Discovery广告的每动作成本降低了48%。
iProspect付费搜索高级主管克里斯蒂娜·马尔科姆表示，“我们发现，探索广告是一种有趣的广告类型，它模糊了传统搜索、展示和社交激活之间的界限，但它可以针对不同的受众，达到转换效果目标。”
如果你还没有注意到订阅源中的探索频道广告，那是因为谷歌的步伐很轻。目前，谷歌在Discover feed上只有一个广告位置——在第三个位置，因为谷歌的目标是高质量的广告条，只显示与用户相关的最佳图像资产的广告。不过，该公司也证实，可能会推出更多广告。
如何开始探索活动
图片来源:Search Engine Land
Discovery广告在Discovery活动中采用两种广告格式:带有多个图像的Discovery旋转木马广告和带有单个图像的Discovery广告。
形象资产:谷歌扫描您的网站图像满足大小要求，上传图像，或从Shuttershock库选择。关键是要有高质量的图像。
标题和描述:发现广告自动提供标题和描述的组合。用户最多可以输入5个标题和5个描述。
地理定位:谷歌为基于地理定位的每周印象估计。
呼叫行动选项:谷歌可以自动在你的广告中选择号召行动的文字，或者还有其他10个选项，如“现在申请”，“现在购物”，还有更多可供选择。
最后，探索频道的广告活动可以根据地点、受众或人口统计数据进行定位。这是谷歌的自动通用活动和智能竞价是必需的。在其发现广告提示页面，谷歌指出，广告商应该“选择一个平均每日预算，至少是你的目标行动成本(CPA)出价的10倍，并等待至少40次转化，然后再对你的广告活动进行修改。”
Abertdourb2022年3月5日
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