谷歌推出YouTube广告目标频率
谷歌推出了针对YouTube活动的广告频率定位。一次又一次地向同样的人展示同样的广告,对广告商和观众都没有好处。但是,会影响品牌的声誉。因此,为观众和广告商实现合适的视频广告频率一直是一项杂耍行为。
与此相一致,谷歌推出了目标频率,让广告商可以控制广告在YouTube上显示的次数。在此之前,控制YouTube上的广告频率只能通过在美国播放电视广告来实现谷歌显示和视频360.然而,谷歌正在更进一步,使其在全球范围内适用于所有在YouTube上投放广告的广告商。
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它将如何帮助全球的广告商?
每当同样的广告反复向同样的人展示时,总是存在低回报的风险。不可避免的是,观众会不去看广告,而广告的销售也会因为增加的印象而受到影响。对于观众来说,反复观看同一个广告是一种令人讨厌的体验,而且对广告商来说是一种浪费。
在博客中,这家科技巨头解释说,在全球范围内推出Youtube广告的目标频率将有助于营销人员利用其影响。
这将帮助广告商优化更精确的覆盖范围和频率,同时确保我们继续为观众提供合适的广告体验。目标频率允许广告商选择每周最多四次的频率目标,我们的系统将在期望的频率上优化到最大的独特覆盖范围。
一项由尼尔森委托进行的MMM元分析显示,平均而言,电视广告商的投资回报率(ROI)下降了41%,当频率超过每周6次以上时,这代表了46%的电视展示次数。谷歌从这项研究中推断,几乎一半的印象都被浪费了。然而,b谷歌解释说,同样的研究表明,品牌可以增加频率。
尼尔森的同一项研究表明,品牌可以将他们在YouTube上的平均每周频率从1次增加到3次,并保持一致的投资回报率。对于营销人员来说,这是一个巨大的机会,可以最大限度地影响他们今天已经接触到的同一群人。
YouTube上的频率管理解决方案将帮助广告商为观众提供更好的广告体验,而不会影响投资回报率。广告商可以选择频率目标,系统将朝着频率目标的最大独特覆盖进行优化。在YouTube上,超过95%的目标频率活动在遵循推荐的最佳实践后成功实现了频率目标。这些活动不仅能达到目标频率,还能推动品牌影响力。
与Triscuit合作
谷歌与Triscuit合作,分析该品牌如何通过频率目标推动其覆盖范围活动的增量影响。它设置了一个视频实验,以确定每周两次的频率可以带来的增量广告召回。与非频率优化的广告活动相比,目标频率活动的绝对广告召回率提高了93%,而每个提升用户的成本降低了40%。
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2022年视频营销数据不容忽视
视频是营销你的业务的好方法。因此,视频营销已经成为最流行的营销方式之一。
根据几家门户网站的数据,大约96%的人增加了对商业视频的消费,10个人中有9个人更喜欢观看品牌和公司的视频。此外,86%的企业在2022年开始使用视频作为商业工具。
因此,如果想要推广和推广,视频营销统计是不可忽视的为企业做广告网上。视频是营销和向新受众推广产品不可或缺的一部分。
本文将探讨2022年不容错过的视频营销统计数据。
2022年视频营销统计数据不容忽视
为了制定你的数字/视频营销策略,你需要了解最新的视频营销统计数据。以下是2022年不容错过的最新视频营销统计数据:
增加互联网消费
- 根据Wyzowl的数据,2018年,人们每天观看视频的平均时间为1.5小时。但在2022年,每天的小时数增加到2.5小时。
- 此外,研究表明,人们每周看视频的时间约为19个小时,比过去四年增加了8.5个小时。
说服客户
- 根据Wyzowl的调查,在2022年,96%的人观看了教程和讲解视频,以了解更多关于产品的信息。
- 此外,88%的人表示,他们在观看该公司的视频后被说服购买该公司的产品。
- 根据Hubspot的数据,2018年,54%的人希望观看更多关于品牌和公司的视频,以更多地了解他们的产品。
- 此外,Animoto在2018年进行的研究表明,视频是企业在社交媒体平台上最受欢迎的内容类型。188bet体育投注
- 188bet体育投注社交媒体周的研究表明,78%的人每周都看视频,55%的人每天都看视频。
- 根据Insivia的数据,95%的观众在观看视频时能够记住产品及其信息,而不是阅读相关信息。
- 59%的高管表示,对于同一话题,观众更有可能选择视频而不是文本。92%的手机用户更愿意分享他们观看的任何产品或公司的视频。
- 根据Wyzowl的说法,人们分享视频的可能性是分享博客文章或书面文章的两倍。因此,视频营销人员和编辑必须发布简短、清晰、编辑精良的产品视频。他们很容易在线编辑视频制作吸引人的内容。
收入增加
- 根据Wyzowl,到2022年,87%的企业主表示视频营销有助于增加网站流量。
- 此外,根据2022年Wyzowl的数据,94%的人还表示视频帮助他们更好地了解自己的产品。
- 83%的企业主表示,视频可以鼓励访问者长时间访问和浏览他们的网站。
- 根据HubSpot的数据,87%的视频编辑对他们的视频编辑工作的投资回报率感到满意。此外,93%的企业主声称视频是他们营销策略不可或缺的一部分。
- WordStream建议,将视频整合到你的商业网站的登陆页将增加你的转化率约80%。
- Optinmonster在2019年的研究表明,视频营销人员每年获得更好线索的可能性要高出66%。
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,81%的视频营销人员表示视频帮助他们提高了产品销售。此外,49%的受访者表示,视频可以让客户解决他们的问题,从而减少了各种产品的支持电话。
- 根据Wyzowl, 93%的视频营销人员表示,视频在很大程度上提高了品牌知名度。
- 据管状洞察公司称,64%的消费者可能会在社交媒体上观看有关产品的视频后购买该产品。188bet体育投注此外,根据HubSpot的数据,视频是营销人员制作的头号内容类型。
- 根据Small biz Trends的数据,30%的人可以回忆起他们在过去30天内看过的产品视频广告。因此,你必须做一个有影响力的广告,让客户感兴趣。
视频使用趋势
- 根据Wyzowl进行的研究,视频营销人员认为视频是他们营销计划中非常重要的一部分。
- 根据The Marketing Helpline的研究,社交媒体上的视频帖子比关于产品的普通书面帖子的浏览量高出48%。188bet体育投注因此,你可以创建和编辑关于你的产品的清晰而有吸引力的帖子,并在社交媒体上分享它们,而不是发布关于它们的书面帖子来推广你的产品。188bet体育投注
- 根据Oberlo提供的统计数据,Youtube是最受欢迎的视频编辑平台,占88%,其次是Facebook(76%)、LinkedIn(66%)和Instagram(65%)。因此,你可以很容易地在这些平台上创建和发布视频,为你的产品赢得新客户。
- 根据Hubspot的数据,73%的人更喜欢看娱乐视频。因此,为了数字化推广你的内容,你可以编辑视频让它们足够有趣,足够吸引观众。
- 根据Limelight的数据,65%的消费者表示他们最喜欢的视频观看平台是Youtube。因此,Youtube是分享视频的最佳和最重要的平台之一。
视频营销渠道
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,88%的营销人员将Youtube作为其数字营销战略的组成部分,比去年减少了1%。然而,68%的营销人员已经包括作为他们营销策略的一部分,比去年增长了5%。因此,视频营销人员认为LinkedIn是一个很好的平台,可以分享他们关于公司和产品的视频。
- 据Wyzowl称,65%的营销人员计划将Facebook作为其营销策略的一部分,这比去年减少了5%。此外,68%的营销人员计划将Instagram纳入他们的营销策略,这比去年增加了10%。这些数据表明,Instagram是营销人员添加视频的更受欢迎的平台关于他们的公司和产品分享而不是Facebook。
- 根据WyzOwl的数据,46%的营销人员计划在2022年举办关于他们公司和产品的网络研讨会,这比去年减少了7%。这些数据表明,营销人员更喜欢在社交媒体上分享这些信息,而不是通过精心制作的网络研讨会来迅速吸引消费者的注意力。188bet体育投注
- 根据YotPo的数据,30%的消费者会带来他们在Instagram上看到的视频中提到的产品。此外,根据提及,10个人中有7个人会查看故事中的网站链接。因此,如果你还没有把Instagram纳入到你的营销策略中,那么现在是时候把这个平台纳入到你的营销策略中了,这样你的产品就能获得更多的参与。
- 根据领英的数据,在该平台上,视频帖子的分享量是文字帖子的20倍。然而,80%的视频都是在关闭声音的情况下观看的,所以你应该创建可以在没有声音的情况下观看的视频,以在LinkedIn上吸引观众的注意力。
- 根据Wyzowl的数据,29%的营销人员计划在2022年将Twitter作为其营销策略的一部分,这比去年减少了2%。然而,根据Twitter提供的数据,该平台每天的视频浏览量为20亿次,包含视频的推文的浏览量是不包含视频的推文的10倍。
- 99%的视频营销人员决定在2021年继续使用视频进行营销。此外,数据显示,到2022年,超过66%的人将在视频上花费更多或相同的金额。
大流行的影响
- 据Wyzowl称,疫情严重影响了视频编辑们2021年和2022年的计划。然而,疫情对视频营销的影响似乎正在逐渐减少,50%的视频营销人员预计疫情将在2022年影响他们的视频营销预算,低于去年的63%。
- 据Wyzowl称,四分之三的视频营销人员表示,疫情可能会让他们制作更多视频。与此同时,另一半人表示,疫情将导致视频制作减少。
- 根据Hubspot的数据,96%的人表示疫情增加了他们的视频消费。
关键
下面列出了一些关键要点:
- 视频已经逐渐成为互联网上消费最多的内容之一,所以你必须利用它来推广你的品牌和产品,并在网上建立一个忠诚的客户群
- Youtube、Facebook、Instagram和LinkedIn似乎是最受欢迎的视频发布平台
- 此外,统计数据表明,如果你在帖子中加入视频,你的账户可能会获得更多的接触和参与度;因此,视频将有助于您的业务和产品达到188bet体育投注观众
- 视频的高参与度最终会转化为更高的消费率和购买率,也就是说,人们一旦在网上观看了有关该产品的视频,就更有信心购买该产品。
- 投资视频营销总是一个不错的选择,因为视频营销可以帮助你获得更高的参与度,推广你的产品,与你的受众互动,并为你提供更高的投资回报率
WeAreSocial报告称,2019年社交媒体用户超过35亿。188bet体育投注IBM与Mettle CI合作,制作有趣的视频,轻松地向观众解释技术,从而在社交媒体上受到欢迎。188bet体育投注
企业主和视频营销人员必须利用这种广泛的影响力,在网上推广他们的产品。
迪士尼广告收入创90亿美元新高
迪士尼的前期广告流程以创纪录的90亿美元广告销售额告终,其中40%来自流媒体和数字媒体。迪士尼成为最新一家提前完成交易的发行商。
这是第一年迪斯尼提供Disney+作为广告选项。迪士尼公司表示,即将推出的迪士尼+广告支持层将改变游戏规则,并在其平台中具有特殊优势,该平台还包括ABC、迪士尼频道、ESPN和ESPN+、Freeform、FX、Hulu和国家地理。
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什么是预付款?
不了解情况的观众可能不知道,广播和有线电视网络会举办春季活动来宣传他们的新节目阵容。作为一个典型的期货市场,这个想法是为了吸引媒体买家在未来几个月甚至几年里为节目签订广告合同。换句话说,他们提前购买库存。
迪士尼的前瞻
2022-23年期间,体育赛事数量和价格连续第二年实现两位数增长。
该公司表示,流媒体、体育、广播和有线电视的CPM(每千人观看成本)有所增加,其中主要广告的CPM增长了两位数,可寻址广告的CPM增长了一位数。与传统广告相比,可寻址广告可以基于用户的购买历史或其他因素,而不仅仅是年龄和性别。
该公司还表示,它已获得了所有表现最佳类别的DEI承诺,包括多元化消费者服务、金融服务、媒体和娱乐、制药、体育游戏以及旅游和休闲。188金宝慱真人亚洲体育对迪士尼HuluXP的需求也有所增加,这是一个整合迪士尼产品组合的视频广告平台。迪士尼媒体和娱乐公司广告销售总裁丽塔·费罗在一份声明中说声明,
“迪士尼广告公司进入了2022-2023年的前期计划,承诺执行我们的战略重点——流媒体、多元文化和包容性、体育和娱乐——我们做到了。
我很自豪能与我们所有的客户合作,在所有屏幕上获得大规模的观众,以及最优质的内容。”
对于所有主要媒体公司来说,这种预先流程与以往大多数年份不同。传统上,预售应该在春季结束,而今年则拖到了夏季。随着流媒体的发展,这种仪式变得更加复杂,也不那么基于日历,这让网络家长们能够经受住传统捆绑服务和整体电视直播观看量持续下降的影响。
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什么对迪士尼来说是重要的?
Ferro在5月和6月向Adweek概述了迪士尼的优先事项说,
“最重要的是,我们如何讲述迪士尼公司内容总量的大故事,因为我们有很多不同的终端,我们是流媒体的发源地,在市场上没有其他人能做到这一点,Hulu在流媒体领域的优质故事讲述已经存在了14年。”但自从我们在几年前将其整合并获得运营控制权以来,它一直是AVOD市场机会的驱动力。”
新的广告支持层即将到来迪斯尼+今年晚些时候,并将于明年在全球推出。他还解释说,平均每小时将有4分钟的广告。
“这样做的原因是,我们知道大多数人都是为了我们的电影而来迪士尼+的,而电影的广告负荷与电视剧不同。因此,推动Hulu的更多是连续剧。推动迪士尼+的是更多的电影消费,因此广告量将会有所不同。所以平均每小时4分钟,但这取决于你流媒体的内容类型。”
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Deliveroo为快速消费品品牌推出新的广告平台
Deliveroo推出了一个新的广告平台,“Deliveroo媒体和电子商务”,允许品牌向客户提供相关的优惠。品牌将能够以新的形式,应用内和在线向Deliveroo客户做广告。
这是第一次,广告计划在Deliveroo的订单跟踪页面和赞助搜索列表一起发布。例如,周六晚上坐在家里不耐烦地盯着点餐位置的顾客,可能会看到一部电影或一系列流媒体服务的广告。该公司提到,
“目前,Deliveroo的合作伙伴可以利用Deliveroo的广告服务,例如为餐厅或杂货店合作伙伴提供赞助定位。188金宝慱真人亚洲体育新的广告平台意味着快速消费品品牌将能够向数百万高参与度的Deliveroo客户做广告。”
各品牌将能够通过Deliveroo的应用程序、网站、社交媒体、电子邮件和推送通知活动推广相关优惠。188bet体育投注
它自己的“Editions”厨房网络和快速杂货配送“HOP”商店也将成为Deliveroo新广告主张的一部分,使品牌能够在他们的饭菜和杂货送到家门口时将内容或样品送到消费者手中。
收入的机会
这家外卖初创公司允许与其合作的餐馆和超市在其网站内购买广告位。新平台扩大了消费品牌(CPG)的机会,并有助于推动公司的盈利能力。通过利用广告来提高销售额和盈利能力,Deliveroo加入了越来越多的快递公司的行列。Deliveroo首席运营官埃里克·弗兰奇在一份声明中表示,
“广告收入只占Deliveroo当前模式的一小部分,但却是一个巨大的机会,也是该公司增加净收入的一个杠杆。”
他还表示,该应用每月有800万活跃用户每周都会下单,这为广告商提供了一个接触有价值的活跃用户的机会。
“我们的新广告平台将使餐厅和杂货合作伙伴能够情感地、有效地讲述他们的故事,同时确保Deliveroo的顾客继续获得食物第一的体验。”
T该公司表示,广告收入是推动Deliveroo实现盈利和产生自由现金流的重要杠杆。Deliveroo的目标是到2026年,调整后的EBITDA利润率(占GTV的百分比)达到4%以上,并在2026年之后有进一步的上升潜力。
广告技术和媒体销售服务将由Criteo向Del188金宝慱真人亚洲体育iveroo提供。
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这种趋势还在继续
许多快递公司和超市,如Asd188金宝慱真人亚洲体育a Media、Tesco Media、Joker和delivery Hero SE,都在建立自己的零售媒体网络。他们寻求使用第一方数据并将媒体库存货币化。该公司所述,
Deliveroo的广告将包括与餐厅合作伙伴以及快速消费品公司的合作,主要是在杂货方面。这将以一种关注消费者体验的方式进行,这是Deliveroo的首要任务。”
Deliveroo媒体和电子商务将首先在英国推出,然后再推广到全球其他市场。从本月开始,各大品牌也开始向Deliveroo的客户宣传相关优惠。
Nabd推出由人工智能和机器学习算法驱动的个性化电子邮件通讯
Nabd,一个领先的个性化阿拉伯语内容平台推出了新的个性化电子邮件通讯产品。它将为可选择订阅的用户提供一份根据他们的兴趣定制的每日新闻摘要,通过复杂的人工智能和机器学习算法进行自主策划。内容将通过电子邮件发送给他们——这是当今最有效的分发方法之一。
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强大的用户基础
Nabd拥有超过2500万用户,每月产生超过20亿的页面浏览量,使其成为全球最大的阿拉伯语应用程序。在测试和测试阶段,每日电子邮件通讯已经有超过500万订阅者选择。此外,Nabd的移动应用程序和门户网站等数字资产每天吸引数千名新用户。
AI和MI算法是如何工作的?
先进的人工智能和机器学习算法实时分析大量内容,包括新闻文章和视频。之后,基于地理位置、兴趣、过去的参与和消费模式,该功能为每个用户策划最相关和最流行的故事。
他们就是这么说的
Al 'a Abukhalaf先生,Nabd业务发展副总裁评论,
“Nabd的每日电子邮件通讯是我们的合作伙伴可以用来推广和提升其品牌的强大工具之一,因为它为品牌提供了一个独家的前沿机会来赞助每日通讯,在Nabd高度参与的阿拉伯语读者中保持领先地位,并以最容易接受的心态吸引他们的注意力;同时他们也在寻找和消费相关的及时信息。”
“另一方面,我们的订阅用户将享受个性化的、易于消化的新闻摘要,这在增加Nabd平台的覆盖面和留存率方面发挥了重要作用。”
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宏盟传媒集团为广告主推出视频创意英特尔
宏盟传媒集团数据和分析部门,Annalect,已经推出了视频创意英特尔。视频创意英特尔可以帮助营销人员在发起广告活动之前确定哪些创意是最有效的。
Video Creative Intel到底有什么帮助?
例如,零售商需要在短时间内宣传新的促销活动,并确保他们的创意击中目标受众的目标。然而,它没有时间进行定性研究,也没有钱投放不起作用的广告。Annalect的视频创意英特尔工具,由宏盟集团的数据和分析部门开发,将被利用。Annalect的机器学习和人工智能工具从其专有数据集、b谷歌的数据和客户自己的指标中提取数据。Analect的首席体验官克拉丽莎·赛季告诉《广告周刊》,
“随着创意作品进入市场,你可以开始明白,什么时候一件创意作品开始过时,什么时候你需要改变创意视频。”
据《广告周刊》报道,Annalect已经在季节性零售商和娱乐客户中测试了该工具。使用该工具,客户发现需要他们的品牌,而且包括音频和视频。另一个发现是引入人类更早的创造性。与…合作谷歌使Annalect能够访问谷歌的创意智能数据,这是这些数据见解的重要组成部分。
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与b谷歌合作
目前的见解是基于视频资产的表现上的YouTube.此外,Annalect正在测试该工具对非视频数字资产的预测能力,初步测试已经证明该工具可以用于展示创意作品连接电视。
Annalect的新工具与许多其他控股公司的预测广告技术工具不同,因为它专注于优化创意,而不是媒体格式。Forrester首席分析师杰伊·帕蒂索尔告诉《广告周刊》,
“使用数据创造受众的受众优先方法并没有在创意机构中使用。在过去的两年里,他们非常努力地在数据成熟度和数据素养方面追赶媒体[机构]。同行。”
英特尔视频创意平台将Omnicom和谷歌的数据整合在一起,提供了比其他基于adtech的创意服务更广阔的市场视野。188金宝慱真人亚洲体育这对广告商来说是一个巨大的优势,他们可以更有效地利用他们的资金。
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Vizio推出广告分析平台
智能电视制造商在一个新平台上发布了一套分析工具,旨在帮助广告商建立定制方法,以接触联网电视观众,并衡量跨屏幕参与度。
这是Vizio在NewFronts的第二年,但该公司全国广告销售副总裁亚当·伯格曼(Adam Bergman)告诉《广告周刊》(Adweek),虽然Vizio去年可能是这个领域的新手,但这家联网电视公司已经在市场上掀起了“巨浪”。
Vizio围绕四种资产环境设计其业务:受众、平台、库存和内容以及数据。Bergam向《广告周刊》解释说,这项业务最关键的方面是硬件和软件的整合。整个方法都围绕着消费者体验。
“从UI、设计、我们操作系统的外观和感觉,到我们使用数据来考虑我们想要编程的内容的方式,以及我们如何推广它、广告产品和定位,所有这些都建立在硬件和软件的集成方法之上。”
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介绍Vizio Analytics
Vizio Analytics提供活动跟踪和优化功能,用于活动前计划,细分和预算分配以及测量和报告。该平台通过Inscape电视研究业务,利用2000万智能电视用户的ACR(自动内容识别)数据。
广告商可以利用合作伙伴公司的跨平台购买解决方案,包括Neustar、Oracle、Experian、LiveRamp、Epsilon、Lotame、Acxiom、IRI、Upwave、Factual和Kochava。Vizio广告为用户提供了衡量通过线性电视获得的增量覆盖范围的能力,以及根据各种kpi(如品牌知名度、感知、熟悉度、好感度和购买意图)评估和验证广告效果的能力。此外,VIZIO Analytics还能让广告主深入了解渠道底部的指标,如位置归因、网站归因和转化、线下销售提升和客流量。Vizio平台+业务副总裁Travis Hockersmith声明,
“我们已经建立了一个定制的分析平台,让品牌能够利用我们庞大的电视足迹和数据基础设施进行跨平台活动。这使得将他们选择的客户管理和度量服务与我们的分析支持连接起来以实现他们的目标变得更加容易。188金宝慱真人亚洲体育结果为消费者提供了更相关的广告,并为客户的投资决策提供了基于结果的问责制。”
客户还可以利用来自合作伙伴的第三方度量支持,例如尼尔森DAR,iSpot.tv,VideoAmp和ComScore,它们都授权Inscape数据用于测量用例。
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创新的新广告产品
据《广告周刊》报道,Vizio将推出其新的高级广告产品Jump View,该公司称这是一款“消费者至上”的新产品。跳跃视图是一种交互式叠加,当消费者在线性环境中看完一集后,用户可以在流媒体环境中继续观看该节目。
NewFronts的一个关键主题是从传统电视向智能电视和流媒体的转变,以及对广告收入的需求。此外,Vizio还计划推出Vizio Enact,这是他们的线性可寻址电视广告解决方案,可实现全国性广告。
内容是关键
自去年以来,AVOD WatchFree+已经进行了彻底的改革,现在它有250多个免费的直播频道,在其点播库中有5000多个标题。伯格曼对《广告周刊》说:
“我们不仅重建并重新夺回了内容编程方面的业务,这也意味着我们已经完全重建了广告库存渠道,这是广告商真正回应的。”
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群邑与Magnite和PubMatic达成授权协议,推出程序化市场
WPP的媒体投资部门群邑(GroupM)推出了一个涵盖互联电视、在线视频和展示广告等所有内容的程序化市场。这是群邑与SSP平台Magnite和Pubmatic达成授权协议的结果。
群邑认为,在这个不平衡的互联网广告生态系统中,Premium Marketplace将使广告商更加透明。
群邑高级市场是一个集成和统一的程序化市场,通过与北美的Magnite和欧洲和中东的PubMatic的全球合作协议创建。这是对RFP的回应,该RFP敦促供应商展示他们在快速增长的CTV行业以及高增长领域的能力。
群邑还扩展了其之前的SPO工作,代号为Premium Supply,将计划支出集中到少数ssp,包括Magnite, PubMatic和Index Exchange,这些战略已在麦迪逊大道部署。
根据新闻稿,群邑高级市场将-
“为客户提供直接和有利的渠道获取高质量的出版商库存”
谷歌用Topics API代替FLoC
b谷歌试图通过将用户安排到兴趣相似的群组中,从而取代基于兴趣的广告的cookie (FLoC) (Federated Learning of Cohorts)已不再活跃。谷歌取而代之的是一个名为“主题”的新概念。
这个想法是,当你浏览网页时,你的浏览器会了解你的兴趣。谷歌目前将研究对象的数量限制在300个,并计划随着时间的推移扩大这一数量。它将保留过去三周的浏览器历史数据。b谷歌表示,这些主题不会涉及性别或种族等敏感类别。
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谷歌根据这300个主题中的一个对你访问的网站进行分类,以评估你的兴趣。浏览器中的一个轻量级机器学习系统将集成到以前没有分类的网站上,并根据域名提供一个近似的主题。
b谷歌的隐私沙盒负责人本·加尔布雷斯说
“主题的设计是我们从早期的FLoC试验中学习到的。因此,Topics取代了我们的FLoC提案,我想强调的是,分享提案、进行试验、收集反馈、然后对设计进行迭代的整个过程——这是我们想要的沙盒的整个开放开发过程,并真正显示了该过程的预期效果。”
主题是如何工作的?
当您访问使用主题API进行广告的网站时,浏览器将显示您可能感兴趣的三个主题,每个主题是最近三周的一个主题,从您的前五个主题中随机选择。
接下来,这些信息将与网站的广告合作伙伴共享,他们将选择向您展示哪些广告。这可能会提供一种更私人的方式来决定向你展示哪个广告,b谷歌声称,它也给了消费者比当前标准更多的控制权和透明度。用户将能够从他们的列表中查看和删除主题,以及完全禁用主题API。
Spotify推出可点击的播客CTA卡
Spotify为播客推出了一种名为“号召行动卡”(Call-to-Action Cards,简称CTA卡)的新广告格式。当音频广告开始播放时,由Spotify的流媒体广告插入技术提供支持的功能将在Spotify应用程序中显示视觉广告。
广告商可以通过添加他们自己的照片、文字和其他可点击的按钮来个性化卡片,以驱动听众“立即购物”或采取广告商想要的适当行动。
虽然广告可能会在流媒体播放时吸引用户的注意力,Spotify理解收听播客通常是一个后台活动,当用户在做其他事情时,应用程序在旁边运行,比如日常的家庭活动。
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因此,重新设计的CTA卡片现在可以在Spotify上的节目和播客页面上看到。该公司声称,这可以让目标听众在浏览Spotify应用程序时与广告进行互动。这些卡片在听众听到广告后的七天内可以使用,如果活动提前结束,则可以使用更短的时间。
Spotify广告业务和平台主管杰伊•里奇曼(Jay Richman)表示
“我们认为这些卡片是迈向游戏格式现代化的重要一步——随着时间的推移,随着我们为其添加购物、视频和其他互动功能,这种格式将变得更加强大。”
Spotify相信,这种格式在未来将会扩展,不仅仅是将观众链接到登录页面。使用该格式的广告商将获得基于已确认的广告印象的报告和测量,这是通过流媒体广告插入实现的。