关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出，此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称，视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里，Spotify的活跃广告客户增加了68%，广告投放量翻了一番。
Spotify宣布，将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的，目的是与Spotify的听众建立联系，并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月，它已经扩展到另外18个市场，并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说，其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告，但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充，视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出，与单纯的视频广告相比，播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍，品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明，
“与许多其他平台不同，在Spotify上，听众已经开始与他们的声音互动，这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略，提供另一个接触点来吸引听众的注意力，并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务，通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位，从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本，在短短一小时内(有些情况下是48小时)，他们就会提供一个完整的广告，包括音乐和旁白。
该公司表示，37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外，5月份有50%的广告客户使用了这一工具，比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行，垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
图片来源:Adweek
图片来源:Adweek
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近，它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和b谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众，那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如，针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据，如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。
了解更多:与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后，Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。
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