英国政府将从2023年起禁止垃圾食品广告,以遏制肥胖
为了兑现解决英国日益严重的肥胖危机的承诺,英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)宣布,从2023年开始,禁止在网上和晚上9点之前播放垃圾食品广告。
禁止高糖、高盐和高脂肪的不健康食品的禁令在晚上9点之前实施,而大多数孩子都可以在这个时候看电视。这可能会使包括ITV、Channel 4、Channel 5和Sky在内的电视广播公司每年损失超过2亿英镑的收入。
新规定将是世界上最严格的营销限制之一,将对企业每年在网上和电视上花费超过6亿英镑的食品广告产生重大影响。
根据研究,每三个离开小学的孩子中就有一个超重或肥胖,英国近三分之二的成年人也是如此。
根据政府就实施禁令的建议进行的咨询去年,16岁以下儿童在2019年接触了150亿条在线垃圾食品广告,而两年前这一数字为7亿。
英国政府卫生大臣马特·汉考克说
“我决心帮助英国的父母、孩子和家庭做出更健康的饮食选择。我们知道孩子们花在网上的时间更多。父母们希望确保他们没有接触到不健康食品的广告,这些广告可能会影响他们的生活习惯。”
在线广告禁令将适用于所有付费形式的数字营销,从Facebook广告到谷歌赞助的搜索结果、短信促销,以及Instagram和Twitter等网站上的付费活动。
据估计,英国每年花费在食品互联网广告上的费用超过4亿英镑。
然而,新的限制包括大量的豁免,这意味着它们将达不到去年提议的全面禁令,广告和广播行业也认为是这样“不分青红皂白,严厉严厉”。
前面的路
那么,这样的禁令对麦当劳和肯德基等受欢迎的快餐连锁店意味着什么?
在网络和电视上,品牌广告将继续被允许。因此,像麦当劳这样通常与不良饮食习惯联系在一起的公司,只要不出现HFSS产品,就可以做广告。品牌也将被允许继续通过自己的网站和社交媒体宣传自己的产品。188bet体育投注
政府还将一些产品从禁令中豁免,因为去年提出的垃圾食品定义将阻止牛油果、马麦酱和奶油等产品的推广。
这些产品将包括传统上不被视为“垃圾食品”的产品,如蜂蜜和果酱,但也将包含零糖饮料和麦当劳的鸡块,这些产品在营养上不被归类为高质量食品。
中小企业(员工人数在250人以下的企业)可以继续做垃圾食品广告。
此外,不以消费者为目标,但属于食品工业供应链一部分的公司将被允许在企业对企业市场上宣传HFSS产品。
垃圾食品广告将继续允许通过播客和广播等音频媒体进行广告宣传,并对广告牌、海报、公共汽车、火车站、机场等场所等户外广告没有新的限制。
清单上的项目以及禁令本身将每隔几年进行一次审查。
英国政府一直在采取其他措施来控制该国的肥胖问题。这些措施包括禁止为不健康食品做折扣广告,奖励减肥者购物券,以及在奖励计划下锻炼。此外,所有餐馆都将被要求在菜单上标明卡路里含量。
在Spotify上制作视频活动现在很容易与声音视频广告!
关键的见解:
- 该广告工作室于2017年推出,此后Spotify的用户群几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称,视频账户平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里,Spotify的活跃广告客户增加了68%,广告投放量翻了一番。
Spotify宣布,将在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告测试市场的广告工作室4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的,目的是与Spotify的听众建立联系,并为该平台制作预算友好的定制音频广告。今年4月,它已经扩展到另外18个市场,并退出了测试版。
Spotify推送视频广告可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说,其他平台上的用户通常更喜欢观看静音的视频广告,但Spotify的听众会“打开声音”。作为对音频广告的补充,视频广告将为品牌提供一个在焦点时刻讲故事的视觉机会。
这家流媒体巨头进一步指出,与单纯的视频广告相比,播放带有音频的视频广告能产生更高的品牌效果广告召回1.9倍,品牌知名度提升2.2倍根据该公司的数据。
该公司在一份声明中说声明,
“与许多其他平台不同,在Spotify上,听众已经开始与他们的声音互动,这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略,提供另一个接触点来吸引听众的注意力,并在所有相关时刻分享信息。”
利用Spotify广告工作室创意福利的广告客户增加
广告工作室在全球22个国家提供服务,通过提供免费服务来生成一个品牌的广告位,从而提高了创意制作的水平。Spotify的广告工作室的广告商可以上传一个脚本,在短短一小时内(有些情况下是48小时),他们就会提供一个完整的广告,包括音乐和旁白。
该公司表示,37%的Ad Studio客户依靠他们的免费画外音工具进行广告创作。此外,5月份有50%的广告客户使用了这一工具,比3月份增加了11%。
广告工作室为视频广告提供了两种广告格式的选择——水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行,垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
为什么品牌要在Spotify上做广告?
该公司报道最近,它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是仅次于Facebook和谷歌的全球第三大广告客户。
Spotify广告工作室使品牌能够接触到目标和相关的客户。他们的程序化音频广告是接触X世代及以后人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众,那么再想想吧。国家统计数据:75%的数字音频听众认为在免费流媒体服务上播放广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更少侵扰。
例如,针对对当前趋势感兴趣的时尚受众的品牌可以考虑在Spotify上做广告。广告商可以利用Spotify记录的用户数据,如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌创建定制广告。
英国广告公司要求多元化和行动!
关键的见解:
- 乔治·弗洛伊德去世后,200多家广告公司承诺支持黑人艺人。
- 广告行业团体和老板们保证采取行动解决不平等问题,并保持对种族主义和不公正问题敏感的包容性文化。
上周,黑人男子乔治·弗洛伊德(George Floyd)在明尼阿波利斯被警察拘留期间死亡,此后美国和世界各地的抗议活动仍在继续。
最新的:在各种各大品牌谴责种族主义,并对抗议者表示支持,现在英国大型广告公司的老板们签署了一封公开信,表达了对黑人社区的团结和支持,承诺在数字广告行业做得更多,并采取行动解决不平等问题。
署名信由创意=这家致力于促进工作场所多样性的机构调查了200名英国广告业老板。
更大的图景:WPP、阳狮集团(Publicis Groupe)、IPA、Facebook、群邑(GroupM)、哈瓦斯(Havas)等公司的首席执行官齐聚一堂,承诺解决数字行业的“系统性不平等”,并支持黑人人才。
根据异丙醇(广告从业员学会)报告称,英国机构和英国企业都存在多样性问题。调查显示,黑人、亚洲人和少数族裔(在英国通常被称为BAME)占4.7%,低于2018年的5.5%。
与去年同期相比,职工人数从13.8%下降到13.7%。然而,BAME主席、首席执行官和董事总经理的人数有所上升,从2.9%上升到4.1%。
公开信提到了这些数字,并说,“我们需要在我们的组织、我们雇用的人、我们制作的作品以及我们与客户的互动方式中推动公平。”
对改变的承诺:作为承诺的一部分,内审局及其成员要求行业领导者通过以下10种方式对自己负责,承诺改变并采取行动支持黑人人才和社区:
- 将代表性和包容性作为核心部分,明确KPI和目标。
- 通过公司渠道公开反对种族主义。
- 让员工了解自己的特权和白人的特权。
- 遇到种族主义时大声疾呼。
- 为坦率的种族主义讨论创造安全和包容的空间。
- 在这个痛苦的时刻询问黑人员工。
- 致力于提升和扩大黑人人才,促进冠军,并庆祝黑人员工。
- 确保他们的广告没有资助白人至上主义或种族主义内容。
他们在说什么?英国广告高管解释了信中的一些关键点:
“虽然这种暴行带来了广泛的震惊,但这种不公正和暴力对我们行业中有色人种的直接影响不容低估。”
“由于不平等在社会结构和我们的行业中根深蒂固,这是一个我们需要共同采取行动来改变的问题。”我们都可以自我教育。我们都可以挑战自己和他人的偏见。在这个关键时刻,我们都能够优先考虑多样性、公平和包容性。”
信的结尾写道
“今天,我们高呼乔治·弗洛伊德的名字,与我们行业中所有黑人天才站在一起。”
阅读这封信的全部内容在这里:
需要真正的改变:本周,一些品牌表达了对黑人社区的支持。尽管耐克(Nike)、本杰里(Ben & Jerry’s)和网飞(Netflix)都对“黑人的命也是命”运动表示了支持,但重要的是要看到团结转化为行动,产生有意义的影响,尤其是在劳动力多样性不足的数字广告行业。
“56个黑人”的创始人塞潘·威廉姆斯(Cephan Williams)也认为,该品牌在推动变革方面拥有更大的影响力。现在既不是保持沉默也不是随波逐流的时候,而是采取行动的时候。
Awin承诺为黑人社区做更多的事情,反对种族不公正。它在一份声明中说,
“我们认识到我们的行动需要持续下去,而且总是有机会做得更多。对我们的社区和我们的许多员工来说,痛苦是真实的,现实是,太多的人经历了这种痛苦太久了。我们知道我们没有所有的答案,但我们知道:自满不是一种选择,我们团结起来会更强大。”
下一步:领导工作很重要集体作为一个行业,继续对话,采取行动,支持人才提高行业的多样性和包容性。组织应确保不不惜任何代价容忍种族主义。