关键的见解:
- 乔治·弗洛伊德去世后,200多家广告公司承诺支持黑人艺人。
- 广告行业团体和老板们保证采取行动解决不平等问题,并保持对种族主义和不公正问题敏感的包容性文化。
上周,黑人男子乔治·弗洛伊德(George Floyd)在明尼阿波利斯被警察拘留期间死亡,此后美国和世界各地的抗议活动仍在继续。
最新的:在各种各大品牌谴责种族主义,并对抗议者表示支持,现在英国大型广告公司的老板们签署了一封公开信,表达了对黑人社区的团结和支持,承诺在数字广告行业做得更多,并采取行动解决不平等问题。
署名信由创意=这家致力于促进工作场所多样性的机构调查了200名英国广告业老板。
更大的图景:WPP、阳狮集团(Publicis Groupe)、IPA、Facebook、群邑(GroupM)、哈瓦斯(Havas)等公司的首席执行官齐聚一堂,承诺解决数字行业的“系统性不平等”,并支持黑人人才。
根据异丙醇(广告从业员学会)报告称,英国机构和英国企业都存在多样性问题。调查显示,黑人、亚洲人和少数族裔(在英国通常被称为BAME)占4.7%,低于2018年的5.5%。
与去年同期相比,职工人数从13.8%下降到13.7%。然而,BAME主席、首席执行官和董事总经理的人数有所上升,从2.9%上升到4.1%。
公开信提到了这些数字,并说,“我们需要在我们的组织、我们雇用的人、我们制作的作品以及我们与客户的互动方式中推动公平。”
对改变的承诺:作为承诺的一部分,内审局及其成员要求行业领导者通过以下10种方式对自己负责,承诺改变并采取行动支持黑人人才和社区:
- 将代表性和包容性作为核心部分,明确KPI和目标。
- 通过公司渠道公开反对种族主义。
- 让员工了解自己的特权和白人的特权。
- 遇到种族主义时大声疾呼。
- 为坦率的种族主义讨论创造安全和包容的空间。
- 在这个痛苦的时刻询问黑人员工。
- 致力于提升和扩大黑人人才,促进冠军,并庆祝黑人员工。
- 确保他们的广告没有资助白人至上主义或种族主义内容。
他们在说什么?英国广告高管解释了信中的一些关键点:
“虽然这种暴行带来了广泛的震惊,但这种不公正和暴力对我们行业中有色人种的直接影响不容低估。”
“由于不平等在社会结构和我们的行业中根深蒂固,这是一个我们需要共同采取行动来改变的问题。”我们都可以自我教育。我们都可以挑战自己和他人的偏见。在这个关键时刻,我们都能够优先考虑多样性、公平和包容性。”
信的结尾写道
“今天,我们高呼乔治·弗洛伊德的名字,与我们行业中所有黑人天才站在一起。”
阅读这封信的全部内容在这里:
需要真正的改变:本周,一些品牌表达了对黑人社区的支持。尽管耐克(Nike)、本杰里(Ben & Jerry’s)和网飞(Netflix)都对“黑人的命也是命”运动表示了支持,但重要的是要看到团结转化为行动,产生有意义的影响,尤其是在劳动力多样性不足的数字广告行业。
“56个黑人”的创始人塞潘·威廉姆斯(Cephan Williams)也认为,该品牌在推动变革方面拥有更大的影响力。现在既不是保持沉默也不是随波逐流的时候,而是采取行动的时候。
Awin承诺为黑人社区做更多的事情,反对种族不公正。它在一份声明中说,
“我们认识到我们的行动需要持续下去,而且总是有机会做得更多。对我们的社区和我们的许多员工来说,痛苦是真实的,现实是,太多的人经历了这种痛苦太久了。我们知道我们没有所有的答案,但我们知道:自满不是一种选择,我们团结起来会更强大。”
下一步:领导工作很重要集体作为一个行业,继续对话,采取行动,支持人才提高行业的多样性和包容性。组织应确保不不惜任何代价容忍种族主义。
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