如何在亚马逊上排名靠前?在亚马逊上执行SEO。
介绍
这一切都始于1994年!一家名为亚马逊的公司在华盛顿州的贝尔维尤成立。在最初的几年里,亚马逊的旅程并不那么顺利。世界各地的人们都不熟悉网上购物体验,并花了一年的时间来建立对该品牌的信任。然而,很快消费者和市场开始意识到网上购物的潜力,通过在线门户网站订购产品的便利性和有效性。令人惊讶的是,世界变得对亚马逊有利,很快每个人都在互联网。社交媒体进入图片和应用程序的时间并不长188bet体育投注脸谱网Instagram也推出了。人们开始花更多的时间在互联网上,利用互联网满足他们需求的人数以惊人的速度增长。
甚至市场上的品牌也开始意识到互联网的潜力。他们对通过数字方式接触消费者并让他们购买自己的产品表现出兴趣。世界各地的人们发现这种方法既创新又方便,因此他们开始把时间花在互联网上不同的数字平台上。这种发展势不可挡,很快数字营销这个词就出现了。
在过去的10年里,数字市场经历了巨大的增长。随着互联网流量的增长,向正确受众推销产品的需求也在增加。人们使用不同的技术在他们的网站上产生流量。人们最常用的一些产生流量的技术有:
- 搜索引擎优化(SEO)
- 188bet体育投注社交媒体营销(SMM)
- 内容营销
- 电子邮件营销
- 联盟营销和更多。
互联网上的消费者数量正在以惊人的速度增长。新品牌不断涌现,以满足消费者的需求。每天都有数以百计的新企业进入中国竞争激烈的世界营销和广告。他们都有独特的东西提供给他们的客户。他们正在分析和发展对当前市场趋势的理解。他们正在研究现有的场景,并采取不同的策略来吸引客户使用他们的产品。然而,对于新品牌来说,向合适的用户展示自己变得非常困难。由于市场趋势的变化,很难猜测下一个最好的步骤来预测即将到来的市场趋势。不确定性导致错误的战略有时也会失败。
品牌使用所有可能的方法来克服对失败的恐惧。然而,有时他们会在同辈压力下做出错误的决定,有时他们会雇佣错误的人为他们工作。根据广告学者进行的一项调查,近90%失败的企业雇佣错误的人为他们工作,导致失败。因此,如果你不确定或不确定的事情,最好将你的业务外包给专业人士。
通常,小品牌没有足够的资源来发展他们的数字营销团队。因此,对他们来说,从外面雇佣帮手总是明智的。外包广告公司有足够的经验和曝光度来处理你的业务。因此,你可以做研究,找出最好的外包广告公司,并付钱给他们完成工作。相信我!这将为你节省大量的金钱和精力。
亚马逊是全球电子商务领域最大的鲨鱼,只有少数几家竞争对手。亚马逊成功的最大原因是它在数字世界出现的初始阶段就开始了。现在,它为数百万人提供了在其平台上销售产品的机会。然而,它不是一个慈善组织,并且对每笔交易收取高额费用。然而,人们发现在其平台上销售产品是有利可图的。
人们通过在亚马逊上销售产品赚了数百万美元。亚马逊提供的销售便利令人钦佩。随着时间的推移,亚马逊采用了正确的策略,赢得了消费者的信任。亚马逊意识到了消费者市场的真正潜力,它让人们在家里感到舒适。现在,消费者不需要离开家去购买他们需要的东西。他们所要做的就是在手机上移动手指,探索各种各样的网上列出的产品现在点击购买!就像这样,你的订单会以全球最安全和最快的方式交付给你。
了解亚马逊的算法
在开始在亚马逊上销售产品之前,了解其算法的工作原理是至关重要的。开始了解亚马逊算法会让你更有效地向你的受众销售你的产品,你可以设计一个更好的策略来销售更多,你可以在最合适的时间出现在合适的受众面前。它还将帮助你提高你在竞争对手中的排名。
亚马逊算法,也被称为A9,有点复杂。然而,它是非常有效的,它的工作完美无缺。亚马逊的算法是该公司成功获得如此庞大用户群的原因,卖家可以轻松地开展业务。
该算法(A9)以其创造者的名字命名,它是推动亚马逊登顶的引擎。A9是a。以客户为中心的算法它的设计是为了展示那些在销售方面最好的产品,有很大的利润,由重视客户的卖家提供。因此,如果你想在亚马逊上被顾客看到,你必须确保牢记这三个因素。
它甚至允许卖家开发和设置他们的算法,以更有效地为客户服务。最近,亚马逊在它的算法上做了一些有效的改变以客户为中心的。因此,在这些更新之后,有些人开始称该算法为A10。
您不必是程序员就能理解Amazon算法的工作原理(A9)。您只需了解其功能的基本概念,并相应地制定策略。这里有几个基本的,你必须看看之前建立你的商店在亚马逊和列出你的产品:
- A9是公司根据客户的搜索和喜好来安排产品的基本配方。它扫描产品,阅读描述,并分析在亚马逊市场上列出的产品附带的数据。它基于人工智能(AI)技术,因此可以独立而智能地工作。
- 该算法很聪明,确保在向客户提供新的偏好之前,它会浏览客户上次旅行的历史记录。
- 放在最前线的产品是平台上最畅销的产品,有足够的利润,卖家以客户为中心(服务好,物有所值,交货准时,退货政策更好)。
- 这并不是什么新鲜事,大多数情况下都是如此电子商务网站它的核心也有类似的算法。然而,亚马逊一直在不断发展,并总是让算法更好地为客户服务。
- 四个关键指标有助于在亚马逊上更好地上市。在将产品放入列表之前,算法会详细查看这些因素:
- 卖家到目前为止完成的销售数量和产生的收入。
- 客户搜索关键字的相关性。
- 这个产品最好的价格。
- 产品的可用性。
通过遵循这些简单的观察,你可以为你的产品和品牌设计一个更好的活动。
影响亚马逊排名的关键因素
正如我们上面所说的,亚马逊的算法是以客户为中心的,你与客户的关系越有效。这样你就更有可能名列前茅。这四个关键因素是负责的前线名单是:
- 销售:算法根据你在平台上的销售和产生的价值,分析你的销售渠道。它会根据你为自己和平台赚到的钱来评估你到目前为止的表现。
- 相关的描述和关键词:其次,它会查找你在列表中输入的关键词。与客户搜索词的相关性越高,算法就越有可能选择将您的产品显示在结果的最前面。
- 定价:当你为产品定价时,你必须格外注意,并且总是建议你有一个产品定价策略。大多数品牌在商业上失败是因为他们糟糕的定价策略。有几种可用的定价技巧,其中一些最重要的定价技巧是:
基于竞争对手的定价技术:基于此策略的产品定价公式如下:
竞争对手的价格=你的产品价格。
成本加成定价技术:使用这种策略计算产品定价的基本公式是:
生产成本+利润=最终产品的成本(成本加定价)。
基于价值的定价技术:这是给你的产品定价的最佳策略。根据该技术,只有在进行彻底的市场调查和通过检查每一个可能影响产品定价的因素来分析价值之后,你才能为你的产品定价。根据基于价值的定价为产品定价的公式是:
产品价值=品牌优势+产品价值
因此,重要的是要注意,如果你的品牌没有知名度的优势,你必须只向客户收取产品的价值。
SEO的好处
SEO或搜索引擎优化是最关键的方面数字营销。这项技术可以帮助你保持对受众的可见性,从而为你的页面和网站带来高流量。它可以帮助您增加品牌和产品的信誉,使您在市场上受欢迎。
例如,当我们在谷歌上搜索某项内容时,我们只会看到排名前10-20的结果。即使可能有上百万个类似的搜索结果,我们也会坚持搜索最前面的结果,因为我们只相信它们是合适的和相关的。同样,排名前3-5的结果或链接是访问量最大的。这是因为我们不相信其他结果的可信度谷歌。
同样,如果你的网站在任何搜索引擎上都名列前5-10名,那么人们很有可能访问它,并信任它的工作,甚至在线购买产品。因此,我们为您提供几个原因,为什么SEO可以证明是富有成效的您的业务。
- 更好的用户体验:互联网用户在为任何在线经营的企业提供增长和收入方面至关重要。因此,为用户提供优化和更好的体验是至关重要的。
- 产生潜在客户的最佳来源:通过SEO优化你的网站或网页,你可以有效地产生潜在客户。这种方法已被证明是一种绝对成功的方法,并帮助数百万企业实现了意想不到的业务目标。
- 更高的转化率:这种方法不仅有助于产生线索,而且当涉及到转换时,也证明了一种资产。如果你想在你的业务中实现高目标,SEO可以是一个很好的选择,你可以全心全意地投资。
- 有成本效益的:SEO可以帮助您获得入站流量,而不是在出站资源上投入数百美元,从而节省您在出站团队和数据上花费的所有额外资金和投资。
- 帮助吸引实体顾客到你的商店:在互联网上看到你的商店和网站的人更有可能亲自去你的商店或奥特莱斯。
- 提升品牌信誉:如果你的网站有更好的评级和用户流量,它会自动提高你的品牌信誉。
- 为品牌创造知名度:搜索引擎优化在创建品牌知名度方面很有用,并将帮助您的品牌在市场上蓬勃发展。这种技术所取得的效果和效果远远优于市场上的任何其他方法。
- 让你的网站对移动设备友好:搜索引擎优化有助于根据移动界面优化您的网站。由于大多数客户现在都使用手机访问互联网,因此在产生潜在客户和转换过程中,它被证明是高利润的。
- 营销产品的长期策略:SEO被证明是一种长期的战略方法,并有助于多年来扩大业务。
- 帮助您在社交媒体平台上建立业务:188bet体育投注这个工具对于在Facebook、Instagram、Twitter和其他有用的平台等社交媒体网站上调动188bet体育投注你的业务很有用。
如何在亚马逊上进行SEO ?
正如亚马逊是互联网的大鲨鱼一样电子商务市场,了解如何在其平台上执行SEO变得很重要。平台上有近千万件商品,让你的产品脱颖而出是非常困难的。但是,您可以通过执行SEO来实现这一目标。
就像在搜索引擎上执行的任何其他SEO一样,在亚马逊平台上执行SEO很容易!你可以在亚马逊上使用搜索引擎优化技术,让观众看到你。与其他搜索引擎一样,客户使用搜索栏在平台上搜索他们的查询。亚马逊的算法确保它通过不同的类别搜索它的目录,为用户提供最相关的结果。
在Adscholars进行的研究中发现,如果搜索是相关的,客户甚至不会浏览网站的第一页。因此,对产品进行描述和描述是至关重要的关键字放置得当。
重要的是我们要把我们的优先级设定好,使用亚马逊这个平台的原因是为了销售产品。亚马逊想要在顾客和卖家之间取得完美的平衡。它想让顾客开心,卖家也想通过让顾客每次购买都回到平台上赚更多的钱。
关键词是最关键的因素,将影响你的平台上市。因此,根据你所销售的产品的相关性正确地放置它们是至关重要的。我们将进一步讨论的用法关键字在平台上即将到来的标题。
在亚马逊上做SEO的时候,什么是不应该做的
人们在列出自己的产品时往往会忘乎所以电子商务网站他们往往会做得过火,以确保自己排名靠前!然而,过度操作会导致排名不佳,因为算法无法为你的产品确定正确的路径。
人们通常会在列表中为自己的产品写冗长,不相关的描述,导致平台的搜索结果不正确,产品在搜索结果中显示的列表中排名很低。
正如我们所提到的,如果你想提高你的产品在列表中的排名,关键字是最关键的方面。因此,在产品列表中放置正确的关键字是高度相关的。例如,一个产品“Frypan”不应该在关键词中被标记为“鸡蛋锅”或“煎饼机”,因为这可能会导致算法混乱,如果有人特别寻找“Frypan”,该产品将不会出现在搜索结果的顶部。
因此,根据你的产品描述,保持你的关键词简单和相关是明智的。
此外,你必须不要试图垃圾算法通过放置任何虚假链接或提供虚假排名给你的竞争对手。这些捷径可能会给你带来巨大的麻烦,最终可能会失去你在平台上的信誉。你的账户很有可能因为恶意或行为不端而被暂停。
进行关键词研究
进行关键词研究是产品列表的关键部分。市场上有数百种工具可供使用,您可以使用它们查看人们在互联网上对任何特定产品进行的最合适搜索。
当你把关键字放在你的列表时,你必须特别注意。亚马逊平台上的算法还会检查客户的回弹时间。让我们假设一个客户点击了你的列表,但在浏览完商品后很快离开了。这将使算法产生怀疑,认为该项目可能与搜索结果不相关。因此,平台很有可能在未来不会为搜索关键字显示相同的结果,并且会因为不相关而跳过你的产品。
因此,使用正确的工具和放置正确的关键字是非常重要的。
搜索关键字的最佳工具有:
- 亚马逊关键词工具
- 谷歌关键字规划师
- 关键字工具
此外,产品的标题必须清晰明了。这将有助于算法更好地了解你的产品,你将能够在列表上获得最佳排名。
使用亚马逊关键字工具搜索相关关键字
如果你愿意在亚马逊上使用关键词为你的产品进行SEO,寻找关键词,我们建议你使用亚马逊关键词工具来寻找最好的关键词。这是找到最相关的关键字,你的清单在亚马逊的最佳方式。
在这里,你必须明白亚马逊不仅仅是一个销售平台。它是一个聪明的销售平台,在方法上是创新的,而不是传统的。它为卖家提供了各种可能性,帮助他们提升客户的销售体验。通过为卖家提供高效的工具和技术,它帮助亚马逊提高了在中国市场的可信度市场到目前为止,它已被证明对公司非常有效。
你必须明白关键字不仅仅是为了SEO。当你在平台上寻找转化率时,关键词是至关重要的。在你的列表中植入正确的关键字不仅可以帮助你增加流量并出现在列表中,而且还可以帮助你为你的产品产生正确的流量,这将有更大的转化机会。
如果你不熟悉转化率,不知道如何为你的品牌计算它,我们有公式,将帮助你计算正确的方式:
转化率=销售量/页面浏览量× 100
实现高转换率是至关重要的。你必须明白,更高的转化率对收入和品牌信誉都是有益的。这将有助于提高你的品牌和产品的知名度、相关性和转化率。
实现这些目标的最好方法之一就是关键词。由于算法A9对因子给予了特殊的重视!
亚马逊已经拥有最大的用户数据库。你所要做的就是有效地利用它。然而,如果你为你的产品执行SEO,你有机会在短短几个月的时间框架内增加你的销售比例两倍。
要在亚马逊上使用关键字工具,您可以下载KDSPY等扩展,这是一个与平台有效合作的有价值的工具。然后,您可以在工具上搜索所需的产品,查找类似产品的转化率,价格变化,列表中使用的关键字,还可以检查最佳标题并为您的产品修改它们。
利用亚马逊搜索栏的关键字搜索
亚马逊的搜索栏本身就是进行关键字研究的绝佳工具。最好在搜索栏中寻找相关的关键字,以便在平台上获得最有效的排名。
每当你在亚马逊的搜索栏中输入一些东西,它就会开始填充人们使用这些词搜索的相关短语。这些搜索词对两者都有用;消费者和销售者。这些搜索选项在平台上的下拉建议中可见,帮助消费者搜索相关产品。然而,它通过帮助顾客在寻找产品时做出正确的决定来帮助卖家。目标自动引导消费者走向正确的道路。
这些建议在亚马逊上执行SEO时非常有用。你可以在搜索栏中使用这些建议作为关键字,算法会根据产品的相关性选择你的产品。因为这些建议是由算法本身提供的,所以把这些关键词放在你的列表中,很有可能会帮助你的产品进入第一页的前10名相关产品。
你也可以通过在搜索栏中搜索一些东西来尝试同样的方法。例如:只要你在搜索栏中输入“t恤”,它就会为你提供“男士t恤”、“女士t恤”、“圆领t恤”、“Polo t恤”、“棉质t恤”等建议。因此,如果你在亚马逊上销售t恤,你可以使用这些建议作为你的关键词。您也可以对其他产品执行类似的搜索!
优化你的产品列表
一个优化的产品列表可以在亚马逊上创造奇迹。一个优化良好的列表有更高的机会出现在前10-20个项目中。我们都知道,没有人愿意翻100页来找到合适的产品。人们只检查前几页,如果他们没有找到他们想要的东西,他们就会去搜索栏,尝试不同的搜索关键词来搜索相同的产品。因此,优化产品列表可以帮助您实现成为平台上最畅销的里程碑,每天有数百万客户访问您的列表。
在这里,我们有适当的优化,你可以在你的列表上执行,以获得最好的结果,为你的渠道和商店在亚马逊:
- 通过使用SEO技术来优化你的商店。如果你不能有效地执行SEO,你总是可以外包SEO给数字营销机构他们都是这个领域的专家。
- 你应该针对所有亚马逊平台优化你的产品,即亚马逊业务、亚马逊Prime和亚马逊消费者。
- 你应该对你的产品定价进行优化,并在你的上市价格中提供折扣。
- 优化产品的库存和运输方式可以为你的品牌创造奇迹。
- 评论管理对于实现成为平台上最畅销产品的目标至关重要。
- 投资赞助产品广告已被证明是非常有效的。在一项调查中发现,近55%的访问该平台的人点击了赞助产品广告。这会增加你的新产品或现有产品的浏览量。
产品的适当标题
标题是消费者在列表中检查产品时首先注意到的东西。亚马逊的算法还会寻找与消费者搜索词相匹配的最合适的标题。因此,一个人必须全神贯注于标题。
通过探索亚马逊上的目录,你会意识到人们通常倾向于为他们的产品写很长的标题。然而,我们会说,这不是一个完美的方式来放置标题。
你的产品名称必须清晰醒目,以吸引顾客的注意。它需要与产品相关,你不能为了证明你的观点而把它拉长。此外,你必须在标题中包含产品的主要关键字。这将使你的产品更容易被算法看到,当搜索相关关键字时,它会优先选择你的产品。
标题必须短,因为你得到的描述部分,在你的清单来描述你的产品。
描述你的产品
产品描述是产品列表的重要组成部分。必须格外小心,确保向客户提供所有必要的信息。产品描述是任何产品中最重要的部分,在描述时投入注意力是必不可少的。
遵循这些重要的技巧,你可以看到你的产品信誉的增加。然而,如果你发现很难把精力投入到产品描述中,你可以把工作外包给专业人士。人们通常会雇佣专业人士来写描述,因为当你不得不用几句话来解释你的产品细节时,它会变得有点棘手。然而,如果你正在为自己的产品进行描述,那么在描述产品时必须记住以下几点。
- 描述不能包含任何不必要的信息。例如,避免添加你已经在其他领域提到过的细节,比如你的产品颜色。
- 避免写长段落,试着把内容分成几个要点。它将帮助你有效地向观众解释你的产品,甚至观众也会更好地了解产品。
- 在描述字段中使用关键字。这将增加关键词的相关性,并有助于提高产品的整体排名。
- 在描述产品时避免回答问题。您有faq专栏,可以用来解决客户最好奇的问题。
- 试着用更多的语言来描述你产品的质量和优越性。突出你产品的USP,这将有助于你更好地销售你的产品。
为后端搜索分配关键字
后端列表在为您的产品和品牌提供增长方面起着至关重要的作用。因此,优化两者是至关重要的;产品的前端和后端产品列表。虽然后端列表对您的客户不可见,但A9算法可以完全访问后端列表,并且它是您的产品和品牌排名的决定性因素。
在2015年之前,每个字段的字符字数限制仅为50个。然而,随着时代的发展和平台的发展,亚马逊允许你在一个领域中包含1000个单词。因此,在这些领域中包含关键字可以帮助你在亚马逊上排名更高。这样就可以有效地优化后端清单。
虽然,在每个领域都有很大的空间可以写描述,但你应该避免这样做。写不相关的细节可能会破坏平台的发展机会。然而,你可以加入长尾关键词,这将有助于你在平台上获得有效的排名。
亚马逊用户评论的重要性
用户评论在网站上是最重要的电子商务销售平台像亚马逊。积极的用户评论可以帮助你的品牌在短短几个月内上升到顶峰,而消极的评论会在同样的时间内损害你的品牌形象。因此,你的工作效率变得非常重要客户满意度。顾客的满意可以通过为他们提供一个伟大的服务来实现,其中包括
- 准时交货,
- 产品质量;
- 正确描述产品;
- 不做虚假的承诺,
- 简单的退货政策;
- 倾听他们的问题,用最好的解决方案来回答他们,
- 全心全意地解决他们的抱怨
- 为顾客多付出一点。
然而,不可能总是得到每个客户的积极评价。如果你能达到这样的条件,那么没有什么能阻止你!但是,这是不现实的,因为总是有一个不满意的客户发现每一个完美的产品都有问题。因此,如果你也有这样的不满意的顾客给你的商店写差评,你可以通过以下两种方法来处理:
- 解决他们的问题,一旦解决,要求他们删除负面反馈。这是处理负面评论最有效的方法之一。它可以帮助你直接解决客户的问题,并建立对你的品牌的信任。
- 通过给客户回信来解决问题:即使通过解决问题,你也可以获得客户的信任。当其他客户看到负面评价时,他们会看到你试图以一种令人放心的方式解决问题,这将有助于他们信任你,至少你已经尽了最大努力解决问题。因此,你必须面对每一个糟糕的评论,并建立最好的策略来积极地处理它。
遵循这些技巧将帮助你增加信誉和品牌价值。
2020年亚马逊第四季度趋势
第四季度或节日季节为每个卖家和客户带来了无数的机会。这个季度的流量会加快,众所周知,亚马逊在这段时间内会产生高收入。因此,如果你还没有决定第四季度的战略,你必须做的很快,并开始为这个令人兴奋的季节的创收活动。
“在经济学中,事情发生的时间比你想象的要长,然后又比你想象的要快。”
- - - - - -Rudiger Dornbusch经济学家
由于新冠肺炎疫情在全球范围内爆发,市场出现了向网络购物平台的巨大转变。人们选择呆在家里,通过互联网购买商品和物品。因此,与过去几年相比,今年亚马逊的收入有望达到更高的曲线。因此,你应该做好准备,因为本季度营收的过山车将达到最高速度。
今年的预期显示,新客户将大幅增加,甚至可能达到74亿。是的!这是一个巨大的数字,而亚马逊是消费者最信任的在线购物平台,你可以期待一个巨大的人群转向这个平台来满足他们的需求。
这不仅限于节日期间,因为大多数国家仍然担心受到第二波疫情的袭击,并实施封锁,沃尔玛等大型零售品牌也在将业务转移到网上,以更好地为客户服务。
据一些人说研究片段在网上进行的调查显示,由于大流行的中断,世界总人口的近43%正在转向网上购物。因此,必须采用一种策略来充分利用它。以下是你在制定本季度战略时可以考虑的几点:
- 提供折扣:提供折扣是吸引顾客购买你的产品的最佳策略。人们被迫以折扣价购买产品。
- 清楚地描述你的产品:一个描述良好的产品比一个信息失真的产品有更多的销售机会。您还可以提及有关其用法和USP的详细信息,以使描述更具吸引力。
- 组合提供了:你可以创建一个产品组合,并提供折扣价格。事实证明,这是销售更多产品的一种有吸引力的方式。
- 解决消费者的查询:必须根据优先级解决客户查询。一个不满意的顾客会给你很差的评价和评级,这会降低你更好销售的机会。
- 为顾客多跑一英里做得比客户期望的多一点总是好的。如果你确保你提供给顾客的产品比他们期望的多一点,这会让他们感到特别,最终增加你的品牌价值。例如,你可以在运送的每个包裹中附上一对三层口罩或一小瓶洗手液。这个小小的举动会让你的客户感到特别和关心,最终会给你带来好的评价,增加你的可信度。
结论
如果你计划在网上扩展你的业务,这个时间是最合适的。人们正把注意力从实体店转移到电子商务上。造成这一变化的最大因素之一是当前的新冠疫情,疫情迫使人们呆在室内,在网上购物。然而,事实证明,这对在线卖家来说是一个富有成效的局面。
亚马逊是最大的市场用于网上购物,包括广泛的产品类别。在这段时间里,它赢得了人们的信任,现在人们更喜欢在日常购买中使用它。因此,在亚马逊上建立你的商店可以证明对卖家非常有利,因为他们会自动拥有大量的客户流量。
然而,当网上已经有各种各样的产品可供选择时,销售你的产品并不容易。因此,你必须设计一个策略,这样你才能在成千上万的竞争者中脱颖而出。产品的价格对产品的销售起着至关重要的作用。然而,还有其他一些因素可以帮助你在平台上销售得更好。
SEO或搜索引擎优化可以帮助你轻松有效地实现你的目标。该技术包括上面已经解释过的几个步骤。然而,如果你不确定或不确定的技术,你总是可以寻求帮助。
外包业务总是富有成效的,因为它可以让你与一个值得信赖的团队分享你的工作量,这将帮助你成长。外包你的业务很容易!你所要做的就是找到一个完美的伴侣,他能在你的努力中帮助你。
在Adscholars,我们相信理解与企业相关的人的情绪和感受,并据此制定支持企业价值和政策的战略。我们有很高的成功率,我们保持自己与最新的趋势和技术的市场更新。我们的团队由训练有素的专业人士组成,他们一直致力于重塑数字营销的人口统计。
亚马逊宣布推出AWS洁净室以促进广告技术增长
AWS推出了一项新服务,该服务将帮助广告或营销组织内的客户及其合作伙伴共享、分析和协作组合数据集,而不会冒泄露个人数据的风险。借助AWS洁净室,客户可以在几分钟内创建一个安全的数据洁净室,并与AWS云中的任何其他公司协作,生成有关广告活动、投资决策、临床研究等方面的独特见解。
亚马逊打算利用其作为数字广告平台的成功,因为它预计明年晚些时候b谷歌将弃用第三方cookie,广告商的数据能力将出现空白。在亚马逊广告解锁大会上,亚马逊强调该产品是一个本土的数据无尘室。AWS无尘室和计划中的身份解决工具针对品牌营销人员、代理商、出版商和营销公司,提供专门的服务。188金宝慱真人亚洲体育AWS洁净室还包括先进的加密计算工具,即使在处理查询时也能保持数据加密,以符合严格的数据处理策略。
它是如何工作的?
AWS数据洁净室解释道
数据洁净室是受保护的环境,多方可以在不泄露原始数据的情况下协作和分析数据。亚马逊还通过解决老派的数据共享方式,使客户能够利用洁净室。-一家公司通常必须向其合作伙伴提供用户级数据的副本,并依靠合同协议来防止滥用。
构建它们既困难又昂贵,需要复杂的隐私控制和专门的工具来保护每个参与者的数据,并且在定制分析工具时非常耗时。在建立了一个数据洁净室之后,它需要不断地为新的合作者和数据类型更新数据。亚马逊正在通过AWS数据无尘室解决这些挑战。AWS允许5方在一次协作中进行协作。
例如,拥有客户忠诚度数据的汽车品牌可以与拥有用户广告点击行为数据的另一个品牌合作,以获得更好的洞察力和用户体验。这个想法是为了让品牌和媒体出版商建立一个干净的空间,并在数据上进行协作,而不是花时间去建立它。公司协作并以任何类型提供数据,同时使用可配置控件保护底层数据。
该公司强调了共享数据对于提高广告活动效果的重要性。在未来,第三方cookie将消失,而像苹果这样的科技巨头将让消费者更多地控制自己的数据隐私,让他们更多地了解自己的数据是如何被使用的。
身份决议
在接下来的几个月里,AWS还将引入新的身份解析功能,以帮助企业匹配和链接存储在不同渠道上的客户记录,而无需构建和维护复杂的工作流程。新闻稿指出,通过身份解析功能,客户可以创建他们与消费者交互的统一视图。希望在洁净室中与其他合作伙伴协作的公司可以使用自动身份解析工作流,该工作流可以识别跨数据集的通用用户id,并帮助他们更轻松地将数据连接在一起。
AWS洁净室既可以作为独立产品提供,也可以作为AWS广告和营销的一部分提供。它将于2023年初在美国东海岸和西海岸以及亚太地区和欧洲的部分地区上市。
亚马逊营销云
亚马逊营销云(AMC)是一个安全、隐私安全的洁净室应用程序,来自亚马逊广告在亚马逊网络系列基础设施。营销人员可以使用它进行定制分析和跨渠道分析。开发人员可以利用AMC api创建自己的产品,而分析人员可以通过亚马逊广告控制台与用户界面进行交互。
AMC的核心价值主张是吸收店内销售和直接面向消费者销售的能力。在亚马逊的洁净室里,这些数据可以被整合到分析报告中,供广告商了解总销售额,以及哪些渠道产生了增量销售额。Paula Despins是亚马逊广告公司广告测量副总裁说,
“在今天的营销格局中,让营销人员更好地控制自己的信号,同时能够结合亚马逊广告的信号对它们进行分析,这一点至关重要。”
“通过将AMC的计算基础设施迁移到AWS洁净室,营销人员可以在AMC中使用自己的信号,而无需将数据移出AWS环境。这简化了营销人员管理信号的方式,使AMC团队能够专注于为品牌打造新功能。”
洁净室有多干净?
关于数据洁净室的安全和保障有很多争论,仍然是一个悬而未决的问题。规划景观正在不断发展,洁净室只是其中的一部分。内部情报显示,37%的媒体所有者和代理商都在增加对无尘室的投资。今年早些时候,Omnicom,Roku,和迪斯尼启动无尘室。
尽管它们不泄露客户的私人信息,但安全问题还是出现了。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就有可能被消费者揭发。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就有可能被消费者揭发。
亚马逊推出新的视频广告解决方案
亚马逊在其网站上发布了一系列新的视频广告功能从箱子中取出的事件。在经济不确定的情况下,这家零售商的一个亮点是其高利润的广告收入。亚马逊广告全球广告销售副总裁艾伦·莫斯在一份声明中表示,
“我们必须为我们的广告主提供灵活性、效率和规模,以便在他们需求变化时灵活响应。”
这些功能包括活动预设、活动推荐和视频创建工具。亚马逊广告美国销售副总裁坦纳·埃尔顿在一份声明中表示,“我们希望将视频广告的力量带给更多品牌,无论它们的规模或资源水平如何。”以下是7个新功能和程序的快速概述:
1.奖励赞助展示
品牌可以将亚马逊购物积分直接添加到赞助的显示有创造力。客户通过点击广告并购买特色产品来获得奖励。这是对包括Twitch和Fire TV在内的各种位置的奖励广告的扩展。
在亚马逊没有涉足的垂直领域(如餐馆和酒店)销售产品和服务的企业主,现在可以使用188金宝慱真人亚洲体育亚马逊的赞助展示广告产品向Twitch的观众进行营销。值得注意的是,该功能仅适用于赞助展示广告,而不适用于赞助产品广告。该功能将很快在封闭测试中向美国广告商推出。
2.非本地品牌的赞助展示
亚马逊广告正在为不在亚马逊商店销售的品牌推出赞助展示。这是目前提供给美国广告商在封闭测试Twitch。此前,赞助广告只适用于在亚马逊上销售产品的品牌。现在,在亚马逊上没有的垂直领域销售产品和服务的企业,比如餐馆和酒店,可以使用赞188金宝慱真人亚洲体育助展示来吸引高度参与Twitch的观众。
这是目前提供给美国的广告客户在封闭测试Twitch。需要有更多的信息,关于何时或是否这将适用于亚马逊网站的现场安置和其他拥有的媒体财产。如果是这样,那么这将是非本土品牌的绝佳机会。亚马逊越来越关注自身生态系统之外的创收,这可能会为未来创造更大的机会铺平道路。现有的广告商将面临竞争,这将导致亚马逊以拍卖为基础的竞标成本上升。
3.赞助展示视频创意
赞助展示视频创意在全球范围内可用,使各种规模的广告商,特别是小型和新兴品牌,可以轻松创建视频活动,向亚马逊和其他在线网站的数百万客户展示他们的产品和故事。广告商可以提供沉浸式视频广告,如教程、演示、开箱和推荐,并使用新的视频指标来衡量广告活动的效果。
4.数字标牌广告在亚马逊DSP
亚马逊的广告为品牌提供了一个新的库存机会,可以在亚马逊DSP上创建广告活动,并在实体店的数字标牌上运行,让客户在购买时在实体环境中查看或与品牌互动。它将于11月通过托管服务向符合条件的美国广告商提供,使品牌更容易在亚马逊生鲜商店内做广告。借助亚马逊DSP中的数字标牌广告,品牌商现在可以通过编程方式购买广告,这让他们能够更灵活地控制广告的展示位置。
活动可以根据商店位置、白天或商店内数字标牌的位置来安排。这为品牌发现创造了更多的机会,并将通过创造更多种类的店内广告来增强客户的购物体验。亚马逊应该将这一功能推广到其他大型商店,如全食超市,并在DSP中放置更多位置。
5.预置赞助产品活动
广告商现在可以通过预先设定的活动设置(如每日预算、投标策略、目标策略和相关投标)启动新的赞助产品活动。有了这个功能,广告商将会看到关于如何建立高效的、准备启动的广告活动的建议——节省时间,并从一开始就帮助推动结果。Amazon Ads发现,与未使用预设的广告活动相比,使用预设的广告活动的点击量增加了77%,转化率增加了29%。
此功能可帮助广告商识别潜在的广告候选人,并提供针对广告产品量身定制的所有活动设置。这适用于需要高出价来吸引吸引力的新活动。然而,一个人必须尝试和测试才能知道结果。
6.性能的建议
性能建议是针对赞助产品活动的控制台可操作的最佳实践。当广告主浏览广告控制台时,性能推荐在后台工作,不断寻找可以一键采用的建议,如新的关键字和更新的出价。这为广告商提供即时反馈,以提高基于严格测试和验证的最佳实践的广告活动绩效。
7.亚马逊营销云(AMC)
在广告技术领域,亚马逊强调了其亚马逊营销云,一个数据无尘室解决方案在unboxes网站上。随着第三方cookie被弃用,市场营销人员正在越来越多地寻找干净的房间。该公司专注于改善信号覆盖和易用性。AMC现在提供赞助显示和数字订阅事件,预先构建的教学查询,以及管理DSP观众的能力。亚马逊营销云和广告技术解决方案总监Keerat Sharma表示:
“我们一直在思考如何更好地帮助营销人员,特别是当他们努力准确衡量活动并适应数字广告中发生的变化时。在我们的广告技术套件中提供更多可操作的见解和提高互操作性是我们如何帮助品牌更有效地运营和做出更明智的商业决策的例子。”
此外,亚马逊还大力宣传其亚马逊营销云(Amazon Marketing Cloud, AMC)无尘室服务,该服务支持更灵活的分析,使营销人员能够构建自己的广告技术解决方案。在过去的一年里,AMC的活跃客户群翻了两番。
这家科技巨头还扩大了CTV整合和指标。CTV亚马逊上的广告商现在可以通过该公司新的“增量家庭覆盖”功能看到他们的受众有多有价值。品牌将能够衡量亚马逊流媒体电视广告活动所吸引的独特的、增量的受众,以及线性电视广告所吸引的受众。
此外,在亚马逊上销售的品牌可以展示各种互动视频广告,这些广告具有“添加到购物车”或“立即购物”等CTA选项。非亚马逊品牌可以包括一个可选的CTA“发送给我更多”,并提供后续信息。
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亚马逊的广告业务飙升87%,达到近80亿美元
重点:
- 亚马逊的“其他”类别,主要包括广告服务销售,以及与其他服务产品相关的销售,在第二季度同比增长了87%。188金宝慱真人亚洲体育
- 亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基指出,广告业务是该公司“飞轮”的一部分。
- 他在接受媒体采访时进一步提到,新产品和功能的因素包括高需求、点击量和高出价率。
- 亚马逊占据了整个美国广告市场10%的份额,随着趋势显示在线购物将继续存在,预计亚马逊的份额还会进一步上升。
亚马逊的广告业务持续增长,成为该公司的主要收入来源之一。该公司表示,其“其他”品类的销售额为79亿美元,较去年第二季度同比增长87%。去年同期这一比例为41%。
这家电子商务巨头的“其他”业务主要由广告主导,还包括云计算和订阅业务。亚马逊的零售总额达到1130亿美元,同比增长27%。另一方面,亚马逊网络服务和云计算产品表现强劲,销售额同比增长188金宝慱真人亚洲体育37%。
广告是一项高利润业务,对亚马逊的利润贡献很大。根据电子市场,去年,亚马逊在美国数字广告市场的份额超过了10%,巩固了其第三大广告发行商的地位。
在其发布财报,亚马逊对其广告业务的进展提供了一些见解,
“亚马逊广告推出了40多项新功能和自助服务功能,通过帮助客户发现他们的品牌和产品,使卖家、公司和作者更容易发展业务。
最近推出的产品包括区域赞助产品活动创建工具;通过合作伙伴网络获得教育、技术和营销资源;以及简化的创造性资产管理解决方案。”
此外,它还表示,它还扩大了澳大利亚、欧洲、印度、日本和沙特阿拉伯的服务,为当地和全球188金宝慱真人亚洲体育卖家和品牌创造了更多机会。
虽然疫情影响了广告支出的某些部分,但由于在线购物趋势,数字广告获得了巨大的动力。亚马逊亚马逊也从中受益,但它的广告收入主要来自向在亚马逊在线市场上推广产品的公司收费。
亚马逊它还通过Fire TV、IMDb TV和Twitch等在线流媒体业务推动广告收入。最近,IMDb电视流媒体服务与环球电影娱乐集团签署了一项授权协议。该公司还宣布将独家播放《周四橄榄球之夜》,进一步推动亚马逊的流媒体广告野心。这家电子商务巨头指出,亚马逊流媒体服务每月有1.2亿观众。188金宝慱真人亚洲体育
为了保持这一势头,亚马逊还为商家推出了奖励计划,并对数字广告领域进行了一些与隐私相关的调整。
亚马逊广告业务全景透视!
在过去的五年里,亚马逊的广告生意兴隆。它现在有一个匹配谷歌的DSP足迹,它的SSP是第二受欢迎的。仅去年一年,这家在线零售商的广告收入就超过了220亿美元。即使是那些在这家科技巨头身上花了很多钱的广告商,亚马逊的广告策略生意仍然令人费解。
如果我们只考虑亚马逊的视频广告值得注意的是,该公司打造了其最雄心勃勃的视频项目Fire TV,还控制着Twitch,后者去年开始测试直接的节目合作伙伴关系;它还拥有免费流媒体平台IMDb TV。亚马逊DSP在网络上提供程序化的视频广告,在亚马逊的搜索中出现视频插播来评价或解释产品。
视频并不是唯一一种越来越受欢迎的广告形式。越来越多的品牌使用DSP,即使他们没有在亚马逊上销售,甚至没有电子商务存在。他们只是想利用亚马逊的购物数据来瞄准整个网络的客户。
如果你从你的生活中挑选例子,你会注意到亚马逊知道你买的所有东西,你使用的品牌,你的消费范围,以及你最可能使用的产品。广告商巧妙地利用这些信息来吸引你购买他们的产品。
亚马逊已经成长为美国第三大数字广告市场,也是挑战b谷歌和Facebook数字广告双头垄断的一个日益崛起的竞争者。
虽然理清亚马逊庞大的广告业务有点令人费解,但我们必须深入了解它的结构,才能理解它的广告技术行为。继续阅读下面的内容,以获得鸟瞰图亚马逊的广告商业模式!
亚马逊的广告业务到底有多大?
从亚马逊DSP赞助显示,有一个折衷的范围广告解决方案亚马逊提供给人们的东西想知道亚马逊的广告业务有多广吗?看看这些:
- 〇亚马逊直播Amazon Live允许实时品牌互动,提供实时联系购物者并参与互动购物体验的机会。
- Amazon Attribution (Beta版)这个解决方案让营销人员了解他们的非亚马逊营销门户如何通过搜索、社交服务、视频、展示和电子邮件影响亚马逊上的购物和销售活动。188金宝慱真人亚洲体育
- 亚马逊DSP -亚马逊的需求侧平台(DSP)允许用户通过网络(包括亚马逊网站和应用程序),以及通过出版合作伙伴和第三方交易所与客户取得联系。
- 赞助展示-亚马逊广告平台提供了这个解决方案,帮助你在亚马逊上和亚马逊外为你的业务定位完美的受众,你可以在短时间内开发展示广告。
- Sizmek广告套件从创作到发布,亚马逊上的这个广告服务器将帮助你在各种屏幕上传播你的广告活动。
- 〇赞助品牌通过在亚马逊购物结果中显示个性化广告,您可以为您的品牌和产品组合增加品牌认知度和产品发现度。
- Post (Beta) -在测试阶段的帖子会让你的品牌叙述变得相关亚马逊当购物者浏览你的分类时。购物者可以通过点击帖子来浏览你的品牌信息流,并直接从你的信息流中发现产品页面
- 〇定制广告解决方案如果你想提高你的品牌知名度和对话,亚马逊的定制广告团队将合作创建活动,吸引客户在营销漏斗的各个阶段。
- 〇音频广告用音频广告将你的品牌延伸到屏幕之外。在支持alexa的设备上,如Echo和Fire TV,以及在移动和桌面设备上收听亚马逊音乐的免费曲目时,可以在广告休息时间看到这些广告。
- 商店- - - - - -有了自助商店,你可以在亚马逊上创建和设计一个独特的品牌目的地,而不需要额外付费。
- OTT (Over-The-Top)和在线视频广告这种解决方案可以帮助你接触到更广泛的受众,并在亚马逊附属网站(如IMDb.com和Twitch)以及Fire TV和网络等设备上吸引他们。
- 〇赞助产品通过出现在购物结果和产品页面上的广告,你可以帮助人们发现并购买你在亚马逊上销售的东西。没有事先要求广告体验。
亚马逊广告业务增长
在疫情期间,营销人员大幅削减了广告支出,我们看到了电子商务广告的兴起。随着越来越多的人在家购物,亚马逊接受了这一点电子商务广告这是其他公司无法比拟的。
EMarketer的数据显示,到2020年,亚马逊控制了美国数字广告市场10.3%的份额,高于2019年的7.8%,使其与bb0和Facebook在广告收入方面展开直接竞争。沃尔玛(Walmart)、Instacart、沃尔格林(Walgreens)等企业也加入了亚马逊。
2020年,亚马逊的广告收入为215亿美元,高于前一年的93亿美元。虽然广告收入只占亚马逊零售和亚马逊云服务(Amazon Web Services)收入的一小部分,但却是该公司增长最快的业务之一。188金宝慱真人亚洲体育广告商的搜索支出(主要针对b谷歌)继续被这家互联网巨头大幅削减。
所有的亚马逊的广告策略经过深思熟虑,并将为2021年蓬勃发展的广告业务增长做出贡献。
亚马逊的广告业务是什么
广告商和卖家经常把缺乏数据和工具作为在亚马逊上做广告的障碍,这催生了一个由致力于协助该平台营销的公司组成的家庭手工业。与此同时,亚马逊出售精选广告的OTT部门亚马逊Fire电视app,已经进一步推进了程序化广告。
四个关键领域亚马逊的广告商业模式Skyrockets包括视频、非地方性广告、征服和优化定位和测量。让我们来看看这些方面:
视频
亚马逊的广告业务不仅涉及Prime Video,还包括Fire TV,亚马逊销售的Fire TV约占其库存的三分之一。Fire TV拥有约5000万美国家庭的足迹,是唯一一个电视风格的视频广告可以直接与销售挂钩的平台。
唯一能得到Fire电视库存的方法就是亚马逊的DSP。广告商仍然可以在Fire TV上投放广告,而不必通过亚马逊,因为程序员保留了70%的库存来销售自己。然而,只有亚马逊DSP可以使用登录的亚马逊数据来促进这些购买或将广告归因于在线销售。
虽然在静态赞助产品列表中添加视频的成本很高,但亚马逊发现它更容易销售,因为这些单元是按点击提供的,就像赞助搜索一样。
相比之下编程在视频中,公司按印象付费,并在第二次点击时计算浏览量,按点击付费的方法似乎是一笔不错的交易。
由于亚马逊对赞助视频是有选择性的,只在相关度高的搜索和信誉良好的品牌上显示深度产品视频,赞助视频列表正成为品牌声誉的一个关键信号。
侵略征服
征服其实是一种非常聪明的方式亚马逊广告平台来容纳赞助广告。当你在亚马逊上搜索产品时,有赞助的产品出现了。在这里,广告商在特定条件下出价,出价更高的广告有更好的机会被看到。
在亚马逊上发生的事情是,由于这种竞标,当你搜索特定公司的产品时,竞争品牌的产品会首先出现。这就是广告商所说的,侵略征服或者根据竞争产品的搜索条件购买相关条款。
广告商也可以购买“赞助品牌”列表,显示在搜索结果中,以帮助消费者找到特定的品牌。
此外,由于亚马逊的购买数据非常全面,营销人员可以通过不向刚刚购买产品且不会很快再次购买的消费者做广告来节省资金。
非业务
除了电商营销人员,亚马逊也在寻求扩张。亚马逊DSP为非地方性品牌创建了专门的广告销售团队。这意味着,酒店或度假村可以利用亚马逊的搜索词,比如“旅行文具”或“迷你旅行工具包”,来瞄准目标受众。
目标与测量
以云为基础的数据洁净室在测试阶段,亚马逊正在微调其定位和测量。亚马逊的无尘室扩大了利用亚马逊购买数据的可能性。
例如,亚马逊DSP有14天的归因窗口。广告商可以使用亚马逊的营销云测试更长的归因窗口。
亚马逊拥有大量关于消费者购物方式的数据,并为广告提供了额外的信息,以帮助他们购买和定位广告。另一方面,广告商声称亚马逊的数据受到限制,他们一直在寻找衡量广告的新方法。
亚马逊广告业务收入
根据Loop Capital的数据,亚马逊的广告部门目前的贡献是亚马逊的2.4倍收入比如Snap, Roku,推特和Pinterest加起来,它的增长率是这个数字的1.7倍。
根据亚马逊的数据,在2021年第一季度,其业务主要由广告组成,但也包括销售与其他服务产品相关联,收入同比增长77%,超过69亿美元。
根据Loop的数据,亚马逊在过去12个月的广告收入为224亿美元,同比增长65%。这是中等市值广告平台Snap、Twitter、Roku和Pinterest收入总和的2.4倍,后者同期增长38%,达到93亿美元。
亚马逊商业营销策略
当涉及到亚马逊广告策略对于2021年,很明显,公司已经充分考虑了所有的挑战和优势。这里有4个。策略:
优化搜索引擎优化
当买家搜索相关搜索词时,为亚马逊SEO优化你的产品将帮助他们找到它们。描述良好的产品搜索由亚马逊的搜索引擎优先排序,并固定在推荐搜索的顶部。
PPC广告
如果你使用亚马逊的广告,你的企业将会收到更多的访问者到你的产品列表。由于亚马逊广泛的目标选择,你可以确保这些广告通过将它们传递给最合适的购物者来创造销售。
如果你决定在你的亚马逊营销策略中使用PPC(点击付费),你可以从各种各样的方式中进行选择广告类型如赞助品牌、赞助产品和赞助展示。
第三方广告
即使你在亚马逊上销售,你的广告也不必局限于这个平台。第三方广告可以帮助提高点击率和转化率。确保你一直使用数据来优化你的广告。这在很大程度上得益于自动数据报告。
从属营销
亚马逊有一个联盟计划,允许网站所有者在他们自己的网站上推广亚马逊的产品。当用户点击这些链接并购买产品时,可以获得佣金。这是一种有效的亚马逊营销策略,因为它为你的亚马逊网站带来了新客户。把你的产品放在其他网站上可以为你带来一大批你本来不会得到的新客户。
广告:亚马逊Vs b谷歌Vs Facebook
说到付费搜索广告多年来,b谷歌广告一直是标准。然而,随着其广告实力的发展,亚马逊和Facebook正迅速成为各自领域的强大力量。
如果你是一名数字营销人员、营销经理或企业主,你几乎肯定会使用bbbb10用于广告或者在你职业生涯的某段时间里使用过所有这些平台。但每一次,都会有一个无法消除的困境,那就是哪一个最适合你的需要。所以,我们已经策划了一些东西,将帮助你决定-继续阅读!
谷歌广告
销售各种各样产品的零售商更喜欢谷歌广告。你拥有的产品数量越多,你可以撒的网就越广谷歌。这是一种迂回的方式,暗示你可能在各种关键字上出价较低,但却能获得大量流量。
亚马逊的广告
与其他商店不同的是,亚马逊已经将其平台开放给第三方经销商,这意味着你不必等待塔吉特(或亚马逊)的客户找到你。你所要做的就是把你的产品上传到亚马逊,然后就可以开始了。
Facebook的广告
Facebook的广告算法在向正确的人展示正确的广告方面非常出色。这使得Facebook广告成为拥有特定产品的初创公司的理想选择。就好像你拥有的产品越少越好。
另一个显著的好处是Facebook的广告是可用的创造性水平。15-30秒的视频,富媒体的照片,评论,文本等都包括在内。
b谷歌广告值得吗?
谷歌广告,这是一种非常成功的方式,可以在人们搜索你公司提供的产品或服务时,准确地将相关的、合格的访问者送到你的网站。188金宝慱真人亚洲体育
如果你正在使用bbbb10用于广告,然后你可以使用各种类型的广告,如搜索广告、购物广告、展示广告和视频广告(Youtube)。
有太多了b谷歌广告收益对于小型企业来说,比如能够接触到有动机的目标受众,以及按绩效付费的定价机制和易于遵循的投资回报率。
如果你的预算是一个问题,你可以通过使用更多的长尾关键词和本地关键词来避开竞争的大型组织,这将降低每个人都想要的关键词的投标成本。这些关键词可能不像其他的那么受欢迎,但它们仍然会帮助你为你的网站带来更多的高转化率流量。
在谈论b谷歌广告商业模式,谈论成本也很重要。
b谷歌广告费根据不同的标准,包括你的关键字和行业的竞争力,你的地理区域,你的广告活动的质量,等等。每次点击的平均成本谷歌美国所有行业的搜索广告费用为2.32美元。在其他国家,b谷歌广告的平均成本通常要低得多。
Facebook广告:政策和策略
Facebook的广告形式多种多样。你可以为你的页面、内容、用户行为或整个网站做广告。尽管Facebook的增加对原生广告的关注,让客户留在平台上,你仍然可以为你的网站带来流量。
Facebook的广告过去更像展示广告,而不是搜索广告,但新版本,如产品广告,允许广告商直接向用户销售商品。
其中一个主要的Facebook广告优势您可以通过使用这些组件——位置、年龄、性别、兴趣、联系、关系状态、语言、教育和工作场所——直接定位用户。
脸谱网还允许详细的兴趣定位。用户可以根据个人资料中的信息,如“列出的喜欢和兴趣,他们喜欢的页面,他们使用的应用程序,以及他们提供的其他个人资料(时间轴)内容”(根据Facebook),使用详细兴趣定位。有了详细的兴趣定位,你将获得最佳的投资回报。
Facebook广告比b谷歌更好吗?
要回答这个古老的问题,我们必须评估b谷歌和Facebook广告的优势。让我们开始吧。
b谷歌广告的优势
- 〇更广泛的受众使用谷歌作为广告平台的最大好处之一是其广泛的覆盖范围。谷歌每秒处理大约40,000个搜索请求,每年总共有超过1.2万亿次的网络搜索。很容易看出为什么AdWords是世界上最受欢迎和最常用的点击付费平台,这要归功于b谷歌更准确的搜索结果。
- 广泛的广告形式广告主可以使用广告扩展、网站链接、用户评论等社交证明、定位、购物广告和各种其他功能,为他们提供无与伦比的个性化和控制水平。谷歌甚至创建了适合不同类型企业特定需求的广告格式。
Facebook广告的优势
- 一个强大的视觉媒介最伟大的Facebook的广告将视频、照片和用户动态消息中的其他视觉内容完美地融合在一起,让广告商不仅可以利用视觉广告强大的说服力,还可以利用让高质量广告如此吸引人的励志语言。
- 〇无与伦比的投资回报率Facebook广告经常让新手感到惊讶的一个方面是,该网络上的广告提供了潜在的投资回报,以及有经验的广告商可以在多大程度上扩大小额广告支出。
所以,要回答Facebook和谷歌哪个更好的问题,答案是两者都是。这两个平台针对不同的业务提供不同的服务。
此外,许多企业正在结合b谷歌广告和Facebook广告的优势,以获得最大的知名度,提高潜在客户和销售,并吸引新的消费者,使用不同的技术,与每个平台的功能相结合,并产生可观的广告支出回报。
结论
在看到亚马逊的广告业务以及b谷歌广告和Facebook广告的全景视角后,可以肯定地说,亚马逊在这一领域领先其他两家公司是正确的。下面是方法:
- 亚马逊与bb0和Facebook的不同之处在于,它主要专注于用户体验bottom-of-funnel观众而Facebook和b谷歌则更倾向于向顶端倾斜
- 亚马逊广告的CPC、转化率和平均回报率都高于b谷歌或Facebook广告。如果你想最大化你的广告支出回报(ROAS),亚马逊是你最好的选择。
随着亚马逊越来越受欢迎,它很可能很快就会成为最好的广告业务平台。
亚马逊block谷歌FLoC -这是你需要知道的一切!
亚马逊已经禁用了b谷歌有争议的无cookie跟踪和定位技术。
根据网站代码进行分析Digiday以及三位协助Digiday审查代码的技术专家,亚马逊的大部分资产,包括亚马逊、全食网和Zappos.com,都在阻止谷歌的跟踪系统FLoC (Federated Learning of Cohorts)收集有价值的数据,这些数据显示人们在亚马逊庞大的电子商务领域研究的产品。
然而,亚马逊拒绝对此事发表评论。
因为b谷歌的系统收集人们的网络活动数据,以告知它如何对他们进行分类,亚马逊的隐形行动对谷歌在cookie崩溃后引领数字化广告跟踪未来的计划是一个重大打击。
亚马逊的这一举动也可能使其在扩大自己在开放网络上销售广告的努力方面占据优势。
固德威集团企业合作副总裁阿曼达·马丁表示
“此举与b谷歌试图提供第三方cookie的替代方案直接相关。”
马丁还提到,亚马逊决定在其大部分网站上屏蔽FLoC,这只是b谷歌、苹果、Facebook和亚马逊正在采取的另一个例子,因为数据隐私要求推动了整个互联网数据跟踪基石的拆除第三方的饼干。
上周,在三名技术人员的协助下,Digiday看到亚马逊更新了其数字资产的代码,以防止FLoC监控使用b谷歌Chrome浏览器的访问者。
直到6月10日,WholeFoods.com和Woot.com都没有包含任何禁止FLoC的代码,但从那天起,网站添加了一个代码,告诉谷歌的系统不要包含访问者的活动,以通知群组或分配id。
然而,全食超市页面上的FLoC屏蔽有一个限制。虽然这里描述的其他亚马逊拥有的域名使用谷歌建议的从HTML页面发送响应头的技术,但Whole Foods使用亚马逊分析查询的选择退出头。
其中一名技术专家说,这种区别很重要,因为亚马逊对大多数网站采用的方法都是谷歌推荐的技术,100%有效。因此,根据技术专家的说法,在全食超市页面上屏蔽FLoC的方法可能是亚马逊有意为之。
在这一点上,我们可以问——亚马逊到底为什么要阻止FLoC?
这里有一些原因
- 保护自己的知识产权
亚马逊可能想要屏蔽FLoC,以保留其数据,这些数据显示了人们在网上研究、评论和购买产品时的行为。亚马逊今天正在庆祝它的黄金会员日,即6月21日和22日,它预计其网站将挤满购物者。
这就是为什么现在似乎是标记边界和防止谷歌访问其有价值数据的理想时机。亚马逊只是在寻找最佳策略,以保护其购物者数据不受b谷歌和b谷歌的侵害广告技术公司一样。
- 出于竞争原因
亚马逊希望通过在亚马逊网站之外销售数字广告,从b谷歌控制的广告资本中获得更大份额。随着亚马逊需求侧平台业务的增长,该公司打算发布一个标识符,用于监控和分析通过DSP销售的广告,以及通过亚马逊出版商服务部门销售的广告。188金宝慱真人亚洲体育
一位专注于亚马逊的经纪公司高管在接受Digiday采访时表示
“为什么要给b谷歌一英寸?”
结论
根据b谷歌的说法,FLoC旨在保护人们的隐私,因为它利用机器学习根据他们访问过的网页对他们进行分类,而不是单独跟踪他们。这项技术目前处于初级阶段,它收集用户感兴趣的网站、内容和物品的数据。
通过屏蔽FLoC,亚马逊将无法掌握FLoC id提供的线索,这些线索可以让公司了解人们的在线行为。
第三方cookie的终结,营销人员有什么:外卖!
介绍
b谷歌宣布Chrome将不支持第三方cookie。在此之后,其他浏览器也在追随谷歌的脚步。此外,我们不能忘记b谷歌在广告业务中占有最大的市场份额。因此,说这是一个时代的结束,有效广告的开始是不假的。
了解第三方cookie的行为!
因为第三方cookie会很快灭亡,这不是关于第三方cookie如何工作的教程。然而,你可以认为这是一个很好的信息。它将帮助你理解和设计新的策略,有效地开展即将到来的广告活动。
饼干
每次你访问一个网站,一个cookie-enabled网站监控用户行为。它将信息存储在其商店中,以便当有人下次访问该网站时,它可以根据用户上次访问时所做的选择填充结果。
cookie是一种小型的存储单元,可以为用户保存一定比例的数据,之后广告商可以利用这些数据来研究用户的行为,并根据用户的兴趣为他们提供结果,从而缓解用户的体验。本网站使用的cookie被称为第一方cookie。它完全属于网站,只能由网站的开发和广告团队访问。他们使用这些数据来了解用户行为,并根据用户的偏好投放广告和结果。
但是,第三方饼干不属于任何网站。它们连接到广告服务器,该服务器也以与第一方cookie相同的方式读取用户行为。第三方cookie独立于任何网站,可以使用这些数据跟踪用户在互联网上的整体旅程,然后将数据映射出来,并根据用户在他们可能使用过的任何渠道上的偏好在互联网上提供广告。这些数据是脆弱的,可以被不同的组织访问或购买,以实现他们成功的广告活动和描绘他们的产品的目标,这样用户就可以被吸引到一个特定的网站,并被迫购买产品。
停用第三方cookies会对广告商造成怎样的影响?
这一消息在广告界引起了轩然大波,广告主们开始思考他们的下一步行动。有传言说,对于广告商来说,情况会更糟,不会有一条通往成功的高速公路。然而,这并不全是真的!
是的!终止第三方cookie会有一些缺点,而那些在营销领域从小额投资中获益的小广告商将不得不在短时间内遭受损失。然而,第三方cookie的终结打开了一个空白,这也是新生态系统出现的机会之门。其中一个例子就是亚马逊准备用它的信息系统来填补这个空白。亚马逊正在与几家公司进行谈判,希望他们能联合起来创建一个新的信息系统,该系统将只在亚马逊的生态系统上运行。
很快,其他公司也会看到这个机会,并试图用自己的生态系统来实现这一目标。因此,有更大的机会谷歌将失去其在广告界的垄断地位。
首先,它将帮助广告商更好地设计他们的广告活动。牢记他们的需求和他们想要接触的受众。其次,它将确保用户数据的安全可靠。如果出现违规行为,用户将知道该责备谁。
结束第三方cookie的步骤是各国当局对用户数据安全性的不断询问和质疑的结果。这样的公司谷歌和脸谱网由于未能阻止服务器的安全漏洞,他们面临着政府当局的严厉批评。因此,第三方cookie的终止被视为一种积极的强化,以防止用户数据被公开并在暗网上出售。
由于这一步,将会有更多的透明度,广告商和用户可以从中受益。这将导致授权的数据共享与授权的出版商和信任的合作伙伴。因此,为所有人创造一个安全的生态系统。
这将带来安全,现在广告商甚至可以与客户建立更牢固的联系,因为最终用户将能够对品牌建立更深层次的信任。这种方法将防止数据泄露到未经授权的来源。它将使消费者信任的品牌占据上风,并最终消除不受信任的品牌,创造一个可持续的生态系统。然而,这并不意味着不能出现新的品牌。他们必须通过严格的安全检查,必须证明他们对客户的忠诚,并承诺他们的数据安全。
革命开始了!
革命已经开始了!广告商和营销人员已经开始将他们的关注点从第三方cookie转移到第一方数据上。这是一件好事,因为从第一方网站收到的数据不会有任何操纵,广告活动可以有效地运行,为广告商带来更好的结果。
在大流行时代,人们被迫比以前更频繁地在网上购物。因此,第一方数据可以证明对广告商非常有用,因为事情已经开始放松。广告商更有信心地使用经过认证的网站提供的可信数据来接近用户。
然而,仍有更多的广告商依赖第三方数据。根据Forrester为Permutive进行的研究,大约41%的营销人员仍然依赖第三方供应商生成的数据。然而,他们必须明白,现在是改变他们的方法的高峰期,否则他们将与第三方数据供应商一起消亡。因此,是时候摆脱旧的方式,适应变化。
未来就在这里!
随着第三方cookie的没落,预计大约95%的网络将成为匿名的。因此,在网络上创造一个巨大的空白,为新的生态系统的出现提供了一篮子机会,建立一个里程碑,注册他们的名字,迎合大量的受众。
需要注意的是,cookie在未来将是至关重要的。出版商将不得不与使用cookie的用户建立联系,而且不会有其他方法。
出版商使用第一方cookie数据可以建立一个有效的策略来克服失败。他们将直接从网站获取数据,而不是信任任何第三方供应商。
b谷歌宣布其联邦学习队列(FLoC),这将决定隐私的保护。因此,提供一种机制,将帮助广告商根据用户的兴趣选择广告。
出版商的团队将确保隐私得到维护,防止数据泄露。它还将允许他们收集和分类信息,因为数据和库存将被连接起来。
尽管通过第一方渠道收集数据将变得无痛和真实。然而,广告商正处于两难境地,不确定是否要转向第一方生态系统。然而,没有必要恐慌!这一切都是为了找到合适的合作伙伴,他们可以欢迎你进入他们的生态系统,让你感觉像家人一样。
结论
我们理解你们中的许多人正在寻找这个问题的答案。然而,这不是一个人们应该担心的时间。这是一个必须探索的机会,以制定战略并开始对生态系统进行试验。它将帮助你获得动力,更好地了解生态系统。记住,我们生活在一个充满不确定性的世界里,为意外做好准备是我们能做的最好的事情。
亚马逊宣布其标识符,在数字市场掀起波澜。
b谷歌抛弃第三方cookie是目前技术市场讨论的热点话题。通过这一举措,b谷歌试图使其发行商服务和DSP受益。188金宝慱真人亚洲体育然而,这在市场上造成了一个空白,亚马逊已经准备好填补这个空白。
确保空隙被密封电子商务亚马逊正在与多家领先的公司会面,讨论和规划技术,帮助他们利用亚马逊的广告生态系统在互联网上跟踪客户的旅程。据了解,三家知名公司已经在与亚马逊就此事进行讨论。因此,很快就会有一个标识符。然而,时间表尚未公布科技巨头。
有几个开放的标识符市场上有Live Ramp和Trade Desk。然而,谷歌已经明确表示不会再支持他们了。另一方面,亚马逊推出的新标识符将仅限于其生态系统。这可能是许多广告商担心的问题。然而,他们必须明白,是时候选择一方,决定他们将驾驶哪条船了。
“他们更多地是从b谷歌的‘ppid’角度来考虑这个问题的,即它被隔离在一个特定的O&O网站网络中。”“这更像是告知他们的DSP频率和归属,同时保持身份孤岛的一种手段。”该声明是由一家正在与亚马逊就其新标识进行谈判的公司发布的。
虽然标识符的推出日期尚未公布,但它已经在广告行业掀起了一股骚动。据报道,亚马逊正在积极努力使这一切成为可能。然而,它的首要任务是使安全不可渗透。与b谷歌相比,亚马逊在广告行业只是一条小鱼。因此,如此大胆的一步是亚马逊没有预料到的,因为在亚马逊吃到成功的果实之前,有太多的投资要投入。一位发言人表示,该标识符将根据亚马逊的选择退出政策、隐私通知和基于兴趣的广告进行操作。
然而,这是一种猜测,一旦事情开始运转,它可以扭转局面,结束b谷歌在广告领域的垄断。这不仅仅是一种猜测,但在监测了去年广告商感知进行的一项调查结果后,发现亚马逊的DSP在其他DSP中排名第一。
这不仅有助于亚马逊在数字广告领域站稳脚跟,还有助于提升其APS业务。
对他们来说,APS一直是一个与众不同的东西,而标识符就像是打开了一扇门,让他们能够进一步推动这一点。”
#MightyHive,商务实践总监,Nicholas Seo。
如上所述,标识符可以创造一个新的时代,广告商必须选择或投资更多的钱在他们的广告策略。
据该公司知情人士透露,在与亚马逊就其新标识进行谈判时,该公司表示:
“我确实想知道,买方最终是否将不得不接受一系列进一步分散的收购,而不是现在的做法。”
然而,目前还没有高管能够对这个新标识符给出一个清晰的看法,并回答个人的疑问。然而,据说这个标识符只对那些符合亚马逊要求的人可用。
谷歌还在研究发行商提供的ID的基本原理,它还处于实验阶段。值得注意的是,PPI在私人市场的交易中发挥了至关重要的作用。
然而,亚马逊映射交易的能力给了他一个更强大的DSP。这肯定会让亚马逊占上风。
“随着广告商展望未来,他们将在短期内继续寻找能够进行1对1定位和测量的合作伙伴,在测量方面,具有闭环效果的合作伙伴将变得越来越重要。”
#劳伦·费希尔,广告商感知,该研究公司商业智能执行副总裁。