宏盟传媒集团(Omnicom Media Group, OMG)成为首家与nbc环球(NBCUniversal)进行整合的公司数据洁净室nbc环球观众观察中心。由于中心的存在，nbc环球它的广告客户可以在一个干净的环境中共享专有数据，以创建更有效、更有针对性的活动。

为什么这种整合如此重要?

OMG集成的一个重要方面就是这不仅仅是简单的，拥有全面媒体业务的最大机构之一，但它也大量投资于开发自有需求侧数据运营平台。通过Omni, OMG声称拥有“比任何其他竞争数据产品都更多的隐私合规数据集”。OMG可以在不暴露个人身份信息的情况下访问nbc环球的第一方数据和宏盟的Omni系统。此外，OMG集成将允许客户和合作伙伴使用认证的覆盖测量模型进行覆盖和频率分析。

广告公司、品牌公司和出版商正在为第三方cookie的消亡做准备，他们投资于第一方数据解决方案，以一种新的、更以隐私为中心的方式满足他们的营销需求。

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他们就是这么说的，

引用自鼓， nbc环球广告平台和运营执行副总裁瑞安·麦康维尔表示，

“我们通过受众洞察中心迎来了一个数据互操作性的新时代，我们对它为OMG提供的机会感到兴奋。受众洞察中心使OMG能够利用nbc环球的数据来运行他们自己的测量功能，包括媒体测量和规划的活动覆盖和频率分析。这对OMG和他们的客户来说都是双赢的。”

OMG首席投资官杰弗里·卡拉布雷斯在宣布这笔交易的声明中也表达了同样的观点，

“该协议成倍地增强了两个行业领先的数据解决方案的个人能力，最终为我们的客户提供行业第一的跨平台功能。”

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