Adscholars与印度Kidoz达成战略合作伙伴关系
Adscholars与Kidoz合作,Kidoz是一家领先的符合COPPA和GDPR的上下文移动广告网络,每月安全地覆盖超过百万的儿童、青少年和家庭。该合作伙伴关系将使Kidoz能够在印度以及其他市场扩展其业务解决方案。Adscholars正通过这种新兴的伙伴关系在印度打开一个战略市场。
通过利用Adscholars的程序化专业知识,Kidoz将能够在消费者喜欢的平台上为他们提供多种激活选项和独特的体验。Kidoz是发行商盈利领域的全球领导者,其独特的盈利解决方案使应用发行商能够通过相关广告安全地从应用中盈利。
移动广告技术开发商领先的SDK平台和直接编程连接覆盖超过4亿儿童,青少年和家庭每月5000多个应用程序。Kidoz情境广告网络帮助世界上最大的品牌,如美泰、乐高、Crayola等,通过世界各地的顶级应用程序安全地接触和吸引孩子们。有了这个平台,品牌可以接触到年轻的爸爸和妈妈来推广他们的产品,尤其是快速消费品品牌。
Adscholars的首席执行官斯里坎斯·拉亚普罗鲁说“我们很高兴向印度市场推出创新的广告技术解决方案。我们与Kidoz在其他市场合作已经有一段时间了,广告商对我们的广告活动反应非常好。”
Kidoz为品牌提供独特的广告库存,向4岁至16岁的儿童展示他们的广告。此外,这种库存也让品牌能够接触到年轻的父母。我们对Kidoz在印度市场推出广告库存的未来感到非常兴奋,”他补充道。
Kidoz Inc.总裁兼EMEA总经理Eldad Ben Tora表示“印度是Kidoz网络中增长潜力最大的受众群体之一,我们很高兴与Adscholars团队合作,他们的领导能力、对Kidoz产品的良好记录、对印度广告市场的认识和专业知识,将把Kidoz网络带到寻找创新方式接触儿童和父母的领先营销人员面前。”
Ogury与The Trade Desk合作提供程序化移动广告
Ogury和宣布直接整合交易台这两家公司都是全球广告业的领导者。通过这种整合,媒体买家现在可以使用Ogury高性能、隐私保护的移动广告功能。
这种直接合作将使代理商能够利用Ogury的策划库存,数据定位能力和全球影响力来创建程序化保证活动,从而更有效地运行广告,符合行业范围内的供应路径优化趋势。
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Ogury首席执行官Thomas Pasquet表示
“我们很高兴与世界领先的dsp之一The Trade Desk进行更密切的合作。程序化购买是我们收入的重要组成部分。通过这种直接整合,我们简化了媒体购买者的生活,使他们能够轻松访问我们基于高质量库存和相关目标的独特解决方案,同时考虑到用户隐私。”
在此次合作中,The Trade Desk可以利用Ogury的以下集成解决方案:
- 扩展了移动设备的覆盖范围,在应用程序和移动网络上都有库存。
- 品牌保护工具,如防投标前欺诈。
- 个性化定位,不依赖于cookie或id,利用专有数据来定位定制的、合格的潜在客户。
- 直接访问Ogury的合作伙伴库存,以降低活动成本的目的。
- 通过一组完全在屏幕上显示的格式来放置广告,在广告曝光期间显示所有广告像素。
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而Ogury交易已经可以访问交易台几年来,这种新的直接整合使媒体买家能够快速激活像Programmatic Guaranteed这样的新型合作伙伴关系。
媒体买家现在可能会使用各种各样的购买策略来获得Ogury的数据丰富的印象。同样,Ogury生态系统中的出版商也从广告库存需求的增加中获益,这些广告库存是由The Trade Desk的品牌和代理客户提供的。
解释:为什么Facebook认为苹果iOS 14的隐私推动将对商业产生严重影响
苹果和Facebook再次开战,但这次是关于广告和隐私。下个月的某个时候,苹果预计将推出带有隐私变化的iOS 14更新。苹果将明确询问用户是否希望被某个特定应用跟踪。一个简单的问题,可能会带来严重后果。Facebook警告说,这些隐私变化可能导致其受众网络广告业务下降50%以上。
IDFA和隐私变化
苹果通过应用程序为iPhone分配IDFA或广告商标识符。这种追踪机制基本上就是他们的cookie,广告平台依靠这些数据来定位广告。应用和游戏公司在Facebook广告平台Audience Network上展示广告时,严重依赖这些数据。
默认情况下,iOS用户一直使用这个标识符,但苹果的新隐私变化意味着,默认情况下,用户无法再被跟踪。许多广告业内人士认为,如果用户可以选择,他们会拒绝数据跟踪许可。这意味着没有广告定位的数据,最终将使广告投放成为一项任务。Facebook受众网络上的广告减少将导致出版商的收入减少。
Facebook为何不开心?
Facebook受众网络是Facebook的广告投放选项之一。这种位置取决于应用中的广告位置。应用所有者通过这种位置获利。IDFA的数据与Facebook的SDK(一种追踪机制)配合使用。
Facebook已经提醒广告商,定位和活动测量能力下降,以及与Facebook受众网络合作的出版商,收入下降了50%,并警告称影响可能会更大。在一个博客Post,上面写着,
“就像iOS 14上的所有广告网络一样,广告商在Audience Network上准确定位和衡量广告活动的能力将受到影响,因此发行商在Audience Network上有效盈利的能力将会下降。”
“最终,尽管我们尽了最大的努力,苹果的更新可能会使Audience Network在iOS 14上变得无效,以至于在iOS 14上提供它可能没有意义。”
Facebook还表示,这一举措不太可能影响其自身的广告业务,但会严重影响使用Audience Network的小型发行商和开发商的收入。观众网络只占总收入的一小部分。
Facebook将采取哪些措施?
Facebook概述了将采取的步骤,以确保其广告业务符合苹果的要求。然而,这将限制iPhone和iPad用户有效定位广告的范围。
- Facebook不会通过在iOS14上更改自己的应用来收集IDFA。他们将不必向用户请求数据跟踪许可。
- Facebook要求企业创建一个新的广告账户,专门为iOS 14用户运行应用安装广告活动。目前针对以前iOS版本和Android用户的帐户将被保留。
- Facebook SDK的更新版本将支持iOS 14,这将限制企业运行和衡量活动的数据可用性。该更新将在苹果发布iOS14更新之前推出。
Facebook公开挑战苹果的语气一直很温和,但也很引人注目。在一个博客,该公司表示,
“我们理解iOS 14将在本已艰难的商业时期伤害许多开发者和发行商。我们与全球超过19,000家开发商和发行商合作,2019年我们支付了数十亿美元。其中很多都是依靠广告维持生计的小企业。”
苹果此举为何意义重大?
iOS在全球手机市场的份额仅为25%,其余部分由Android主导,但iOS是一个更赚钱的操作系统,因为iPhone用户来自较富裕的经济阶层。因此,政策的任何变化都可能对广告和开发者业务产生重大影响。
你应该了解的十大新兴印度广告科技创业公司
从现在到2023年,广告技术市场预计将呈指数级增长。
cmo Adobe
正如广告是制作广告的业务一样,广告技术是利用技术使广告更快、更快、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。
广告科技生态系统由两大主体组成——广告主(需求方)和发布商(供给方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案,帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。
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不断增长的广告技术趋势
2020年是充满技术进步的一年——人工智能、数据驱动营销等等。数字商务正在蓬勃发展,带来了移动、程序化、分析、数据管理等新途径。随着每年新工具和新技术的出现,营销人员可以从数字营销的众多选项中进行选择,以联系新的受众并推广他们的产品。
根据Emarketer的调查,到2020年,数字广告支出将占广告总额的50%。统计数据证明,传统的营销媒介正在向数字平台转变。
以下是2020年将改变广告界的六大广告技术趋势
1.程序化的广告:
程序化的广告正在成为明星战略,企业每年花费近600亿美元。预计到2020年,程序化交易将占全球数字展示广告支出的三分之二。
Programmatic在实现其真正的潜力之前需要解决许多挑战,比如在没有cookie的情况下,行业需要寻找新的方法来重新定位和个性化,同时要考虑到客户的隐私。同时,第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。
最大的程序化市场是美国、中国和英国,年增长率达到两位数。到2020年,印尼、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。
全球程序化广告展示市场发展势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:
- 全球程序化广告展示公开拍卖市场:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场,它很可能成为程序化市场的主要细分市场,这使得出版商能够为他们的库存获得最优惠的价格。
- 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持价格不变的情况下保留库存。这一细分市场的库存是超级碗等优质广告,或者网站的预发布页面,自动化担保的增长前景很大。预计到2021年,88%的数字展示广告支出将通过自动化实现。
- 全球程序化广告展示市场:这是一个私人市场,只有收到邀请的买家才能进入。这一细分市场的增长动力来自于对正在运行的广告的更多控制,广告的相关性也很高,因为广告商愿意为广告出价更高。
2.移动广告:
移动广告在过去五年中继续取得可观的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测,全球移动广告市场预计将以43%的复合年增长率增长。eMarketer的另一份报告预测,到2023年,移动广告支出将达到4000亿美元,高于今年的2860亿美元。数字说明了一切!很明显,这个行业正在增长,预计将占全球数字广告支出的80%。
许多应用内部都是由游戏驱动的。在新冠疫情期间,游戏下载量飙升至每周12亿次。在数据丰富的环境中,买家正在关注一个接触多样化受众的巨大机会。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明,75%的数字用户使用移动应用程序消费他们所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用程序内容。188bet体育投注5G还将为推动移动应用广告做出巨大贡献,为广告商打开机会和创造力之门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出,广告行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。
消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移,eMarketer报告称,印度和泰国将在2020年见证最快的移动广告增长。
3.视频广告:
视频仍将是关键的驱动因素,无法强调其在2020年的作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减,营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计它将占明年整体展示广告支出的31%。
Verizon的研究显示,今年,几乎所有(96%)的广告主都将投资至少一种视频广告形式,超过四分之三的广告主表示,他们计划在2020年加大对优质视频内容的投资。原因是投资回报率。
广告商和营销人员计划投资于可购物和互动的新兴视频广告形式。随着住房的到位和人们继续在家工作,随着CTV和OTT日益占主导地位,数字和移动设备的使用有所增加。Verizon research表示。36%的人计划在联网电视广告上投入更多,而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。
4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育
营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中扮演着巨大的角色,营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司提供360度数字服务,包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析、自188金宝慱真人亚洲体育动化和透明度等等。188bet体育投注
TheDrum表明到2022年,全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预测到2022年,约87%的营销预算将用于数字营销。
另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等尖端技术提供了动态、引人入胜和身临其境的体验。
5.影响力营销:
的影响力营销工业将受到打击150亿美元到2022年。由于投资回报率高,该行业将在未来几年见证巨大的增长。
网红营销还处于早期阶段,但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销超过三年,20.9%的人使用不到一年,7%的人从未使用过。覆盖面和用户粘性是影响者组合的关键因素,用户粘性和粉丝之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者,通常是1万到10万的粉丝。
在一系列广告科技初创企业的全球视野,我们带你来。”印度十大广告科技初创企业这是一个精心策划的有前途的初创企业名单,从行业主要主播到引领印度广告业的后起之秀。
公司:锛子结
创始人:Ashok拿
类别:采购产品数字服务188金宝慱真人亚洲体育,广告联盟网络,移动广告
Geo-Markets:印度,迪拜,美国
他们做什么:ADZ是Ashok Nain的创意,从移动广告开始,逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来,该公司一直专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量,并帮助他们确定目标受众,特别是在移动广告方面。
它如何改变广告技术:
- 凭借其创新的广告解决方案和策略,该公司建立了一个强大的联盟营销平台,可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
- 这家360度全方位的数字服务提供商拥有来自各行各业的100多家客户,业务规模超过1500万美元,目前正在开发一种实时流量购买短信平台。
“我们引入了实时竞价、手机应用内广告、富媒体和许多其他创新,以克服客户产生高质量流量的问题。我们现在有一个独立的移动部门AJ mobile,我们鼓励客户专注于移动广告。”
该公司成功地发起了一场数字活动Lalpathlabs博士是医疗保健领域的老牌公司。以下是一个简短的案例研究:
挑战:
- 扩大其在线市场覆盖面和用户基础
- 识别数字渠道以产生收入。
- 在数字营销方面完全落后,在医疗保健领域与新兴企业竞争。
解决方案:
- 提供不同线上渠道的品牌知名度策略。
- 建立了一个成熟的、高性价比的联盟营销渠道。
- 制定了品牌发展战略和营销活动,在竞争中脱颖而出。
- 成功的数字活动导致每月交易增长3倍。
成立:2015
总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)
公司:Aristoma
创始人:Kumar Nishanth
类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育
他们做什么:Aristoma是一家360度全方位的营销孵化器,它提供的服务是通过一些极具创意和吸引力的想法,利用在188金宝慱真人亚洲体育线媒体增加客户接触。其投资组合包括顶级客户,如Diesel, Sportmate, CII, CREDAI Chattisgarh, Goldbricks等。所有的努力都带来了100%的增长。
它如何改变广告技术:
- Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交、创建和连接”凭借专业的结果导向理念,为广告商和消费者提供更好的广告体验。
- 该公司在品牌管理、电子邮件直接营销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议,帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注
成立:2015
总部:sujeet kumar
公司:DigiVigyan营销
创始人:Verma阿米特
类别:数字服务,数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告
他们做什么:一个动态的全方位服务的数字营销机构,通过不同的垂直营销为客户提供多种解决方案-网站管理,搜索引擎优化,搜索和展示广告(点击付费- PPC),本地广告,在线声誉管理,亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育
它如何改变广告技术:
- DigiVigyan为企业提供世界一流的数字广告解决方案,以实现其数字营销目标。
- 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面,以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它曾与知名广告公司合作,如电通、M&C Saatchi等。
- 在占领了全国市场后,这家自力更生的广告科技公司正努力成为全球首选的数字营销机构。
成立:2018
总部:德里
公司:做好自己的事
创始人:Ankit阿加瓦尔
类别:社交/影响者,影响者营销平台
他们做什么:DYT是一家领先的网红营销机构,也是数字资产的共享经济。它作为一个平台,为品牌创造空间,与最大的纳米、微型和巨型影响者团队建立联系。
它如何改变广告技术:
- DYT是一个在线社区,为内容创作者提供进入市场的入口,并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过应用程序的活跃用户可以推广品牌并赚取每一个帖子,而品牌可以找到一个安全可靠的市场,为他们的产品发现合适的影响者。
- DYT以经纪人为基础的模式运营,其中收取总支出的一定比例用于维护平台。在短时间内。
- 惊人的融资和友善的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。
资助:
该科技平台从天使投资者那里筹集了15万美元,并计划将其用于进一步扩张和增长。此前,该公司还从天使投资者那里筹集了一笔数额不详的资金,并打算在未来筹集更多资金。
“DYT在运营的几个月内就成功地为万事达印度、哈维尔斯等品牌创造了奇迹,从而为这些品牌带来了参与。随着投资者兴趣的增加,我们计划扩大团队,改进技术,并进一步与协会合作。”
ankit阿加瓦尔
与哈维尔斯的一场激动人心的竞选
为了新的纯数字竞选# BeardKyunHoWeird该公司与哈维尔斯一起,从男性美容细分市场中挑选了60位创作者,他们利用这项技术寻找人们上传的胡须自拍和男性美容拼写。
挑战:
- 通过数字平台活动# beardkyunhowird提高用户参与度,推出新的BT 9000胡须修剪器系列。
解决方案:
- 选出60位创作者。每个Instagram创建者都有1000到8.5万名粉丝。
- 创造者创造了独特的和引人注目的内容,如何新的哈维尔修剪帮助男性修饰。
- 为期20天的活动获得了超过10万的参与,达到了50万用户。
- 该活动吸引了真正创作者的关注,参与率为10%。
成立:2019
总部:Gurugram
公司:EMIAC技术
创始人:迪夫Gandotra
类别:数字服务,社会媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注
地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等。
他们做什么:EMIAC是创新和技术的完美结合,致力于在目标市场前为企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户,2900个项目。
它如何改变广告技术:
- EMIAC提供一系列服务,从内容开发和全方位服务的188金宝慱真人亚洲体育数字代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork的顶级数字营销和内容开发机构,这增加了他们的信誉和善意。
- 他们的与众不同之处在于,他们在按时交付项目、提供个性化的产品和服务、优质的服务以及合理的价格方面有着出色的记录。188金宝慱真人亚洲体育
“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者,我们热衷于创造一个理想的数字未来,让每个人都能联系在一起。”
成立:2017
总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)
公司:这个整体的媒体
创始人:Bhavesh Talreja
类别:移动广告,品牌安全/验证,程序化广告
他们做什么:globalmedia提供了一个整合营销平台,通过引入直接广告商和展示最适合用户受众的相关广告,包括横幅广告、插页广告、视频、社交广告和本地广告,实现收入最大化专注于所有主要应用垂直领域的数字营销,包括游戏,电子商务,生活方式,公用事业,社交,教育,娱乐以及其他CPM, CPI和CPA成本模型。发行商可以通过编程GLOBALE API访问可用活动的完整feed以及对多个设备的实时跟踪和自动化。它拥有超过500+直接出版商,超过120个国家的1000+现场活动。
它如何改变广告技术:
- 全球媒体已经制定了一个主要针对移动时代的营销计划。
- 环球传媒一直真诚提供”通货膨胀水平的透明度,而不仅仅是点击水平。”该公司正在积极推销其最近推出的产品关键词搜索流量的收入环比增长了3倍,预计到2020年收入将增长10倍。
- 在接下来的五年里,它的目标是成为印度、中东和东南亚顶级的广告技术营销公司之一。
“我们为应用营销人员提供了100个透明的直接应用内部流量来源,这样他们就能在每次点击中获得设备id,清楚地了解应用在哪里运行。就影响而言,广告商可以使用这些设备id来运行他们的再粘性活动,确保用户再次回到应用中,并最终在应用中花费更多。”
-Bhavesh Talreja
成立:2017
总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)
公司:mCanvas
创始人:Vishal Rupani
类别:移动广告,视频互动广告,程序化广告
他们做什么:mCanvas是Affinity的子公司,是Vishal Rupani的创意产物,从愿景和开始到创收和可扩展性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台,它使用手机传感器来创建引人注目和互动的品牌叙事。
它如何改变广告技术:mCanvas是印度首家解决手机营销关键问题的领先公司:横幅盲目性、可视性差、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:滚动、贴纸、聚光灯和流盒。
- 该公司最近与Adobe广告云整合,使广告商能够购买体验式富媒体内容和交互式视频广告。
“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长,我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们是富媒体移动广告行业程序化广告的先锋,我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”
vishal Rupani
- 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户,并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每参与成本(CPE)模式。感官丰富的媒体内容也为VR和AR制作。
“增强现实(AR)已经成为在线技术领域的一个流行词。即使在移动广告领域,它也显示出了巨大的前景,品牌已经迅速将AR融入到移动主导的广告活动中,这已被证明可以提高用户粘性。”
最好的例子之一是Frooti - #TheFrootiLife
挑战:为了在夏季与主要目标受众——千禧一代——建立品牌召回。
解决方案:使用人脸检测技术,富媒体活动鼓励用户启动前置摄像头,在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过这种“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。
- 在移动广告行业中,另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音互动移动广告,它给人留下了持久的印象。
“个性化的营销和广告信息不是奢侈品,而是必需品。”
vishal Rupani
这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关这已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能,梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车内声控助手。
的mCanvas交互式移动设备AD使用实时语音识别技术,AD中的语音机器人会对问题做出回应,重现用户在车内的实际体验。
成立:2014
总部:孟买
公司:Streamlyn
创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty
类别:程序化广告,品牌安全/验证
Geo-markets:亚洲,欧洲,中东,北美,中东和北非,亚太地区和其他25多个国家。
他们做什么:Streamlyn分别为出版商和广告买家出售和购买广告空间。它既是一个代理机构,也是一个供给侧平台。
它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商,一家专注于出版商的媒体机构,通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。
“目的是帮助在线出版商,尤其是中小型出版商,增加收入和受众。”
naveen库马尔
- Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利,这取决于团队提供的解决方案,以帮助客户获得高ROI和eCPM,并使用尖端技术POE(编程优化引擎)和反欺诈算法.
- Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户,为中小型广告商部署机器学习,允许他们上传广告并根据目标受众的兴趣选择所需的发布商。
- 发行商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念,有助于在与斯特鲁林的竞争对手的竞争中取得优势标头竞价包装标签。
- 它以地区语言生成内容,被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作,支持本土出版商,增加他们的收入。
成立:2015
总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)
公司:Tarsan
创始人:纳亚尔塔伦
类别:移动广告,联盟营销
他们做什么:Tarsan是一家领先的基于性能的移动媒体机构,服务于全球顶级客户,如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等,并提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。
它如何改变广告技术:
- Tarsan拥有一个内部平台AdMenu,为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值,提高广告支出的投资回报率,并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各种平台上放置广告的透明信息。
- 许多交易活动都是在电子商务平台上进行的,但公司只对有经验的客户的排队流量收费,而支付则取决于CPR、CPT和CPI。
- 透明度和问责制是他们的首要任务,凭借收集移动设备信息的独特能力,它成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
- 它维护一个五层的数据保护安全策略。该公司的目标是成为一个360度基于性能的移动营销机构,增强AdMenu平台,并将其转化为创收机会。
“我们从不存储数据;我们只是根据他们的设备id来识别他们。提供给我们的信息都是出版商和广告商共同提供的。”
成立:2012
总部:德里
公司:UrPopular
创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt
类别:微影响者营销,测量和分析
Geo-markets:印度、东南亚国家、中东和北非国家、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚和新加坡。
他们做什么:UrPopular是印度最大的微影响者网络,他们通过在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布帖子获得报酬,在这些平台上拥有2.4亿多的自然影响力。他们在全印度拥有2.4亿用户,创作者使用11种语言。
它如何改变广告技术:
- 这家科技公司正在印度实现有机营销的民主化,并帮助品牌创建基于投资回报率的活动。
- 它通过每次观看成本和每次到达成本的微影响者活动,为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发了算法来了解活动的结果,品牌可以在活动中获得效率和可衡量性。
- 他们的口头禅是“创造、放大和衡量”。本案例研究麦当劳”一场充实的竞选活动”就是一个很好的例子。
挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来,而他们的McSaver套餐+免费薯条正是想要做到这一点。
解决方案:UrPopular让他们的11位年轻而热情的影响者振作起来,通过创建Insta故事、视频、有趣的回力棒和考试前后的剧照,在该网站内快速完成考试后的记录。
这些定制创意被有机地推送,
- 100万以上的用户,17%的用户粘性。
- 每项业务费用1.9卢比。
- 140万的印象。
“通过与印度最大的微影响者和纳米影响者合作,UrPopular为活动带来了可衡量性和规模。”
成立:2017
总部:孟买
关闭的话
“在这个行业,明天永远不会和今天一样。要想在广告科技领域获得长期成功,你必须公平竞争,不要害怕实验,永远不要停止尝试。”
——安东·鲁恩
广告技术不是火箭科学,但它对品牌来说是一个显著的优势,因为它允许在一个单一的系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销,从而产生相关和引人注目的广告。新的规范,经过验证和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保护信息安全并避免任何广告欺诈。广告技术作为一个行业正在成长,与以前的广告商和出版商相比,它有了重大的变化和改进。然而,它仍然需要更多的工作和专业知识来应对挑战和解决问题。
COVID-19大流行期间广告科技行业并购交易的影响
2020年面临着诸如流行病、种族骚乱或经济衰退等全球性问题。在早期,由于恐惧和不确定性,许多广告商已经在许多领域撤出,但令人惊讶的是,预计广告支出的放缓幅度很小,预示着未来的稳定增长。尽管经济危机,广告科技和人工智能科技公司的股票表现依然良好。广告技术正在经历一个整合阶段,但在这场大流行中,交易的有效性将是下一个显而易见的问题。点击这里了解更多。
流感大流行中的交易
Luma Partners的顶级投资银行家特伦斯·卡瓦贾(Terrence Kawaja)在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出,在疫情期间,交易数量下降了近一半,其中许多是在疫情前就已经在筹备中的传统交易。并购交易在第一季度和第二季度大幅下降,由于当前危机造成的短期信心不足,预计第三季度将进一步减少。然而,并购活动已经再次回升,到2020年底将会出现更多。Kawaja还说,
“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况,买家又回来了,正在寻找交易。”
我们从哪里看到这些新的活动?
Kawaja对即将到来的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场提供了重要见解联网电视、身份识别、手机应用、音频,以及他所谓的“程序化终局整合””并对此进行了进一步的阐述。
1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的快速增长市场,到明年将有50%的市场可寻址。在疫情期间,CTV的收视率有所上升,消费者的收视率从线性转向流媒体,这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。随着向流媒体的加速转变,CTV的交易活动正在增加。
2.身份:360度营销的核心见证了许多来自大型科技公司的隐私法规和数据限制b谷歌Chrome关闭cookie苹果对IDFA的弃用,带来了诸如限制开放网络的定位和测量等挑战。与此同时,也有机会自身的数据以及上下文定位的复苏。大公司定位于以隐私为中心的数据能力,并预测消费者数据交易活动中的战略机会。
3.手机应用程序:在过去5年里,移动广告继续占据可观的市场份额。许多应用内部都是由游戏驱动的。在COVID期间,游戏数量将达到每周12亿手机游戏人们在封锁期间有更多的时间下载。苹果公司正在努力解决的最新挑战是iOS 14更新中IDFA的弃用。如果有新的机会,交易活动将继续在移动应用中进行。
4.音频:在过去的5年里,播客经历了巨大的普及,每月有1.04亿的播客听众。盈利增长更快,而且仍处于早期阶段,有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易主要发生在Spotify而且预计还会继续。
5.程序化终局整合:每个行业都要经历三个普遍的阶段:新公司成立、成熟、合理化和整合。然而,在广告科技行业,这个过程是“类固醇”。一开始,成千上万的公司涌入广告技术市场,它们拥有充足的风险资本和容易进入的市场,在早期取得成功之后,就会出现一股IPO热潮。大型消费者数据公司利用庞大、成熟和不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示,广告技术的净整合始于2015年,他进一步补充道,
“过去五年来,我们一直在推动这种合理化。”
他认为这是最后阶段——整合的结束,很快就会被疫情加速,玩家数量减少,消费增加,科技水平降低。
“这将清理生态系统,让更少的参与者更可持续,拥有更好的市值。DSP方面的整合-拥有200亿市值的交易部门是最后阶段的证据。”
如果他的预测成真,那么在交易暂停很长一段时间后,将会有一些活动。在此之后,并购冲刺很可能退出该行业。
IAS与Pinterest就欺诈和可见性测量报告达成合作
数字广告验证提供商整合广告服务(国际会计准则)与Pinterest能够向营销人员提供覆盖其移动应用内活动的可见性和欺诈测量报告。
IAS提到,其报告包括标准的Pinterest广告和视频广告应用内库存,每日更新。
这种新的整合将帮助广告商获得可见性和无效流量监控和报告跨推广引脚和视频也作为国际会计准则独立的第三方报告和这是一个全球性的衡量标准,可以全面了解任何品牌在Pinterest上的整个活动。
有了这个公告,Pinterest观察到用户参与度达到空前高水平,人们正在寻找在这场大流行中“居家生活”的创造性解决方案。在该平台上,“在家工作”的全球搜索量增长了1411%,“儿童活动”的搜索量增长了4055%。
IAS还指出,82%的用户通过移动设备访问该平台,对于广告商来说,准确衡量Pinterest上的移动广告活动更为重要。
IAS首席执行官Lisa Utzschneider表示,测量对于评估和优化广告质量和相关媒体支出至关重要,
“IAS很高兴与Pinterest合作,为营销人员提供一种移动可见性和欺诈测量解决方案,这种解决方案适用于人们参与的应用程序内。”
“这种合作关系有助于为营销人员提供所需的透明度,以优化他们在热门网络上的活动。”
每种类型的数字广告指南。包括案例研究。
什么是数字广告?
数字广告,付费广告或付费营销是广告商根据潜在买家的兴趣或意图定位潜在买家的一种在线广告模式。数字广告诞生于1994年10月27日,当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商以筹集资金。横幅广告空间用彩虹字体写着:“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年,数字广告已经走过了漫长的道路。到2021年,全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(据营销人员报告估计),其中b谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将占据43%的市场份额。在这里,我们提供了2020年冠状病毒(COVID-19)后的10个最佳数字广告创意,但请准备好改变您的销售渠道,以应对全球数字挑战。数字广告客户准备好迎接2020年数字广告的新常态。毕竟,变化是生活中唯一不变的东西。
多年来在线消费的增长
自2018年以来,数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元,到2023年预计将达到5170亿美元左右。
数字广告的重要性
有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出,毫无疑问,每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大公司在数字广告上的支出约为11.6%,年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约为营销预算的8.5%。2019年数字广告的大客户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面,广告支出增加,另一方面,广告平台的增加增加了需求。
- 越来越多的钱被花在数字视频/视频传统广告渠道上,数字广告支出有望达到60.5%到2022年占媒体广告总支出的比例。
- 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年),成为世界上增长最快的数字广告市场,其次是俄罗斯,增长率为22.5%。这两个国家都有越来越多的数字和移动用户。
- 营销预算占总收入的8%到16% (B2B产品占8.6%,B2B服务占8.7%,B2C产品占9.8%,B2C服务占15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
- 在许多国家,85使用手机上网的网民比例。
数字广告的类型
公司、产品或品牌可以使用不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化再到点击付费等等,以下是数字广告客户可以使用的十大在线广告选择,以执行成功的广告活动。
展示广告
什么是展示广告?
在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告出现在任何希望通过出售页面上的广告空间来实现内容货币化的网站上。显示广告主要是基于图像的广告,显示在b谷歌显示网络(GDN是一个允许在其网页上放置谷歌广告的网站网络)或搜索结果页面上。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。展示广告可以根据三个不同的指标付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每行动成本(CPA),也称为每转化成本。
展示广告是如何使用的?
网站上的在线显示广告,可以在页面的顶部,底部或右侧,这取决于网页布局。在线展示广告的类型有横幅广告、登陆页面广告和弹出式广告。出现在b谷歌显示网络上的在线横幅广告类型有Flash、GIF动画和静态横幅。最流行的展示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用广告。在线展示广告的类型包括覆盖广告、插页广告、富媒体广告和360°展示广告。展示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。
为什么不高兴?广告重要吗?
- 展示广告更实惠,受众更广。它们被广告主用来宣传服装、连锁酒店、公共活动等。
- 通过展示广告重新定位的网站访问者有70%的可能性在你的网站上转化。
- 展示网络为广告商提供基于关键词的上下文定位、基于站点的位置定位、基于相关性的主题定位和基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
- 90%的代理商和营销人员认为展示广告有助于品牌推广。
- 它会增加网站流量,增加销售额。
- 这些展示广告可以被各种规模的企业有效地使用。
可口可乐最成功的展示广告案例研究
当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时,该品牌开发了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动,以提高知名度,增加销售和品牌喜爱度。在这项活动中,可口可乐找到了YouTube上搜索量最高的100个词,并制作了一个简短的广告,其中包括搜索量最高的艺术家、运动员和YouTube热门人物的名字。
可口可乐的网站在活动期间获得了近200万次访问,其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了4000%,每次查看的成本下降到初始估计预算的2%。包括其他指标
- 达到170万用户
- 媒体展示了8100万次
- 1.75亿社交媒体浏览量188bet体育投注
- 电视广告有320万的浏览量
- 竞选期间CTV平均为3.98%
- 完成目标80%
- 51%的网站流量来自移动设备
- 44%的墨西哥人共享一瓶可乐
- 意识提高了11%
本地广告
什么是原生广告
原生广告称为“推荐内容”或“推广故事”,是网站上的一种盈利广告类型,与展示广告略有不同,它试图模仿发行商内容的格式。原生广告包括6种主要的在线广告类型:in-feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、推广产品列表、带有原生内容的传统显示横幅以及自定义集成。大多数原生定价都是基于广告活动的CPM。
原生广告是如何使用的?
由于原生广告设计得特别不像广告,所以它几乎无处不在,很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相融合。因此,用户与原生广告的互动比传统横幅广告多出20-60%。根据b谷歌ads的数据,在过去4年里,原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种广告类型。它可能会以“推荐”或“其他人也喜欢”的形式出现,并提供建议示例供用户点击。
为什么要使用原生广告?
原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像的旋转播放。当原生广告呈现出周围内容的样子时,它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外,由于这些广告是互动的,它们是通过与客户建立信任来建立品牌的最佳方式。这是一种新兴的广告类型,主要由新媒体公司使用。如今,原生广告约占所有广告收入的20%。
原生广告案例研究
- 活动:来自Neverblue的亚洲美女
- 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
- 活动时间:2019年3月30日- 2019年4月7日
- 地理:美国
- 总共花费:934美元
- 总收入:1397美元
- 净利润:463美元
- 投资回报率:50%
广告商的工作分为两个阶段:
-在第一阶段,他以CPC活动开始,每个广告区域获得至少50个印象。之后,无论点击率如何,将这些区域添加到黑名单中(通过单击帐户设置中的区域限制«排除»),将流量重定向到尚未测试的区域。从50美元开始,11次转换得到58美元。所以利润是8美元。然后决定将这个活动扩展到CPM。
在第二阶段,他创建了CPM活动和目标区域,点击率高于0.7%(区域限制“包含”在个人账户中)。然后他把所有表现不佳的地区都列入了黑名单。经过所有的测试,他有8个区域,其中两个产生80%的利润。他花了884美元,255次转换获得了1339美元。利润是455美元
3.搜索广告
什么是搜索广告?
搜索广告或搜索引擎营销(SEM)或点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌的搜索结果页面上的文本广告。全球谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎,领先于其竞争对手雅虎、必应和b百度。因此,在b谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加高达30.8%的点击率。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告,只是将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化)相结合,是一种有机的、非付费的广告形式。在这里,广告商使用SEO策略,如创建关键字友好的内容,反向链接,元描述等)。
如何使用搜索广告?
搜索广告有两种形式,即文字广告和产品列表广告。
- 文本广告在自然搜索的上方或右侧显示为“广告”。
- 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上,当潜在客户根据关键词搜索产品时,它会显示产品的图片、价格、描述和链接。
这些广告可以在b谷歌、Yahoo!和Bing。它们是根据潜在买家搜索产品或服务时使用的最相关的关键字来购买的。然而,最近PPC策略的转变显示pla和“语义搜索”(在单词中找到含义和/或意图)正在逐渐取代直接的关键字搜索。
为什么是搜索广告?
- 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找产品/服务的人面前。
- 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的,因此用户点击你的产品并将其转化为销售的可能性很高。
- 与谷歌每天的搜索量达到35亿次,搜索广告可以覆盖更多的目标受众。
搜索广告的案例研究
- 客户:汽车行业
- 目标:减少每笔销售的成本,同时减少每月的支出,同时产生更多的在线销售。
广告商首先确定最高价值的转换率点,重组账户,只针对最能推动所选转换的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式,他们可以针对寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价,以增加平均搜索位置,获得更大的点击份额,并赢得最高价值的拍卖。
结果:
- 在线销售额同比增长73%
- 与去年相比,每次销售成本降低了57%
188bet体育投注社交媒体广告
什么是社交媒体广188bet体育投注告?
社交广告是利用社交媒体网站进行广告活动。188bet体育投注到2019年第四季度,全球社交媒体用户总数已超过此前的估计,达到29.188bet体育投注5亿。到2020年,这一数字预计将超过30亿。
如何使用社交媒体广告?188bet体育投注
根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注,社交媒体广告细分市场的规模将达到1058.63亿美元,预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%,到2024年市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。
可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台
大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。
另一个新兴平台是在全球拥有5亿活跃用户的TikTok。根据CNET的数据,到2019年底,TikTok的下载量超过15亿次,成为今年下载量第三高的非游戏应用,仅次于WhatsApp和Messenger。Facebook和Instagram分列第四和第五。虽然杂货零售商克罗格是第一个在TikTok上进行广告宣传的公司,但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。
社交广告根据CPC, CPM和其他基础向广告商收费。然而,定价将取决于不同类型的广告,如照片广告,视频广告,故事广告,旋转木马广告,幻灯片广告,信使广告,收集广告,快照广告,推特广告,赞助内容等。以下是三个顶级平台之间的成本对比,可以让你对定价有一个总体的了解,当然,你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配,以最大化利润和投资回报率(ROI)。188bet体育投注
为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注
- 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
- 78%的营销人员使用社交媒体,销售业绩超过同行188bet体育投注。
- 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
- 2019188bet体育投注年,社交媒体广告支出已增至890亿美元。
- 它有助于建立一个客户群,从而提高品牌忠诚度。
- 提高转化率。
- 降低营销成本,因为它比传统营销更便宜。
- 提升搜索引擎排名。
Bajaj V社交媒体广告案例分析188bet体育投注
- 运动:SonsOfVikrant
- 目的:推广Bajaj V -民族自行车
巴贾杰汽车公司发起的188bet体育投注为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵,印度的一艘航空母舰“维克兰特号”被拆解,其钢铁被熔化,用于制造巴贾杰V。
结果:《Bajaj V》在发行一周内获得了70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次曝光,总曝光量达到3200万次。最重要的是,Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。它在Youtube上获得了984,862次观看,在Facebook上获得了超过23,000次观看。
视频广告
什么是视频广告?
视频广告是一种运行在线展示广告的过程,其中包含视频,以推广公司,产品或网站。这些广告在互联网视频流之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入他们的数字营销策略。
如何使用视频广告?
有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告,不可跳过的视频广告,缓冲器广告,流出广告,YouTube报头广告。欲了解更多详情,请阅读YouTube在这里。视频广告可以以每英里成本(CPM)为基础进行购买,但也通常以每次观看成本(CPV)为基础进行定价,只有当有人观看或与之互动时,广告商才会为广告付费。
为什么视频广告越来越受欢迎?
- 视频广告是最吸引人的在线内容形式,具有较高的召回率。
- 视频仍将是展示广告支出的主要推动力,预计为…负责31%占明年整体展示广告支出的一半。
- 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
- 2019年,视频广告的广告支出增长主要集中在时尚和零售行业。
- 几乎88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
- 根据福布斯的一项研究,视频的分享量是文本和链接加起来的1200%。
- YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
- 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
- 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
- 公司和品牌乐高还是可口可乐已经开始在各自的品牌频道上传视频内容。
视频广告的案例研究
- 活动:Meri Maggi
- 目标:品牌形象
用视频广告重获品牌形象的一个经典例子不是别人,正是美极面.当该产品于2015年在印度被禁止时,其销售额从每月250-30亿卢比下降到各州的5%-10%之间。
去年11月,该公司在5个月的禁令后重新推出美极,市场份额为10.9%,12月攀升至35.2%。这次重新推出的活动确实包括了媒体广告和一个在不同平台上发布的非常感人的视频。
点击付费(PPC)广告
什么是点击付费广告?
点击付费广告(PPC)是指广告商只在用户点击时才付费的广告。点击付费广告通常是文字广告,但有时会包含一个小图像。b谷歌AdWords和必应广告都采用点击付费模式。
点击付费广告是如何使用的?
这种类型的广告是用来引导潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面,优化转化。谷歌现在已经从右手边删除了点击付费广告,所以他们现在只出现在页面的顶部。
为什么是点击付费广告?
- 点击付费营销是通过b谷歌广告完成的,b谷歌广告是世界上最大的搜索引擎,从而提高了你网站的流量。
- 它可以提供大量的印象和点击,因为大量的流量,特别是在b谷歌,导致销售增加。
- 这种类型的广告是非常成功的,如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页面的质量,以获得更高的质量分数。
- 广告商可以做出改变来优化广告活动,以提高质量分数,从而有助于增加投资回报率。
- 有助于控制广告预算。
- 可以通过再营销提高品牌认知度。
PPC广告的案例研究
- 活动:伦敦牙科诊所
- 目标:增加广告产生的线索数量,同时降低每个线索的成本。
这家英国诊所最强的卖点是,医生的母语是波兰语。因此,营销团队瞄准了住在伦敦、诊所所在地附近的波兰语人群,制作广告,并选择指向专门登陆页面的波兰语关键词。需要不断完善关键词和目标受众。
结果
- 在最初的50天里,转化率大幅增加,从20次增加到107次,增幅达409%。
- 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的广告系列时)
- 转化率也有所提高,从4.38%上升到13.44%,增幅超过207%。
7.再处置广告
什么是再定位广告或再营销?
再营销(或重新定位)是一种在线广告,它允许你向之前访问过你网站的人提供有针对性的广告。再营销广告可以让你在浏览b谷歌或其合作伙伴网站的目标受众面前策略性地定位你的广告,以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。
重定向广告是如何运作的?
它是一种基于cookie的技术,通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告,在互联网上跟踪用户,以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的,因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此,这98%的用户需要在他们离开网站时被提醒或定位他们感兴趣的产品/服务。以下是重定向的工作原理:
为什么要重新定位广告?
- 重新定位可以提高150%的转化率。
- 重定向广告的平均点击率(CTR)是展示广告的10倍。
- 再营销广告的CPC(每点击成本)是点击付费搜索广告的50%。
重新定位广告的案例研究
- 运动:Jabong
- 目标:通过获得更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易;提高应用激活率,为Jabong.com移动应用带来流量并控制用户获取成本。
电子商务网站Jabong通过向潜在客户展示他们在Jabong.com网站和应用上看过的产品,成功地利用Facebook的动态广告来重新定位潜在客户,从而使该品牌能够为每个人定制广告。
结果
通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取,Jabong能够:
- 客户获取增长2倍
- 应用激活率提高5倍
- 手机应用用户获取成本降低40%
- 每单成本降低30%
游戏内置广告
什么是游戏内置广告?
游戏内置广告是可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的一种数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱和获得报酬。
游戏内置广告是如何运作的?
通过广告牌、海报或公交车站等虚拟物体,广告成为3D游戏用户体验的一部分,有助于提高游戏应用的粘性和留存率。
不同类型的游戏内广告包括
- 主机和PC电子游戏中的动态游戏内置广告可以实时插入或删除,是基于CPM或每千次印象成本定价模式。
- Xbox Live仪表盘中方形方块形式的主机整合具有更高的CPM率。
- 在静态游戏内置广告模式中,广告被直接编入游戏中,通常是5万美元起的固定费用。
- 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的,这可能会花费数十万美元。
为什么游戏内置广告越来越受欢迎?
- 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
- 游戏设计的唯一目的是为品牌做广告。
- 它为广告商提供了一个在游戏中定位产品的选择,用正确的信息接触到正确的受众。
- 游戏内置广告市场仅在美国的所有设备上,2019年就将达到30亿美元。
- 2019年,所有游戏的广告支出增长了16%。
- 游戏应用的重新定位能够为付费用户带来超过50%的收益提升。
游戏内置广告的案例研究
- 活动:Nike Epic React
耐克将这款鞋命名为“Epic React”,并创造了一款名为“React Land”的游戏,在四个城市推广这款新鞋。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上一双Epic React并创造一个角色后,玩家将被传送到React Land,这是一个虚拟世界,在那里他/她将作为主角在跑步机上奔跑并使用手持按钮进行跳跃。在这款3分钟的游戏中,玩家可以选择探索中国的浮动大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的景色、法国的跳蛙等等。这则广告成功后,耐克宣布股价上涨7%,重新与阿迪达斯在运动鞋市场上展开直接竞争.
电子邮件广告
什么是电子邮件广告?
电子邮件广告是出现在电子邮件收件箱的“促销”和“社交”选项卡中的互动广告。
电子邮件广告是如何运作的?
电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入表单。这些广告比其他大多数广告便宜。它的目的是创造线索,加强与客户的关系,鼓励忠诚度,并增加回头客。
为什么是电子邮件广告?
- 电子邮件广告有助于接触到有亲和力的受众。
- 可以通过关键字定制展示活动的目标受众。
- 提供一个自动定位的选择,以达到潜在的客户,否则你不会接触到,以大致相同的人均成本。
- 你可以根据人口统计分类,如年龄、性别、收入、爱好等,在Display Network上接触到人们。
- 动态再营销广告是可能的,但目标Gmail广告必须在过去30天内至少有100个活跃访问者或用户才能显示您的广告。
- 这种广告类型适合促销、新功能和折扣。
- 电子邮件广告看起来很自然,会促使用户点击。
电子邮件广告活动的案例研究
- 活动:从炒菜到走路
- 目标:创造本地客户,提升品牌知名度
健康食品公司Wok to Walk发送了一份带有主题的时事通讯,邀请收件人打电话、咨询和订餐。这封邮件的打开率为18.1%。下一步,他们检查统计数据并选择没有打开前一封电子邮件的电子邮件订阅者。
发送了同样的电子邮件,但为了更好地适应这个新的细分市场,主题行被修改了,包括一个电话号码,这样即使人们没有打开电子邮件,也能更容易地打电话。第二封邮件收到了7.7%的额外订阅者,从而提高了电子邮件的参与度。
移动广告
什么是移动广告?
如今,随着手机成为我们生活中不可或缺的一部分,移动广告也变得越来越重要。移动广告是指将广告投放到手机、智能手机、平板电脑和可穿戴设备等移动设备上,并使用增强型广告。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道(如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告)结合起来。188bet体育投注
手机广告是如何运作的?
移动广告具有针对性。它允许广告商针对特定受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时,他们制作了一个交互式移动广告,让人们体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告包括Ruffles薯片、GAP混音标志发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。
为什么移动广告或移动营销在2020年很重要?
- 2019年全球移动广告支出d1900亿美元。
- 在印度,移动广告支出预计将从2015年的约。到2021年将达到4.6亿至17.3亿美元。
- 29%的时间花在台式机上,71%花在移动设备上
- 80%的互联网用户拥有智能手机。
- 在过去的几年里,70%的B2B买家增加了手机的使用。
视频广告的案例研究
- 活动:关注
- 目标:创造意识
2018年,化妆品品牌雅芳印度公司(Avon India)旨在提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了一个乳房自我检查(BSE)视频,帮助她们识别乳腺癌的迹象。
结果
- 15% SOV和乳腺癌的认知
- 以2.5万美元的价格覆盖了超过10亿印度人
- 在社交188bet体育投注媒体上,雅芳在Facebook上接触了9.17亿人,在Twitter上接触了1.01亿人,通过公关故事和29个网红视频接触了1.09亿人,有3600万次曝光。
- #关注是印度关注乳腺癌的热门话题标签。
- Facebook上有20万个互动,Facebook帖子上有近18.5万个互动。
结论
冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小,每家公司肯定都会感受到这种影响。一旦全球危机过去,数字平台将重新投入资金,以迅速适应新常态。这个新的常态阶段需要新的广告策略和跨所有渠道的新执行计划。对付费广告有了一个合理的想法后,是时候准备好在合适的时机为你的公司或品牌投放合适的广告了。如何建立新的目标以最大化ROI,如何重新调整广告预算,如何重新确定渠道放大的优先级,如何从标准的内容营销计划中转向,如何瞄准所有购买者使用的设备,这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案,但总会有一个介于两者之间的答案,那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线,重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!
总结新型冠状病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响b谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年开始,数字广告商需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中,我们试图包含最大的信息和一些有关数字广告的统计数据。永远不会有正确或错误的答案,但总会有一个介于两者之间的答案,那就是“合适”。我们只是让你快速思考正确的路线,重新规划你的数字广告活动。是时候继续努力了!
Project Agora与Taboola合作开发新的原生内容解决方案——“探索更多”
出版商有了一个新工具我他们的盈利模式是项目市场的新的原生内容解决方案,探索更多。
超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola以推动收入,增加参与和页面浏览量,并获得新客户。
什么是Explore More?
“Explore More”旨在让从社交媒体和应用程序直接访问出版商网站的手机用户停留更长时间,并在他们退出相关内容推荐之前重新与他们互动。188bet体育投注
Explore More提供有机和赞助内容。然而,它们具有70%的有机含量,这增加了有机再循环并提高了收入。
它有多有益?
Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。
在智能手机上,它带来了60%的RPM提升和100%的有机点击率提升,而在平板电脑上,它带来了45%的RPM提升和30%的有机点击率提升。
如何使用?
对于已经与Project Agora合作的发布商来说,只需在网站上添加Explore More功能,就可以轻松使用。Project Agora的专家团队将负责所有的流程,发行商不需要做任何工作就能立即看到结果。
Project Agora的出版商,如protothema。gr,阿龙。胡,a1。例如,alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实施了Explore More
Dimitris Tsoukalas, Agora项目MEA区域主任说,
在中东和非洲,超过19家Project Agora的发行商已经通过在他们的手机网站上执行Explore More来提升他们的游戏水平。为了尽可能长时间地留住用户并增加广告收入,对于发行商来说,Explore More无疑是一个快速的胜利。”