从现在到2023年，广告技术市场预计将呈指数级增长。
cmo Adobe
正如广告是制作广告的业务一样，广告技术是利用技术使广告更快、更快、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。
广告科技生态系统由两大主体组成——广告主(需求方)和发布商(供给方)。Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。
图片来源:MarTech
了解更多:关于2020年您需要了解的所有广告技术的一站式指南
不断增长的广告技术趋势
2020年是充满技术进步的一年——人工智能、数据驱动营销等等。数字商务正在蓬勃发展，带来了移动、程序化、分析、数据管理等新途径。随着每年新工具和新技术的出现，营销人员可以从数字营销的众多选项中进行选择，以联系新的受众并推广他们的产品。
根据Emarketer的调查，到2020年，数字广告支出将占广告总额的50%。统计数据证明，传统的营销媒介正在向数字平台转变。
图片来源:eMarketer
以下是2020年将改变广告界的六大广告技术趋势
1.程序化的广告:
程序化的广告正在成为明星战略，企业每年花费近600亿美元。预计到2020年，程序化交易将占全球数字展示广告支出的三分之二。
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Programmatic在实现其真正的潜力之前需要解决许多挑战，比如在没有cookie的情况下，行业需要寻找新的方法来重新定位和个性化，同时要考虑到客户的隐私。同时，第一方数据对于程序化广告的成功至关重要。缺乏透明度、广告欺诈和效率是需要充分解决的重要问题。
最大的程序化市场是美国、中国和英国，年增长率达到两位数。到2020年，印尼、巴西和印度将成为增长最快的程序化数字广告市场。
图片来源:Pubmatic
全球程序化广告展示市场发展势头强劲的前三大拍卖类型细分市场是:
- 全球程序化广告展示公开拍卖市场:出版商允许买家参与公开拍卖。随着越来越多的买家进入数字市场，它很可能成为程序化市场的主要细分市场，这使得出版商能够为他们的库存获得最优惠的价格。
- 全球程序化广告展示市场由自动化保证:出版商可以在保持价格不变的情况下保留库存。这一细分市场的库存是超级碗等优质广告，或者网站的预发布页面，自动化担保的增长前景很大。预计到2021年，88%的数字展示广告支出将通过自动化实现。
- 全球程序化广告展示市场:这是一个私人市场，只有收到邀请的买家才能进入。这一细分市场的增长动力来自于对正在运行的广告的更多控制，广告的相关性也很高，因为广告商愿意为广告出价更高。
2.移动广告:
移动广告在过去五年中继续取得可观的增长。研究公司Berg Insight的一份报告预测，全球移动广告市场预计将以43%的复合年增长率增长。eMarketer的另一份报告预测，到2023年，移动广告支出将达到4000亿美元，高于今年的2860亿美元。数字说明了一切!很明显，这个行业正在增长，预计将占全球数字广告支出的80%。
图片来源:Pubmatic
许多应用内部都是由游戏驱动的。在新冠疫情期间，游戏下载量飙升至每周12亿次。在数据丰富的环境中，买家正在关注一个接触多样化受众的巨大机会。应用内广告呈指数级增长。Comscore的研究表明，75%的数字用户使用移动应用程序消费他们所有的社交媒体、生活方式、旅游、新闻和实用程序内容。188bet体育投注5G还将为推动移动应用广告做出巨大贡献，为广告商打开机会和创造力之门。随着OM SDK和app-ads.txt等技术的推出，广告行业正朝着更清洁、更可衡量的环境发展。
消费者花在媒体上的时间正在向移动端转移，eMarketer报告称，印度和泰国将在2020年见证最快的移动广告增长。
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3.视频广告:
视频仍将是关键的驱动因素，无法强调其在2020年的作用。随着大型活动的推迟和广告预算的削减，营销人员依赖于视频广告作为跨平台的有效手段。预计它将占明年整体展示广告支出的31%。
图片来源:Pubmatic
Verizon的研究显示，今年，几乎所有(96%)的广告主都将投资至少一种视频广告形式，超过四分之三的广告主表示，他们计划在2020年加大对优质视频内容的投资。原因是投资回报率。
广告商和营销人员计划投资于可购物和互动的新兴视频广告形式。随着住房的到位和人们继续在家工作，随着CTV和OTT日益占主导地位，数字和移动设备的使用有所增加。Verizon research表示。36%的人计划在联网电视广告上投入更多，而30%的人打算增加在移动视频上的投入。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的情况。
4.数码360服务:188金宝慱真人亚洲体育
营销人员正在关注媒体个性化和内容营销等领域。语音和视觉搜索在生态系统中扮演着巨大的角色，营销人员正在开发新技术来增强它。许多公司提供360度数字服务，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、内容营销、分析、自188金宝慱真人亚洲体育动化和透明度等等。188bet体育投注
图片来源:Cardinal Digital Marketing
TheDrum表明到2022年，全球数字软件产业将增长749.6亿美元。CMO预测到2022年，约87%的营销预算将用于数字营销。
另一个增长最快的数字营销趋势是互动内容——点击、滑动或在线互动。出生的国家93%的营销人员认为互动内容在教育买家方面非常有效。增强现实和360度视频等尖端技术提供了动态、引人入胜和身临其境的体验。
5.影响力营销:
的影响力营销工业将受到打击150亿美元到2022年。由于投资回报率高，该行业将在未来几年见证巨大的增长。
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网红营销还处于早期阶段，但其使用增长令人印象深刻。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用网红营销超过三年，20.9%的人使用不到一年，7%的人从未使用过。覆盖面和用户粘性是影响者组合的关键因素，用户粘性和粉丝之间存在负相关关系。大多数营销人员更喜欢微影响者，通常是1万到10万的粉丝。
图片来源:Oberlo
在一系列广告科技初创企业的全球视野，我们带你来。”印度十大广告科技初创企业这是一个精心策划的有前途的初创企业名单，从行业主要主播到引领印度广告业的后起之秀。
公司:锛子结
创始人:Ashok拿
类别:采购产品数字服务188金宝慱真人亚洲体育，广告联盟网络，移动广告
Geo-Markets:印度，迪拜，美国
他们做什么:ADZ是Ashok Nain的创意，从移动广告开始，逐渐将业务扩展到视频和网络。他们的服务还188金宝慱真人亚洲体育包括数字战略、内容、开发和营销以及搜索营销。自成立以来，该公司一直专注于为有可扩展性问题的客户提供高质量的流量，并帮助他们确定目标受众，特别是在移动广告方面。
它如何改变广告技术:
- 凭借其创新的广告解决方案和策略，该公司建立了一个强大的联盟营销平台，可以帮助客户进行实时跟踪和分析。
- 这家360度全方位的数字服务提供商拥有来自各行各业的100多家客户，业务规模超过1500万美元，目前正在开发一种实时流量购买短信平台。
“我们引入了实时竞价、手机应用内广告、富媒体和许多其他创新，以克服客户产生高质量流量的问题。我们现在有一个独立的移动部门AJ mobile，我们鼓励客户专注于移动广告。”
该公司成功地发起了一场数字活动Lalpathlabs博士是医疗保健领域的老牌公司。以下是一个简短的案例研究:
挑战:
- 扩大其在线市场覆盖面和用户基础
- 识别数字渠道以产生收入。
- 在数字营销方面完全落后，在医疗保健领域与新兴企业竞争。
解决方案:
- 提供不同线上渠道的品牌知名度策略。
- 建立了一个成熟的、高性价比的联盟营销渠道。
- 制定了品牌发展战略和营销活动，在竞争中脱颖而出。
- 成功的数字活动导致每月交易增长3倍。
成立:2015
总部:Gurugram(在孟买、班加罗尔和迪拜设有办事处)
公司:Aristoma
创始人:Kumar Nishanth
类别:网上数码服务188金宝慱真人亚洲体育
他们做什么:Aristoma是一家360度全方位的营销孵化器，它提供的服务是通过一些极具创意和吸引力的想法，利用在188金宝慱真人亚洲体育线媒体增加客户接触。其投资组合包括顶级客户，如Diesel, Sportmate, CII, CREDAI Chattisgarh, Goldbricks等。所有的努力都带来了100%的增长。
它如何改变广告技术:
- Aristoma致力于用咒语帮助品牌成长“提交、创建和连接”凭借专业的结果导向理念，为广告商和消费者提供更好的广告体验。
- 该公司在品牌管理、电子邮件直接营销、搜索引擎优化和社交媒体规划方面提供建议，帮助企业从营销活动中获得最大收益。188bet体育投注
成立:2015
总部:sujeet kumar
公司:DigiVigyan营销
创始人:Verma阿米特
类别:数字服务，数字展188金宝慱真人亚洲体育示广告
他们做什么:一个动态的全方位服务的数字营销机构，通过不同的垂直营销为客户提供多种解决方案-网站管理，搜索引擎优化，搜索和展示广告(点击付费- PPC)，本地广告，在线声誉管理，亚马逊营销服务和社交媒体营销。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育
它如何改变广告技术:
- DigiVigyan为企业提供世界一流的数字广告解决方案，以实现其数字营销目标。
- 该公司提供的服务包括创建带有吸引人的广188金宝慱真人亚洲体育告副本、横幅和其他优化的登陆页面，以满足企业在各种社交媒体平台上的营销需求。188bet体育投注它曾与知名广告公司合作，如电通、M&C Saatchi等。
- 在占领了全国市场后，这家自力更生的广告科技公司正努力成为全球首选的数字营销机构。
成立:2018
总部:德里
公司:做好自己的事
创始人:Ankit阿加瓦尔
类别:社交/影响者，影响者营销平台
他们做什么:DYT是一家领先的网红营销机构，也是数字资产的共享经济。它作为一个平台，为品牌创造空间，与最大的纳米、微型和巨型影响者团队建立联系。
它如何改变广告技术:
- DYT是一个在线社区，为内容创作者提供进入市场的入口，并根据活动将品牌与有影响力的人联系起来。通过应用程序的活跃用户可以推广品牌并赚取每一个帖子，而品牌可以找到一个安全可靠的市场，为他们的产品发现合适的影响者。
- DYT以经纪人为基础的模式运营，其中收取总支出的一定比例用于维护平台。在短时间内。
- 惊人的融资和友善的工作文化使DYT成为增长最快的初创公司之一。
资助:
该科技平台从天使投资者那里筹集了15万美元，并计划将其用于进一步扩张和增长。此前，该公司还从天使投资者那里筹集了一笔数额不详的资金，并打算在未来筹集更多资金。
“DYT在运营的几个月内就成功地为万事达印度、哈维尔斯等品牌创造了奇迹，从而为这些品牌带来了参与。随着投资者兴趣的增加，我们计划扩大团队，改进技术，并进一步与协会合作。”
ankit阿加瓦尔
与哈维尔斯的一场激动人心的竞选
为了新的纯数字竞选# BeardKyunHoWeird该公司与哈维尔斯一起，从男性美容细分市场中挑选了60位创作者，他们利用这项技术寻找人们上传的胡须自拍和男性美容拼写。
挑战:
- 通过数字平台活动# beardkyunhowird提高用户参与度，推出新的BT 9000胡须修剪器系列。
解决方案:
- 选出60位创作者。每个Instagram创建者都有1000到8.5万名粉丝。
- 创造者创造了独特的和引人注目的内容，如何新的哈维尔修剪帮助男性修饰。
- 为期20天的活动获得了超过10万的参与，达到了50万用户。
- 该活动吸引了真正创作者的关注，参与率为10%。
成立:2019
总部:Gurugram
公司:EMIAC技术
创始人:迪夫Gandotra
类别:数字服务，社会媒188金宝慱真人亚洲体育体营销188bet体育投注
地理市场:美国、英国、澳大利亚、新西兰、以色列、韩国、俄罗斯、乌克兰、越南、新加坡和阿联酋等。
他们做什么:EMIAC是创新和技术的完美结合，致力于在目标市场前为企业提供服务。他们的主要服务包括内容开发、付费188金宝慱真人亚洲体育营销和网页设计与开发。这家领先的数字公司在30多个国家拥有1200多个客户，2900个项目。
它如何改变广告技术:
- EMIAC提供一系列服务，从内容开发和全方位服务的188金宝慱真人亚洲体育数字代理到付费社交媒体营销和博客推广。188bet体育投注它是世界上最受欢迎的自由职业网站Upwork的顶级数字营销和内容开发机构，这增加了他们的信誉和善意。
- 他们的与众不同之处在于，他们在按时交付项目、提供个性化的产品和服务、优质的服务以及合理的价格方面有着出色的记录。188金宝慱真人亚洲体育
“我们是游戏规则的改变者、潮流的引领者、先驱和革命者，我们热衷于创造一个理想的数字未来，让每个人都能联系在一起。”
成立:2017
总部:斋浦尔(在英国和美国设有办事处)
公司:这个整体的媒体
创始人:Bhavesh Talreja
类别:移动广告，品牌安全/验证，程序化广告
他们做什么:globalmedia提供了一个整合营销平台，通过引入直接广告商和展示最适合用户受众的相关广告，包括横幅广告、插页广告、视频、社交广告和本地广告，实现收入最大化专注于所有主要应用垂直领域的数字营销，包括游戏，电子商务，生活方式，公用事业，社交，教育，娱乐以及其他CPM, CPI和CPA成本模型。发行商可以通过编程GLOBALE API访问可用活动的完整feed以及对多个设备的实时跟踪和自动化。它拥有超过500+直接出版商，超过120个国家的1000+现场活动。
它如何改变广告技术:
- 全球媒体已经制定了一个主要针对移动时代的营销计划。
- 环球传媒一直真诚提供”通货膨胀水平的透明度，而不仅仅是点击水平。”该公司正在积极推销其最近推出的产品关键词搜索流量的收入环比增长了3倍，预计到2020年收入将增长10倍。
- 在接下来的五年里，它的目标是成为印度、中东和东南亚顶级的广告技术营销公司之一。
“我们为应用营销人员提供了100个透明的直接应用内部流量来源，这样他们就能在每次点击中获得设备id，清楚地了解应用在哪里运行。就影响而言，广告商可以使用这些设备id来运行他们的再粘性活动，确保用户再次回到应用中，并最终在应用中花费更多。”
-Bhavesh Talreja
成立:2017
总部:新加坡(在印度和阿联酋设有办事处)
公司:mCanvas
创始人:Vishal Rupani
类别:移动广告，视频互动广告，程序化广告
他们做什么:mCanvas是Affinity的子公司，是Vishal Rupani的创意产物，从愿景和开始到创收和可扩展性。mCanvas是一个讲故事的移动广告平台，它使用手机传感器来创建引人注目和互动的品牌叙事。
它如何改变广告技术:mCanvas是印度首家解决手机营销关键问题的领先公司:横幅盲目性、可视性差、意外点击和缺乏故事叙述。移动广告平台使用四种广告格式:滚动、贴纸、聚光灯和流盒。
- 该公司最近与Adobe广告云整合，使广告商能够购买体验式富媒体内容和交互式视频广告。
“鉴于以编程方式提供广告的需求稳步增长，我们很高兴与Adobe广告云DSP集成。我们是富媒体移动广告行业程序化广告的先锋，我们将继续利用它的力量提供我们的创新解决方案。”
vishal Rupani
- 该公司拥有至少6000万印度智能手机用户，并遵循视频的每视频成本(CPV)模式和富媒体的每参与成本(CPE)模式。感官丰富的媒体内容也为VR和AR制作。
“增强现实(AR)已经成为在线技术领域的一个流行词。即使在移动广告领域，它也显示出了巨大的前景，品牌已经迅速将AR融入到移动主导的广告活动中，这已被证明可以提高用户粘性。”
最好的例子之一是Frooti - #TheFrootiLife
挑战:为了在夏季与主要目标受众——千禧一代——建立品牌召回。
解决方案:使用人脸检测技术，富媒体活动鼓励用户启动前置摄像头，在增强环境中捕捉掉落的芒果。这一活动通过这种“WoW”广告体验对用户产生了巨大的影响。
- 在移动广告行业中，另一个被品牌体验强烈改变的领域是语音互动移动广告，它给人留下了持久的印象。
“个性化的营销和广告信息不是奢侈品，而是必需品。”
vishal Rupani
这是另一个案例研究梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)、相关这已经用过了语音和声音识别技术为了推广他们的最新功能，梅赛德斯-奔驰用户体验(MBUX)使用了智能多媒体系统和车内声控助手。
图片来源:mCanvas
的mCanvas交互式移动设备AD使用实时语音识别技术，AD中的语音机器人会对问题做出回应，重现用户在车内的实际体验。
成立:2014
总部:孟买
公司:Streamlyn
创始人:Naveen Kumar和Raja Chakraborty
类别:程序化广告，品牌安全/验证
Geo-markets:亚洲，欧洲，中东，北美，中东和北非，亚太地区和其他25多个国家。
他们做什么:Streamlyn分别为出版商和广告买家出售和购买广告空间。它既是一个代理机构，也是一个供给侧平台。
它如何改变广告技术:一站式广告解决方案提供商，一家专注于出版商的媒体机构，通过合适的出版商将广告商与目标受众联系起来。
“目的是帮助在线出版商，尤其是中小型出版商，增加收入和受众。”
naveen库马尔
- Streamlyn有一个内部广告服务器和算法来帮助分析和优化盈利，这取决于团队提供的解决方案，以帮助客户获得高ROI和eCPM，并使用尖端技术POE(编程优化引擎)和反欺诈算法。
- Streamlyn提供其专有产品“BidsXchange”,一个智能广告门户，为中小型广告商部署机器学习，允许他们上传广告并根据目标受众的兴趣选择所需的发布商。
- 发行商的另一个额外收入来源是在图像广告这是一个新颖的概念，有助于在与斯特鲁林的竞争对手的竞争中取得优势标头竞价包装标签。
- 它以地区语言生成内容，被称为本地出版商的最佳优化合作伙伴。它与谷歌合作，支持本土出版商，增加他们的收入。
成立:2015
总部:新加坡(在印度和美国设有办事处)
公司:Tarsan
创始人:纳亚尔塔伦
类别:移动广告，联盟营销
他们做什么:Tarsan是一家领先的基于性能的移动媒体机构，服务于全球顶级客户，如Airtel, Paytm, M&C Saatchi, CyberAgent等，并提供性能和品牌活动以及短信/电子邮件/语音/解决方案。它以在移动设备上执行营销计划而闻名。
它如何改变广告技术:
- Tarsan拥有一个内部平台AdMenu，为每个广告渠道提供清晰和可量化的价值，提高广告支出的投资回报率，并提高交易价值。它通过GAID或IDFA提供关于在各种平台上放置广告的透明信息。
- 许多交易活动都是在电子商务平台上进行的，但公司只对有经验的客户的排队流量收费，而支付则取决于CPR、CPT和CPI。
- 透明度和问责制是他们的首要任务，凭借收集移动设备信息的独特能力，它成功地创建了一个出版商和营销人员的数据库。
- 它维护一个五层的数据保护安全策略。该公司的目标是成为一个360度基于性能的移动营销机构，增强AdMenu平台，并将其转化为创收机会。
“我们从不存储数据;我们只是根据他们的设备id来识别他们。提供给我们的信息都是出版商和广告商共同提供的。”
成立:2012
总部:德里
公司:UrPopular
创始人:Siddharth Sinha和Kumaresh Bhatt
类别:微影响者营销，测量和分析
Geo-markets:印度、东南亚国家、中东和北非国家、澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚和新加坡。
他们做什么:UrPopular是印度最大的微影响者网络，他们通过在Facebook、Instagram、Youtube和Twitter上发布帖子获得报酬，在这些平台上拥有2.4亿多的自然影响力。他们在全印度拥有2.4亿用户，创作者使用11种语言。
它如何改变广告技术:
- 这家科技公司正在印度实现有机营销的民主化，并帮助品牌创建基于投资回报率的活动。
- 它通过每次观看成本和每次到达成本的微影响者活动，为品牌增加了新的投资回报率。这家科技公司已经开发了算法来了解活动的结果，品牌可以在活动中获得效率和可衡量性。
- 他们的口头禅是“创造、放大和衡量”。本案例研究麦当劳”一场充实的竞选活动”就是一个很好的例子。
挑战:麦当劳想让学生们从考试热中解脱出来，而他们的McSaver套餐+免费薯条正是想要做到这一点。
解决方案:UrPopular让他们的11位年轻而热情的影响者振作起来，通过创建Insta故事、视频、有趣的回力棒和考试前后的剧照，在该网站内快速完成考试后的记录。
这些定制创意被有机地推送，
- 100万以上的用户，17%的用户粘性。
- 每项业务费用1.9卢比。
- 140万的印象。
“通过与印度最大的微影响者和纳米影响者合作，UrPopular为活动带来了可衡量性和规模。”
成立:2017
总部:孟买
关闭的话
“在这个行业，明天永远不会和今天一样。要想在广告科技领域获得长期成功，你必须公平竞争，不要害怕实验，永远不要停止尝试。”
——安东·鲁恩
广告技术不是火箭科学，但它对品牌来说是一个显著的优势，因为它允许在一个单一的系统中集成各种工具。它是广告、创意、技术和创新的融合。自动化流程和联合工作流程可以实现更精确的目标营销，从而产生相关和引人注目的广告。新的规范，经过验证和测试的解决方案以及可靠的平台有助于保护信息安全并避免任何广告欺诈。广告技术作为一个行业正在成长，与以前的广告商和出版商相比，它有了重大的变化和改进。然而，它仍然需要更多的工作和专业知识来应对挑战和解决问题。
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