交易平台使激活第一方数据更容易,在CES上发布“伽利略”
贸易台在消费电子展(CES)上宣布了新的一体化CRM数据解决方案Galileo。它的目的是让营销人员更容易利用第一方数据。Galileo帮助广告商将他们的客户数据与内容所有者的受众进行匹配,以便更有效地进行定位。这家广告科技巨头已经在从CDP到洁净室等最受欢迎的平台上进行了整合,以帮助广告商使用Unified ID 2.0匹配受众,并客观地衡量绩效。
为什么是伽利略,它是如何工作的?
互联网正在发生变化,能够承受这种变化的标识符是确定的,基于电子邮件和电话号码。广告商需要一种无缝且安全的方式来激活他们的CRM数据。他们还需要在出版商、渠道和设备之间准确匹配和衡量。作为Galileo的一部分,The Trade Desk现在直接集成了CRM、CDP和无尘室提供商,包括Adobe、Amazon Web Services、Habu、InfoSum、LiveRamp、Salesforce和Snowflake。188金宝慱真人亚洲体育
伽利略可以使广告商上船并激活他们的第一方数据快速和容易。它包含:
-从任何地方无缝、直接地导入第一方数据——CRM数据、客户数据平台(CDP)或洁净室。然后使用统一Id 2.0立即匹配受众。
-与筒仓身份解决方案不同,有助于扩展整个互联网的覆盖范围。新的数据解决方案可以让品牌匹配所有出版商、平台、设备和渠道(包括连接电视)的受众,从而提供真正的全渠道身份识别环境。
-对身份匹配和广告效果进行客观的报告和测量。
第一方数据是买家的首选策略
使用伽利略系统是DSP的主要业务驱动力,而Trade Desk不会为此额外收费。根据IAB的一项调查,53%的买方计划在2023年更加关注将广告投放给第一方发行商。与洁净室或零售媒体网络相比,其重点更多地放在第一方数据上。
Trade Desk希望为新接触第一方数据的买家提供最简单的学习方法。The Trade Desk首席战略官萨曼莎·雅各布森(Samantha Jacobson)表示,我们正处于互联网的转折点。她进一步补充说,
“互联网的基础设施正在接受新的身份解决方案,这些解决方案是为当今跨不同设备和应用程序的数字媒体消费而构建的,比如统一ID 2.0。在这样做的过程中,他们正在创造我们所经历过的最丰富的身份生态系统,一个旨在将消费者隐私放在首位的生态系统。有了伽利略,我们将帮助世界上主要的广告商利用这一优势,释放他们最有价值的客户数据的价值。”
伽利略与新的跨通道身份解决方案协同工作,包括统一ID 2.0 (UID2),这是大多数的交易平台数据和出版合作伙伴已经接受了,Paramount是最近的。这是TTD为后cookie时代的互联网所做努力的最新解决方案。
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胜过竞争对手
Trade Desk对市场营销人员的伽利略推销,超越了其目前集中化的技术,并解释了它与竞争对手的区别。雅各布森在新闻发布会上说,
“在大多数‘围墙花园’的入门建议中,广告商无法透明地了解他们的数据表现如何,因此也无法了解他们的广告活动表现如何。Galileo和Unified ID 2.0消除了这一障碍,并允许广告商通过对数据性能的细粒度报告来优化所有数字广告渠道的数据。”“
去年,谷歌发布了一个类似的解决方案出版商和广告商身份协调(副)。交易台正在兜售自己的产品,以削弱b谷歌的主导地位。有了伽利略,广告商可以独立地使用数据来了解他们的广告活动的效果。
b谷歌限制了特定广告商和特定发布者之间的数据共享空间,不共享任何内容。但是,Trade Desk提供了对跨发布者的可选用户数据的访问,包括使用方式和位置以及性能。
据《广告周刊》(Adweek)报道,雅各布森说:“b谷歌的做法是,广告商无法控制他们什么时候通过不同的网站向我萨曼莎推销。他们无法理解这种影响。他们无法控制频率上限。”
此外,虽然承认The Trade Desk支持PAIR优先考虑基于电子邮件的标识符,但她表示,“谷歌将其变成了一个黑匣子,并消除了广告商的理解。”
未来将是第一方数据,是第三方数据价值递减的宝贵资产。Trade Desk和谷歌都在竞相开发工具来支持广告行业的需求。
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亚马逊宣布推出AWS洁净室以促进广告技术增长
AWS推出了一项新服务,该服务将帮助广告或营销组织内的客户及其合作伙伴共享、分析和协作组合数据集,而不会冒泄露个人数据的风险。借助AWS洁净室,客户可以在几分钟内创建一个安全的数据洁净室,并与AWS云中的任何其他公司协作,生成有关广告活动、投资决策、临床研究等方面的独特见解。
亚马逊打算利用其作为数字广告平台的成功,因为它预计明年晚些时候b谷歌将弃用第三方cookie,广告商的数据能力将出现空白。在亚马逊广告解锁大会上,亚马逊强调该产品是一个本土的数据无尘室。AWS无尘室和计划中的身份解决工具针对品牌营销人员、代理商、出版商和营销公司,提供专门的服务。188金宝慱真人亚洲体育AWS洁净室还包括先进的加密计算工具,即使在处理查询时也能保持数据加密,以符合严格的数据处理策略。
它是如何工作的?
AWS数据洁净室解释道
数据洁净室是受保护的环境,多方可以在不泄露原始数据的情况下协作和分析数据。亚马逊还通过解决老派的数据共享方式,使客户能够利用洁净室。-一家公司通常必须向其合作伙伴提供用户级数据的副本,并依靠合同协议来防止滥用。
构建它们既困难又昂贵,需要复杂的隐私控制和专门的工具来保护每个参与者的数据,并且在定制分析工具时非常耗时。在建立了一个数据洁净室之后,它需要不断地为新的合作者和数据类型更新数据。亚马逊正在通过AWS数据无尘室解决这些挑战。AWS允许5方在一次协作中进行协作。
例如,拥有客户忠诚度数据的汽车品牌可以与拥有用户广告点击行为数据的另一个品牌合作,以获得更好的洞察力和用户体验。这个想法是为了让品牌和媒体出版商建立一个干净的空间,并在数据上进行协作,而不是花时间去建立它。公司协作并以任何类型提供数据,同时使用可配置控件保护底层数据。
该公司强调了共享数据对于提高广告活动效果的重要性。在未来,第三方cookie将消失,而像苹果这样的科技巨头将让消费者更多地控制自己的数据隐私,让他们更多地了解自己的数据是如何被使用的。
身份决议
在接下来的几个月里,AWS还将引入新的身份解析功能,以帮助企业匹配和链接存储在不同渠道上的客户记录,而无需构建和维护复杂的工作流程。新闻稿指出,通过身份解析功能,客户可以创建他们与消费者交互的统一视图。希望在洁净室中与其他合作伙伴协作的公司可以使用自动身份解析工作流,该工作流可以识别跨数据集的通用用户id,并帮助他们更轻松地将数据连接在一起。
AWS洁净室既可以作为独立产品提供,也可以作为AWS广告和营销的一部分提供。它将于2023年初在美国东海岸和西海岸以及亚太地区和欧洲的部分地区上市。
亚马逊营销云
亚马逊营销云(AMC)是一个安全、隐私安全的洁净室应用程序,来自亚马逊广告在亚马逊网络系列基础设施。营销人员可以使用它进行定制分析和跨渠道分析。开发人员可以利用AMC api创建自己的产品,而分析人员可以通过亚马逊广告控制台与用户界面进行交互。
AMC的核心价值主张是吸收店内销售和直接面向消费者销售的能力。在亚马逊的洁净室里,这些数据可以被整合到分析报告中,供广告商了解总销售额,以及哪些渠道产生了增量销售额。Paula Despins是亚马逊广告公司广告测量副总裁说,
“在今天的营销格局中,让营销人员更好地控制自己的信号,同时能够结合亚马逊广告的信号对它们进行分析,这一点至关重要。”
“通过将AMC的计算基础设施迁移到AWS洁净室,营销人员可以在AMC中使用自己的信号,而无需将数据移出AWS环境。这简化了营销人员管理信号的方式,使AMC团队能够专注于为品牌打造新功能。”
洁净室有多干净?
关于数据洁净室的安全和保障有很多争论,仍然是一个悬而未决的问题。规划景观正在不断发展,洁净室只是其中的一部分。内部情报显示,37%的媒体所有者和代理商都在增加对无尘室的投资。今年早些时候,Omnicom,Roku,和迪斯尼启动无尘室。
尽管它们不泄露客户的私人信息,但安全问题还是出现了。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就有可能被消费者揭发。因此,企业必须确保他们遵守一致的安全和隐私规则,否则就有可能被消费者揭发。
谷歌准备将隐私沙盒测试版带入Android
b谷歌的隐私沙盒功能将于明年开始出现在安卓手机上。此举将使移动广告生态系统中的利益相关者能够为目标定位和归因将受到更多限制的未来做好准备。
在开发者预览了Android 13的隐私沙盒之后,它进入了测试版,允许开发者测试“手机上的私人广告解决方案”。广告技术和应用程序开发人员将能够使用这个测试版的隐私保护api,这些api不会与第三方共享用户数据或使用跨方标识符。
Android版本的Privacy Sandbox正在取得快速进展。在测试开始后,开发者和广告技术公司将能够更认真地测试许多Android隐私沙盒api——Topics、FLEDGE、归因报告和SDK Runtime。
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测试API
Chrome隐私沙盒正在孵化和测试三个广告相关API的移动应用版本:Topics、FLEDGE和归属API。
主题的设计是为了在显示相关内容和广告的同时保护隐私,并且FLEDGE允许再营销和自定义受众用例。归属API很容易理解。
SDK(软件开发工具包)运行时是Android隐私沙盒独有的。它为用户数据收集提供了增强的保护和保证。这是通过修改的执行环境来完成的,该环境限制了数据访问权限和允许的权限集。
SDK Runtime(游戏邦注:将应用中的广告SDK分开)将提供一个封闭测试版,供开发者测试支持Runtime的SDK分发,以选择应用,因为测试SDK Runtime需要协调。
根据谷歌目前的政策,第三方sdk的开发者,如应用内测量公司,可以与Android应用发行商共享相同的权限。在最新的提案中,发行商合作伙伴提交他们的SDK,谷歌审核,然后批准或拒绝。
简而言之,有兴趣测试Android版本Topics、FLEDGE和报告归属API的广告技术公司和开发者必须注册并验证。作为早期测试程序的一部分,他们还必须填写一份表格。然而,SDK Runtime仍然处于封闭测试阶段。博客上说,
“为了利用Beta版本,开发者将需要使用即将发布的API level 33 SDK扩展更新来编译他们的解决方案。”
b谷歌和苹果有什么不同?
尽管谷歌看起来更像是移动领域的合作伙伴苹果在美国,关于身份的未来将如何展开,存在很多争论。b谷歌还没有宣布Android AdID(相当于手机版cookie)何时被弃用的正式截止日期。广告客户和开发者都认为苹果的SKAD网络不稳定且不透明,而谷歌的框架则提供了更多的粒度和能力,可以有效地衡量和定位广告。
谷歌计划在2023年初向Android 13移动设备推出最初的隐私沙盒测试版。它将“从一小部分设备开始,随着时间的推移而增加。”在此期间,开发人员将在向公众发布之前继续访问最新功能。谷歌正在与广告技术和应用开发商合作,在博客上为广告商和出版商提供建议帖子,
“我们从许多广告商和出版商那里听到了他们在测试这些新技术方面可以发挥的作用。对于依赖第三方解决方案进行广告服务或广告测量的公司,我们建议与供应商合作,了解他们的测试路线图,以及如何参与隐私沙盒的早期测试。”
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b谷歌又来了,推迟了第三方Cookies的淘汰
随着b谷歌推迟在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie,广告商和出版商可以松一口气了。鉴于这一消息,市场营销人员、开发商和发行商现在可以花更多时间开发其他保护隐私的广告解决方案。尽管如此,该行业还是感到了压力。
这是谷歌第二次推动曲奇的消亡。在此之前,它将最后期限延长至2023年底。然而,b谷歌的隐私沙盒副总裁Anthony Chavez在一份声明中解释道博客决策是根据反馈做出的。
“我们收到的最一致的反馈是,在弃用Chrome中的第三方cookie之前,需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这些反馈符合我们对CMA的承诺,即确保隐私沙箱提供有效的隐私保护技术,并确保行业有足够的时间采用这些新的解决方案。”
Chrome计划扩展其隐私沙箱在cookie消失之前的API测试时间表。查韦斯在博客中说,
“这种从第三方cookie过渡的深思熟虑的方法确保了网络可以继续蓬勃发展,而不依赖于跨站点跟踪标识符或像指纹识别这样的隐蔽技术。
网络开发者已经可以使用这些api,该公司将在8月初开始试用。
“隐私沙盒试验将扩展到全球数百万用户,我们将在今年剩余时间和2023年逐步增加试验人口。在用户加入试验之前,他们会看到一个提示,让他们选择管理他们的参与。随着网络社区测试这些api,我们将继续听取并回应反馈。”
对于那些不熟悉的人来说,隐私沙箱是谷歌的倡议,一旦隐私意识替代品被开发出来,它就会取代第三方cookie以及跨站点跟踪标识符,指纹识别和其他隐蔽技术。
全球监管机构——都在关注b谷歌
b谷歌的隐私协议一直受到全球监管机构的关注英国反垄断监管机构英国竞争和市场管理局(CMA)对该公司未来的无cookie解决方案展开了调查。尽管CMA接受了b谷歌修订后的承诺,但它承诺,在其竞争担忧得到解决之前,不会删除第三方cookie。
广告行业和CMA的主要担忧是,如果其他公司无法访问第三方cookie, b谷歌不应主宰数字广告领域。因此,b谷歌承诺不会优先考虑自己的广告技术饼干弃用公平地与竞争对手合作。
随着cookie逐步淘汰的宣布,一些公司已经开始着手开发替代解决方案,比如数据洁净室年代,独立的web id等等。这种进一步的延迟将给他们额外的时间来准备、测试和适应新的解决方案。品牌可以明智地利用这段时间。他们可以探索和发展他们的数据和技术战略,为一个没有饼干的未来做准备。
推特升级隐私政策,将其变成网络游戏
Twitter推出Twitter数据栏这是一款超级任天堂风格的网页游戏,总结了Twitter的隐私政策。它的目的是让人们了解Twitter收集的信息,这些信息是如何使用的,以及用户对这些信息有什么控制权。
这家社交188bet体育投注媒体巨头表示,这款游戏旨在帮助用户学习如何“安全地浏览推特世界”。该公司在一份声明中表示,
“通过Twitter Data Dash,我们希望鼓励世界上更多的人在我们的服务上管理他们的个人信息,甚至在这个过程中找到一点乐趣。透明度是我们方法的核心,我们希望帮助您了解我们收集的信息,如何使用这些信息,以及您可以使用的控制。”
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在营销其修订后的隐私政策时,该公司希望采取一种不同的方式,让用户以简单的方式理解它。此外,推特将策略重组为三个主要类别:数据收集、数据使用和数据共享。
那么有什么不同呢?我们强调语言清晰,不再使用法律术语。
从今天开始,你可以在应用程序的设置和我们重新设计的隐私政策网站上看到我们的隐私政策和服务条款的更新。
-推特安全(@TwitterSafety)2022年5月11日
截至上周,埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布,他将暂停斥资450亿美元收购苹果推特在发现网站上的一些账户是假的之后。尽管马斯克的交易引起了热议,但这款老式横版视频游戏是否会让用户兴奋并达到目的还有待观察。
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Integral Ad Science扩大与TikTok的品牌安全合作伙伴关系
整合广告科学和全球数字媒体质量领导者TikTok,扩大了与TikTok的现有合作关系。除了去年9月推出的IAS品牌安全解决方案外,IAS现在还能够测量可见性、无效流量(IVT)和应用级品牌安全,使全球品牌和机构能够有效地监控其在TikTok平台上购买的媒体质量。
该公司表示,广告主现在将能够验证他们的表现TikTok由开放测量软件开发工具包(OM SDK)提供支持的可信第三方测量。OM SDK由IAB管理,旨在为移动应用和开放网络环境提供透明的第三方可见性和验证测量。
此外,IAS将通过其“Signal UI”为广告商提供24 × 7的广告系列效果报告,这将帮助他们立即采取行动,并实时了解广告系列的效果。第三方验证是确保广告商从广告活动中获得最大收益的关键。这有利于计划、kpi和度量。
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他们就是这么说的
Lisa Utzschneider, IAS首席执行官说,
“我们很高兴为营销人员提供一套越来越全面的IAS媒体质量解决方案,以管理他们在TikTok上的广告活动。对于营销人员来说,在社交平台上与用户互动并确保他们的广告在全球范围内出现在品牌安全和合适的内容旁边比以往任何时候都更重要。我们很高兴能在TikTok上提供一个全面的解决方案,并为这些活动提供新的透明度和精确度。”
梅丽莎·杨,TikTok生态系统合作伙伴关系负责人添加,
”我们很高兴能与IAS建立合作伙伴关系,并引入新的解决方案,让品牌有信心在TikTok上扩大业务和受众。通过这一扩展,世界各地的品牌和广告商将可以使用IAS可见性和无效流量测量工具来监控他们在我们平台上的广告活动的质量。我们很高兴看到这将为我们的客户带来新的透明度和成功。”
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Meta利用Zefr的品牌适用性和改进广告安全工具
Meta与品牌适应性提供商Zefr合作,使广告商能够确保他们的促销活动不会出现在Facebook Feed上可能令人反感的内容旁边。它将为品牌提供更多的选择来管理他们在应用程序中的广告位置。
为什么Zefr ?
Meta在他们的博客经过广泛的审查过程后,他们与Zefr合作开发了一种解决方案,以衡量和验证Feed中广告中邻近内容的适用性,目标是在今年第三季度开始进行小规模测试,并在第四季度进行有限的可用性。Zefr的联合创始人兼联合首席执行官里奇·拉登在一份声明中表示,
“广告行业的未来正朝着基于GARM(全球负责任媒体联盟)标准的透明和准确的品牌安全性和复杂环境适用性测量方向发展。Zefr很高兴能与Meta合作,为Feed开发首个适用性测量产品,让广告商更清楚地了解他们在Meta上的内容邻接关系。”
此外,Zefr还与TikTok和YouTube合作开展了类似的举措,利用先进的人工智能系统和人工审查,提供定制的品牌安全解决方案,并为广告合作伙伴提供更多控制。
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它对广告商有什么好处?
其主要目的是让元广告客户更好地了解出现在广告旁边的内容类型,帮助他们做出明智的决定,以实现他们的营销目标。由于与Zefr整合的可用性有限,Meta将努力为所有人提供品牌适应性整合的机会贴标贴的合作伙伴。
此举是……的一部分Meta对长期需求的回应来自广告行业,该行业主张给予品牌更大的控制权,以决定其广告在网上出现的位置。广告商要求有工具来帮助他们定制和防止广告出现在品牌认为不合适的内容附近,比如政治或关于死亡或暴力的新闻。
Meta也一直在与GARM密切合作开发这些控制,这些控制将与GARM适用性框架保持一致。世界广告主联合会GARM倡议负责人Rob Rakowitz对这一合作表示欢迎,称这将为广告主提供急需的广告后透明度,而这在某些时候是很难衡量的。
“在我们寻求从广告支持的数字媒体中消除有害内容的过程中,我们需要控制广告出现的位置,并通过测量来验证这些位置的准确性。”
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这家社交188bet体育投注媒体巨头已经开始为facebook创建控件脸谱网和Instagram主要面向英语市场。明年,该公司计划扩大广告投放范围,包括Facebook和Instagram上的其他语言、Stories、Reels、Video Feeds、Instagram Explore和其他界面。Meta负责客户委员会和行业贸易关系的副总裁Samantha Stetson表示:
“对我们来说,让广告商控制他们的广告出现在旁边的内容是非常重要的工作,也是我们通过GARM对行业的承诺。我们对为Feed构建基于内容的控件所取得的进展感到兴奋,并对与Zefr一起开发第三方Feed验证感到兴奋。这需要时间,但这是正确的工作。”
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Hypermedia计划引入数据测量工具
2022年,数据是一座金矿。W集团是数据测量领域的先驱,其子公司Hypermedia和DigitAll处于领先地位。W集团将于明年在阿联酋推出数据情报服务,提供完全定制的服务DOOH向其800家战略合作伙伴和客户提供媒体经验。
对于未来有效的户外广告业务规划,获取可靠的数据测量工具至关重要。这些解决方案不仅通过揭示销售洞察力提供了有保证的投资回报(ROI),而且还为智能体验定制开辟了广阔而多样的可能性。
数据是为潜在客户提供无与伦比的消费者洞察的关键,也是确保广告活动成功的“活动绩效报告”的关键。这就是为什么Hypermedia在迪拜地铁、商场、户外和店内的所有主要媒体资产数字化方面进行了大量投资。
W集团的首席运营官Philip Matta对能够在不久的将来分享独特的数据测量工具表示兴奋。
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雅虎推出面向开放网络的无cookie ID定位解决方案
敲打敲打。
谁在那里?
丫。
你谁?
雅虎(Yahoo)最近推出了一款无需用户id的定位解决方案。
雅虎有自己的ID,称为Yahoo ConnectID。根据雅虎的数据,目前30%的广告印象没有广告ID,在两年内,超过75%的广告印象将没有广告ID。
Next-Gen Solutions是雅虎的首个零身份解决方案,它模拟了可以在雅虎旗下的在线域名(如Yahoo Fantasy Sports、TechCrunch和AOL Mail)上被监控的登录用户。雅虎表示,Next-Gen Solutions还能对网站内容进行解码,并提取增强的上下文信息。然后,雅虎根据天气和设备类型等bidstream数据信号来创建受众。
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OMD数字激活副总监詹姆斯•卡纳克表示,雅虎现在可以对许多行动提供关键的见解,包括可寻址库存和不可寻址库存之间的CPM差异。卡纳克还补充说
“广告商需要解决方案,帮助他们接触并深入了解无法定位的环境。”
IAB Tech Lab宣布延迟承担统一ID 2.0的管理员角色
尽管今年早些时候表示有兴趣担任统一ID 2.0的管理员,但IAB技术实验室尚未承诺用基于电子邮件的ID取代第三方cookie的开源项目。
在最近的一次Tech Lab董事会会议上,对这一问题的投票被推迟了。
这里的瓶颈是什么?
首先,一个困难是,技术实验室不愿意担任管理职位交易台统一ID 2.0技术标准。
管理员的主要职责是管理利益攸关方对UID2网络的访问,并维护一个统一的数据库。这需要向UID2运营商提供加密密钥,向合规成员颁发解密密钥,向运营商和dsp授权UID2选择退出请求,并评估参与者的合规性。
滥用ID的不良行为者也必须由管理员关闭。
IAB技术实验室董事会关注的是最后一部分,即如果合作伙伴违反了UID2的行为准则,就会拔掉插头。一位发言人表示:
“技术实验室正在积极探索统一ID 2.0的管理员角色,但尚未做出决定。当我们有消息与业界分享时,我们将提供最新消息。”
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