贸易台在消费电子展(CES)上宣布了新的一体化CRM数据解决方案Galileo。它的目的是让营销人员更容易利用第一方数据。Galileo帮助广告商将他们的客户数据与内容所有者的受众进行匹配，以便更有效地进行定位。这家广告科技巨头已经在从CDP到洁净室等最受欢迎的平台上进行了整合，以帮助广告商使用Unified ID 2.0匹配受众，并客观地衡量绩效。
为什么是伽利略，它是如何工作的?
互联网正在发生变化，能够承受这种变化的标识符是确定的，基于电子邮件和电话号码。广告商需要一种无缝且安全的方式来激活他们的CRM数据。他们还需要在出版商、渠道和设备之间准确匹配和衡量。作为Galileo的一部分，The Trade Desk现在直接集成了CRM、CDP和无尘室提供商，包括Adobe、Amazon Web Services、Habu、InfoSum、LiveRamp、Salesforce和Snowflake。188金宝慱真人亚洲体育
伽利略可以使广告商上船并激活他们的第一方数据快速和容易。它包含:
-从任何地方无缝、直接地导入第一方数据——CRM数据、客户数据平台(CDP)或洁净室。然后使用统一Id 2.0立即匹配受众。
-与筒仓身份解决方案不同，有助于扩展整个互联网的覆盖范围。新的数据解决方案可以让品牌匹配所有出版商、平台、设备和渠道(包括连接电视)的受众，从而提供真正的全渠道身份识别环境。
-对身份匹配和广告效果进行客观的报告和测量。
第一方数据是买家的首选策略
使用伽利略系统是DSP的主要业务驱动力，而Trade Desk不会为此额外收费。根据IAB的一项调查，53%的买方计划在2023年更加关注将广告投放给第一方发行商。与洁净室或零售媒体网络相比，其重点更多地放在第一方数据上。
Trade Desk希望为新接触第一方数据的买家提供最简单的学习方法。The Trade Desk首席战略官萨曼莎·雅各布森(Samantha Jacobson)表示，我们正处于互联网的转折点。她进一步补充说,
“互联网的基础设施正在接受新的身份解决方案，这些解决方案是为当今跨不同设备和应用程序的数字媒体消费而构建的，比如统一ID 2.0。在这样做的过程中，他们正在创造我们所经历过的最丰富的身份生态系统，一个旨在将消费者隐私放在首位的生态系统。有了伽利略，我们将帮助世界上主要的广告商利用这一优势，释放他们最有价值的客户数据的价值。”
伽利略与新的跨通道身份解决方案协同工作，包括统一ID 2.0 (UID2)，这是大多数的交易平台数据和出版合作伙伴已经接受了,Paramount是最近的。这是TTD为后cookie时代的互联网所做努力的最新解决方案。
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胜过竞争对手
Trade Desk对市场营销人员的伽利略推销，超越了其目前集中化的技术，并解释了它与竞争对手的区别。雅各布森在新闻发布会上说，
“在大多数‘围墙花园’的入门建议中，广告商无法透明地了解他们的数据表现如何，因此也无法了解他们的广告活动表现如何。Galileo和Unified ID 2.0消除了这一障碍，并允许广告商通过对数据性能的细粒度报告来优化所有数字广告渠道的数据。”“
去年，谷歌发布了一个类似的解决方案出版商和广告商身份协调(副)。交易台正在兜售自己的产品，以削弱b谷歌的主导地位。有了伽利略，广告商可以独立地使用数据来了解他们的广告活动的效果。
b谷歌限制了特定广告商和特定发布者之间的数据共享空间，不共享任何内容。但是，Trade Desk提供了对跨发布者的可选用户数据的访问，包括使用方式和位置以及性能。
据《广告周刊》(Adweek)报道，雅各布森说:“b谷歌的做法是，广告商无法控制他们什么时候通过不同的网站向我萨曼莎推销。他们无法理解这种影响。他们无法控制频率上限。”
此外，虽然承认The Trade Desk支持PAIR优先考虑基于电子邮件的标识符，但她表示，“谷歌将其变成了一个黑匣子，并消除了广告商的理解。”
未来将是第一方数据，是第三方数据价值递减的宝贵资产。Trade Desk和谷歌都在竞相开发工具来支持广告行业的需求。
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