派拉蒙广告计划在CTV上使用统一ID 2.0扩展身份

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派拉蒙广告公司启用统一ID 2.0 (UID2)在其拥有和运营的流媒体频道上进行广告交易,这些频道位于该公司的视频广告平台EyeQ中。它将允许广告商通过将他们的第一方数据与派拉蒙库存的观众数据匹配来定位观众,并能够在派拉蒙的EyeQ库存中扩展解决方案。

UID2是由The Trade Desk首创的一种识别观众的行业方法。这是一个无cookie的标识符,鼓励使用散列和盐腌数据,以最大化库存价值,同时保护消费者隐私。里奥·奥康纳,派拉蒙公司高级副总裁兼程序化广告主管

“通过EyeQ,我们开始为广告商提供大规模的优质CTV广告解决方案,辅以受众优化功能和简单、快速的活动执行。我们很高兴能够利用统一ID 2.0与The Trade Desk合作,为我们共享的广告客户提供创新的、注重隐私的受众定位解决方案。”

派拉蒙EyeQ是派拉蒙流媒体库中广告商的单一入口,包括派拉蒙+、冥王星电视、BET、CBS新闻、CBS体育网络、喜剧中心、MTV、派拉蒙网络、史密森尼频道、VH1等。

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派拉蒙-一家私人运营商

派拉蒙将作为私人运营商支持UID2。作为一家私人运营商,派拉蒙的数据在进入程序化生态系统之前,将被哈希并放入派拉蒙技术堆栈中的UID2令牌中。这意味着原来的电子邮件地址将被无法追溯到它的随机字符(数字/字母)序列所取代。为了创建UID2标识符,发布者必须通过电子邮件地址获得用户的同意。

随着这一消息的宣布,派拉蒙加入了多家公司的行列其他主要的UID2支持者,包括迪斯尼宝洁公司和其他几家公司也加入进来,包括Trade Desk的努力。The Trade Desk的首席营收官蒂姆·西姆斯表示,

“派拉蒙将统一ID 2.0纳入精选库存,代表了目前电视媒体购买发生巨变的一个重要时刻。”

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Neha梅塔

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