Verizon Media本周推出了新的统一身份解决方案Connect ID，以帮助广告商和营销人员从使用第三方数据作为在线广告定位中心的转变。

第三方cookie将很快成为多余的，因为谷歌和苹果公司出于消费者数据隐私的考虑，采取措施限制受众跟踪。尽管广告业已经见证了许多成长中的公司的大量创新，比如Lotame引入了全景ID, Verizon索赔Connect ID与全球9亿消费者建立了直接关系。

该公司拥有关于数百万客户活动的宝贵第一方数据，这些数据基于其拥有和运营的30多个消费品牌，包括雅虎(内容、搜索和邮件)、美国在线和TechCrunch。威瑞森媒体将基于确定性的第一方数据生成2000亿个数据信号，以创建一个身份图，帮助广告商在不同设备上定位和跟踪受众。通过Connect Id，该公司旨在提供大规模的受众定位。

该公司正在向更多的广告商和出版商推广Connect ID，让他们使用其程序化平台购买和销售数字广告位，以持续努力从行业最大的参与者那里获得市场份额。该公司拥有全栈广告技术解决方案，为买家提供需求端平台(DSP)，为《新闻周刊》(Newsweek)等内容提供商提供卖方平台(SSP)，这些内容提供商希望释放其广告库存的全部价值。《新闻周刊》首席执行官戴夫·普拉加德表示，

“我们希望为我们的观众提供最好的体验，并使我们制作的优质内容的收入最大化。为了确保我们能够最大化客户的用户体验，同时最大化我们的收入，我们需要像Verizon Media这样的合作伙伴，他们可以将我们的受众与高质量的广告商和体验联系起来，最大化收益，并确保我们的受众的隐私选择得到尊重。这就是我们签约Verizon Media ConnectID的原因。”

作为Connect Id推出的一部分，该公司还宣布了与Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar、TransUnion和Throtle等领先数据提供商的合作关系。同时，Verizon Media connect Id还与IAB Tech Lab项目合作，开发全行业的保护隐私的解决方案，以实现可寻地址和问责制。IAB技术实验室高级副总裁、消费者隐私、身份和数据主管乔丹·米切尔表示:

“IAB技术实验室很荣幸能让Verizon Media通过Project Rearc参与到新的隐私保护寻地址标准和行业问责计划的开发中来，我们期待他们在这些标准和计划发布后给予支持。”

统一的ID可以帮助广告商购买、衡量和优化广告，同时使发布者能够管理、货币化和导航受众——所有这些都不需要第三方cookie。该公司表示，与第三方cookie相比，采用统一解决方案的性能提升了33%。Iván Markman，威瑞森媒体的首席商务官告诉《广告周刊》，

“大多数身份识别解决方案在很大程度上依赖于第三方集成。大多数公司并不真正拥有客户关系，更重要的是，它们没有资产(比如新闻网站或电子邮件服务)来提供价值交换。”188金宝慱真人亚洲体育

目前，Verizon Media ConnectID已在北美、亚太地区和部分拉美市场推出，并将很快推广到更多市场。