统一ID 2.0 (UID 2.0)，由the Trade Desk率先推出的注重隐私的身份框架，正在赢得全球最大广告商之一宝洁公司的支持。
宝洁公司高管埃里克·奥斯汀说，
“宝洁支持统一ID 2.0等旨在帮助改善美国消费者广告体验的新解决方案。广告商和出版商需要一个以消费者为中心的身份识别解决方案，以提高隐私保护的标准。”
CPG巨头是最新加入支持UID 2.0的品牌、代理公司、流媒体平台、出版商和广告技术供应商的主要广告公司。去年，宝洁收回了它的利润成为最大的广告商．
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UID 2.0旨在为开放的互联网提供一个新的身份框架，用户透明度和隐私控制、灵活性和互操作性是其产品的关键。随着消费者隐私在全球范围内占据中心地位，对cookie的替代品的需求是必要的。UID 2.0从散列和加盐的电子邮件地址创建标识符，定期重新生成该标识符以增强安全性，并让消费者更好地控制其数据的使用方式。
在数字频道，如联网电视和移动应用程序中，cookie在很大程度上无关紧要。此外，它的目标是取代第三方cookie，谷歌计划在2024年下半年弃用第三方cookie。谷歌对其弃用计划所做的更改实际上有助于其开发和部署UID2，该UID2已与迪士尼集成，亚马逊网络服务188金宝慱真人亚洲体育,Vox媒体．的贸易部和迪斯尼广告今年7月，他们扩大了合作关系，将迪士尼的观众图与UID 2.0整合在一起。
The Trade Desk联合创始人兼首席执行官杰夫·格林表示，
“宝洁将继续成为推动数字营销行业向前发展的一股力量。宝洁意识到，我们需要作为一个行业共同努力，开发新的身份解决方案，为广告商和出版商保留价值，并为消费者保留控制权。”
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