近年来，随着新冠肺炎疫情爆发，越来越多的消费者通过电子游戏来娱乐，电子游戏广告出现了激增。然而，广告衡量标准并没有跟上这种快速增长的步伐。游戏内置广告的盛行使得品牌和营销人员开始考虑不同的指标来确定其有效性。

那么，Frank Redhot最近在一款体育电子游戏中的亮相是否广受欢迎呢?McCormick的Frank’s Redhot品牌在免费手机2D篮球游戏《Basketball Battle》中植入了横幅广告。横幅广告在中央球场的计分板下方醒目地展示着。

Frameplay是内置游戏内广告的全球领导者，它追踪玩家看到广告的时长。该公司最近推出了首个面向市场的注意力指标——内在视野时间(Intrinsic Time-in-View)。注意力是广告商应该在哪里投放广告的一个关键指标，但如何衡量它呢?对研究和数据的理解可以为广告的未来提供有价值的见解。

什么是内在视图时间?
来自Frameplay的内在视点时间指标衡量的是在游戏过程中广告印象的可见时间。一个印象只有在满足帧播放的可视标准时才被认为是可视的。

游戏内广告平台使用计算机视觉来衡量游戏内广告的可见性。它会评估广告在整个活动中被浏览的总时间，以及每个玩家会话中每个广告活动被浏览的平均时间。

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改变游戏规则的发现

Frameplay分别与Lumen和eye square联合，分析并比较其固有视场时间计算与各自的眼动测量。它将验证框架玩法的内在视角时间测量是否是一种可行的注意力测量方法。日本电通国际作为注意力经济计划的一部分，麦考密克的机构也参与了这项研究，该计划试图以这种新形式理解注意力。

事实上，计算机视觉和眼球追踪技术都产生了类似的结果，支持Frameplay测量游戏注意力的方法。该测试还研究了游戏内置广告的有效性。

游戏内置广告吸引的玩家注意力是手机显示广告的1.4倍。它的表现与社交动态视频规范相似，并且优于其他所有社交、网络和移动格式，包括社交动态图像。事实上，eye square的眼球追踪测量得出的结论是，“内在视野时间”(Intrinsic Time-in-View)非常接近真实生活中的真实值。广告框架满足了广告商、公司和玩家不断变化的商业和文化需求。

Adexchanger报告称，游戏内置广告每次产生的注意力平均为2.4秒，与社交媒体视频广告产生的注意力相当(尽管游戏内置广告是静态横幅)。188bet体育投注

电通副总裁兼全球媒体合作总监Joanne Leong表示，有一个可靠的指标来比较游戏内置广告和社交广告，有助于他们决定在哪里投资。

“普通消费者每天会看到4000多个广告，所以广告商必须开始通过注意力指标来评估渠道，这更能表明有意义的曝光。这些研究的结果证实了Frameplay游戏库存的关注度，我们将在规划中使用这些数据来评估未来内在的游戏机会。”

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制定游戏内广告标准

Frameplay和其他玩家一起与MRC和IAB一起更新了指导方针，以便内在的游戏内广告放置适当地衡量3d游戏环境。与其他显示格式相比，广告更难衡量，因为它们经常被环境特征和玩家角色等游戏元素所掩盖。

adexchange引用Frameplay首席战略和运营官Cary Tilds的话，

“当你计算(游戏内可视性)时，有很多东西需要考虑，比如任何时候屏幕上广告的大小，任何时候广告的倾斜或角度，玩家视角和广告之间的障碍，以及光线如何影响可视性。”

他还表示，除了这些因素之外，任何行业范围内的游戏测量标准都应该考虑更多因素。Frameplay希望广告商能够着眼于整体关注度，而不是只着眼于时间，并改变广告技术行业对于游戏领域可见性的看法。

考虑到游戏内置广告是许多公司营销策略的支柱之一，这些数据表明，对于那些希望接触到他们喜欢的客户的公司来说，这是一项有价值的投资。这些数据让营销人员能够更好地理解和比较游戏与其他主流渠道。

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