理解游戏广告的终极指南

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在疫情造成的广泛经济破坏中,全球游戏行业正在蓬勃发展。随着人们躲在家里,游戏行业也在激增。尼尔森调查显示,82%的全球消费者玩电子游戏,观看电子游戏内容。

全球电子游戏市场是如此估计到2020年价值1590亿美元。然而,营销人员正面临着在不同于传统媒体的环境中激活的独特挑战。最近结束的为期一周的NewsFronts演示讨论了营销人员对不断增长的游戏和电子竞技行业的方法。

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图片来源:Newzoo

电子竞技由于精通技术和数字先进的千禧一代而获得了发展势头。目前,它很受欢迎,是新的震中。

如何激活和最大化品牌知名度?

游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。

据《广告周刊》报道,Nestlé的网红和电竞营销经理道格拉斯·韦尼(Douglas Veney)表示,他们已经与网红合作,以促进与粉丝的互动。

“我们真的可以从网红层面入手,然后在此基础上转向更深入的平台层面。”

矛盾的是,好时公司发现网红营销空间非常拥挤,很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略,在游戏领域开展一场永远在线的活动,因为在Youtube上可以以更低的成本找到类似的游戏用户。

另一个值得研究的有趣案例是,地平线传媒旗下的Scout体育娱乐集团与电子竞技团队FaZe Clan合作,后者帮助汉堡王用三步法向年轻观众介绍了新的植物汉堡。

这是一种全面的三步走方式:先在YouTube上发布试吃视频,然后在汉堡王提供折扣的《堡垒之夜》直播,最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。

Scout Sports and Entertainment的高级客户经理尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》,

“这种全面的、三管齐下的激活使我们能够通过数字方式传播知名度,但也能与粉丝进行面对面的互动,并真正回报他们,这真的让我们的活动非常成功。”

理解它的含义:

有一件事是明确的,游戏和电子竞技是一个上升的趋势,拥有大量的受众。根据eMarketer的数据,2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元,电竞广告收入预计将达到2.14亿美元。

虽然它是在类似电视的环境中观看的,但它不能指望从游戏世界中预先播放的15分钟广告中获得相同的反应。动视暴雪首席营销官大卫·梅辛格在《广告周刊》上写道:

“人们所犯的主要错误是把对其他媒体形式的假设带入游戏世界。”

营销人员应该着眼于长期的转变——花时间,正确地处理事情,并在游戏和电子竞技广告仍处于萌芽阶段的情况下,押注以获得收益。

Messinger进一步补充道

“今天才开始工作的人可能会觉得自己落后了,但他们真的处在未来的开端。”

阅读更多:由于COVID-19而被锁在家里的人。

Neha梅塔

77条评论

  1. 游戏行业目前正处于成长阶段,2021年将暴涨,因为孩子们被游戏营销所吸引。
    现在我们看到,由于世界的数字化,每个人都想在这个网络时代推销他们的产品和服务。188金宝慱真人亚洲体育

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