为了不被遗漏，Roku本周潜入了数据无尘室。它将为品牌和代理商提供一种使用加密的第一方数据与他们合作的方式。这一概念是为流媒体电视而设计的，目的是在不使用cookie的情况下更容易地制定和衡量活动。与机构合作伙伴，宏盟传媒集团地平线传媒等日本电通,流媒体电视平台宣布推出其专有的无尘室产品。该产品基于雪花的媒体和广告技术云数据基础设施。
一个干净的房间是一个发布者、平台和品牌可以安全地共享第一方数据的地方，这种方式可以提高广告效果，同时仍然严格控制用户隐私。
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专为电视流媒体设计
罗库的洁净室是专门为电视流媒体建造的。计划和测量能力使其成为唯一一个使用美国第一大电视流媒体平台Roku上直接消费者关系的观众数据和线性电视数据的洁净室。
该公司在新闻稿中解释了首先，广告商将他们的数据加载到安全的环境中。罗库的数据无尘室建立了一个安全的连接Roku数据和广告商的数据。这使得品牌能够将自己的数据与Roku的数据进行匹配，而无需共享或暴露任何个人身份信息，同时保护Roku用户不被直接识别。然后，广告商可以查询匹配的数据，并在Roku的洁净室中运行他们的分析，以了解潜在的活动覆盖范围、当前的受众传递以及广告对产品销售和注册的影响。OneView还直接与Roku的洁净室集成。Roku的全渠道需求端平台(DSP)使他们能够通过CTV、显示器和移动设备接触到他们的观众。
看看Roku的洁净室
例如，领先的定位技术平台Foursquare是Roku无尘室的测量和数据合作伙伴。各品牌可以更好地在不同设备和平台上对他们的广告活动进行个性化和归类。
该公司的第一方位置数据可以与Roku的数据结合起来，锁定某个地区正在收看生活方式和美食节目的家庭，或者让20到40岁的人住在那里。Foursquare将提供移动定位，但Roku可以提供行为和基本的人口统计信息。
有了一个干净的房间，就有可能匹配roku和foursquare的受众，但复杂的跟踪也可以分层到活动中。广告商可以利用Roku的数据和Foursquare的数据，在一个符合他们目标需求的领域里，锁定一个匿名的受众群体，然后在Roku上锁定这个群体。
然而，这是一次性的行动项目。如果广告商想在一年后重复同样的活动，那么它将不得不重新同步数据，并为类似但不同的细分市场创建一个新列表。相反，在一个干净的房间环境中，可以跟踪多年来相同类型的受众，以了解销售和转化情况。他们还可以决定什么样的流媒体内容会引起交易。这对广告商来说是有利的，因为一个典型的Roku广告购买不能基于所浏览的内容进行细分。
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罗库紧跟潮流
这个时机并非偶然。在下个月的电视预展期间，Roku计划与主要广告商测试几项新服务，包括其洁净室。188金宝慱真人亚洲体育在即将到来的无cookie世界中，数据洁净室对于有效衡量广告至关重要。拥有6000万活跃用户的Roku公司产品管理副总裁Louqman Parampath说，
“电视广告的未来不会依赖于脆弱的饼干或联盟，而是与实际消费者的直接联系。我们很高兴能够通过将隐私和透明度放在首位，帮助营销人员加速向电视流媒体的转变。”
他还补充说，洁净室还处于早期阶段，但正在积极开展活动。
“我们相信，随着时间的推移，这将成为第一方数据用于联网电视的方式。”
虽然洁净室不是尼尔森alternative——广告商和广播公司正在试验替代货币和方法来衡量电视广告活动。它完全符合新的电视归属模式的趋势。
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