发布商想强化与广告商关系
第三方数据死后,出版商作为第一端消费者数据持有者处于最优位置,他们希望与广告商建立牢固关系。数字世界大革命没有第三方cookies和互联网浏览器内追踪者搭建所有数字广告 — — 对IAB三大 — — 每日领导会议所有参加者来说居首位。
分组讨论Stephanie Layser,新闻公司广告技术运营副总裁说, “ 隐私优先标识码真正重要并需要整个行业 ” 。 他还补充道,没有这个标识码,cat-mouse游戏将继续下去,最终无法识别用户
第三方cookie表示 将有一个生态圈 墙上花园脸书和谷歌出版商将开始拥有自己的端对端平台并保护城墙花园内消费者数据发布商可能集中从网站获取的首选数据建立标识符并存在于封闭生态系统中出版商优先数据毫无疑问会成为数字广告市场的主要货币
Scott Messer,Leaf集团媒体高级副总裁表示.....................并补充道,“这实际上是一个可持续模型, 减漏出量。”
脸书和谷歌, 特别是谷歌可以利用Chrome浏览器运行的标识符,出版商需要向购买者提供经认可的数据质量和隐私优待以引起注意梅瑟进一步表示出版商获取控制之键是带人洞察力比推送更多观众或数据
出版商需要采取行动确保系统、策略和流程到位 — — 比如组织身份图、构建一致性系统或客户段定义以应用洞察力等 — — 重构数字广告时第三方cookie并成功整合客户直接关系与广告商数据和运动目标至关重要
上头Meredith副总裁芯片Schenck出版商和广告商应合作制作超出金融目标的产品,广告商更多了解终端用户
Schenck讲解重新定义合伙关系
第三方cookie缺失会收紧广告商与出版社之间的联结,网络对出版商起催化作用,这些出版商需要确保技术工具和商业模型到位并处于广告生态系统顶端
BackLite媒体发布测量平台使用UAE中的大数据
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BackLite全OH网络部署最优技术将增加迪拜和阿布扎比广告商模范价值前卫audi以行为数据为中心 与数以百万计的人联通
广告商会从中理解谁清晰地阅读内容, 并深入寻找更好的方法定位右侧人口统计学。帮助测量人行踪并显示广告商和品牌 正确的消费者特征面向未来运动
回线情报局每月12亿手机定位信号UAE绘制户外网络地图,向广告商提供与每次运动相关量身定制、详细和兼容并包的数据数据中包括日夜对每个地点的浏览量、关键购物行为和深入人口信息
与UAE智能城市远见一致,BackLite智能智能智能智能技术将正确与户外广告整合,目前BackLite媒体正在SheikhZayed路安装,为所有人创建光滑、满足和丰富广告经验
观众隐私安全,而新系统对广告商有用.个人信息如邮件或联系号均不传递回线情报或伙伴信息采集达标并用软件开发包收集资料,收集多程序安装的位置信号
BillFordyce回路媒体CEO说
OOH媒体大公司UAE致力于提高问责制和透明度并解决对听众测量的长期关注BackLite智能与伙伴IQ数据启动是本区域广告行业的一个重要里程碑,并突出表明我们致力于提供最优级技术与解决方案,为广告商驱动最大值将技术连接到SheikhZayed路新数字标志上, 并定于2020博览会前安装, 我们相信BackLite Intell提供解决方案将改变客户,
迪米特里Metaxas和CEOIQ数据说
BackLite合作标志MENA区域首次离家广告测量平台大规模使用大数据为了确保它持续成功,我们利用阿联酋每月生成12亿移动定位信号并绘制整个回线OOH网络图,以向用户提供产品注入新层次的测量与透明性并承诺提高OOH对区域广告商的责任感。”
谷歌关闭Chrome第三方cookie
数字巨人有信心支持世界 转曲曲奇
公司今日宣布计划两年内从广受欢迎的 Chrome浏览器中淘汰第三方cookie数字广告对广告买卖方式发生巨变后,苹果Safari56%市场份额等其他热门浏览器已经实施类似措施来保护用户细节自谷歌宣布Chrome隐私后,
StatCounter数据表示Google Chrome拥有桌面市场份额69%和移动市场份额40%攻击性时间线令公司走上轨道 势必会波及广告行业方方面面
谷歌Chrome工程主管Justin Schuh表示 : “ 这是我们重构网络标准并默认保留隐私的战略 。 ”他补充说用户要求隐私和网络生态系统进化需要更多需求Google团队也在努力防止指纹采集等
Cookies曾通过程序广告锁定用户基础,但由于使用广告阻塞器和用户清理cookies,效果受限广告行业发现新方式使用浏览器信息并用用户独有浏览器设置构建用户独有剖面图而不使用 cookie唯一设置由用户安装插件、IP地址、字体和扩展信息用创建用户剖面图,用广告不使用cookie编程锁定用户
对出版商和广告行业的影响
自二月开始,谷歌将实施技术限制跨站跟踪,强制实施新SameSite规则,第三方cookie只能通过HTTPS连接访问Google计划在未来两年完全清除Chrome第三方曲奇,Google的回答是“privity沙盒”, 允许广告商显示相关广告并允许用户尽量少分享自身和浏览历史信息
Google博客表示它确信私隐沙盒能维系健康、ad支持 web强势计划
Chrome竞争者正采取激进步骤阻塞第三方饼干未来将如何出现还有待观察,产业将如何改变Google自身广告角色Google需要右传维系网络生态系统健康