这家数字巨头有信心在让cookie过时的同时，维持这个靠广告支撑的世界。
该公司今天宣布，计划在两年内逐步从其流行的Chrome浏览器中淘汰第三方cookie。此举出台之际，数字广告的买卖方式正在发生巨大变化。其他流行的浏览器，如苹果的Safari，占有56%的市场份额，已经采取了类似的措施来保护用户的详细信息。自从谷歌宣布在Chrome浏览器中保护隐私，包括“隐私沙盒”功能以来，这一举措并不令人意外。
StatCounter的数据显示，谷歌Chrome在桌面市场占有69%的份额，在移动市场占有40%的份额。这个激进的时间表让公司走上了一条肯定会影响广告行业各个方面的轨道。
谷歌Chrome工程总监Justin Schuh说:“这是我们重新构建网络标准的策略，使其默认为隐私保护。”他进一步补充说，用户要求隐私，网络生态系统需要随着更大的需求而发展。谷歌的团队也在努力防止指纹识别。
cookie曾经是通过程序化广告定位用户的基础，但随着广告拦截器的使用和用户清除cookie阻碍了效果。广告行业随后发现了一种新方法“指纹识别”。这涉及使用用户的浏览器信息和用户的唯一浏览器设置，在不使用cookie的情况下构建用户的唯一配置文件。唯一的设置是用户安装的插件、IP地址、字体和扩展。此信息用于创建用户的配置文件，该配置文件用于通过编程向他们发送广告，而不使用cookie。
对发行商和广告行业的影响
从今年2月开始，谷歌将实施新的SameSite规则来限制跨站点跟踪，第三方cookie只能通过HTTPS连接访问。在接下来的两年里，谷歌计划从Chrome中完全移除第三方cookie，这对高度依赖营销人员跟踪网络用户的广告行业和出版商来说是一个重大变化。谷歌对此的回答是“隐私沙箱”，它将允许广告商展示相关的广告，并允许用户尽可能少地分享自己和浏览历史的信息。
谷歌在其博客中表示，它相信隐私沙盒“能够以一种淘汰第三方cookie的方式，维持一个健康的、有广告支持的网络”。然而，业内人士认为，这只会增强谷歌的影响力强大的计划。
目前，Chrome的竞争对手正在采取激进措施阻止第三方cookie。由于许多想法仍在酝酿中，所以未来的发展情况还有待观察。考虑到谷歌在广告领域的角色，这个行业将如何看待这一变化，将是一件有趣的事情。谷歌需要做到这一点，以保持网络生态系统的健康。
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