PubMatic在视频和CTV交易中接受dsp，目标是直接访问

PubMatic推出了一款名为Activate的新产品，该产品允许品牌和代理商直接通过SSP购买CTV和在线视频库存。这类似于Magnite的ClearLine和The Trade Desk的OpenPath，为购买库存提供端到端的解决方案。与实时竞价不同，Activate支持直接交易，包括程序化担保和私人市场。PubMatic将Activate定位为供应路径优化(SPO)解决方案，包括从供应链中移除中间商。

根据PubMatic的说法，Activate有可能提高发行商和买家的收益。新产品消除了与竞标过程相关的中介成本，并解决了目前在CTV和视频中使用的过时交易方式。近60%的CTV和18%的在线视频交易是非程序化的。通过启用程序化担保和私人市场，Activate可以释放650亿美元的程序化支出。PubMatic联合创始人兼首席执行官Rajeev Goel说说，

“通过单层技术无缝连接买家和内容所有者，我们大大减少了程序化市场中的跳跃、差异、数据扩散、不透明度和复杂性。这将为买家带来更高的投资回报率，并增加出版商的收入，这与我们的使命是一致的，即激发依赖广告作为主要收入来源的互联网内容创作者的无限潜力。”

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它是如何工作的?

通过为买家提供访问可用库存和应用自己的第一方数据来针对相关受众的能力来激活作品。然后买家可以激活他们的活动，并访问报告和分析以优化目的。一个关键的特点是买家可以使用他们喜欢的广告服务器。作为这项服务的回报，PubMatic从广告商的支出中收取一定比例的费用，但也在考虑订阅模式。

广告公司电通、哈瓦斯、OMG德国，以及消费品品牌玛氏、LG和富宝都是Activate的启动合作伙伴。玛氏通过Activate增强了预算控制，而富博则提高了媒体所有者的透明度。

CTV和在线视频市场

PubMatic的Activate和Magnite的ClearLine都专注于视频投放，包括CTV(联网电视)和在线视频。目前，大多数CTV库存是通过直接交易而不是程序化方式获得的。据PubMatic估计，在650亿美元的全球CTV市场中，57%是通过直接插入订单进行交易的。还有370亿美元等着付诸行动。PubMatic还估计，在1500亿美元的在线视频市场中，约有18%(280亿美元)是通过IOs直接交易的。PubMatic和Magnite决定优先考虑CTV的端到端解决方案，这表明需求方平台(dsp)在有效应对CTV市场方面可能存在一定的局限性或挑战。

PubMatic花了18个月的时间开发了Activate，并于2020年9月收购了测量和报告平台Martin，这有助于加速这一进程。与Martin的交易为PubMatic提供了更多的专业知识，以应对代理商和广告商在活动规划方面面临的挑战，以及买方工作流程工具、分析和优化技术。此外，由于监管变化和设备制造商政策导致第三方数据可用性下降，对广告商来说，直接访问第一方发行商数据变得更加有价值。该解决方案利用这些第一方数据，为广告客户提供更好的控制和洞察。