谷歌逐步退出第三方cookie:数字广告的范式转变

谷歌(Google)最近宣布逐步淘汰第三方cookie，这在数字广告业掀起了波澜。此举是这家科技巨头承诺优先考虑用户隐私并重塑在线广告运营方式的一部分。在本文中，我们将深入研究谷歌计划的细节，它对广告商的影响，以及未来的挑战和机遇。

转向注重隐私的广告

谷歌的隐私沙盒该计划旨在用一种更注重隐私的方式取代第三方cookie。Privacy Sandbox提出了群组(cohorts)的概念，即根据相似的浏览模式和兴趣对用户进行分组，而不是对单个用户进行跟踪。通过保护用户数据和允许个人管理自己的兴趣，谷歌试图在隐私和有效广告之间取得平衡。

分阶段推出和测试

谷歌计划逐步实施这一改变，2024年初从1%的Chrome用户开始。这个初始阶段作为真实世界的测试，允许开发人员评估他们对更广泛的转换的准备情况。该公司还计划在Chrome 115版本中向所有Chrome用户提供Privacy Sandbox的相关性和测量api，使开发人员能够在实时流量中试验和测试这些api。techcrunch援引谷歌的Victor Wong的话说，他负责Privacy Sandbox的私人广告技术产品，

“该计划是与英国竞争和市场管理局(CMA)密切磋商和协调后制定的。我们就此与他们进行了磋商，我们认为这是与行业联合测试解决方案的最佳方式。

在第四季度[2023]，我们帮助协调一些测试，使其更容易。第一季度(2024年)，我们不推荐1%，这对行业中的每个人来说，都迫使他们认真地开始实验和测试。”

调整广告策略

第三方cookie的弃用需要广告策略的重大转变。广告商必须探索替代的定位和测量方法，减少对个人用户跟踪的依赖。利用第一方数据、投资上下文定位以及与行业合作伙伴合作是成功引导这一转变的推荐方法。

挑战与机遇

第三方cookie的消失在衡量转化率、个性化广告体验和归因于活动成功方面带来了挑战。然而，它也为创新的解决方案打开了大门，例如增强的第一方数据利用，上下文广告，以及增加广告商，代理商和技术提供商之间的合作。广告商有机会与目标受众建立更牢固的关系，同时尊重他们的隐私。

行业响应和准备情况

谷歌向注重隐私的广告方向发展的举措获得了赞誉，但也引发了业内的讨论和担忧。广告技术开发人员渴望大规模测试隐私沙箱api，有些人已经开始试验。然而，其他浏览器供应商正在寻求不同的方法，增加了广告生态系统的复杂性。

为未来做准备

我们建议广告主随时了解与隐私沙盒相关的最新发展和指导方针。他们应该评估当前广告工具和平台的兼容性，投资建立第一方数据能力，并积极与行业利益相关者合作，以塑造以隐私为中心的广告的未来。

谷歌决定逐步淘汰第三方cookie标志着数字广告发展的一个重要里程碑。随着行业适应新的现实，广告商必须采用创新的策略和技术，在尊重用户隐私的同时保持有效的定位和测量能力。前面的路可能会充满挑战，但通过保持积极主动和适应能力，广告商可以抓住出现的机会，并继续以注重隐私的方式与他们的受众建立联系。无cookie广告的时代已经来临，是时候拥抱改变了。

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