脸书提供广告更多安全控件
Meta前称脸书促销牌对HewsFeed广告定位拥有更多控制权。博客文章,上写道
介绍数项控件 帮助企业和企业 适应新闻资讯经验
新建新闻进料控件添加广告
作为其NewsFeed更新的一部分,公司为广告商开发了品牌适配性验证工具此外,它把专题排除控制扩展至有限数目以英语广告的广告商
控件在ad首选项...设置标签允许广告商选择题目帮助定义脸书上广告方式,包括NewsFeed广告师可选择三大题类-新闻与政治、社会问题和犯罪与悲剧.选择一个或多个题目的广告商不会看到新闻Feed上最近参与这些题目的人的广告
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早期测试Meta发现排除新闻政治类广告商能够避免94%时间相邻性悲剧和冲突(99%)和辩论社会问题(95%)看到了相似结果公司说
从我们与业界对话中,我们知道这个解决方案可能无法解决每个广告商的需要,一些广告商正在寻找内容级粒子
使用此产品Meta计划消除当前提供值与未来提供值-内容控件间的差距探索测试新内容适配控件, 解决广告商对脸书和Instagram上发布广告的关切
面向全球负责任媒体联盟适配框架设计探索
显示博客文章,Meta预期2022年启动新控件并启动Q1更新
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第三方协作定位验证
脸书计划到年底前与第三方品牌安全伙伴合作开发解决方案验证新闻Feed广告相邻内容是否与品牌适配性匹配
新建自定义新闻进料控件面向用户
Meta允许用户更多控制NewsFeeds中显示的内容, 允许用户最小化从友友、友友群和页面看到的内容并使用不跟踪、休眠、重连通和断开按钮会更容易最终Meta计划用小百分比用户测试全局特征
并读 :脸书检测错误转换工具一年失败
Buzzfeed集成雅虎第三方曲奇替代
雅虎和BuzzFeed战略关系第二阶段最近发布本阶段侧重于拓展可解决对象池,这将为广告商提供所需规模,因为第三方饼干使用量下降,导致更多程序化广告收入
使用雅虎供方平台的广告商将优先访问BuzzFeed网站网,其中包括BuzzFeed新闻、Tasty、HuffPost等
显示万马克曼雅虎首席商务官BuzzFeed将整合雅虎身份技术产品ConnectID和NextGen解决方案,将首党数据与雅虎数据合并,生成可解决对象超过1.48亿
Markman补充-
需要为出版商提供首选数据 和无首选数据并因为我们珍惜消费者, 做我们需要社区花园, 而不是墙上花园, 在那里我们和志同道合的出版商合作 帮助我们所有人成长。”
趣味阅读第三方曲奇端市场:开机
协议将帮助两位出版商拓展广告数据功能并提升观众规模,
显示KenBlom广告策略SVP和BuzzFeed合伙BuzzFeed向广告商提供优先程序访问使用雅虎SSP,
优先访问允许BuzzFeed与提前使用平台的广告商建立协议,例如确保他们访问某些听众群保证广告商大规模实现目标,而BuzzFeed可获取最多样化需求
脸书规划隐蔽重构系统
脸书计划对广告系统进行以隐私为重点的新修改时,显示更多值用户隐私并减少对数据采集的依赖社会巨型企业以它追踪互联网用户并使用信息做广告选择的能力而闻名基于即将到来的调控和数据收集限制,它正努力创建系统,提供个性化广告而没有任何个人用户数据脸书产品营销VPGraham Mudd解释
苹果谷歌继续通过浏览器操作系统改变隐私调控面貌, 重要的是承认数字广告必须进化以降低对第三方个人数据的依赖正因如此,我们投入多年努力 搭建增强隐私技术
上头privacy-enhancing技术包括密码学和统计技术,这些技术将提高广告测量水平,同时减少对单个数据的依赖
新的隐私增强技术将证明个性化仍有可能并有效,并允许我们向人们展示相关广告并测量广告商的广告效果
社会巨头探索的另一个关键领域是`在线学习'技术处理本地设备数据,而不是向远程服务器或云发送单个数据以确定用户最佳广告后以匿名格式寄送广告商Graham Mudd用a解释挑战访问与Verge
设计学习挑战之一是 计算资源实现需求 明显受操作系统自身控制
风险高得不能再高 脸书对系统正确Graham Mudd说
个人化在未来5年中将发生非常有意义的演化投资隐私-Focuse将惠及所有客户并使我们能够帮助塑造广告生态圈未来状态
脸书大改政府监督苹果应用跟踪透明更新况且 偶数谷歌探索一种以用户为主的广告系统
苹果新提示请求许可跟踪用户目标广告 可能会损及脸书收入增长即时真实效果仍在演化中,报告显示OS用户非多选择应用跟踪因此,这引出一系列广泛的数据工具,这些工具需要属性ad响应脸书正在开发新范围此前端选项
提供更多洞察力社会公司正在研究隐私增强技术广告最小化数据采集 保护个人信息 并保留广告测量
正在探索各种方法 实现这些方法 新的测量解决方案
上年我们开始测试私人提升测量解决方案 选择伙伴使用隐私增强技术 安全多党计算帮助广告商理解运动表现方式, 并增加隐私层限制广告商或脸书所学信息下一年广告商可广泛使用此解决方案
安全多党计算允许两个或两个以上组织协同工作,同时限制任何一方可学习的信息数据加密端对端:当转口、存储和使用时,确保任何一方都看不到对方数据
社会巨人强调这些技术成功需要产业合作
只有当行业协作和共享标准时,这些技术才能为各种规模的人和企业成功正因如此,我们呼吁平台、出版社、开发商和其他行业参与者一起工作-这些技术和其他以隐私为中心标准和做法上。
免广告商Google推理消除第三方曲奇到2023年
新闻为广告商寻找选项留出时间Google决定继续使用第三方Cookie浏览器2023.延长两年
先前Google将最后期限定在2022年1月现已扩展至2023年底Google今天宣布此事
Google决定这样做有几个原因详细查一查
英国对Google施压
一年来混乱无序 广告商对没有第三方曲奇操作一无所知Google在英国政府压力下决策
Google持续监控欧洲联盟委员会无法提供隐私沙盒清晰透视Google正对数反托拉斯诉讼并据CMA表示 第三方饼干中止 并创建隐私沙盒
CMAGoogle同意一长串承诺CMA.根据Google承诺 公司将限制优先使用系统并不会使用敏感信息 由广告技术提供商或发布商向Chrome提供 扭曲竞争
Google表示 : “ 取决于我们与英国竞争市场管理局(CMA)的接触并符合我们作出的承诺, Chrome可以在三个月内逐步停用第三方饼干,从2023年中开始,到2023年末结束。”
联邦Cohorts学习
Google将继续测试FLOC和隐私沙盒FLoc审判将继续进行并到7月13日结束目前,只有有限的供方出版商和与其有关的管理事务所才能在试运行阶段使用FLOC测试完成后Google分享结果研究结果将有助于改进工作并应用到现有系统上,其他机构和广告商可以对需求端平台和定标能力测试
谷歌不奇怪暂停FLOC测试隐私代言人因新跟踪技术的启动而提高自己对恶意玩法和侵犯隐私行为的声音数个浏览器拒绝启动数据跟踪技术
Google接收电子商务巨型亚马逊后受挫并声明无法启动FLOC跟踪技术
需求提高透明度
延迟发布FLOC并撤销第三方cookie执行官说,“我希望他们照做StopStudent-Excuse我-全行业插手让每个人都有新常态很难用这种方式进行战略规划,
延迟撤销第三方cookie可提高事物透明度,官方官司
Google已承诺CMA公开披露隐私沙盒建议的确切时间还将发布API并通知第三方曲奇中止过渡阶段
Google还向CMA保证,他们将评估个人所有替代物以及第三方饼干中止后的后果Google表示将先采取这些步骤,在此期间,如果发现有差错,CMA可重开调查并额外采取措施避免对竞争造成损害
Google允诺表示,他们将“与CMA公开、建设性和持续对话开发与实施隐私沙盒建议”。
九大组启动第一党产品
九大集团媒体本月早些时候启动首党数据解答-GeNuity九大类出版商Trilist、NowThis、Searker、Dodo和PopSug
九大集团媒体是美国数字媒体控股公司及其最新产品GeNuity内部帮助用户匹配基于内容偏好第一党数据解析法 将比萨爱好者和比萨送送服务
Ashish Patel,九大队首席透视官说-
...上半年观看30秒比萨视频的每个人 我们认为他们是下载应用的更好观众
九大组集成G9直接响应GeNuity允许直接对消费者品牌使用公司第一党数据归档文件,然后通过Group九大脸书和Instagram控件向消费者发送定向广告部分DTC广告商曾与G9Direct合作,包括Casper、Freshly、Discops Plus和Fi
九大集团加入大俱乐部牌子出版商通过第一党数据寻找未来防波
AshishPatel与AdExchangeer对话并被问及公司为何选择搭建第一党数据平台Patel表示所有出版商都努力响应cookie世界末日和第三方工具过期九大集团提供独特观众段的方式很好, 如果用户阅读五或五或五多篇Trilist比萨文章或观看与比萨有关的视频超过30秒-九大集团可以引导这些人去比萨公司。
Patel表示内容偏爱是GeNuity逻辑中关键点
派特尔表示-
请求恢复更多可达标数据点表定值我们常想,如果你来我们 并给你一个观众段 你永远不会回来分享敏感度从出版商方面下降 广告商方面需求增加
Patel还点亮G9Direct应用大策略九大集团媒体想开始整合并实施内地段所有活动,目的是向漏斗顶端目标化消费者提供,应该为这些消费者和他们的伙伴服务
GeNuity似乎对当前崩溃时期作出良好响应第三方cookie并重新激活消费者经验
Verizon媒体滚出连接ID替换第三方cookies
Verizon媒体本周推出新统一身份解决方案C连通ID全行业努力帮助广告商和营销商从第三方数据向在线标定中心过渡
第三方cookie将很快冗余, Google和Apple正采取步骤限制观众跟踪,广告行业看到许多开发公司进行多项创新,例如Lotame介绍全景ID维龙市索赔连接ID由9亿全球消费者直接关系驱动
公司拥有关于数以百万计客户活动的宝贵第一党数据,基础是30+拥有并运营的消费者品牌包括Yahoo(content、Search和mail)、AOL和TechCrunchVerizon媒体将生成2 000亿数据信号,基础是确定型第一党数据,以制作身份图帮助广告商目标并跟踪跨设备受众连通ID公司旨在提供大规模面向对象
公司正向更多广告商和出版商推广连通ID使用程序平台买卖数字广告定位,并持续从行业最大角色中获取市场份额公司拥有全堆广告技术解决方案,为买家提供需求端平台,为Newsweek等内容提供商提供营销端平台,这些提供商正寻找解锁广告全值Dev Pragad新闻周刊执行官说
并尽最大可能增收我们制作的溢价内容为了确保客户经验最大化同时实现收入最大化,我们需要像Verizon媒体这样的伙伴,他们能联系到质量广告商和经验、最大收成和确保观众隐私选择得到尊重正因如此我们才加入Verizon媒体连通ID
作为连接Id启动过程的一部分,公司还宣布与Acxiom、Adstra、EquifaxIXI、Experian、Neustar、TransUniVerizon媒体连通Id系统也与IAB技术实验室程序合作开发全行业亲普免用解决方案,Jordan Mitchell,SVP消费者隐私、身份和数据主管IAB技术实验室表示
iAB技术实验室为Verizon媒体通过Rearc项目参与开发隐私保留新标准和行业问责程序感到自豪,我们期望这些新标准和程序发布后得到他们的支持。”
统一ID帮助广告商购买、测量和优化广告,同时帮助出版商管理、货币化和导航观众-全免第三方饼干公司表示采行统一解法后性能提升达33%比第三方曲奇Verizon媒体首席商务官IvnMarkman告诉Adweek
多数身份解决方案主要依赖第三方集成188金宝慱真人亚洲体育多数公司并不真正拥有客户关系, 更重要的是他们没有资产提供值交换
Verizon媒体连通ID在北美提供APAC并选择LATAM市场启动并很快推广到更多市场
隐私沙盒Google向第三方曲奇显示后门
近两年Google一直努力从Google Chrome浏览器中清除第三方cookieGoogle最近宣布测试它的一些Privacy沙盒建议Google想用其他交换平台和需求端平台测试算法研究过程和向用户提供受更好保护程序的方法Google还将确保这一解决方案在广告拍卖策略内有效
四月底谷歌大赛Google在Bit请求信号实验上展示意图即软件开发者协作阶段Google邀请广告技术公司参加测试,以便获取实时算法测试结果确定日期不确定 现场测试隐私沙盒并声明他们是否热心帮助。
很快的猜疑新闻开始淹没技术产业
并引用GethubGoogle发言人
Google团队宣布中止支持第三方cookie提供解释说明他们想鼓励出版社、广告公司和其他浏览器提供商制定一套新规则,这些新规则以用户为中心并遵循开放度量 web.
隐私沙盒8月启动, 思想是创新广告复发和行为广告目的是帮助他们上网工作而不使用第三方cookie特大事件有163大技术组织,如苹果公司、脸书公司、阿克塞尔斯普林格公司、华盛顿邮报公司、克赖托公司、贸易台甚至谷歌公司都请求通过网站分享观点WorldWeb财团或GitHub帮助项目成功
Github网站Google上贴出一成员RTB组分享大图和略清晰版无cookie浏览解释过程时,他谈到用户目标选择将如何实现介绍机器学习算法...联合学习Cohorts用于无cookie浏览工作并解释算法会通过理解人的行为将人划分为不同的对象部分, 可能通过浏览历史理解他们的行为
他说这将改善用户隐私算法不是设计面向用户取而代之的是,它面向一组受众组名也称浮点数.算法设计以群人相似兴趣为基础
Github上Google表示:
交换可提供统一的RTB接口 面向竞拍者
谷歌Github上显示的另一篇文章表示如下:
Exchanges可探索RTB数据流上上上下文和用户兴趣分解问题,同时托管广告选择逻辑需要访问沙盒中两个组件(例如产品重定位广告的品牌安全检查)。
Google提供交换选项设置闲置预算依据预算交换可请求特定数据单元如果数据限值超出预算,将引出错误,或结果数据将保留在更大的隐私中提供用户隐私选项,很容易确定需要披露多少数据
Google正在寻火交换实战小型RTB实验帮助测试算法实时基础和实战场景
Tom Kershaw,Rubicon项目技术主管以及Web财团改善Web广告商业集团成员表示,但项目处于异常基础阶段
Prebid.org技术产业组织主席Kershaw发来的另一则声明表示:「这些都是首都E实验,一吨工作需要完成。”
改善Web广告商业集团的另一成员表示,项目正在进化编程中,开发技术标准需要很长时间。
谷歌广告臂试图实现浏览器臂所做的事情,这是过程中非常重要的一步
YouTube重组织五大新伙伴测量程序
Google对其伙伴线上做了显著修改YouTube测量程序ytm2017年开机向广告商提供可信独立解决方案,驱动并跟踪视频网站营销性能
Google对YouTube测量程序伙伴分类并欢迎新伙伴加入程序或特定类别作微调Youtube使广告商更容易寻找合适的服务提供商满足他们的需要
YouTube添加5个新伙伴-通道工厂、综合accience、双验证性、视觉化和VuePlanner加入程序现有伙伴包括可比性、Zefr、Tubular实验室和Wizdeo-尽管它已经下调了已不在名单上的创始伙伴之一开放板块品牌安全公司显然与Google签定对接
AdAge报告Openstate拒绝与Google签署新协议相信契约会限制广告贴近YouTube敏感或有害内容像仇恨言论、非法物质或暴力等视频时向客户报告的内容
依据新条件,不经谷歌批准,OpenState无法通知客户奈斯特尔集团和宝洁网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际
OpenState向AdAge发邮件声明
...广告师依赖OpenState独立第三方测量以确保其在适当环境运行...
上头写道
Google是一个有价值伙伴,我们努力解决分歧
谷歌发言人告诉AdAge
并期望与九大合作伙伴合作,继续向第三方开放 帮助满足客户需求 未来加入程序
188金宝慱真人亚洲体育重组后广告商可按新创建类别搜索服务品牌适配性 上下文定位 内容洞察力 和品牌安全报告合作伙伴将根据这些类别分类和排序
YTMP网站、通道工厂、综合辅助科学、可理解性、Sightly、VuePlanner和Zefr都加进牌相宜性上下文目标类别双验证和IAS加进牌安全报告类别.并存性库博拉实验室和Wizdeo内容透视类.
Exchangeer引用David George,可理解性首席执行官2016年第一批公司之一表示时间成熟重构
简言之 市场中需求来自想与第三方合作的品牌和机构
Youtube以指数化增长 参赛和广告收入由corona病毒驱动的波动作用,YouTube正面临CPM大幅下降,但有时YouTube驱动150亿广告收入字母bet2019
Tony Marlow综合科学CMO说
平台生成500多小时新内容
IAS自2018年以来一直提供品牌安全验证,但直到现在才纳入测量伙伴程序测量程序还允许参与伙伴访问alpha和Beta程序并获取额外资源
TheresaGo,可理解性平台伙伴关系VP说
内流技术支持 通过程序并使用Google确认我们提供 市场中最优产品
谷歌反转Chromecookie安全度量
Google暂时反弹最新隐私特征SamSiteCookieChrome80启动,
Justin Schuh, Chrome工程主管里头说博客,
COVID-19异常全局下, 从今日开始,我们暂时延后SameSitecookie标签执行
SameSite策略改变 Chrome处理cookie的方式在此之前 Chrome允许更多cookie默认包括第三方sameSite转换出默认值2月Chrome80发布后,Chrome开始强制安全默认处理第三方cookie,以改善隐私并限制跟踪
Google计划在今年剩余时间为所有用户缓慢推出这一变化并密切监控网络效果SameSitecookie主角色是防止第三方域使用浏览器cookie文件跟踪用户浏览互联网不同网站高层次上,它意味着网站所有者应设置第三方cookie为正常或chrome阻塞
在线广告商和网络分析公司受Google宣布SameSite cookie后迁移到其他跟踪实践的变化影响最大多家政府网站、银行业务网站、内联网等都使用第三方cookie
第三方cookie失效可能导致网站破解 — — 即使SameSitecookie大约运到1%的 Chrome用户因此,暂时回推将确保这些小数用户不受多大影响多大网站准备改变,但谷歌表示它想
188金宝慱真人亚洲体育网站稳定提供基础服务 包括银行服务 在线杂货 政府服务 医疗保健
Schuh还补充道,当反推执法时,组织、用户或网站不见中断188金宝慱真人亚洲体育社会分治措施遍及世界范围,对在线服务依赖增加,任何形式的中断都可能引起大问题,特别是如果它关心保健资源的话。
Google表示计划未来恢复执法工作,这不是唯一受突发事件影响的公告谷歌也有暂停为 Chrome和chromeOS添加新特征并侧重于安全稳定,原因是调整工作进度
IAS问题威胁警告最新数字广告欺诈计划
行业反广告欺诈关键武器失密,允许欺诈者窃取媒体花销Ad.Txt文件三年前由IAB技术实验室最理想地发布,帮助广告行业打击广告欺诈,但反倒成为管道
这是一项提高程序广告透明度的举措互联网局向出版商和经销商介绍工具,列出所有获准销售广告的公司广告商直接从出版商或授权广告商购买广告时,它也基本显示并突出那些不使用ads.txt文件的网站
自ad.txt工具启动后,欺诈者利用各种机会,买家不用机器人查单产生伪浏览器数据并创建编译URL以窃取广告商媒体花销404bot是这类欺诈的完美例子
botnet涉及域伪化实践 欺诈者冒名顶替出版商网页404机器人没有盘点域悬浮允许将非存在的URL滑入核准域表为了避免检测,假URL组合两个现有URL
Spoof域接通广告, 挑战在于欺骗观众看视频广告404利用BunituTrojanTrojan用恶意软件感染互联网用户,使欺诈者能连接到他们的设备上。连接后,欺诈者可用受感染身份证生成广告电话,这些电话来自合法来源向卖方和库存品购买广告的整个过程似乎合法,而实际上却一无所有。
综合Adscience发现bot机制影响许多高低发行商,它们有一个共同点:大广告txt链表并窃取广告商至少1500万美元-这个数持续增长
yphbot与3ve和Hyphbot相似,404bot的主要签名广域播客,URL由浏览器编译,表示浏览器数据是假的404bot多年来逐步建立网络,确保这些网络不易检测到人眼
Botnet源码 :
IAS威胁实验室于2018年首次发现域假活动上升Evgeny Shmelkov IAS威胁实验室主管说
我们检测机器人并保护客户不受日复一日效果的影响404bot自2018年以来一直活跃,
2018年9月,botnet活动增加并保持高位,直到2018年11月初突然下降网络安全认证公司WhiteOps取下三维IAS假设两个事件相关, 3ve攻下时与它监控的botnet活动下降不匹配5个月低活动后,404bot流量在4月中旬再次增加2019年9月下降
IAS在其白皮书中解释
只能假设实因botnet活动下降, 依据/前观察,我们知道404bot活动随时会再次猛增
保守估计显示,404bot从2019年4月至2019年9月的活动影响到6亿多广告影响全美15亿视频广告假设视频广告单位元值, 个人平均欺诈者每年至少赚1500万元
退析ads.Text文件
404bot利用未经审核ads.text文件及其漏洞同时,ads.txt文件继续较长并更容易隐藏欺诈者ad.txt列表越长 越难审核未经授权卖家依据IAS, 所有代理机器人出版商的唯一关联点是 他们的ad.txs文档中长长的广告技术商列表EvgenyShmelkov说
或只是网站使用Ads.前者,如果属实,会挫败Ads.txt生存的核心目的。”
持续审核更新Ads.txt文件至关紧要
IAS威胁实验室定期检测bots并减少不必要的恐慌,避免泄露每一次发现的细节因无404bot关闭迹象,IAS分享细节帮助技术生态圈中的其他角色清理盘点与出版商和IAB技术实验室密切合作改善ads.txt模型以限制像404bot这样的欺诈行为
同时Dan Larden管理伙伴程序代理CreativeMedia公司买卖媒体 并不适合审核交易并补充道
编程广告商需要推送技术商获取日志级更多数据, 以便他们能看到媒体上哪里浪费