受新冠肺炎疫情影响，数字化发展迅速，2021年出现大幅增长。这有助于程序化趋势由于其效率和功能而获得流行。但跟上变化的步伐并不总是那么容易。

上周，我和一个朋友谈论了由于家庭住宿而提供的流媒体服务。188金宝慱真人亚洲体育

她还提出了许多流媒体平台的名字，比如Apple TV+、Disney+和Amazon Prime。

我很惊讶!

新的流媒体服务、社交媒体平台188金宝慱真人亚洲体育和技术似乎每天都在涌188bet体育投注现。此外，广告拼图中最重要的一块——“程序化”——也出现了大幅提升。程序化广告正在迅速增长eMarketer预测，到2022年，超过88.2%的美国展示广告将通过程序化方式购买。

2021年有我们眼睛和耳朵的规划趋势

我们列出了2021年的计划趋势，这些趋势将在您的广告支出战略和目标定位中发挥重要作用。他们将在未来塑造广告技术行业。联网电视(CTV)、播客、DOOH和其他新兴渠道的增长速度非常快。程序化广告充满了机会。

编程趋势#1:数据和Cookie弃用

隐私是2020年最引人注目的编程趋势之一，现在仍然如此。重点是同意驱动的第一方数据，而cookie将在2022年告别。营销人员、出版商和广告技术利益相关者现在可以利用这段时间，在建立自己的cdp、dmp和独特的受众标识符方面变得越来越自力更生。

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具体哪些型号预计会上市?

数据管理平台将重新设计算法，以收集经同意的个人身份数据，并将其转移到程序化平台，而不定义匿名段。

谷歌提出的另一个模型是群体联邦学习(FLoC)。队列解决方案使用运行在设备上的机器学习算法处理本地数据。基于行为和兴趣的匿名群体是目标。

-共享用户ID解决方案是另一种模式，发布者收集第一方cookie，通过API转发给提供商。在用户同意的情况下，ID提供商创建一个匿名ID，与品牌和广告技术公司共享。出版商会将其存储在第一方cookie中。

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程序化趋势#2:OTT、联网电视(CTV)和移动的强大力量

流媒体服务和互联网电188金宝慱真人亚洲体育视为出版商、广告商和广告技术公司提供了新的机会。连接电视、OTT和移动友好型广告格式也是2022年快速增长的程序化趋势。谁能想到“Netflix和chill”会成为主流，而三分之一的美国人会剪断有线电视，把有线电视扔到一边。

Comscore的一份报告显示，OTT流媒体服务增加了188金宝慱真人亚洲体育在过去4年里增加了2000万户家庭．但这里是真正的踢球- CTV报道OTT广告的平均完成率为98%因为观众要把广告看到最后。

连接电视(CTV)CTV广告具有说服力，吸引人，针对性强，完成率高。eMarketer研究估计到202年，CTV广告支出将至少达到140亿美元3.这在广告业很典型，激烈的竞争导致广告价格下降。然而，结果还有待观察。

广告商最喜欢的大屏幕现在也被移动小屏幕所主导。从在智能手机或平板电脑上观看Netflix到浏览Youtube视频，它绝对是消费者最喜欢的选择。毫无疑问，移动设备占据了一席之地占数字广告支出的68%因为它是最容易使用的设备，可以随时浏览网页或观看视频。

程序化趋势#3:最引人注目的音频格式-播客

的播客是千禧一代和z世代的电台。它们已成为数字消费者的热门选择，也是全渠道数字广告战略的重要组成部分。以下数据令人震惊:

• 未来两年，美国播客听众总数预计将增加2000万，2023年超过1.6亿
• 2020年每周播客听众的平均人数为6800万人口
• 美国的程序化播客广告支出将翻一番并达到到2022年达到1.065亿美元

这是一个真正的机会，尤其是自从占美国播客广告总支出的4%是编程。播客广告既可以是主机阅读广告，也可以是动态插入广告。前者是无缝的、无创的。

另一个数据金矿是程序化广告中的语音助手．使用Siri、Alexa等语音助手可以帮助营销人员通过程序化广告发现趋势。

程序化趋势4:DOOH广告

Digital Out-of-Home(DOOH)在程序化广告中表现突出，并将成为2022年程序化趋势的必备要素之一。两个主要原因是:它允许营销人员通过品牌的社交媒体利用创意内容以及用户生成内容。188bet体育投注其次,DOOH可以支持全渠道营销，使用位置数据来定位广告，并将潜在客户导向品牌最近的销售点。

2021年，DOOH可能会开始缓慢而稳定的复苏。当COVID-19全面爆发时，旅行受到了严重影响，但人们似乎厌倦了封锁政策，不太倾向于待在家里。一项研究预测，数字户外的全球市场将达到到2027年达到351亿美元，复合年增长率为9.3%。

与DOOH整合的供给端平台数量相对较少。作为细分市场，直接形式的媒体购买仍然比传统的在线广告更普遍，而传统的在线广告继续向程序化转变。然而，DOOH的SSP市场正在加速，因此拥有dsp和定制供应合作伙伴的公司可以从早期的程序化DOOH采用中受益。

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编程趋势#5:人工智能和机器学习是黄金

2021年最重要的编程趋势之一是自动化。41%的营销人员说,人工智能机器学习对他们的收入增长和业绩贡献最大。

2019冠状病毒病和数据革命大大加速了人工智能和机器学习在程序化广告中的应用，这一趋势可能在2022年继续下去。人工智能和机器学习将根据标准和相关性投放程序化广告。除了减少库存浪费，它还为出版商和广告商创造了一个双赢的系统。在新的趋势中，用户群将被用来深入了解新用户在互联网上的行为，以及何时是锁定他们的最佳时机。因此，广告商将能够改善他们的目标和竞价，以及增加他们的投资回报率。

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程序化趋势#6:5G对程序化的推动

5G互联网将极大地支持程序化广告。它的带宽是4G的100倍，将使处理能力密集型的程序化广告成为主流形式。显示广告将加载得更快，广告商可以以更快的速度接触到更多的渠道。此外，5G将推动应用内广告和游戏内广告的增长，以及可穿戴设备和智能家居设备上的广告。

它将补充其他技术和媒介，如增强现实广告，不带沉重耳机的虚拟现实，以及创新的数字户外广告。据预测到2024年，基于5g的广告技术用户将扩大到14亿．这意味着程序化广告将迎合大量受众，在媒体上播放更清晰和互动的广告。

程序趋势#7:超相关性!

超相关性而非超个性化是新的编程趋势。在定位客户时，相关性必须是决定因素，而不是根据需求定位和调整收入。这可以通过规划目标来实现。广告商和出版商可以通过这种方法更有效地提供广告，而无需收集用户必须填写的侵入性数据。

移动设备上的地理围栏是高度相关广告与智能设备目标选择相结合的经典例子。它专注于高度本地化的地区，即使没有个人信息也能提供相关广告。地理围栏更加重视地理位置，因为它在购买决策中起着至关重要的作用。

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总结

程序化正在扩展到新的媒体格式，如CTV, DOOH和数字音频。与此同时，广告技术行业也面临着隐私和数据收集问题。因此，新的法规和向无饼干世界的转变是必要的。

上面提到的程序化趋势可以成为你广告策略的一部分，不管它有多复杂。程序化广告在未来将变得更加突出，现在正是赶上潮流、从创新技术中获益的好时机。