Verizon Media本周推出了一款全新的统一身份识别解决方案Connect ID，这是一项全行业的努力，旨在帮助广告商和营销人员从使用第三方数据作为在线广告定位的中心转变过来。
由于谷歌和苹果出于对消费者数据隐私的担忧，采取措施限制用户跟踪，第三方cookie很快就会变得多余。尽管广告行业已经见证了许多成长型公司的无数创新，比如Lotame推出全景ID, Verizon索赔Connect ID通过与全球9亿消费者的直接关系提供动力。
该公司拥有和运营的30多个消费者品牌，包括雅虎(Yahoo)(内容、搜索和邮件)、美国在线(AOL)和TechCrunch，这些品牌拥有有关数百万客户活动的宝贵第一方数据。Verizon Media将基于确定性的第一方数据生成2000亿个数据信号，以创建一个身份图，帮助广告商定位和跟踪不同设备的受众。通过Connect Id，该公司的目标是提供大规模的受众定位。
该公司正在向更多的广告商和出版商推广Connect ID，让他们使用其程序化平台购买和销售数字广告位置，以持续努力从行业最大的参与者手中夺取市场份额。该公司拥有一套完整的广告技术解决方案，包括面向买家的需求方平台(DSP)和面向《新闻周刊》(Newsweek)等内容提供商的卖方平台(SSP)，后者希望释放其广告库存的全部价值。《新闻周刊》首席执行官Dev Pragad说，
“我们希望为观众提供最好的体验，并为我们制作的优质内容带来最大的收入。为了确保我们能够最大化客户的用户体验，同时最大化我们的收入，我们需要像Verizon Media这样的合作伙伴，他们可以将我们的受众与优质的广告商和体验联系起来，最大化收益，并确保我们的受众的隐私选择得到尊重。这就是我们与Verizon Media ConnectID签约的原因。”
作为Connect Id发布的一部分，该公司还宣布了与Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、Neustar、TransUnion和Throtle等领先数据提供商的合作伙伴关系。与此同时，Verizon Media connect Id也在与IAB技术实验室项目合作，开发全行业的隐私解决方案，以实现可寻址性和可问责性。IAB科技实验室高级副总裁、消费者隐私、身份和数据主管乔丹·米切尔表示:
“IAB技术实验室很自豪能让Verizon Media通过Project Rearc参与到新的隐私保护可寻址性标准和行业问责制计划的开发中来，我们期待着他们在这些标准和计划发布后给予支持。”
统一的ID可以帮助广告商购买、衡量和优化广告，同时使发布商能够管理、货币化和导航受众——所有这些都不需要第三方cookie。该公司表示，与第三方cookie相比，采用统一解决方案的性能提升了33%。Iván, Verizon Media的首席商务官Markman告诉AdWeek，
“大多数身份解决方案在很大程度上依赖于第三方集成。大多数公司并不真正拥有客户关系，更重要的是，它们没有资产(如新闻网站或电子邮件服务)来提供价值交换。”188金宝慱真人亚洲体育
目前，Verizon Media ConnectID已在北美、亚太地区和部分拉丁美洲市场推出，并将很快推广到更多市场。
