Facebook正在进行一项引人注目的转变，该公司计划对其广告系统进行一项以隐私为重点的新改革。它显示出更加重视用户隐私，减少对数据收集的依赖。这家社交巨头以其在互联网上跟踪用户并利用这些信息进行广告定位的能力而闻名。由于即将到来的监管和数据收集的限制，该公司正在努力创建一个系统，在没有任何个人用户数据的情况下发布个性化广告。Facebook的产品营销副总裁格雷厄姆·马德解释说，

“随着苹果和谷歌继续通过他们的浏览器和操作系统做出改变，以及隐私监管环境的变化，必须承认数字广告必须发展，以减少对个人第三方数据的依赖，这很重要。这就是为什么我们多年来一直在投资建立一个增强隐私的技术组合，并与行业合作制定这些和其他标准，以支持下一个时代。”

的注重隐私技术包括密码学和统计技术，这将改善AD测量，同时减少对个人数据的依赖。

“我们乐观地认为，新的隐私增强技术将证明，随着我们的行业不断发展，减少对个人第三方数据的依赖，个性化仍然是可能和有效的。这些技术将帮助我们最大限度地减少我们处理的个人信息，同时仍然允许我们向人们展示相关广告，并为广告商衡量广告效果。”

这家社交巨头正在探索的另一个关键领域是“设备上学习”。这项技术将在用户的设备上本地处理数据，而不是将个人数据发送到远程服务器或云端，以确定最适合用户的广告。结果随后以匿名格式发送给广告商。然而，格雷厄姆·马德解释了这一挑战面试在The Verge，

“我认为设备上学习的挑战之一是，进行这种学习所需的计算资源显然是在操作系统本身的控制之下。”

对于Facebook来说，要让系统正确运行，风险是非常大的。Graham Mudd说过，

“我们肯定地看到，个性化将在未来五年内发生非常有意义的发展。对Privacy-Focused的投资将使我们所有的客户受益，并使我们能够帮助塑造广告生态系统的未来状态。”

Facebook的重大变化是在政府审查和苹果应用程序跟踪透明度(ATT)更新期间发生的。此外,即使谷歌正在探索一个更以用户隐私为中心的广告系统。

苹果要求用户允许其追踪目标广告的新提示，可能会损害Facebook的收入增长。然而，提示的真正影响仍在不断变化，报告显示并没有多少iOS用户选择应用跟踪。因此，这就需要广泛的数据工具来确定广告响应的属性。Facebook在这方面正在开发一系列新的选择。

提供更多的社会公司正在工作的见解隐私保护技术(pet)对于将数据收集最小化的广告，在保留广告测量值的同时保护个人信息。

因此，它正在努力探索各种方法来实现这些方法，以实现新的测量解决方案，

“去年，我们开始与选定的合作伙伴测试我们的私人电梯测量解决方案，该解决方案使用了一种被称为安全多方计算的隐私增强技术。这有助于广告商了解他们的广告活动是如何执行的，同时增加了额外的隐私层，以限制广告商或Facebook可以了解的信息。明年，这一解决方案将广泛面向广告商。”

简单来说，安全多方计算(MPC)允许两个或多个组织一起工作，同时限制任何一方可以学习的信息。数据是端到端加密的:在传输、存储和使用过程中，确保任何一方都不能看到另一方的数据。

这家社交巨头强调，这些技术要想成功，就需要行业合作。

“只有通过行业合作和共享一套标准，这些技术才能成功地应用于各种规模的个人和企业。这就是为什么我们呼吁平台、出版商、开发者和其他行业参与者在这些技术和其他关注隐私的标准和实践方面共同努力。”