为了兑现解决英国日益严重的肥胖危机的承诺，英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)宣布，从2023年开始，禁止在网上和晚上9点之前播放垃圾食品广告。
禁止高糖、高盐和高脂肪的不健康食品的禁令在晚上9点之前实施，而大多数孩子都可以在这个时候看电视。这可能会使包括ITV、Channel 4、Channel 5和Sky在内的电视广播公司每年损失超过2亿英镑的收入。
新规定将是世界上最严格的营销限制之一，将对企业每年在网上和电视上花费超过6亿英镑的食品广告产生重大影响。
根据研究，每三个离开小学的孩子中就有一个超重或肥胖，英国近三分之二的成年人也是如此。
根据政府就实施禁令的建议进行的咨询去年，16岁以下儿童在2019年接触了150亿条在线垃圾食品广告，而两年前这一数字为7亿。
英国政府卫生大臣马特·汉考克说
“我决心帮助英国的父母、孩子和家庭做出更健康的饮食选择。我们知道孩子们花在网上的时间更多。父母们希望确保他们没有接触到不健康食品的广告，这些广告可能会影响他们的生活习惯。”
在线广告禁令将适用于所有付费形式的数字营销，从Facebook广告到谷歌赞助的搜索结果、短信促销，以及Instagram和Twitter等网站上的付费活动。
据估计，英国每年花费在食品互联网广告上的费用超过4亿英镑。
然而，新的限制包括大量的豁免，这意味着它们将达不到去年提议的全面禁令，广告和广播行业也认为是这样“不分青红皂白，严厉严厉”．
前面的路
那么，这样的禁令对麦当劳和肯德基等受欢迎的快餐连锁店意味着什么?
在网络和电视上，品牌广告将继续被允许。因此，像麦当劳这样通常与不良饮食习惯联系在一起的公司，只要不出现HFSS产品，就可以做广告。品牌也将被允许继续通过自己的网站和社交媒体宣传自己的产品。188bet体育投注
政府还将一些产品从禁令中豁免，因为去年提出的垃圾食品定义将阻止牛油果、马麦酱和奶油等产品的推广。
这些产品将包括传统上不被视为“垃圾食品”的产品，如蜂蜜和果酱，但也将包含零糖饮料和麦当劳的鸡块，这些产品在营养上不被归类为高质量食品。
中小企业(员工人数在250人以下的企业)可以继续做垃圾食品广告。
此外，不以消费者为目标，但属于食品工业供应链一部分的公司将被允许在企业对企业市场上宣传HFSS产品。
垃圾食品广告将继续允许通过播客和广播等音频媒体进行广告宣传，并对广告牌、海报、公共汽车、火车站、机场等场所等户外广告没有新的限制。
清单上的项目以及禁令本身将每隔几年进行一次审查。
英国政府一直在采取其他措施来控制该国的肥胖问题。这些措施包括禁止为不健康食品做折扣广告，奖励减肥者购物券，以及在奖励计划下锻炼。此外，所有餐馆都将被要求在菜单上标明卡路里含量。
