- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品为广告提供了自动定制功能，旨在让品牌更容易在Snapchat上建立自己的电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告，并于去年10月开始测试该广告单元。
- 该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告后，股价下跌了1%。此前，动态广告只在美国提供
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百种产品)自动创建实时广告。这意味着如果价格或可用性发生变化，广告将自动更新更少人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品，并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap为广告商提供了五个模板，让他们以一种本土的方式展示自己的产品。
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下面是填充产品后的模板示例:
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等品牌阿迪达斯，Farfetch和Topshop都是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌，通过定制广告形式展示自己的产品和服务，都取得了积极的销售成果。188金宝慱真人亚洲体育
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在2019冠状病毒病大流行之后，阿迪达斯进一步加快了其数字业务，电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行测试。在几周内，我们看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%，随后我们增加了投资。”
“dpa的推出为我们提供了一条途径，可以在消费者的整个旅程中，通过相关的产品创意，接触到我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu，欧洲媒体激活高级总监
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Farfetch首席营销官加雷思·琼斯说。他说，消费者与电子商务的互动发生了变化，因为在新冠肺炎封锁期间，消费者越来越多地在手机上购物，预计这种情况将持续下去。琼斯补充说，Snapchat动态广告已经改变了该品牌在整个销售渠道中的活动。
“在测试期间，我们向dpa提供了大量贷款，我们已经看到了巨大的成功，这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的合作关系，我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行beta测试的品牌，它在两周内达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop，
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中向snapchat用户提供高质量、相关的广告，基于如此强劲的结果，这项活动将在未来几周扩大规模，并推向更多的市场。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务，以满足消费者的需求。据Interactive Media in Retail Group统计，今年4月，中国的在线销售额达到了10年来的最高水平，同比增长23.8%。
Snap公布的2013年营收为4.62亿美元第一季度比2019年第一季度增长了44%以上，广告收入也有所增长，因为它们依赖于大手笔的大型广告商。
根据Snapchat英国总经理Ed Couchman表示，
“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的必要性，并鼓励他们在这方面更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试以来，想要参与其中的企业数量给我留下了深刻的印象——远远超出了我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到，从高街服装店到食品配送等多个行业的广告商都在测试这款产品，结果非常好。”
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