Snapchat的自动广告“动态广告”是全球品牌今天所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品为广告提供了自动定制功能,旨在让品牌更容易在Snapchat上建立自己的电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试该广告单元。
- 该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告后,股价下跌了1%。此前,动态广告只在美国提供
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百种产品)自动创建实时广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap为广告商提供了五个模板,让他们以一种本土的方式展示自己的产品。
下面是填充产品后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop都是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌,通过定制广告形式展示自己的产品和服务,都取得了积极的销售成果。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病大流行之后,阿迪达斯进一步加快了其数字业务,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行测试。在几周内,我们看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出为我们提供了一条途径,可以在消费者的整个旅程中,通过相关的产品创意,接触到我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷思·琼斯说。他说,消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在新冠肺炎封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计这种情况将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了该品牌在整个销售渠道中的活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们已经看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的合作关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行beta测试的品牌,它在两周内达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中向snapchat用户提供高质量、相关的广告,基于如此强劲的结果,这项活动将在未来几周扩大规模,并推向更多的市场。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以满足消费者的需求。据Interactive Media in Retail Group统计,今年4月,中国的在线销售额达到了10年来的最高水平,同比增长23.8%。
Snap公布的2013年营收为4.62亿美元第一季度比2019年第一季度增长了44%以上,广告收入也有所增长,因为它们依赖于大手笔的大型广告商。
根据Snapchat英国总经理Ed Couchman表示,
“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的必要性,并鼓励他们在这方面更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试以来,想要参与其中的企业数量给我留下了深刻的印象——远远超出了我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到食品配送等多个行业的广告商都在测试这款产品,结果非常好。”
Neha最初是一名金融专业人士,但很快就意识到自己对写作的热情,现在她的梦想是成为一名内容作家。她的目标是通过她的写作和深入的研究来启发观众对各种主题。她是极客和友好的。当她不忙于写作时,她会花时间和她的孩子在一起,或者去旅行。
Facebook推出视频聊天信使室以击败缩放和点赞
- Facebook推出了可容纳50人的视频聊天室Messenger rooms。
- 无论参与者是否有Facebook账户,他们都可以参与通话。
- 信使室是对流行病的Zoom和Houseparty的回答。
- Messenger Rooms将于本周在少数几个国家推出,下周将在包括美国在内的世界其他地区推出
在冠状病毒危机期间,视频通话188金宝慱真人亚洲体育服务急剧增加,在受冠状病毒影响的地区,使用Facebook Messenger进行视频通话的人数翻了一番。周五,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)发表了一场直播,宣布该公司的视频产品经过改造,供用户在家隔离时使用。视频更新完全符合Facebook专注于电子商务的广告计划。
随着许多国家发布“居家令”,竞争对手应用Zoom的活跃用户在4月份大幅增长,达到3亿人,《堡垒之夜》开发商Epic Games旗下的Houseparty在3月初的下载量超过200万次。Facebook已经见证了视频会议网站Zoom的成功,该网站在那些让员工在家工作的公司中很受欢迎。最大的产品“房间”将通过Facebook Messenger创建,允许50人同时闲逛。该公司计划很快将这一功能添加到Instagram、Whatsapp及其门户视频通话设备上。
信使室的主要特点:
- 人们可以将自己的房间保密,屏蔽不需要的参与者,并邀请不在Facebook上的人。
- 参与者可以使用AR滤镜实时改变背景
- 可发现的房间将被列在feed的顶部。
然而,信使室不像Facetime群聊或Whatsapp通话那样进行端到端加密。Stan Chudnovsky, Messenger的副总裁说博客,
房间通话没有端到端加密,但Facebook表示,它不会查看或监听通话。房间的创建者可以随时删除参与者,而发生非法行为的房间可以向Facebook报告。(WhatsApp的视频通话是端到端加密的,为用户提供了一层额外的保护。)
Facebook的其他更新摘要
- Whatsapp将容纳4到8名视频组呼叫参与者,使其成为Zoom的合适竞争对手。
- Facebook Live和IGTV:Facebook正在创造适合这种环境的广告,尤其是在家庭烹饪、健身等受消费者欢迎的领域。它将对商业开放,并将开展更多的电子商务活动。8亿人在Facebook和Instagram上观看直播。
- 捐赠按钮上的直播视频这有助于音乐家、艺术家、人们和活动人士在冠状病毒爆发期间为慈善事业筹集资金。
- 仅通过音频直播:随着越来越多的音乐家在Facebook live上进行现场音乐会,如果你无法观看或想节省数据,你可以收听。
- Instagram Live On Web:您可以从桌面观看与任何活动或产品相关的实时视频。
- 门户生活: Facebook的硬件项目之一,采用缓慢,但随着COVID-19危机的爆发,销售额增长了十倍。您可以从Portal设备转到Live页面和Groups设备,还可以为客户和社区创建交互式内容。
- Facebook约会视频聊天:它存在于新兴的约会服务中。Facebook约会是一种虚拟约会,首先在Facebook上与匹配对象进行视频聊天。
Facebook将于下周公布季度财报,该公司已经表示,由于冠状病毒危机,广告商削减了支出,在线广告拍卖价格也有所下降,其收入受到了负面影响。根据eMarketer的数据,Facebook的广告收入和每单位销售额在某些类别中下降了近50%。
eMarketer首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森在她的报告中说,
“这些损失将被一些类别的增长所弥补,这些类别在3月底增加了对Facebook广告的使用,要么是为了推销针对宅在家里的人的产品或服务,要么是为了利用大幅降低的广告成本。”188金宝慱真人亚洲体育
Neha最初是一名金融专业人士,但很快就意识到自己对写作的热情,现在她的梦想是成为一名内容作家。她的目标是通过她的写作和深入的研究来启发观众对各种主题。她是极客和友好的。当她不忙于写作时,她会花时间和她的孩子在一起,或者去旅行。