为促进体育包容性,阿迪达斯推出全球首个可游泳广告牌!
阿迪达斯(Adidas)迈出了革命性的一步,推出了世界上第一个液体的广告牌在迪拜最具吸引力的旅游海滩之一——风筝海滩。
这一举动是为了宣传阿迪达斯新推出的无障碍泳装系列。这可以游泳的广告牌这也是该公司兑现其打破体育禁忌、为女性创造包容性的誓言的一种尝试。
这个液体广告牌被竖立在沙滩上,就在沙滩上,之后,该公司鼓励女性潜水。
今年早些时候发布的2021年路线图“Watch Us Move”承诺通过现代化阿迪达斯的产品和服务来克服体育禁忌。188金宝慱真人亚洲体育
在发现青春期女孩以惊人的速度退出体育运动后,阿迪达斯推出了性能紧身衣,作为重塑其产品和服务的一种方法,以更好地满足不同女性群体的需求,其中一个主要原因是害怕月经泄漏。188金宝慱真人亚洲体育
事实上,值得注意的是,在阿联酋,只有12%的女性在公共海滩或游泳池穿着泳衣感到完全自在,身体羞耻和缺乏隐私是女性穿着泳衣不舒服的两个最常见原因。
此外,年龄在18岁至42岁之间的阿联酋女性中,59%的人认为媒体描绘的女游泳运动员的身材是无法实现的。
正是在这些统计数据之后,阿迪达斯决定赞助YouGov的一项调查,作为其更广泛的“Watch Us Move”活动的一部分,以了解参与体育运动的身体、情感和文化障碍。
当这项研究揭示了阻碍女性参加游泳的障碍时,这家大型体育公司决定推出一系列基于社区参与的泳装。
哈瓦斯中东执行创意总监Joao Medeiros在接受采访时说,液态广告牌的概念是为了给女性一种独立和自由的精神。
哈瓦斯中东地区总经理法比奥·西尔维埃拉说
在提出的三个创意中,游泳广告牌是阿迪达斯立即接受的一个。他们完全支持我们,这让我们相信,好吧,我们可以做到。
的游泳池广告牌它高5米,深3米,由强化透明丙烯酸制成,可容纳11500加仑的水(相当于163个浴缸)。摄制组在游泳池里放了一台摄像机,向全市最大的电视台直播数字显示,让更广泛的观众看到的行动。
阿迪达斯的市场运营经理Giovanna Altomare说
我们喜欢这个创意,因为我们的目的是激励迪拜(希望全世界都是如此)的女性大胆尝试,拥抱水
他进一步评论了可游泳的广告牌
所以这个让真正的女人在里面游泳的广告牌的想法,展示了公共空间中人们面前的水的运动,真正推动了我们的目标
迪拜的女性被邀请参加“超越表面”的潜水活动,以重申该品牌在全球范围内的努力,确保运动对每个人都具有吸引力。
阿迪达斯大使,同时也是吉尼斯世界纪录保持者的截肢铁人三项运动员Dareen Barbar,以及阿迪达斯大使Raha Moharrak沙特阿拉伯的登上珠穆朗玛峰的女性,都是鼓舞人心的女性,她们让公众投身到液体广告牌中。
液态广告牌上的内容在著名的迪拜购物中心(Dubai Mall)溜冰场上方的数字屏幕上实时显示,该溜冰场靠近阿迪达斯旗舰店,让顾客和购物中心的游客都能参与到体验中来。
在这样一个保守的环境中阿联酋在美国,这样一个可游泳的广告牌不仅仅是一个广告——它象征着体育和其他方面对女性包容的需要。
Snapchat的自动广告“动态广告”是全球品牌今天所需要的!
- Snapchat发布了一款名为“动态广告”(Dynamic Ads)的新广告产品。该产品为广告提供了自动定制功能,旨在让品牌更容易在Snapchat上建立自己的电子商务业务。
- Snap于2019年首次向美国的电子商务零售商推出动态广告,并于去年10月开始测试该广告单元。
- 该公司在英国、欧洲、澳大利亚和中东推出动态广告后,股价下跌了1%。此前,动态广告只在美国提供
- 谷歌和Facebook都为品牌提供动态广告。
Snapchat动态广告动态产品广告(dpa)允许品牌根据自己的产品目录(可能包含数百种产品)自动创建实时广告。这意味着如果价格或可用性发生变化,广告将自动更新更少人为干预。动态广告将使零售商和品牌更容易销售产品,并可以根据他们的兴趣为Snapchat的2.29亿日活跃用户提供服务。Snap为广告商提供了五个模板,让他们以一种本土的方式展示自己的产品。
下面是填充产品后的模板示例:
等品牌阿迪达斯,Farfetch和Topshop都是首批测试Snapchat动态产品广告的品牌,通过定制广告形式展示自己的产品和服务,都取得了积极的销售成果。188金宝慱真人亚洲体育
在2019冠状病毒病大流行之后,阿迪达斯进一步加快了其数字业务,电子商务是他们2020年的重点。阿迪达斯在欧洲的测试得到了积极的反馈:
“我们很高兴能在英国、德国、法国和荷兰对Snapchat的动态广告进行测试。在几周内,我们看到ROAS(广告支出回报率)增长了52%,随后我们增加了投资。”
“dpa的推出为我们提供了一条途径,可以在消费者的整个旅程中,通过相关的产品创意,接触到我们的目标Z世代和千禧一代受众。”
- Rob Seidu,欧洲媒体激活高级总监
Farfetch首席营销官加雷思·琼斯说。他说,消费者与电子商务的互动发生了变化,因为在新冠肺炎封锁期间,消费者越来越多地在手机上购物,预计这种情况将持续下去。琼斯补充说,Snapchat动态广告已经改变了该品牌在整个销售渠道中的活动。
“在测试期间,我们向dpa提供了大量贷款,我们已经看到了巨大的成功,这些成功转化为高质量的客户和最终的交易。我们计划继续加强与Snapchat的合作关系,我们将他们视为永远在线的合作伙伴。”
Topshop是第一个进行beta测试的品牌,它在两周内达到了英国ROAS基准的四倍。根据Topshop,
“dpa使Topshop能够在整个消费者旅程中向snapchat用户提供高质量、相关的广告,基于如此强劲的结果,这项活动将在未来几周扩大规模,并推向更多的市场。”
对商业的影响
封锁迫使许多企业将重点转向电子商务,以满足消费者的需求。据Interactive Media in Retail Group统计,今年4月,中国的在线销售额达到了10年来的最高水平,同比增长23.8%。
Snap公布的2013年营收为4.62亿美元第一季度比2019年第一季度增长了44%以上,广告收入也有所增长,因为它们依赖于大手笔的大型广告商。
根据Snapchat英国总经理Ed Couchman表示,
“冠状病毒加速了企业审视其数字销售渠道的必要性,并鼓励他们在这方面更具创新性。”
“自从我们开放了beta测试以来,想要参与其中的企业数量给我留下了深刻的印象——远远超出了我们的预期——这确实表明了品牌对电子商务的兴趣。”
“我们看到,从高街服装店到食品配送等多个行业的广告商都在测试这款产品,结果非常好。”