阿迪达斯(Adidas)迈出了革命性的一步，推出了世界上第一个液体的广告牌在迪拜最具吸引力的旅游海滩之一——风筝海滩。
这一举动是为了宣传阿迪达斯新推出的无障碍泳装系列。这可以游泳的广告牌这也是该公司兑现其打破体育禁忌、为女性创造包容性的誓言的一种尝试。
这个液体广告牌被竖立在沙滩上，就在沙滩上，之后，该公司鼓励女性潜水。
今年早些时候发布的2021年路线图“Watch Us Move”承诺通过现代化阿迪达斯的产品和服务来克服体育禁忌。188金宝慱真人亚洲体育
在发现青春期女孩以惊人的速度退出体育运动后，阿迪达斯推出了性能紧身衣，作为重塑其产品和服务的一种方法，以更好地满足不同女性群体的需求，其中一个主要原因是害怕月经泄漏。188金宝慱真人亚洲体育
事实上，值得注意的是，在阿联酋，只有12%的女性在公共海滩或游泳池穿着泳衣感到完全自在，身体羞耻和缺乏隐私是女性穿着泳衣不舒服的两个最常见原因。
此外，年龄在18岁至42岁之间的阿联酋女性中，59%的人认为媒体描绘的女游泳运动员的身材是无法实现的。
正是在这些统计数据之后，阿迪达斯决定赞助YouGov的一项调查，作为其更广泛的“Watch Us Move”活动的一部分，以了解参与体育运动的身体、情感和文化障碍。
当这项研究揭示了阻碍女性参加游泳的障碍时，这家大型体育公司决定推出一系列基于社区参与的泳装。
哈瓦斯中东执行创意总监Joao Medeiros在接受采访时说，液态广告牌的概念是为了给女性一种独立和自由的精神。
哈瓦斯中东地区总经理法比奥·西尔维埃拉说
在提出的三个创意中，游泳广告牌是阿迪达斯立即接受的一个。他们完全支持我们，这让我们相信，好吧，我们可以做到。
的游泳池广告牌它高5米，深3米，由强化透明丙烯酸制成，可容纳11500加仑的水(相当于163个浴缸)。摄制组在游泳池里放了一台摄像机，向全市最大的电视台直播数字显示，让更广泛的观众看到的行动。
阿迪达斯的市场运营经理Giovanna Altomare说
我们喜欢这个创意，因为我们的目的是激励迪拜(希望全世界都是如此)的女性大胆尝试，拥抱水
他进一步评论了可游泳的广告牌
所以这个让真正的女人在里面游泳的广告牌的想法，展示了公共空间中人们面前的水的运动，真正推动了我们的目标
迪拜的女性被邀请参加“超越表面”的潜水活动，以重申该品牌在全球范围内的努力，确保运动对每个人都具有吸引力。
阿迪达斯大使，同时也是吉尼斯世界纪录保持者的截肢铁人三项运动员Dareen Barbar，以及阿迪达斯大使Raha Moharrak沙特阿拉伯的登上珠穆朗玛峰的女性，都是鼓舞人心的女性，她们让公众投身到液体广告牌中。
液态广告牌上的内容在著名的迪拜购物中心(Dubai Mall)溜冰场上方的数字屏幕上实时显示，该溜冰场靠近阿迪达斯旗舰店，让顾客和购物中心的游客都能参与到体验中来。
在这样一个保守的环境中阿联酋在美国，这样一个可游泳的广告牌不仅仅是一个广告——它象征着体育和其他方面对女性包容的需要。
