亚马逊广告在其年度大会上推出了八种新的营销解决方案从箱子中取出事件。这家电子商务巨头宣布，新的功能和工具将增强品牌讲述自己故事的能力，并与客户建立更多联系。
面对日益分散的媒体格局和不断上升的全渠道期望，亚马逊在UnBoxed中优先考虑了三个核心要素——覆盖面、相关性和结果。如果广告商发现这些新功能很有吸引力，尤其是那些在亚马逊平台上销售产品的广告商，亚马逊可能会获得更多的媒体支出。
艾伦·莫斯，谷歌全球广告销售副总裁亚马逊的广告除了品牌本身，没有人能讲述一个品牌故事，告诉消费者他们的产品。《广告周刊》援引他的话说，
“我们正在努力通过创造差异化的互动体验来帮助品牌加速这一进程，这些体验可以帮助他们讲述自己的故事，并在我们门店内外的视频、音频、展示和品牌购物体验方面培养长期关系。”
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仔细看看以客户为中心的营销解决方案:
互动视频广告
与此同时，亚马逊正在为Fire电视上的IMDb电视应用程序上的流媒体电视广告添加一个互动功能“给我发送更多信息”语音命令。这将允许观众通过电子邮件或QR码访问该品牌在亚马逊的登陆页面询问产品细节。
该公司还推出了其他语音号召行动提示，比如"添加到购物车" "添加到列表"和“现在购买”。今年5月在美国上市。
eMarketer的一项调查显示，随着亚马逊Fire TV、Twitch和IMDb TV的广告收入激增，亚马逊在美国的市场份额到2020年将上升至10.3%，达到157.3亿美元。
互动音频广告
同样，亚马逊音乐也给它的听众一种自然的感觉，比如Alexa的提示选项“告诉我,”“给我发送更多信息”或“添加到购物车”在亚马逊音乐的广告支持层听到品牌信息后。Alexa将识别广告中的产品，并将其添加到购物车中或为其设置提醒。这款互动音频广告产品目前正在美国进行有限的beta测试
品牌遵循
使用品牌跟踪功能，客户可以跟踪他们最喜欢的品牌商店，的帖子，和亚马逊生活，也可以看到这些品牌的交易。
例如，如果某个品牌在Amazon live上进行直播，消费者就会收到手机通知。顾客只需点击“关注”按钮，就可以关注购物体验中包含的品牌。根据亚马逊的数据，有超过2000万的品牌关注连接。这一功能将有助于品牌与消费者建立长期、忠诚的联系。
图片来源:Adweek
引用如下《莫斯说，消费者将在亚马逊上看到更多他们喜欢的品牌的内容和产品。
“我们对Brand Follow的愿景是帮助品牌创建一个拥护者社区，使他们能够奖励和发展亚马逊商店的忠诚购物者基础，对客户来说，重要的是，Brand Follow提供了一种个性化购物体验的方式。”
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赞助显示在直播上的Twitch
Twitch将整合赞助展示广告在它的直播中。今年早些时候，Twitch开始在其浏览选项卡和目录页面上运行自助服务格式的赞助展示广告。尽管如此，这是第一次在其核心直播服务(每天有3000万访客)周围出现广告位置。
图片来源:Adweek
亚马逊营销云(AMC)
对于相关性部分，亚马逊营销云该平台于今年1月推出，目前已与亚马逊DSP紧密整合。广告商可以上传他们自己的假名数据集，并与他们的亚马逊广告活动的数据集一起向AMC查询。莫斯说，
“我们正在根据用户反馈不断增强AMC的能力——减少查询时间，添加一个简单的用户界面来补充我们的API，并使品牌商能够将自己的数据集引入他们的AMC实例。”
新的指导性查询库
指导性查询库是AMC扩展的一部分，它提供了跨一系列测量选项的模板化分析查询。
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品牌标准
亚马逊发布了一款新的测量工具品牌标准。报告每周更新一次。数据包括以下信息:基于产品细节页面浏览量或品牌搜索，有多少购物者考虑过一个品牌;基于12个月期间产生的销售额，购物活动的价值。利用预测考虑和销售模型，品牌还可以看到自己与竞争对手相比的意识和考虑指数。这份报告为营销人员提供了关于品牌参与的详细见解，以及哪些策略会产生销售
亚马逊品牌提升
亚马逊品牌提升帮助广告商发起调查并征求回应亚马逊购物者面板数据。品牌可以量化六个不同活动目标的影响，如知名度、偏好和意图调查结果会在调查展开后两星期内公布。亚马逊表示，它将提供有关“受访者中有多少人表示知道或不知道某个品牌，或者可能从某个品牌购买商品”的见解。它目前处于测试阶段，在美国可以使用
