根据BMO资本市场华尔街股票研究团队上周发布的一份报告,联网电视(CTV)广告支出在美国,预计今年将达到近210亿美元,并将以每年23%左右的速度增长,到2030年将达到约1000亿美元。
蒙特利尔银行分析师丹尼尔·萨尔蒙在报告中写道
“CTV广告的增长是我们在职业生涯中被问到的头号话题的答案。互联网广告不可避免的增长何时会扰乱电视广告预算?CTV被定义为使用电视在互联网上传输视频,它处于广告转型的十字路口,连接着标志性的传统渠道(电视)和增长最快的数字格式(视频)。”
在这份分析报告发布的几天前,群邑刚刚发布了一份关于美国广告市场的最新报告。该报告预计,名为“CTV+”的新广告类别今年将达到90亿美元,大大超出了许多此前的预测和预测。
BMO认为CTV广告的“先进目标定位能力”明显优于传统电视广告,这是其乐观的原因之一。
萨尔蒙补充说CTV可以直接针对单个家庭或用户,而不像线性库存通常针对广泛的人口统计和/或大都市地区。他还说:
“这个概念在电视领域并不新鲜,因为可寻址电视早于CTV,但它才刚刚开始扩大规模。”