群邑年终广告回顾为营销人员提供了一个关于过去一年广告收入和趋势的广泛视角，以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:
- 在2021年,数字广告有望增长31%，占所有广告的64.4%，高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
- 2021年，全球广告收入预计将增长22.5%，总额约为7630亿美元。
- 明年将出现强劲增长，预计增长9.7%。
即使在2021年之后，也将继续保持稳定增长。群邑全球商业智能总裁Brian Wieser表示说，
“这可能是广告业历史上增长最快的一次，至少在已知的历史上是这样。”
2021年的增长预测超过了群邑的年中预测。他还说，
他说:“我们确实预计，随着时间的推移，经济增长率会在某种程度上回到正常的个位数中期，但会处于非常高的水平。换句话说，我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”
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会说话的电视
电视市场正在迅速变化，但增长总体上是平稳的。
2021年，全球电视广告支出将增长11.7%，但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示，该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告将占广告总收入的21%。
导致增长放缓的一个因素是，规模较小的公司发现购买电视广告更加困难。从历史上看，电视一直被用于品牌建设，利用高质量的视频信息在消费者的脑海中留下持久的印象。然而，对于只在网上做广告的小品牌来说，这可能是非常昂贵的。
苹果的改变对广告商没有影响
苹果的变化iOS 14可能对营销人员有影响，但对整个数字广告没有任何不利影响。维塞尔解释说,
“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前要低，但它不会改变预算，也不会影响增长率。但你永远不知道，事情可能会改变。”
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营销人员的未来
群邑预测Connected电视(CTV)有望“大幅”增长——到2022年约170亿美元，到2026年约330亿美元。在2020年大流行期间，它的观众人数激增。目前，观众占电视总消费的24%，高于一年前的19%。
基于用户数据(包括程序化的)购买广告的广告商可能会将这种额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三家流媒体公司——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都没有广告，而且在不久的将来可能会保持不变。因此，营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。
尽管在电视上投放广告的范围会更大，但营销人员不应承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。
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