全球财源快速增长广告历史
GroupM年终广告评审向营销者广泛介绍过去一年的收入和趋势以及下一年预期效果以下是2021报文中的一些亮点
- 2021年数字广告正上线增长31%,占所有广告的64.4%,比2019年52.1%。超过50%本年度总广告收入来自中国境外的字母表、亚马逊和Meta
- 全球广告收入预计2021年增长22.5%,总计约7 630亿美元
- 下一年将出现强劲增长,估计增长9.7%。
稳定增长即使在2021年以后也会继续简介中Brian Wieser GroupM全球商务智能总裁说,
有可能这是广告史上最快增长, 至少在已知历史中
2021增长预测超过GroupM年中预测并说
期望回归正常中位数增速换句话说,我们正在创建一个新高原 未来增长开始
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聊天电视
电视市场快速变化,但增长基本平缓
2021年全球电视广告开销将增长11.7%,但这无法补偿2020年大流行病引起的缺额消息显示行业2023前不会反弹到2019电视广告今年将占广告总收入的21%
慢增长的一个因素是小公司更难购买电视广告电视历来用于打牌,使用高质量视频消息对消费者思想产生持久印象小牌完全在线广告成本可能非常高 上市网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网际网
苹果切换广告无效果
苹果变化OS14市场商可能受到影响,但对数字广告整体没有产生任何不利影响维瑟解释
数据变化不改变分配给数字媒体的预算我们看到GPR-无法观察到行业级影响数据忠诚度比以前低 也不会改变预算 也不会影响增长率可你永远不知道事情会变
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面向市场家的谎言
GroupM预测C级连接电视准备“实质增长”,2022年约170亿美元到2026年330亿美元到2026年330亿美元显示2020年大流行期间观众群大增收看者目前占电视总用量的24%,比一年前的19%上升。
广告商根据用户数据(包括程序化数据)购买广告时,可能视额外盘点为增加收入的契机自三大流水者-AmazonPrime View、Disney+和Netflixa免费并可能在不远的将来保持原样营销者需要想出替代策略接触查看者
广告范围越广越难上电视,并寻找新方式与流动伙伴协作他们可以利用自己的品牌股权,即“连接消费者思想中的品牌服务”。
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