数字广告公司Trade Desk公布第二季度收入为2.8亿美元，同比增长101%。增长速度是由强劲的增长连接电视(CTV)。它的收入是收益的主要部分。在周一的财报电话会议上，The Trade Desk创始人兼首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)表示:

“我们的平台上有近1万个CTV广告客户，比去年增长了50%以上。”

他进一步补充说，到2021年上半年，在其平台上花费超过100万美元的CTV的品牌已经同比翻了一番。CTV是增长最快的渠道，在总收入中所占的比例也在不断增长。它完全由客户以内容订阅的形式驱动。流感大流行期间，它的供应达到了顶峰。格林说,

“我们经常对广告商说的一件事是，不管你六个月前对CTV的规模和覆盖范围有什么了解，现在都发生了巨大变化。”

广告商在连接电视领域不断增长的需求，尤其是对优质广告库存的需求，导致了该公司的强劲收入。广告商行为的转变正在颠覆传统的电视购买广告模式——在传统的电视购买广告模式中，品牌甚至在商业广告发布之前就提前承诺在电视广告库存上花费。广告客户正在向数字电视转型，数字电视为广告定位提供了灵活性和数据。这家广告技术公司正在充当CTV平台向数字买家提供广告库存的票据交换所，并与YouTube、Hulu、Roku等公司形成直接竞争。Trade Desk正在从Mondeléz和福特(Ford)等品牌那里抢广告收入。格林还提到了将线性电视的四分之一预算转移到CTV的食品巨头品牌。

“我们看到许多品牌将电视预算转向CTV的数据驱动精度。”

另一方面，Trade Desk将自己定位为围墙花园的替代品，并推出了新的广告购买界面Solimar最近。Trade Desk正在尝试开发一种开放的编程方法，让广告商访问受众ID并将数据导出到他们自己的数据库。与此同时，围墙花园不允许提取数据，并限制跨平台的数据共享。

许多广播公司是统一ID 2.0 (UID2)标准的早期采用者，该标准是第三方cookie的替代品。据《广告周刊》报道，最近几周，Interpublic集团与宏盟传媒集团和阳狮集团一起加入了支持UID2的行列。格林认为，消费者愿意用数据交换品牌的更多信息。

在电话会议上，Trade Desk强调了决定未来增长的两个关键因素——CTV的崛起及其数据政策。这只是一个开始，广告商将多达四分之一的媒体预算转移到CTV，以最大限度地减少浪费。

Trade Desk预计第三季度收入至少为2.82亿美元。