苹果似乎要推出自己的需求端平台,不过细节尚不清楚。最近的招聘信息暗示该公司正在扩大其广告业务。一个苹果招聘启事表示公司正在寻找一位有8年经验的产品经理,负责构建移动需求端平台和优化移动营销活动。
Digiday爆料称,自2022年初以来,广告平台部门的招聘人数大幅增加。该公司还强调,招聘信息显示,苹果正在打造“尽可能保护隐私、最先进的需求方平台”。
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为什么是DSP?
对于任何一家广告公司来说,dsp都代表着他们的意图。苹果决定加大企业在其生态系统内销售广告的难度,使其得以成倍增长。
DSP是任何旨在赢得更多媒体投资的广告技术栈的关键部分。基本上,它是一种允许营销人员自动化广告的技术。这个过程的自动化很重要,因为这意味着营销人员在机器学习的帮助下,根据业绩指标因素扩大营销活动的规模。重要的是,这个平台必须设计得很好,这样广告商才会满意,才会在上面花更多的钱。
为了创造一个好的DSP,我们需要投入大量的时间和金钱。时代变了,苹果公司似乎正在改变其在线广告的立场。这是通过DSP解决的。
苹果在幕后扩大并建立了广告业务,利用其生态系统资产和用户数据,他们创造了无缝的消费者体验。对苹果来说,这种演变的下一个合乎逻辑的步骤是建立自己的DSP。因此,他们将完全控制他们的数据如何以及在哪里被使用,防止泄漏到他们的围墙花园之外。
苹果增加了新的广告计划
本月早些时候,苹果公司宣布他们将在其应用商店中增加两个新的广告位。在不久的将来,开发者将能够在搜索选项卡和搜索结果之外放置广告。新的广告将出现在App Store“今日”页面的社论内容旁边。另一个广告位置将出现在产品页面的“你可能也喜欢”标签下。
DSP会成功吗?
长期观察苹果的人都知道苹果ipad的失败。它是一个移动广告平台,允许第三方开发者将广告直接嵌入到他们的应用程序中。但苹果在这个市场又抓住了一次机会,为其不断增长的服务收入来源增加了一笔。188金宝慱真人亚洲体育在App Store中引入新的广告机会,并招募团队创建自己的DSP。
作为DigiDay不过,目前尚不清楚该DSP是否只针对苹果拥有和运营的资产,如App Store本身,或数以百万计的iOS应用,甚至是第三方资产,如移动网络,投放广告。
对于业内专家来说,考虑到行业趋势及其以隐私为导向的使命,苹果推出DSP的计划并不特别令人惊讶。
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