GlobalCorprises站在哪里Q1结束:性能、透视和统计
向媒体公司、出版商、代理商、品牌和技术公司提供见识并创用迭代聚焦媒体公司金融表现 2020年第一季度并开发所有关键数据
Q12020收入和性能
水平面平面平面平面, 我们感到乐观, 最坏的在我们身后 并学着与新常态并存消费者习惯正在改变,未来向数字经济加速媒体全景变换, 特别是电视前端,
问题2展望
问题2出版商广告估计会大幅下降25%-30%Y-o-Y和约50-55%少数公司像脸书 Snapdash期望Q2收入平坦或略增Y-OY以下是几个关键点考虑:
- Google全年收入下降15%,尽管搜索活动增加广告开销下降 因corona病毒衰退网络游戏广告或电视会议广告等广告正在增长
- 国际电视广告销售下降30-35%Y-o-Y,程序化收入下降40-45%
- 性能广告逐年下降,餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业需求下降
- 188金宝慱真人亚洲体育一些广告商寻找各种机会并增加金融服务、保险、电信、技术、流水服务以及应用下载方面的开支游戏流源渐渐站稳脚跟并永久占用我们时间和钱包的分量
- CPM下降近50% 向广告商提供大减价优势新建广告商和现有广告商正以终生低值获取新客户
- 九月/十月前电视上没有新直播事件,
- 命名营销者很容易,因为大多数销售都在线比存储器简单动画在Q3和Q4中预期强健
- 媒体公司90-95%的员工在家运营,CMO可用数据驱动广告和可追踪ROAS证明开销合理
来看一下全球巨头的财务报告卡
贸易台
贸易台对当前假设的开场白如下-程序学最大特征为“敏捷性”。人很容易启动并停止程序运动,不同于线性电视4月初证人广告商停止/暂停广告花在某些垂直上,特别是旅行上,并保持活跃健康、技术、游戏、家园
4月中全年下降稳定,广告商正努力适应当前环境餐厅改发消息为开放或交付 消费者产品聚焦仓库加载和旅行公司计划免收订费广告商开始策略化 如何经营大流行的另一端公司都想开发广告策略 连接消费者 并获取股权
线性电视寿命缩短,CTV显然胜出与传统电视广告投资不同, 品牌和机构投入数十亿美元而不知道内容和观众,
Roku:
- 广度加速向流视器转换 因精通内容和值
- 短期内视频广告业务减速,
- 流经企业活动账户增长约38%Y-o-Y新账户增长超过70%Y-o-Y
- 四月流时约增长80%,每个账户流时约增长30%
- 估计广告业务增长速度会减慢,总利润率将比预期的今年低。
- 电视广告买主行为改变长期为正, 更多人将留在家控制支出,
Google:
- 3月广告收入突然减速,头两个月Q1反映强增长Google搜索和其他广告收入生成245亿美元,提高9%Y-o-Y
- 自2008年危机后,Google搜索可轻易快速回转成本效益高并基于ROI开端病毒危机时,用户兴趣更多了解病毒和非商业题目,减少货币化机会
- 问题2广告业务难办
- YouTube广告收入同比增长33%至40亿美元,但直接响应和品牌广告有不同的性能轨迹
- 直接响应继续全季度增长,但品牌广告增长在季度前两个月增长3月下降导致Youtube广告收入减速3月底
- 网络税52亿美元, 上调4%Y-O-Y季度前2个月, 3月低两位数同比下降
点点化:
- Ads小部分商业 近10%总收入与其他企业相比,它受的影响较小
- 从长远看,这将是因COVID19危机从线性转向点播的机会
- 怀疑广告商会从纯达向更多可测量广告格式-多半模拟广告格式
- 广告和消费前端猜想线性转向数字已经发生
学习更多 :微信+17B市场Cap23M邮报与世界领先播客Joe Rogan
Rubicon:
- 四月前半收入约下降30%,直到下半显示稳定迹象
- 4月CTV继续以慢速增长,Y-O-Y增长近10%Ad槽可用率比COVID19前约增长25%
- 广道SSP在广告类别上存在多样性,在与Telaria合并后甚至更多某些垂直效果像娱乐旅游一样严重,但电子商务、技术以及直接对消费者都从中得益。
- 前端交易被取消,焦点转移从线性市场向点市场支付程序服务
微软:
- 减费影响搜索连通业务并假设广告开销在Q2中也不会提高
- 搜索前税税增加1%
苹果广告
- 经济减速和商业重开不确定影响了广告业务-即AppStore搜索广告总和苹果新闻第三方协议广告前
- 减速和不确定未来将对服务局6月季度业务产生强力影响
Verizon:
- 因COVID-19危机,广告收入3月二半下降10%,下降率仅在4月上升
- 行业预测数字媒体下降20-30%Verizon媒体结果似相似
- 广告商和用户延后或取消运动,寻找较少商业术语,减少货币化机会,使广告和搜索收入下降。
- 终于看到一些惊人数字-博弈达200%,视频达40%,协作工具达10倍每日8亿通电话比全年最大日期母亲节多一倍
Netflix:
- 3月用户增长增速是全年剩余时间推推推推推假设子数3和Q4为光
- 全球停止摄像除韩国和冰岛
- 188金宝慱真人亚洲体育客户服务完全恢复,2000+代理远程工作
- 锁定指令在LA生效后,动画制作从家开始工作,而后生产200+项目则远程编程中
- 串行写室虚拟操作
- Netflix投资开通缓存系统,将内容库尽可能贴近成员家。这使ISP高效运行网络并降低成本部分国家网络可能因互联网使用量增加而面临问题
乌米昆
- 公司不收集周收入数Omnicom群层次上
- 二位数预期会下降 逐年收入会下降
- 未来充满挑战,但公司期望让其中许多人回迁到下一年。
更多了解其他媒体公司季度性能金融报告卡COVID-19
2020年一站式指南
AdTech或广告技术2019年单美约800亿商值,使其成为世界增长最快产业之一
你想理解广告技术广告业务即广告业务,广告技术业务即使用技术快速高效广告企业驱动力强算法和数据点188金宝慱真人亚洲体育并非火箭科学, 但对非主动者而言, 理解什么是广告技术 和它的产品服务如何运作可能具有挑战性
技术产业为全球经济提供大投资、就业和广告开销数字广告达到新高复杂度,编程广告、AI和计算机系统自动化交互提高减少人工干预188bet体育投注即时联系从出版社网站、移动应用、社交媒体到搜索引擎的不同平台使用定制高目标广告向受众传播运动这一过程涉及许多参与者-广告商-第三方供应商出版社广告存储、管理部署数据技术远为复杂
指南会深入技术广告世界 并理解成长中的广告产业读得越多,你就会理解 变化式技术生态圈
AdTech是什么
AdTech还被称为广告技术覆盖一系列工具软件,帮助品牌和机构规划、策略化和管理所有数字广告活动
AdTech生态系统由两大实体组成-广告商(需求端)和出版商(服务端)。
一方面广告商想展开有效运动并优化他们的预算以达目标对象,获取客户洞察力并测量ROI
出版商则满足广告商需求, 通过广告在网站应用等出版物上显示广告产生收入, 增加广告印记、标注插槽和访问者洞察力这些都是出版商维护平台用户界面需要考虑的重要因素
adtech帮助广告商和出版商通过提供满足双方需求的解决办法实现和谐目标数例AdTech平台学说学学士学士学士学士学士学士
程序广告解释
简单理解广告技术后,让我们踏入编程世界会发现程序广告 实时竞技 程序直接来讨论一下
- 程序广告定义
预测它会改变数字广告程序,程序自动化过程使用技术数据帮助买卖在线广告空间意指通过程序发布商、广告商或代理商不必坐对齐讨论广告规模、收费等ad购买通过算法和数据洞察
- 程序指令 :
编程数字广告类型 出版商绕行拍卖 并保留部分或整盘广告CPM系统简单说来 买卖双方都知道 广告安装程序化
- 实时竞技游戏
另一种编程数字广告 并称公开拍卖RTB即时拍卖并开放广告商和出版商时决定盘点价这是最可行和最优从程序上附加方法,因为可扩缩性与弹性性
AdTech生态系统
数字媒体购买过程类似于传统媒体价值链,但AdTech在生态系统中拥有多构件以方便需求端平台管理广告运动AdTech供应链关键组件
1.Media代理机构负责跨通道分配广告商支出预算中心不参与广告运动的创造性方面
代理交易台188金宝慱真人亚洲体育计划、购买和管理广告跨平台 由媒体机构提供
需求端平台基本平台广告商购买、搜索、显示视频移动广告广告商通过广告交换网站和网络实时购买广告部分DSP玩家Simplifi,智能ads,AppNexus系统双击更多
4.Data管理平台DMP从网站、应用程序、社交网络、运动、CRM等源收集资料使用AI和大数据分析收集第一第三方数据,广告商和营销商依赖这些数据DMP播放器Lotame,Oracle蓝开,SAS数据管理
5AD网络未售出盘点将由广告网络从出版社购买并尝试使用技术向广告商出售热门编程广告平台塔波拉市Google双击ad交换,火箭燃料和更多
6.Ad交换动态平台在广告商和出版商间无中介地买卖广告印像打开XAppnexus,Rubicon项目交换程序广告平台实例
供方平台平台允许出版社实时向潜在买家出售显示器和移动广告关键SSP播放器MOPUB,AERSER,Appnexus发布器s和更多
8Ad服务器广告商、出版商、广告网络和广告机构使用这个平台组织运动判定网站显示哪些广告并收集性能数据,如点击和印象双击发布器,OpenXad服务rAd管家,更多例子
学习更多 :2020年程序广告平台:完整指南
程序广告值不值?
程序广告统计全说根據Zenith程序营销预测201969%数字媒体将在2020年编程
- 2019年方案支出总额将首次超过100bn美元,到年底达106bn美元,2020年将增至127bn美元,2021年将增至147bn美元。
- 72%数字媒体将在2021年编程
- Ads开销增长减慢到2019年的22%,
- 牌子需要开发新定位技术 使用第一党数据 客户数据平台 响应cookie持续死亡
程序显示广告生长最快段
- 程序显示广告快速提升2012年,只有10.4%全球数字显示用量编程估计程序显示广告比重将在2020年和2021年分别增长69.25%和72%。
- 如何翻译美元2012年数字广告总开支为378亿美元,程序显示市场为390万美元数字显示广告耗资1623亿美元,其中1 060亿美元投资于程序显示广告2021年全球数字显示广告支出估计达2 040亿美元,1 471亿美元将分担程序费用
逐国程序营销
程序技术的好处之一是显示实时数据帮助公司快速行动按客户需求调整策略数字营销商正考虑内部购买程序媒体,因为它透明性程序化在以下6个国家中经历了大规模增长,其中英国和美国是数字媒体份额中最高级程序化市场。
上端e营销器预测程序广告开销2019年将达59.45亿美元,占美国数字显示广告市场84.9%。估计2021年全美数字显示广告87.5%或810亿美元将通过自动化渠道购买
上表程序广告统计证明投资增加Y-OY市场主偏爱程序广告购买数字显示广告市场家越来越多地分配广告预算到数字广告渠道,因为它提供精确数据帮助有效联系客户
学习更多 :5程序广告案例研究
人工智能技术产业可用
人工智能和机器学习近代是两个大字何不呢? 因为这能提高我们工作效率
AdTech市场现在乱七八糟讽刺地说,AdTech的利弊部分是数据丰量诚然,我们当然有所有信息更好地了解客户,但大多数营销者不知道如何利用数据并前向使用数据
广告方式在眼前极易变换 多亏人工智能并非所有AdTech世界都拥有分析技巧评价大数据,
adtech与AI结为伙伴可帮助降低CPC价格,提高点通率(CTR)、转换和更好的ROI检验AI如何帮助Adtech产业在以下领域找到更好的解决办法
- AIads定位
开发者不需要坐定哪个广告位置驱动网站最大收入AI帮助使用机器学习算法研究历史数据为目标用户群寻找相关广告
Adtech先前没有使用热图,但AI算法使用这些算法学习网站访问者去向并展示相关广告AI通过详细研究地图帮助营销者寻找最佳广告位置
- AIad网络选择
多位Ad网络向网站所有者提供各种广告并需要按网站排序广告即称Ad调停网站高收入
通过使用AI优化它减少人的努力,使用面向数据方法,包括数据、事实和情报,确保终端用户只收到相关广告数据为用户或网站历史和事实网站内容、地理和定时机器学习算法用于提高最佳用户匹配
- 分析学
数据分析并非“认真对待”,AI基础方法将驱动报告和分析向新层次发展
分析帮助出版商理解驱动观众内容,CTA按钮定位将用户一次性转换为忠实用户并增加流量AdTech和政党出版商、平台和用户双赢
AI即广告未来
数字广告如今无法没有AI而存在。 多数在线广告背后是AI所电的先进传输系统系统把广告放在用户面前,协调过程即时发生,通常是自动实现的。调用程序广告
显示e营销器,86.2%数字显示广告将通过自动化渠道购买近190亿美元额外支出将在2018-2020年期间输入程序显示平台
90%移动显示广告按程序购买AI还授权发布脸书和Google提供的产品2017年90%新广告业务被这些公司抓走
近代,品牌面临更多压力向客户个人偏好提供相关个人化上下文广告
AI如何改善程序广告
更多公司转向AI创建大规模广告关联性
举个例子,如果你想在脸书上做广告, AI-how算法决定你广告评分的相关性表示评分直接影响广告发送并受广告向脸书用户发送经验影响期望低分
决策由机器决定 不受你品牌控制 不受策略或创举决策
营销公司像法拉西启动AI工具写脸书InstagramadsAI工具评估品牌语音拷贝后机器写广告比人写广告效果更好最近,它帮助将客户人均成本降低31%另一种AI驱动工具阿尔贝特帮助媒体自动化购买测试优化提高性能并发相关广告给合适的人显示大规模关联性在广告中是可能的
新兴程序教程趋势2020
开工AI编程广告
人工智能和机器学习技术包含程序广告购买或出价优化程序性运动被公司用于平台间目标性更强的网预测到2020年将转向AI和ML等自动化技术以从数据获取最大值
二叉第一部分数据移动由 GNCR实现重要
在欧洲通用数据保护规则发布后,去年cookie破解或第三方cookie渐渐变得有益保护用户数据隐私的规章最初看限制技术专家,但逐渐产生更清洁和更可靠的数据
学习更多 :数字广告产业计划用第一党数据替换cookies
3级数字出家和移动定位
数字DOH与移动定位数据并发有可能帮助营销者驱动离线世界转换集成自家程序广告方法为客户提供平滑经验
4级语音激活ads
语音智能设备快速增长Gartner预测到2020年,30% web浏览会话将通过语音优先浏览完成亚马逊市2018年售出超过一亿台亚历克斯启动设备 与2017年相比VoiceBot.AI最近的一项调查显示,25%受访者通过语音助手订购日常家庭用品,其次是服装和游戏娱乐
程序广告帮助营销者优化这些广告空间跨居家智能设备,在线音频广告机会,并通过存储广告、电梯广告和出租车广告等连接消费者
5级穿戴将增强程序化广告
穿戴收集位置、生活方式、健康度量等数据智能手表市场渗透量逐年增长多倍 程序化广告已进入此介质举例说,它帮助广告商用三星或索尼智能手表向客户打标可穿戴生态系统有巨大的生长潜力,编程广告可带来更多机会
6级5G编程广告
高速度和不缓冲将鼓励更多用户上台花时间在移动设备视频上将增强其他技术,如ARS驱动广告显示器、无头机VR和新数字室外介质
提供程序广告新契机 运行更多交互广告 避免介质间延时2024年AdTech使用5G预测增长到14亿
7个性化演化
和GenZ和Millianes-最大人口统计-个性化优先级,因为他们爱所有事物定制广告个性化将不可避免,广告商程序定制向目标群组提供个性化相关消息
八点八分块链和ads.xt
过去几年内Ad欺诈行为增加网络安全公司Cheq报告,广告欺诈损失到2020年将达260亿美元,到2021年将达290亿美元,后年320亿美元。
唯一处理欺诈的方法就是提高程序广告透明度块链并ads.txt交互式广告局创举-授权数字卖主)可以帮助清除非必备中间人、域保值和验证出版商并允许使用密码交易
学习更多 :广告商求提高程序化广告购买透明度
9.程序电视播客和音频Ads集
电视内容大改电视浏览模式从电缆电视向亚马逊Prime或Netflix网络连接之类超顶端转换
程序广告发挥更大作用,确保营销者获得两个世界中最好的产品编程电视用数据驱动方法购买和提供广告也会变得更加重要
播客程序化和音频广告也在增长Apps像点点化并声波云更多用户接受并创建新广告环境供公司货币化
10号Omnicle程序学:
orrester定义全网营销为 i
单营销资源或广告可以通过程序化AdTech
11号机构按结果支付工作
讨论轮转基于结果的薪酬模式广告欺诈增加, 机构承诺程序技术, 广告商担心他们的预算使用方式和广告放放在哪里空间里有很多浪费媒体采购公司开始更加重视基于结果的报酬广告商渐渐希望看到全成本链程序购买,推向机构按结果支付
12号house程序广告对代理
IAB报告显示近40%通过室内执行程序交易和50%出版商也有内部模型意指广告商寻找更高的透明度 控制广告策略和结果
内部团队规划广告和代理伙伴实施部分比全机程序AdTech更有意义
整理整理
adtech复杂,但最优部分是它允许整件工具集成单系统根據Zenith Media, 广告花在数字媒体上2021年将达3290亿美元个人隐私问题需要立即行动
广告商和出版商先前拥有的东西大有改变和改进,但仍然需要更多工作和专门知识处理挑战并永久解决问题。
5程序广告案例研究
自70年代初期起广告大有进展 技术变换后 有效接触目标客户的选项不可置信我们看到编程广告随着数字世界的进步而兴起
非主动程序广告可描述为自动购买和优化数字运动实时拍卖,即广告同时购买时访问者加载网站,而不是直接从出版商购买而不受人干扰
程序广告正成为星际策略 企业每年花费近600亿美元预测2021年88%数字显示广告支出将通过自动化流
探索这5个程序化广告案例研究,理解品牌如何构建引人入胜运动
开工框Fresh
挑战性:
男子鞋品牌在过去的几年里失去了耐克和Adidas等体育品牌的地皮,因为它依赖砖和迫击炮商店在线销售。品牌旨在重构英国和德国市场品牌,建立连接驱动忠诚度并重复与目标客户业务
中心集中制作品牌散工鞋,但达到点点四分之一消费者偏爱BoxFresh购买
求解方式 :
以视频引导运动为焦点宣传品牌简洁性、物价比值、不兼容性与真实性,脸书ads分割基于人口统计和兴趣,视频运动为购买周期的听众提供量身定制消息
使用新启动电子商务网站后,该品牌最初不重新瞄准弃车者或购买者,而建模优化像样观众探查运动
结果 :
程序显示运动后,品牌高超Google基准打乱竞争市场。 显示广告与观众自身值关联的保证比英国Google基准高233%和德国高800%85%通过探矿活动访问网站的用户是新用户
数字代理欧洲区域头添加
故事描述技术对创作性能产生极正面效果,切记显示并非购买行程中最后触点Rakuten营销数据洞视归因平台使用显示SEO和PPC在英国显示运动并发时增长169%和50%相似地,平均顺序值增加20%。”
二叉ASUS系统
挑战性:
ASUS在印度智能手机市场中仅占0.3%市场份额34%的销售上网并拥有超过35+手机市场份额低,重要的是恢复品牌并规划程序运动以吸引购买阶段客户并创建品牌意识
求解方式 :
品牌综合实时数据发送反馈 每一个对象合并使用OCMPID
用户喜欢的东西时会加进推车显示用户有更高购买机率另一方面,他有可能接受另一个更好的交易 以获取更合宜的产品最佳方法就是通过推车广告锁定观众
牌子将观众划分成不同的段数,基础是-物价范围、特色购买习惯和Flipkart用户的购买特征
广告编程即时联系消费者-当用户在推车中加通ASUS手机时,品牌被告知创用对象组合效果
举例说,如果用户小米加3500mAh电池,ASUS会用广告攻击他们,标价甚至更高达5000mAh电池
结果:
由于实时程序化方法,ASUS实现了售出100万多单元的目标,达目标效率上升3倍不到一年,ASUS市场份额从0.3升至3%,增长10倍
3级经济学人:
挑战性:
提高用户基础并吸引读者注意力,使用创造性程序显示器,目标是达到650 000新前景并刺激感知变化
求解方式 :
运动使用Economist内容和头条头条,内含幽默感、机智感和点燃好奇心出版物分析广大受众数据,包括用户对出版物网页移动应用响应的信息Economist使用此数据决定内容吸引和时间想法是将Economist内容与当前阅读故事中「不情愿阅读者」连接起来
广告创作即时搭建用户简介和页面上下文匹配后再向右端人员发布广告并有正确上下文。 比方说,人们可以看到特写广告将Economist关于美国警察使用火器的故事与卫报警察射击事件连通
结果:
1.2英镑预算
- 360万个行为
- 650 000新前景
- ROI10.1
Economists追踪展示运动,中奖2016金最佳使用程序奖
4. 失踪人民
挑战性:
英国慈善家MissingPeople是一个理想例子,说明如何优化小程序预算慈善组织需要营救全英失踪儿童OOH程序广告使用后,OOH计划提高影响范围
求解方式 :
程序OOH帮助慈善机构锁定那些可能忽略或忽略打印请求者帮助理解人们响应与其生活区相关的信息通过编程它可以产生目标更明确和基于定位的求偶
从打印向数字移动对慈善至关重要,因为它帮助拯救生命并允许广告一经发现孩子便能沉浸、创新变化
结果 :
Ross Miller筹资通信主管说,“使用电子程序外使用将响应率从50%提高至70%。”
5级O2
挑战性:
2016年,O2计划使其“关税刷新”电视广告对移动观众更具吸引力和吸引力并让手机用户感兴趣
求解方式 :
O2系统创建后,它可以采集移动用机数据、位置数据等提供个性化消息和视频广告,以用户剖面图为基础
1000多版个性化视频广告
与公司赞助橄榄球世界杯并发网站供用户创建橄榄球启发avatars使用网站数据O2启动运动面向访问网站者,给他们个性化视频广告并用名和访问avatar网站内含个性化调对动作按钮以了解他们是否已创建avatar或结束前放弃进程
结果 :
个性化广告点击通速率128%,参与率增加11%
整理整理
准备用程序广告了吗程序广告对纵向各种业务都有很大潜力简单但精明编程运动可创用以达到正确对象
TikTok任命前迪斯尼主席为新CEO捕捉新市场
- 监督迪斯尼+和ESPN+启动的迪斯尼老手Kevin Mayers 27年后离开公司成为TikTok新CEO
- Mayer将带领ByteDance音乐、博弈和新业务与标题TikTok
- Mayer自6月1日起直接向复元CEO Yiming张报告
- TikTok对音乐产业产生巨大影响并捕捉博弈和esports公司眼球
TikTok任命Kevin Mayer为新CEO偷迪士尼后Kevin Mayer转接迪士尼CEO角色 正从娱乐行业最受敬重的名字跳跃到最动态新到
TikTok新CEO计划探索音乐博弈商机,Mayer WaltDisney公司主管直接对消费者和国际事务
欢乐至极有机会加入ByteDance队公司在TikTok建构奇稀有物-全球社区创举-我兴奋地帮助引导ByteDance下一段行程-公司继续拓展产品遍及世界各个区域。”
广告商和品牌利用音乐潮流
TikTok是音乐产业中发现新艺人并制作歌曲击败状态的重要角色平台为Lil Nas X破纪录的“老城路”大获成功,最近还以图顶像DojaCat的SaySO和Megan theeStallion的SaveagesTikTok视频.
广告商发现新方式使用TikTok音乐和舞蹈潮流,牌子像elf装饰师和华纳兄弟使用原创音乐与舞蹈挑战来吸引观众并生成数以十亿计的浏览量和用户对app的参与商业内幕引用EvanHorowitz,创新机构Movers+ShakersCEO说
TikTok自然平台化自然品牌创造出非常好的音乐.TikTok社区真正产生共鸣,音乐可开始潮流并成功平台外。”
博弈和esports公司跳上bandwagon
游戏公司和esports牌子对TikTok应用表示极大兴趣,
多叶港牌像斐济族,SoloMid团队,并百大盗官方创建验证账号,而游戏内容慢取TikTok内容推荐登陆页平台博弈创者还为时过早, 即使ESports公司近数月来正在缓慢谨慎探索TikTokJason Wilhelm人才X博弈首席执行官通知企业内幕
TikTok尚未真正发现最佳游戏方式流电游需要很多需求TikTok显然不是为现在设置的,
TikTok自大流行攻击U.S-3亿3千5百万下载跨OSandroid应用商店 2020Q1
金融报告卡COVID-19
媒体公司正因大流行危机而面临困境,特别是那些依赖广告收入的公司当前形势岌岌可危,迫使公司推出假裁剪、裁薪或裁员
纵然出版商记录高流量 广告市场供求不匹配订阅对出版商来说是一线希望,但可持续性问题再次出现。多家企业因体育等取消实战而受到影响,这些实战将带来巨额收入报摊销售也出现下降
记住以上因素后,下文分析主要媒体公司的财务和季度报告及其在这场危机中的进展
定位器
188金宝慱真人亚洲体育Bertelsmann:Ad资助企业受到影响,而音乐、服务和教育企业表现良好
德国媒体集团Bertelsmann收入下降2.7%广告出资企业问题一受此大流行“高度影响”。数商RTL集团内的具体收入下降3.4%,原因是3月初取消广告订票或延期制作
188金宝慱真人亚洲体育音乐企业BMG、Arvato服务企业和教育企业表现良好188金宝慱真人亚洲体育在线流服务订阅率上升34%Y-o-Y
comcast/NBCUniversal:宽带企业升级而推出孔雀流服务
comcast是一个大公司,宽带业务标志加注收入上升8.8%主题公园、电视和电影制作业务暂停
NBCUniversal和新购Sky电视无法直播运动公司期望广告业务在Q2大跌
NBCUniversalQ1收入下降7%,四月份向Comcast客户提供辅助孔雀流服务
迪士尼:主题公园体育广播关机Disney+订户
危机导致主题公园关闭,制作和剧院电影发布屏蔽电视业务税收受到影响,ESPN无法播放实战
加速启动欧洲国家免费流服务迪斯尼+到问题1结束时有3 350万用户,每个付费用户平均月收入563美元迪士尼乐园上海5月11日重开
WarnerMedia(AT&T所有):Q1税收严重打击
最近,Xandr高级广告单元折叠成规模更大的WarnerMedia业务
问题1WarnerMedia收入下降12%达74亿美元,电影制作也暂停
PUBLISERS
新闻公司:循环订阅收入增长
Rupert Murdoch新闻公司包括各种领先和成熟品牌,如华尔街杂志、Sun
总体收入下降7.8%至22.7亿美元Q1,原因是广告业务弱、广告收入低和负货币变动道琼斯四月广告收入比上一年下降20%,澳大利亚新闻公司和英国新闻公司下降45%以上,包括负货币作用
华尔街日报报告发行和订阅收入增长1%,创记录用户基数共300万,其中220万为数字专用
New YorkTimes:聚焦订阅税收在后corona病毒世界兴旺
纽约时报更多地强调订阅收入,以减少依赖广告收入状况更好并壮大后冠状病毒世界
NYT记录新数字订阅量季度增长最高-Q1增加587 000-导致订阅收入增加5.4%达2.854亿美元ad收入下降15%,并有可能在问题2中进一步下降约50%至55%
博客新闻许可收入预期会因实战和电视机收入下降而“大于抵补”。
TVCable
发现者频道新运动
发现CEO DavidZaslav在Q1收入调用中表示,环游HGTV、Food网络和DIY等生活方式频道与字符和人才接触是巨大的发现者通过大流行省钱 电影从家播
总收入从第一季度的1英镑下降至26.8亿美元,预计2020年广告收入将大幅下降多场体育赛事延期, 90%体育赛事有不可抗力规定或规定不支付接收内容
Fox新闻获得最大观众
3月31日前3个月收入上升25%,2月超级碗预测支持,政治广告增长和子公司收入增长3月进入corona病毒危机,导致体育赛事延期和娱乐表演悬停
80 %注册Fox新闻FoxNation流服务者继续支付订户费用,技术通信等行业广告商则从体育购物向新闻购物过渡本地电视台税比去年下降50%
ViacomCBS:流收入继续增长,更多正在走441.2b
问题1收入下降6%至6.7亿美元,其中广告收入下降19%,但与去年相比,当它播放超级碗篮球锦标赛时,不公平。
流出继续增长-内数收入增加51%至4.71亿美元并有1 350万流入用户计划在未来12个月建起“多市场大支付流产品”。宣布与YouTube电视台分配协议,该电视台将载14道ViacomCBS
数字矩阵
字母bet或Google:在危机中进展顺利并有更好的环境
问题1收入412亿美元,Y-o-Y基础提高13%(包括Google云收入和`OtherBets'段)。
根據CFO Ruth Porat, Youtube三月收入「下降至高位同年增长率」Google网络三月收入下降
Google剪切营销预算50%,flocks Hiring启动Journalism紧急救援基金
百度:密切观察未来结果恢复信号
中国广告巨头百度首次报告corona病毒危机集影响媒体公司并期望因广告商回调收入下降5%至13%
188金宝慱真人亚洲体育4月,由于政府指令可能影响营销服务收入,它停止更新应用中某些新闻付费频道内容5月18日百度下季更新并值得观察广告业务是否有恢复
亚马逊广告业务增长与电子商务销售直接相关
亚马逊Q1快速转向在线购物,反之,收入增长26%,利润下降29%比去年季度成本增长完成批量激增
报表中“Other”类别是广告商业收入增长40%至39亿Q1增长与3月份略微下调压力一致,但没有重大影响,因为它直接与电子商务销售相关'
脸书:Post强收入预测
脸书Y-o-Y增长17%至174亿美元数字广告市场尽管不稳定 因COVID-19
脸书显示广告商垂直博弈、技术与电子商务强力,
脸书上认捐2M赠款支持出版商金融
Snapchat:用户和增收,ad耗值下降
Snapchat报告Q12020收入用户和收入都大增,但广告商支出下降,尽管对冠状病毒大流行日益关切公司报告第一季度收入增长44%达4.62亿美元抓网从人们使用动画镜头 保持与爱人联系Snapchat每日活动用户基础达2.29亿
直接响应广告占公司收入一半以上,客户在游戏、电子商务和消费者打包产品等行业继续支用,即使在危机期间也是如此
微博:AdTech关注问题的工作进展
3月Twitter用户增长加速,每日用户增长9%,收入仅增长2.6%至8.076亿美元,并报告问题1结果损失840万元
与其竞争者相比,Twitter没有直接响应广告业务公司正在改善移动应用推广产品并重建预期由Q2启动运行的ad服务器
移动博弈行人锁屋
- 188金宝慱真人亚洲体育股市暴跌时,两个实战良好的部门 流服务在线博弈
- 移动组合类发现最亮点, 即使其他企业因冠状病毒暴发而面临全局封锁热
- 移动博弈类超过每年600亿美元市场并看到广告收入大增
即使在跨行业企业因corona病毒大流行而面临锁热时,在线博弈也见证了受人欢迎的飞跃超过26亿博弈者, 每人每周花8小时多打遍世界
为何重要
外游困难重重,博弈者是社区的积极成员,彼此社交并探索虚拟世界-世界无corona病毒188金宝慱真人亚洲体育NetflixCEO最近承认,屏幕时间、电子游戏非流水服务最大竞争者Netflix拥有1.67亿成员,而Epic游戏之一Fortnite拥有2亿用户
驱动新闻
视频游戏过去常通过高价控制台大屏幕播放,但现在当我们想电子游戏时,我们会想到手机代之以手机移动博弈正兴起为主流数字广告平台,
- 数月隔离和流行改变品牌与消费者接触人流娱乐,看新闻, 和朋友和家属一起玩游戏, 特别是移动游戏营销商正在重构品牌结构 机构正在重组 代表品牌有效通信
对趋势正在改变可寻址视频生命的未来现在掌握在你的手掌上应用即电视游戏即黄金时
by数值 :2020年3月新Colory调查显示移动博弈率超过24%,
- 手机游戏下载量比3月调查前30天增加60%
- 随机移动游戏增长28%,棋盘下载增长16%,大增
- 字游戏下载量增加8% 提高6%
- 核心游戏者类别如动作、冒险和角色扮演开始向上移动
61%的营销者民意测验表示corona病毒环境正在改变内容 表示他们自在贴近广告
大图
移动游戏比传统T.V多达外加数字购物最优部分支持-可定位性、创造力、解析和归因广告商有机会重新思考如何利用视觉、声音和运动与用户激增并发
应用内博弈名牌安全并负责可视性、欺诈和精度测量商程序设计并定义数据并几乎可普遍获取时局不确定时 应用大有创用机 智能营销者大举对消费者
温德曼Thompsonbrings代理 Buzz到员工之家
CoVID-19迫使世界自隔离化,这意味着从家无限期工作-这对高度协作和创意行业如营销和广告都具有挑战性。技术弥补连通空白,但没有什么能替代繁忙代理商工作时所流出热点WundmanThompsonCanada公司从广度前时间开始使用代理办公环境噪声
8小时音轨从上午9点咖啡到下午4点欢乐时段, 由局远程雇员录制的典型办公日的每次电梯通知、聊天通知和电子邮件通知音频调用隔离站SoundCloud网站希望此轨迹列表重创熟悉和怀旧的buds连音轨名都提醒办公用词,例如“但先咖啡”和“Beer O'clock”。
WundmanThompson加拿大执行创作主管Ari Elkouby表示他们挖掘实战WundermanThompsonCanada员工记录自己与微软团队的同事对话并记录移动设备实战实战
八小时内制作故事地图,对话混合搭建办公楼环境声音以完成trakk
Ari Elkouby还提到隔离对许多人来说可能可怕不理想,谁知道那会议客房商谈会怀旧
与纽约公共图书馆运动相似,该运动重构纽约市暴动声音
并引人入胜阅读Noise-O-Meet by Bose奖提高噪声水平并发折扣耳机
发布商撤销市场目录保护标价
通常常识表示出版商会低价售出更多广告单元出版商反向拉动盘点短期收入并保护盘点价格避免进一步下降从长远看,这将帮助企业避免跌入难以回击的减价陷阱中。
程序广告市场在拍卖系统下运行,广告商需求下降,网站流量提高发布网站推送程序化adCPM下降10%-20%由于买家现在比品牌更忠于物价,出版商正在防止物价进一步推向损值点的长期盘点部分出版商正在公开市场减少盘点,避免物价进一步下降,而另一些出版商则使用广告槽推送内部订阅或消除页面广告槽举例说 Buzzfeed删除显示广告 获得低可见度分数
可惜出版商独立操作 而不考虑对大市场的影响目的是保护自己的盘点价格不下降,因为他们担心恢复前水平需要较长时间,特别是如果广告商现在以商易购,不愿晚点支付,等事情恢复正常后再支付更多钱。
广告报告平台STAQCEOAndy Ellenthal分享类似观点并说,当广告商回归正常开销时, “他们将完全记住2020年4月出版商为25美分[千分之 。”
上STAQ图显示平均USS公开拍卖中的显示CDM从3月1日1.34高跌至5月3日0.91美分
4月8日平均CPM0.83底值 Andy Ellenthal认为CPM不会经历U形恢复,而会经历L形恢复,缓慢稳定上升趋势表示CPM下降最小的出版商将不得不覆盖短路返回原价
DigiDay访问少数出版执行官和一位出版执行官说
管理供求关系 需求快速下降取出多少供给控制CPM 而不真正伤害我们的企业
第二出版商执行官表示,清除一个广告单元遍历网站相当于10亿多月度印记数目丰厚,但不足以移动市场媒体数学DSP每天看到1800多亿的感知
Ethenall表示
出版商总得平衡填充可能他们现在无法百分百填充广告槽如果你有十亿印记不发售, 他们的值何在? ifs's lips press pressing for your better印记?
多家出版商调整底价到可出售清单的最低水平下调广告令出版商拉起盘点并保护物价,
自Q1启动以来每两周出版商之一提高底价15%3月下半月大量印记未发出版商本可以降低售货价,但他没有并说,“我绝对不想把楼面降到25美分,因为我不想打烂广告到来。”
低价广告越多向不良广告商屈服的机会越大,这些广告商可能危及吸引真广告商的能力发布商利用这个低需求机会寻找预期广告商,但他们担心低CPM会减轻广告商对程序直接或私市场交易的兴趣
出版商也想利用这个机会实验重定位能提升其他业务并减少对广告商依赖的印象举例说,如果出版商能看到家庭广告公开订阅产品会吸引更多订户并产生比广告商印象多的收益,他们会在家庭运动上货币化,而不是从程序广告中获取收入
Noise-O-Meet by Bose奖提高噪声水平并发折扣耳机
温德曼Thompson博斯发布噪声O-Meter为高噪声家庭注入噪声缓冲
数以百万计办公选手新常态从家工作WFH,COVID-19大流行许多人在家工作时能保持生产率,室内音量可能高到 街外可能声音 宁静宁静
并存新创创噪声耳机:大点你家办公 大点你打折
新视频噪声o由迪拜WundermanThompson开发测量环境噪声水平并瞬时转换分贝折价
博斯降噪耳机700是在音频技术新时代启动的博斯与Wundman Thompson迪拜合作设计一种解释声音数据的独特算法。 因此,向博斯球迷提供一种取乐、丰富和有回报的方式获取这些非对称耳机视频广告混合创造和创新
Pablo Maldonado解释道:不受欢迎分贝遍历遍无处,从炫耀理发机到摇晃式洗衣机和那些摇摇欲坠的邻里我们希望人们多找点乐子 即便他们存更多钱 并带进内部宁静令噪声O-Meter额外奖赏的是它梦游并从我们家庭办公所带回生命的事实
实时营销干扰性,但真真真假
80%商业买家期望公司实时响应并互动推荐词报表
迄今大多数领先品牌实时营销侧重于需求生成、广告、推广、销售和服务内Gartner报告八月副总统分析师Mike Maguire说
即时即时营销对营销活动未来5年产生最大影响.然而,在营销者实现这些技术的好处前,他们必须先精通预测解析并提供个性化通信
研究公司报告牌子综合行为解析和营销自动化,提供基于客户行为特征的实时营销努力-但据发现,许多营销商缺少实时参与的实战案例
真实市场问题
问题在于7000营销技术解决方案, 但没有方法连接并整合所有系统 以提供可持续实时营销努力Pegasystem产品营销管理员Andrew LeClair.
分享数据遍及全局,但系统与人互不连通中发现martech演示说
...问题复杂并支付在某个无人知道的小岛更别提所有其他系统触摸客户-事务像客服或计费应用程序
市场商无法搭建多平台创建集中决策权-即能提供基于客户参与和行为的实际实时营销事件
如何制作真蒂米市场化工作
批量实时耗时 数以百计数据整合 互连进出境客户 失落打乱
网络研讨会期间, LeClair表示需要查找并实现跨渠道下一流行动下百毫秒这是什么意思
即时营销依赖四种具体能力检测、数据、决策交付一开始,营销者必须能够检测或感知客户需求或机会表示系统到位通过简单事件检测契机,如与CSR对话或点击通邮反之则有非事件-事件预期但没有发生
事件检测后,数据需收集后再采取下一个最佳行动LeClair表示市场营销者需要实时存取并整理信息-客户情感、意图和行为数据对终端目标投出点光线并需要定位所有这些信息对识别上下文和需求都至关紧要
综合数据评估后,可确定并优化下一最佳行动以创造实时营销契机可能包括在正确时间交付右内容、个性化报价或发送邮件跟踪或更多
市场家微调这四种能力时, 他们可以判断是否该向客户出售、培养关系或决定不参与,
下百毫秒挑战LeClair在Webinar说
从初始检测到整理数据再决策执行-以及它如何影响客户体验-如果我们能在不到100米秒内完成所有工作,则任何通道即理想状态高手组织在那里生活和呼吸
实贸市场收益
LeClair分享Forester对Pega客户的全经济影响报告实时营销效果公司通过实施Pega实时营销工具产生2.26亿美元增收1.93亿美元留存收入并评论道
因为我们实时感知需求, 我们可以主动保留努力, 减少批量, 联系客户前 甚至有机会想离开,