在第一季度结束时，这些跨国公司的表现如何:业绩、见解和统计数据

我们以季度为基础，为您带来对各种媒体公司、出版商、代理商、品牌和科技公司的见解和盈利呼吁。该迭代侧重于媒体公司在2020年第一季度的财务表现，并利用所有重要数据。

2020年第一季度收益和业绩

尽管前方波涛汹涌，但我们乐观地认为，最糟糕的时刻已经过去，我们已经学会了适应新常态。消费者习惯正在发生变化，未来将加速走向数字经济。媒体格局已经发生了变化，尤其是电视领域，重点是在广告推动需求的情况下重新开展业务。

Q2前景

据估计，第二季度发行商的广告收入同比下降了25-30%，有些甚至下降了50-55%。像Facebook、Snap和Dotdash这样的公司，很少有公司预计第二季度收入将持平或同比略有增长。以下是一些需要考虑的要点:

• 尽管搜索活动有所增加，但百度的收入同比下降了15%。由于冠状病毒经济衰退，广告支出下降。然而，其他广告媒介也在增长，如联网电视、视频游戏广告或视频会议广告。
• 国际电视广告销售额同比下降30-35%，而节目收入下降40-45%。
• 业绩广告同比下降，来自餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业的需求也有所下降。
• 一些广告商在金融服务、保险、电信、科技、流媒体服务和应用程序下载等领域寻找机会并增加支出。188金宝慱真人亚洲体育游戏和流媒体正在获得一个强大的立足点，并永久占用我们的时间和钱包。
• CPM下降了近50%，这给广告商带来了巨大的优势。新的和现有的广告商都在寻求获得新客户的终身低价值。
• 预计在9月/ 10月之前不会有新的电视直播活动，这将促进央视的增长。
• 归因对营销人员来说很容易，因为大多数销售都是在网上进行的，而不是在实体店。动画预计将在第三季度和第四季度强劲。
• 媒体公司90-95%的员工都在家里工作，首席营销官可以通过可追踪的ROAS来证明数据驱动广告的支出是合理的。

让我们来看看全球巨头的财务报告。

交易台:

交易台对当前场景的开场白如下:程序化的最大特点是“敏捷性”。人们可以很容易地开始和停止程序化的活动，不像线性电视。4月初，广告商停止或暂停了在某些垂直领域的广告支出，尤其是旅游领域，但在健康、科技、游戏、家居和园艺领域仍很活跃。

然而，到4月中旬，支出同比下降趋于稳定，随着时间的推移，情况开始好转。广告商正努力适应目前的环境。例如，餐馆将他们的信息改为“我们营业”或“我们送货”。消费产品专注于食品储藏室的装载，旅游公司计划免除预订的取消费用。基本上，广告商开始制定如何在疫情的另一边经营业务的战略。现在，每家公司都在努力制定广告策略，以便在经济发展起来后与消费者建立联系，并获得市场份额。

随着线性电视的寿命缩短，CTV无疑是赢家。与传统电视广告投资不同，品牌和代理商在不了解内容和受众的情况下投入数十亿美元，他们在CTV上有更深思熟虑、更自由、更灵活的自由。

Roku:

• 由于优秀的内容和价值，Pandemic加速了观众向流媒体的转变。
• 从短期来看，由于预算削减和广告主的低支出，视频广告业务已经放缓。
• 在流媒体业务中，活跃账户同比增长约38%，新账户同比增长超过70%。
• 4月份，流媒体时长增长了大约80%，每个账户的流媒体时长增长了大约30%。
• 据估计，广告业务的增长速度将放缓，毛利率将低于今年的预期。
• 从长远来看，电视广告买家的行为变化是积极的，鉴于经济困难，预计更多的人会呆在家里控制支出，向流媒体业务的转移将进一步增长。

谷歌:

• 今年3月，由于新冠肺炎疫情和封锁令，广告收入突然放缓。第一季度的前两个月反映出强劲的增长。百度的搜索和其他广告收入为245亿美元，同比增长9%。
• 在2008年危机之后，谷歌搜索可以很容易地调整-快速关闭和恢复到成本效益和投资回报率为基础。在冠状病毒危机开始时，用户的兴趣更多的是关于病毒和非商业主题的信息，因此盈利机会较少。
• 广告业务在第二季度似乎举步维艰。
• YouTube广告收入同比增长33%，达到40亿美元，但直接响应和品牌广告的表现轨迹不同。
• 整个季度的直接回应持续增长，但品牌广告增长在本季度的前两个月有所增长，但在3月份有所下降。这导致Youtube的广告收入在3月底有所放缓。
• 同样，网络广告收入为52亿美元，本季度前两个月同比增长4%，3月份同比下降了近两位数。

Spotify:

• 广告是业务的一小部分，占总收入的近10%。因此，与其他业务相比，它受到的影响较小。
• 从长期来看，由于新冠肺炎危机，这将是从线性到按需的机会。
• 人们怀疑，广告商将从纯粹的接触转向更可衡量的广告形式——主要是模拟广告形式。
• 在广告和消费方面的猜想是已经发生的线性向数字化的转变。

了解更多:与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后，Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。

卢比孔河:

• 4月份上半月的收入下降了约30%，直到下半年才出现企稳迹象。
• 中央电视台4月份同比增长近10%，增速继续放缓。与covid - 19之前相比，广告时段的可用性增长了约25%。
• 作为一家全渠道SSP，在与Telaria合并后，广告类别变得更加多样化。某些垂直行业受到了严重影响，比如旅游和娱乐行业，但电子商务、科技和直接面向消费者的行业受益。
• 前期交易被取消，重点从线性市场转向程序化服务的现货市场。

微软:

• 广告支出的减少影响了搜索和领英业务，并假设第二季度的广告支出也不会改善。
• 除tac外的搜索收入增长了1%。

苹果的广告:

• 经济放缓和重新开业的不确定性影响了广告业务——这是应用商店搜索广告的总和，苹果公司的新闻，以及广告方面的第三方协议。
• 这种放缓和不确定的未来将对6月季度的服务业务产生强烈影响。

威瑞森:

• 受新冠疫情影响，3月下半月的广告收入下降了10%，4月份的降幅只会增加。
• 业内预测，数字媒体和互联网行业的收入将下降20-30%Verizon媒体结果可能是相似的。
• 它的广告和搜索收入也有所下降，原因是广告商和搜索较少商业条款的用户推迟或取消了广告活动，从而减少了盈利机会。
• 最后，我们看到了一些惊人的数字——游戏增长了200%，视频增长了40%，协作工具增长了10倍。每天8亿个电话，是母亲节的两倍，母亲节是一年中最大的一天。

Netflix:

• 3月份用户增长的增加是今年剩余时间的一个推动因素，导致人们认为第三季度和第四季度的订户数量将会减少。
• 除了韩国和冰岛，其他国家都停止拍摄。
• 客户服务全面恢复，188金宝慱真人亚洲体育2000多名代理远程工作。
• 随着洛杉矶的封锁令生效，动画制作开始在家工作，而200多个项目的后期制作正在远程进行。
• 连续剧编剧室是虚拟的。
• Netflix投资了Open connect，这是一个开创性的缓存系统，可以将内容库尽可能靠近会员的家。这使得ISP能够以更低的成本高效地运行他们的网络。然而，由于互联网的日益普及，一些国家的网络可能会面临一些问题。

Omnicon

• 该公司不收集该机构每周的收入数据，并将其汇总到Omnicom group)的水平。
• 预计第二季度的降幅将达到两位数，同比收入也将下降。
• 未来充满挑战，但该公司预计，随着他们进入新的一年，这些人中的许多人会回来。

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