在第一季度结束时,这些跨国公司的表现如何:业绩、见解和统计数据
我们以季度为基础,为您带来对各种媒体公司、出版商、代理商、品牌和科技公司的见解和盈利呼吁。该迭代侧重于媒体公司在2020年第一季度的财务表现,并利用所有重要数据。
2020年第一季度收益和业绩
尽管前方波涛汹涌,但我们乐观地认为,最糟糕的时刻已经过去,我们已经学会了适应新常态。消费者习惯正在发生变化,未来将加速走向数字经济。媒体格局已经发生了变化,尤其是电视领域,重点是在广告推动需求的情况下重新开展业务。
Q2前景
据估计,第二季度发行商的广告收入同比下降了25-30%,有些甚至下降了50-55%。像Facebook、Snap和Dotdash这样的公司,很少有公司预计第二季度收入将持平或同比略有增长。以下是一些需要考虑的要点:
- 谷歌的收入同比下降了15%,尽管搜索活动有所增加。由于冠状病毒经济衰退,广告支出下降。然而,其他广告媒介也在增长,如联网电视、视频游戏广告或视频会议广告。
- 国际电视广告销售额同比下降30-35%,而节目收入下降40-45%。
- 业绩广告同比下降,来自餐馆、旅游、零售、汽车和奢侈品等行业的需求也有所下降。
- 一些广告商在金融服务、保险、电信、科技、流媒体服务和应用程序下载等领域寻找机会并增加支出。188金宝慱真人亚洲体育游戏和流媒体正在获得一个强大的立足点,并永久占用我们的时间和钱包。
- CPM下降了近50%,这给广告商带来了巨大的优势。新的和现有的广告商都在寻求获得新客户的终身低价值。
- 预计在9月/ 10月之前不会有新的电视直播活动,这将促进央视的增长。
- 归因对营销人员来说很容易,因为大多数销售都是在网上进行的,而不是在实体店。动画预计将在第三季度和第四季度强劲。
- 媒体公司90-95%的员工都在家里工作,首席营销官可以通过可追踪的ROAS来证明数据驱动广告的支出是合理的。
让我们来看看全球巨头的财务报告。
交易台:
交易台对当前场景的开场白如下:程序化的最大特点是“敏捷性”。人们可以很容易地开始和停止程序化的活动,不像线性电视。4月初,广告商停止或暂停了在某些垂直领域的广告支出,尤其是旅游领域,但在健康、科技、游戏、家居和园艺领域仍很活跃。
然而,到4月中旬,支出同比下降趋于稳定,随着时间的推移,情况开始好转。广告商正努力适应目前的环境。例如,餐馆将他们的信息改为“我们营业”或“我们送货”。消费产品专注于食品储藏室的装载,旅游公司计划免除预订的取消费用。基本上,广告商开始制定如何在疫情的另一边经营业务的战略。现在,每家公司都在努力制定广告策略,以便在经济发展起来后与消费者建立联系,并获得市场份额。
随着线性电视的寿命缩短,CTV无疑是赢家。与传统电视广告投资不同,品牌和代理商在不了解内容和受众的情况下投入数十亿美元,他们在CTV上有更深思熟虑、更自由、更灵活的自由。
Roku:
- 由于优秀的内容和价值,Pandemic加速了观众向流媒体的转变。
- 从短期来看,由于预算削减和广告主的低支出,视频广告业务已经放缓。
- 在流媒体业务中,活跃账户同比增长约38%,新账户同比增长超过70%。
- 4月份,流媒体时长增长了大约80%,每个账户的流媒体时长增长了大约30%。
- 据估计,广告业务的增长速度将放缓,毛利率将低于今年的预期。
- 从长远来看,电视广告买家的行为变化是积极的,鉴于经济困难,预计更多的人会呆在家里控制支出,向流媒体业务的转移将进一步增长。
谷歌:
- 今年3月,由于新冠肺炎疫情和封锁令,广告收入突然放缓。第一季度的前两个月反映出强劲的增长。谷歌的搜索和其他广告收入为245亿美元,同比增长9%。
- 在2008年金融危机之后,谷歌搜索可以很容易地进行调整——快速关闭和恢复哪个是成本效益和投资回报率为基础的。在冠状病毒危机开始时,用户的兴趣更多的是关于病毒和非商业主题的信息,因此盈利机会较少。
- 广告业务在第二季度似乎举步维艰。
- YouTube广告收入同比增长33%,达到40亿美元,但直接响应和品牌广告的表现轨迹不同。
- 整个季度的直接回应持续增长,但品牌广告增长在本季度的前两个月有所增长,但在3月份有所下降。这导致Youtube的广告收入在3月底有所放缓。
- 同样,网络广告收入为52亿美元,本季度前两个月同比增长4%,3月份同比下降了近两位数。
Spotify:
- 广告是业务的一小部分,占总收入的近10%。因此,与其他业务相比,它受到的影响较小。
- 从长期来看,由于新冠肺炎危机,这将是从线性到按需的机会。
- 人们怀疑,广告商将从纯粹的接触转向更可衡量的广告形式——主要是模拟广告形式。
- 在广告和消费方面的猜想是已经发生的线性向数字化的转变。
了解更多:与全球领先的播客公司乔·罗根达成协议后,Spotify在23分钟内市值增加17亿美元。
卢比孔河:
- 4月份上半月的收入下降了约30%,直到下半年才出现企稳迹象。
- 中央电视台4月份同比增长近10%,增速继续放缓。与covid - 19之前相比,广告时段的可用性增长了约25%。
- 作为一家全渠道SSP,在与Telaria合并后,广告类别变得更加多样化。某些垂直行业受到了严重影响,比如旅游和娱乐行业,但电子商务、科技和直接面向消费者的行业受益。
- 前期交易被取消,重点从线性市场转向程序化服务的现货市场。
微软:
- 广告支出的减少影响了搜索和领英业务,并假设第二季度的广告支出也不会改善。
- 除tac外的搜索收入增长了1%。
苹果的广告:
- 经济放缓和重新开业的不确定性影响了广告业务——这是应用商店搜索广告的总和,苹果公司的新闻,以及广告方面的第三方协议。
- 这种放缓和不确定的未来将对6月季度的服务业务产生强烈影响。
威瑞森:
- 受新冠疫情影响,3月下半月的广告收入下降了10%,4月份的降幅只会增加。
- 业内预测,数字媒体和互联网行业的收入将下降20-30%Verizon媒体结果可能是相似的。
- 它的广告和搜索收入也有所下降,原因是广告商和搜索较少商业条款的用户推迟或取消了广告活动,从而减少了盈利机会。
- 最后,我们看到了一些惊人的数字——游戏增长了200%,视频增长了40%,协作工具增长了10倍。每天8亿个电话,是母亲节的两倍,母亲节是一年中最大的一天。
Netflix:
- 3月份用户增长的增加是今年剩余时间的一个推动因素,导致人们认为第三季度和第四季度的订户数量将会减少。
- 除了韩国和冰岛,其他国家都停止拍摄。
- 客户服务全面恢复,188金宝慱真人亚洲体育2000多名代理远程工作。
- 随着洛杉矶的封锁令生效,动画制作开始在家工作,而200多个项目的后期制作正在远程进行。
- 连续剧编剧室是虚拟的。
- Netflix投资了Open connect,这是一个开创性的缓存系统,可以将内容库尽可能靠近会员的家。这使得ISP能够以更低的成本高效地运行他们的网络。然而,由于互联网的日益普及,一些国家的网络可能会面临一些问题。
Omnicon
- 该公司不收集该机构每周的收入数据,并将其汇总到Omnicom group)的水平。
- 预计第二季度的降幅将达到两位数,同比收入也将下降。
- 未来充满挑战,但该公司预计,随着他们进入新的一年,这些人中的许多人会回来。
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流行病带来更多在线业务,Shopify收入激增
电子商务平台和支付提供商Shopify公布其第一季度收入超过分析师预期,因为越来越多的企业转向线上以度过冠状病毒大流行。
总部位于渥太华的Shopify公司在一份声明中表示销售额增长了47%,达到4.7亿美元从一年前的同一季度开始。不过,分析师预计营收将在4.43亿美元左右
的关键指标商品总成交量这代表了该平台上销售的所有商品比去年增长了46%,达到174.2亿美元。成交量再次超出分析师预期,达到166.8亿美元。
尽管销售火爆,但该公司仍公布净亏损3140万美元,合每股亏损27美分。然而,经调整后,该公司2020年第一季度的利润为2230万美元,合每股19美分,而去年同期的调整后利润为710万美元,合每股6美分。
首席执行官托比·卢特克在采访中说季度发布“我们正在以最快的速度为我们的商家提供支持,通过重新设计我们的产品来帮助他们适应这种新的现实。我们的目标是,因为Shopify的存在,更多的企业家和小企业将度过难关。”
移动在线
Shopify报告称,由于3月31日至4月24日期间因疫情而关闭的商店,其商店销售点的商品总额下降了71%。一些公司还将Shopify Plus降级为价格更低的计划。
同时,它揭示了实体店销售点购买量的下降,质疑了在线转换的可持续性。它为商家提供基于商店的销售点系统,从单一平台操作,以维持在线商店和销售。
该公司正在密切观察消费者在网上的消费习惯,以及实体零售商将销售转移到网上的能力。根据该公司的声明,Shopify零售商成功地用在线销售取代了94%的实体店销量。
“零售商家正在迅速适应社交距离销售,在我们的英语地区,26%的实体店商家现在使用某种形式的本地店内/路边取货和送货解决方案,而2月底这一比例为2%。”
首席技术官让-米歇尔·勒米厄(Jean-Michel Lemieux)指出,随着全国范围内的封锁迫使全球零售商店关闭,企业使用Shopify来维持运营,需求激增,并且出现了美国黑色星期五式的流量。
COVID-19的影响
这场大流行给中小企业带来了压力,并加速了购买习惯向电子商务的转变。在2019冠状病毒病疫情期间,Shopify推出了许多支持商家和帮助企业家在线创业的举措,包括为企业提供跨渠道(包括社交媒体)开设自己的在线数字商店的工具。188bet体育投注
为新注册用户提供90天的免费试用,为商家提供礼品卡功能,并引入店内或路边提货和送货选项,以提高库存在不同地点之间移动的灵活性。
该公司表示,在3月13日至4月24日期间,在该平台上创建的新店与前六周相比增长了62%,这主要是由首次销售和老牌卖家推动的。但他也补充道,
“目前还不清楚这一群体中有多少人会持续产生销售额,这是商家在我们平台上寿命的主要决定因素。”
分析师们怎么说
几乎没有分析师认为Shopify未来的盈利能力不足以支撑目前的股价。他们认为这轮反弹有些过头。
多伦多巴斯金财富(Baskin Wealth)的首席投资官巴里•施瓦茨(Barry Schwartz)指出,随着他们的成长,该公司将面临来自竞争对手亚马逊(Amazon)的激烈竞争。他补充说,
“他们面对的是一些非常强大的对手,我认为这些人不会让Shopify赢得一切。”
“以这样的估值在这里买进,你实际上是在说,‘我不在乎。’”
Canaccord Genuity下调了该股评级,并警告称,“我们并不完全相信”总成交量“像人们想象的那样刀枪不入”。