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脸书Ads消除28天属性模型

脸书宣布退出28天归因窗口选项日志属性窗口将预设7天选项意指广告商将无法长段跟踪基于运动的直接动作

脸书归因模型使广告商能够根据广告商制定的规则测量某些响应脸书属性目前默认选择最后触摸模型并有1天印记和28天点击窗口,不久将改成7天窗口

举例说,如果选择购买转换并应用默认归因模型和归因窗口,报表将反映可归结为脸书的最后点名的采购,即购前28天或购后一日内发生的最后点名或最后点名,以最晚发生者为准。

脸书属性模型提供更具体的洞见并允许营销者获取更多关于广告实际效果的信息

为何改变?

直接寄送广告商的官方电子邮件公告解释

数字隐私创举影响多浏览器将限制企业测量跨域和跨设备交互性的能力企业将转换事件归结为长归因窗口广告的能力

表示Chrome打算在近期消除第三方曲奇因数据跟踪策略改变,脸书将无法再提供28天归因窗口,而提供7天窗口直接响应性能选项

谁会受到影响

变化会波及每一个人高端脸书营销者大规模运动和自动化系统根据某些事件开发脸书广告

变换何时产生效果

修改将于2020年10月12日生效脸书推荐广告商, 并值得下载所有历史数据

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